呼彥

【摘要】在信息時代，媒體呈現(xiàn)出融合狀態(tài)，這也為廣播媒體發(fā)展提供條件。因為各類媒體的廣泛發(fā)展，沖擊到廣播媒介的發(fā)展，廣播媒介要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就要深度整合當(dāng)前各種資源，創(chuàng)新發(fā)展路徑，保障傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本文研究了媒體融合和廣播創(chuàng)新發(fā)展，為廣播發(fā)展提出針對性建議，促進廣播媒介的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體融合;廣播媒體;創(chuàng)新發(fā)展;發(fā)展措施

我國科技發(fā)展水平不斷提高，人們對于媒體傳播提出更高的要求，新媒體的發(fā)展沖擊到傳統(tǒng)媒體的的發(fā)展，廣播媒體也同樣面臨著挑戰(zhàn)。在媒體融合背景下，廣播媒體需要創(chuàng)新發(fā)展路徑，落實深化改革工作，提高傳統(tǒng)媒介的競爭力。

1. 概述新媒體融合帶來的變化

近幾年社會上出現(xiàn)了各種新媒體，這也進一步豐富了廣播媒體的傳播平臺，再加上智能手機的普及，聽眾可以利用手機收聽廣播，也可以利用各種APP收聽廣播。私家車數(shù)量不斷增加，增加了車載電臺廣播的數(shù)量，因為城市堵車較為嚴(yán)重，也延長了收聽的時間。廣播傳播渠道呈現(xiàn)出多樣化特征，同時也突出了接受終端的智能化。

傳統(tǒng)廣播主要面對廣大的聽眾群體，通過媒體融合，聽眾不再被動的接受信息，因為用戶需求具有多樣化特征，因此廣播媒體不能再繼續(xù)利用傳統(tǒng)的思維方式，這樣無法滿足媒體融合需求?；ヂ?lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，廣播也發(fā)展到微播時代，聽眾可以選擇個性化信息，并且利用微播平臺傳遞自己的意見，提高了信息傳播的便利性，內(nèi)容生產(chǎn)也呈現(xiàn)碎片化特征。

媒體融合對于記者也提出了更高的要求，記者既要熟悉廣播媒體的業(yè)務(wù)工作，又要學(xué)會利用音頻、視頻等方式呈現(xiàn)出采訪到的內(nèi)容，還要利用微博和微信等擴大廣播新聞的影響力，這就要求記者成為全能型人才。

2. 當(dāng)前廣播媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)勢

2.1 現(xiàn)狀

體制僵化：新媒體屬于新型產(chǎn)業(yè)，媒體之間的界限也因此變得模糊，媒介產(chǎn)業(yè)逐漸走向融合。傳統(tǒng)體制束縛了傳統(tǒng)廣播的發(fā)展，廣播無法滿足新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需求，缺乏媒體競爭力。媒體融合過程中，電信和互聯(lián)網(wǎng)融合推出了很多新媒體產(chǎn)品，并且形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，但是廣電和電信之間卻存在行業(yè)壁壘，這不利于廣播和新媒體的融合。

工作觀念落后：廣播媒介面臨著技術(shù)局限性，在主流傳播的影響下，廣播媒體習(xí)慣以自我為中心，節(jié)目形式和內(nèi)容都是固定的，和受眾缺乏互動，不夠重視聽眾的反饋意見，利用單相傳播方式，封閉了信息傳播過程。廣播媒介缺乏用戶至上的意識，不夠明確用戶需求，缺乏品牌影響力。

2.2 優(yōu)勢

廣播屬于我國的主流媒體，傳播的內(nèi)容體現(xiàn)了民族的利益，傳統(tǒng)廣播具有權(quán)威性和公信力，因此在短時間內(nèi)，新媒體還無法撼動和代替?zhèn)鹘y(tǒng)廣播。此外廣播電臺具有優(yōu)質(zhì)的人才隊伍，這也是廣播媒體重要的軟實力，是廣播媒體發(fā)展的核心力量。媒體之間的競爭需要利用內(nèi)容，傳統(tǒng)廣播具有內(nèi)容方面的優(yōu)勢。廣播媒體具有專業(yè)的生產(chǎn)能力，能夠為各類新媒體提供原始內(nèi)容，例如荔枝FM、蜻蜓FM等新興媒體，可以鎖定廣播的音頻內(nèi)容，廣播可以更好的利用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢，社會化生產(chǎn)音頻內(nèi)容。

3. 媒體融合環(huán)境下廣播創(chuàng)新發(fā)展路徑

3.1 加快技術(shù)創(chuàng)新

廣播發(fā)展需要利用技術(shù)革新，實現(xiàn)廣播的數(shù)字化運行，這樣有利于融合廣播內(nèi)容和傳輸渠道以及接收終端等。在新型網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展影響下，網(wǎng)絡(luò)電臺是傳統(tǒng)廣播的產(chǎn)物。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化發(fā)展過程中，廣播具有較多的結(jié)合點，例如設(shè)置網(wǎng)絡(luò)電臺，利用各種優(yōu)勢頻道，整合網(wǎng)站中各種資源，突出頻道內(nèi)容的多樣性，使每個人可以隨時隨地獲取想要的信息。

在我國產(chǎn)業(yè)政策的支持下，廣播需要升級改造技術(shù)平臺，建立多媒體的融合平臺，促進廣播融合新媒體。設(shè)置新媒體傳播環(huán)境，利用互聯(lián)網(wǎng)思維，廣播需要再造自身的運營流程。以市場需求為導(dǎo)向，促進廣播媒體融合新媒體?，F(xiàn)如今媒體使用者具有多樣化的信息需求，以廣播可以利用多元化的接收設(shè)備，突出信息的豐富性。例如中央人民廣播電臺創(chuàng)新了傳統(tǒng)的機構(gòu)，聯(lián)合有關(guān)新聞生產(chǎn)的部門，結(jié)合新聞生產(chǎn)的流程需要，統(tǒng)籌全臺的新聞報道，利用多個平臺傳播新聞，提高反應(yīng)速度，在新媒體時代有效保障了中央電臺的影響力。

3.2 生產(chǎn)新媒體的產(chǎn)品

廣播融合新媒體的過程中，需要重視新聞內(nèi)容，利用新媒體發(fā)展優(yōu)勢，拓展信息交流的空間，為各種群體提供廣泛的表達渠道，突出廣播內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，提高廣播節(jié)目的質(zhì)量，保障廣播可持續(xù)發(fā)展。

要想突出廣播的權(quán)威性，一方面需要創(chuàng)新新聞傳播理念，因為當(dāng)前受眾不只是需要獲取信息，他們迫切想要了解事實真相。這就可以發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，跟蹤報道新聞后續(xù)發(fā)展情況，詳細(xì)解讀新聞事件，從各個視角還原新聞事實，正確引導(dǎo)輿論。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體需要重視全媒體時代的特征，深入挖掘新聞事實，拓展新聞報道的視角，做好輿論引導(dǎo)工作。最后廣播媒體也要建立品牌效應(yīng)，保持良好的形象，維護好自身的權(quán)威性。

廣播媒體可以充分利用政府資源和媒體資源，提高節(jié)目的質(zhì)量，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，設(shè)置新媒體平臺，利用平臺加強和受眾互動，拉近廣播和聽眾的距離。例如某交通廣播，在節(jié)目中引入微信搖一搖功能，加強和聽眾互動，聽眾可以利用微信融入到節(jié)目中，同時也吸引眾多的商家為節(jié)目提供贊助，有效提升了節(jié)目的影響力。

3.3 創(chuàng)新服務(wù)方式

媒體融合轉(zhuǎn)變了收聽環(huán)境，廣告商也開始重視廣播的收聽率，因此廣播需要精確的把握廣告主和受眾的需求，保障產(chǎn)品的利益。利用傳統(tǒng)傳播方式，廣播無法掌握個體需求和廣告效果，通過向廣告外包公司外包廣告時段，廣告主無法科學(xué)的選擇媒體，媒體和廣告主之間存在巨大的盲區(qū)。因此廣告可以設(shè)置用戶庫，利用微博和微信等平臺建立用戶數(shù)據(jù)庫，可以實時共享全國電臺用戶的數(shù)據(jù)，突出用戶群的最大價值，為廣播發(fā)展奠定堅實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。

3.4 培養(yǎng)專業(yè)的人才

在媒體融合的背景下，廣播媒體需要專業(yè)的人才，促進媒體的融合。專業(yè)人才不僅要具備傳統(tǒng)新聞技能，還要具有互聯(lián)網(wǎng)思維和操作能力。廣播媒體要加強培養(yǎng)復(fù)合型人才，滿足廣播發(fā)展需求。廣播人才需要轉(zhuǎn)變自身發(fā)展觀念，加強學(xué)習(xí)新媒體業(yè)務(wù)知識，廣播媒體要積極引進新媒體專業(yè)人才，致力于打造獨立的新媒體產(chǎn)品，針對同一題材，加強媒體思維的碰撞，帶動人才的交流，增強人才優(yōu)勢。

4. 結(jié)束語

媒體融合發(fā)展背景下，廣播媒體要想獲得發(fā)展，就要把握市場需求和發(fā)展態(tài)勢，充分利用大數(shù)據(jù)和信息技術(shù)，實現(xiàn)廣播媒體的數(shù)字化改造，提高節(jié)目質(zhì)量，培養(yǎng)專業(yè)性人才，有效融合新舊媒體，保障廣播媒體的權(quán)威性，在激烈的行業(yè)競爭當(dāng)中獲得一席之地。

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