韓思宇

【摘要】本文將對(duì)美國(guó)漫威電影流行因素進(jìn)行分析，分析出漫威電影的流行是因?yàn)槁娪笆窃谝粋€(gè)個(gè)動(dòng)漫作品基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，通過(guò)商業(yè)手法包裝和創(chuàng)新，使電影具有精彩度，刺激性，使得這類超級(jí)英雄電影具有強(qiáng)大的號(hào)召力和票房收益，通過(guò)分析我們可以為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出提供很好的路徑和借鑒方式。

【關(guān)鍵詞】美國(guó);漫威電影;流行因素

漫威電影在中國(guó)的流行從08年開(kāi)始就一路飛漲，08年之前中國(guó)電影市場(chǎng)幾乎沒(méi)有“超級(jí)英雄”這種概念，幾乎沒(méi)有精湛的特效科幻片市場(chǎng)，也很少有個(gè)人英雄主義電影的出現(xiàn)，而《鋼鐵俠》的出現(xiàn)，打開(kāi)了中國(guó)對(duì)于“超級(jí)英雄”的市場(chǎng)。特別在2018年推出的《毒液》，《毒液》在中國(guó)市場(chǎng)，只用了不到一個(gè)月便累計(jì)約18.25億，約合2.66億美元，超過(guò)北美成為全球第一的票倉(cāng)。中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)占比高達(dá)將近一般的電影票房，票房的大數(shù)據(jù)代表了漫威創(chuàng)新的成功性和重要性。漫威電影的特效制作是非常精良且優(yōu)秀的，創(chuàng)造了無(wú)與倫比的打斗特效和夢(mèng)幻如天堂的背景，有人稱之為“隨便一截就可以拿來(lái)當(dāng)壁紙”。

1. 成功元素分析

1.1 營(yíng)銷策略

漫威電影能在短暫的時(shí)間里迅速發(fā)展，和他的營(yíng)銷策略，密不可分，漫威營(yíng)銷策略首先在于“保密和劇透”漫威電影無(wú)論演員還是導(dǎo)演，在接受采訪時(shí)，都永遠(yuǎn)只回答“不知道”、“不是”、“不能說(shuō)”、留足了神秘感，從而無(wú)形之中吸引了這一部分對(duì)于劇透產(chǎn)生好奇的觀眾。

1.2 連鎖效應(yīng)

在新電影發(fā)行上映之前，漫威影業(yè)通過(guò)帶領(lǐng)豪華的宣傳陣容參加全球最著名的動(dòng)漫展會(huì)圣迭戈展，借機(jī)發(fā)布電影最新的預(yù)告片和花樣翻新的巨幅海報(bào)，使整個(gè)系列的作品層出不窮地出現(xiàn)在觀眾面前，形成連鎖效應(yīng)。影片周在全球范圍內(nèi)宣傳，舉辦多場(chǎng)影迷見(jiàn)面會(huì)或者商業(yè)主題展演等，繼而推出海報(bào)、多媒體、動(dòng)漫、游戲等漫威宇宙系列電影的衍生產(chǎn)品。這些活動(dòng)給漫威電影的放映做足了宣傳。

1.3 豐富渠道宣傳

漫威電影也在不同的渠道上進(jìn)行著宣傳，除了有電影的官方推特，臉書(shū)，instagram之外，漫威還給主角演員們開(kāi)設(shè)了SNS（Social Network Site）賬號(hào)，和粉絲之間互動(dòng)，并且把握了曝光劇透的節(jié)奏，在《復(fù)仇者聯(lián)盟2》中，小羅伯特.唐尼和馬克.魯法洛就在SNS上大玩特玩，每一條上都帶有片場(chǎng)圖，吸引了不少在社交軟件上的粉絲進(jìn)行宣傳，勾起好奇心。

1.4 培養(yǎng)忠實(shí)粉絲

漫威公司特別注重粉絲的培養(yǎng)和粘性，甚至漫威公司特地成立一個(gè)官網(wǎng)和漫威粉絲聯(lián)盟，增加粉絲的粘性和共同感、參與感。同時(shí)積極的互動(dòng)，還能及時(shí)得到反饋，為進(jìn)一步做好超級(jí)英雄電影而做好準(zhǔn)備，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)手段更好地將漫威愛(ài)好者聚集在網(wǎng)絡(luò)陣地中，進(jìn)行關(guān)于電影人物，電影劇集的交流，更好打造觀眾基礎(chǔ)，增加討論的話題度，與粉絲建立良好的互動(dòng)關(guān)系。

1.5 漫威電影的明星制度

漫威給電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)更好的“明星制度”（即將明星作為“品牌產(chǎn)品”）。雖然這一制度起源于好萊塢，但是漫威把這項(xiàng)制度運(yùn)用的更加極致，這項(xiàng)制度的核心就是電影制作都要圍繞這明星轉(zhuǎn)，并以明星的為核心形成一個(gè)粉絲群體，這樣一來(lái)電影的票房就能得到穩(wěn)定和保障了。

2. 漫威電影的創(chuàng)新概念

漫威公司通過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟》把美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、鋼鐵俠、雷神托爾、綠巨人等集結(jié)了起來(lái)。開(kāi)啟了漫威電影的聯(lián)盟時(shí)代。但這時(shí)候我們可以看見(jiàn)的是漫威的超級(jí)英雄團(tuán)隊(duì)還有《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》、《神奇四俠》、《X戰(zhàn)警》等等不同體系的組合。

漫威非常大膽的提出“電影宇宙”的概念，把他深刻的用在了電影的創(chuàng)作中，使電影具有了很高的觀看感受和驚喜感，漫威深刻的改善自身的環(huán)境，同時(shí)漫威電影的很多粉絲都是漫畫(huà)書(shū)的粉絲，美國(guó)漫威的漫畫(huà)書(shū)從1939年便開(kāi)始更新漫畫(huà)，里面有十分龐大的信息，也有著每一個(gè)英雄和人物之間的背景故事，還有每一個(gè)英雄之間那些龐雜的關(guān)系，漫畫(huà)書(shū)的粉絲逐漸轉(zhuǎn)化成為漫威電影的粉絲，因?yàn)槁?huà)書(shū)中的內(nèi)容十分巨大，其中還有著不同宇宙的故事，所以這導(dǎo)致漫威漫畫(huà)的受眾逐漸變小，但是漫威通過(guò)創(chuàng)新和利用新時(shí)代的科技能力，把曾經(jīng)的漫畫(huà)書(shū)中的角色變成了電影中的主角，更加簡(jiǎn)單易懂，故事情節(jié)更加動(dòng)人。

3. 結(jié)論與展望

美國(guó)漫威電影超級(jí)英雄的成功，是一件值得我們?nèi)ビ^察的文化現(xiàn)象，我們對(duì)漫威電影流行因素分析，發(fā)現(xiàn)漫威電影是在一個(gè)個(gè)成熟的漫畫(huà)作品上面改編而來(lái)的，通過(guò)商業(yè)手法的包裝和創(chuàng)新型的“電影宇宙”提出讓電影流行開(kāi)來(lái)，其次了解到漫威電影的的流行因素進(jìn)行了分析和研究，得出漫威電影的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行分析和對(duì)比，發(fā)現(xiàn)這是美國(guó)漫威電影流行的原因和也是制約的因素，美國(guó)超級(jí)英雄電影，即是很有商業(yè)市場(chǎng)的電影但若要長(zhǎng)久的發(fā)展下去，一定要注重每個(gè)電影之間的獨(dú)立性和可觀賞性，使得每個(gè)電影獨(dú)立性高起來(lái)，其次要增加IP的設(shè)定，做到鐵打的IP，流水的演員，不讓一個(gè)好的演員毀了一個(gè)好的IP，最后是得做好“電影宇宙”中的大主題設(shè)定，在中國(guó)市場(chǎng)上面，美國(guó)這種漫威超級(jí)英雄商業(yè)化電影，對(duì)青少年有很大的吸引力，他們潛意識(shí)中會(huì)覺(jué)得只有個(gè)人作為超強(qiáng)個(gè)體才能作為超級(jí)英雄，從而單純產(chǎn)生個(gè)人英雄主義，而忽略了我們作為全人類的一份子，應(yīng)該有的人類命運(yùn)共同體的體驗(yàn)和想法。這樣的青少年容易走極端，也容易偏激和情緒化。再者，不斷受美國(guó)漫威電影影響，同時(shí)理解這美國(guó)價(jià)值觀，不斷從電影中得到信息，不經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)，不經(jīng)過(guò)思考的接受，這是美國(guó)意識(shí)形態(tài)的滲透，讓年輕一代從精神上成為“美國(guó)人”，因此要警惕這種文化帝國(guó)主義的侵蝕。

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