趙藝昕

摘 要：新媒體環(huán)境為媒體業(yè)的發(fā)展帶來了一些機(jī)會，但也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了困難。從一些傳統(tǒng)媒體在這個階段的發(fā)展可以看出，存在著缺乏內(nèi)容、質(zhì)量低下等問題，統(tǒng)一的溝通渠道和減少對傳統(tǒng)媒體正常發(fā)展有重大影響的聽眾人數(shù)。因此，傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和發(fā)展對其在新媒體環(huán)境中的發(fā)展至關(guān)重要。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展;策略

一、新媒體的內(nèi)涵和特征

新媒體的含義非常廣泛。通常，所謂的新媒體是指借助新技術(shù)（例如數(shù)字報紙（雜志），數(shù)字廣播，移動消息，應(yīng)用，媒體）出現(xiàn)的新形式的媒體。 Windows網(wǎng)絡(luò)和桌面等都是各種新媒體。新媒體技術(shù)結(jié)合了數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)，多媒體和其他資源和方法，這與傳統(tǒng)的信息分發(fā)渠道和模型不同，使人們可以體驗(yàn)從信息傳播內(nèi)容到發(fā)布模式的新體驗(yàn)。在當(dāng)今的信息高速公路上，甚至在新媒體不斷改進(jìn)和發(fā)展的情況下，在數(shù)字媒體快速發(fā)展的大趨勢下，該網(wǎng)絡(luò)也被稱為“第四媒體”。

作為一種新媒體，與傳統(tǒng)的信息傳播媒體相比，媒介的本質(zhì)是非常優(yōu)秀的。具體而言，主要集中在三個方面：普遍性、開放性和個性化。這種廣泛的傳播是指一種新的媒介環(huán)境。在這種新的媒體環(huán)境下，大眾在傳播的過程中是體驗(yàn)的、個性化的、成功的。新技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和信息交流平臺是包容溝通和平等參與的基礎(chǔ)和保證。開放是在信息爆炸的時代，每個人都在利用新媒體來傳播和傳播信息，這并不違反沖浪規(guī)律，它是自由的、高度獨(dú)立的;這意味著在新媒體發(fā)展趨勢的引導(dǎo)下，信息的傳播內(nèi)容更加多樣化。

二、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的壓力

（一）新媒體環(huán)境下可實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播渠道更加多樣化，尤其是帶有手機(jī)，電腦等端口的新媒體，會突破傳統(tǒng)的信息傳播方式，媒體傳播逐漸與傳播融為一體。這種強(qiáng)烈的個人情感方式可以有效地提高信息傳播的效率，加強(qiáng)人際互動，以最大程度地發(fā)揮信息傳播的影響，而傳統(tǒng)媒體傳播的局限性在于：時間和空間如此很難獲得良好的溝通效果。

（二）新媒體環(huán)境下傳播內(nèi)容多樣化

新媒體通過網(wǎng)絡(luò)媒體傳播信息，因此與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體可以更快地獲取信息資源。借助新的在線媒體，可以以不同的方式（例如音頻，圖像和視頻）傳播信息，從而使觀看者可以獲得更簡單，更易理解的信息。另外，可以使用鏈接連機(jī)串聯(lián)形式不同和不同內(nèi)容類型的信息，以便觀看者在瀏覽某些信息時可以瀏覽大量的相關(guān)信息，以達(dá)到“黏性”的目的。

（三）新媒體環(huán)境下放大受眾聲音

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更廣泛的傳播主題。微信，微博和直播平臺等媒體可以改變單向信息分發(fā)的狀態(tài)，形成分發(fā)和接收的共存模式。在法律允許的條件下，觀眾可以自由表達(dá)自己的思想和發(fā)表言論。成為信息傳播的主體。

三、新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展建議

（一）合作發(fā)展融媒體

融合媒體有效地整合了傳統(tǒng)媒體和新媒體，從而實(shí)現(xiàn)了新媒體的發(fā)展，并在媒體，宣傳相互融合和兼容內(nèi)容之間產(chǎn)生了互補(bǔ)的宣傳優(yōu)勢。隨著社會的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不僅是單一的媒體，而且形成了一個媒體平臺，并構(gòu)成了一個完全閉環(huán)的業(yè)務(wù)，以達(dá)到跨行業(yè)整合的目的。當(dāng)前，媒體技術(shù)的發(fā)展很快，各國的媒體市場正越來越快地突破物理界限，但我國的傳統(tǒng)媒體依賴于傳統(tǒng)的市場渠道和變化，缺乏動力。傳統(tǒng)媒體動員了各種積極因素，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體依靠新媒體傳播信息的預(yù)期目標(biāo)，有效地融合了新媒體和傳統(tǒng)媒體，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的進(jìn)一步融合，整合了各種資源，充分利用了傳統(tǒng)媒體。樹立榜樣，樹立傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的良好形象，多領(lǐng)域，高效，全要素的合作生態(tài)建立，增強(qiáng)自己的國際競爭力，確保傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

（二）推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新

近年來，隨著傳統(tǒng)媒體廣告收入的持續(xù)下降，這種依賴于傳統(tǒng)媒體的利潤模型正處于逐漸崩潰的邊緣。只有創(chuàng)新的利潤模型才能成功解決傳統(tǒng)媒體廣告突然下滑帶來的影響。促進(jìn)傳統(tǒng)媒體利潤模式的有效創(chuàng)新。具體而言，傳統(tǒng)媒體需要由多行業(yè)開發(fā)代替，而不是基于內(nèi)容生產(chǎn)的傳統(tǒng)單點(diǎn)操作。長期以來，傳統(tǒng)媒體將新聞內(nèi)容的生產(chǎn)視為業(yè)務(wù)發(fā)展中的關(guān)鍵任務(wù)。它還建立了傳統(tǒng)媒體在新聞制作領(lǐng)域的權(quán)威，專業(yè)和影響力地位，但在觀眾和品牌方面。隨著其他資源的有效關(guān)注和開發(fā)，隨著市場競爭的加劇，這個問題變得更加突出。因此，傳統(tǒng)媒體賦予企業(yè)內(nèi)不同職能部門更多的業(yè)務(wù)自主權(quán)，并允許他們執(zhí)行自己的新聞內(nèi)容制作任務(wù)，同時運(yùn)行外部付費(fèi)服務(wù)以創(chuàng)收。例如，營銷部門可以制作相關(guān)的有償廣告，設(shè)計促銷文案等，而技術(shù)研發(fā)部門可以執(zhí)行相關(guān)的有償技術(shù)服務(wù)等。支持多元化經(jīng)營，優(yōu)化和整合資源，如渠道和內(nèi)容，形成品牌形象，提高市場競爭力，廣泛覆蓋在這方面，貿(mào)發(fā)會議可以發(fā)揮重要作用。另一方面，傳統(tǒng)媒體必須更好地了解受眾的需要，并利用個性化內(nèi)容和產(chǎn)出來取代以前的類似內(nèi)容和服務(wù)。

（三）推進(jìn)傳統(tǒng)媒體受眾轉(zhuǎn)化

傳統(tǒng)媒體需要積極改變觀眾。例如，報紙可以在其報紙上發(fā)布閱讀平臺代碼，鼓勵觀眾關(guān)注網(wǎng)上平臺，并利用這一部分資源進(jìn)行傳統(tǒng)閱讀。在線平臺的報紙。改變傳統(tǒng)的書面媒體的受眾，目的是為新的媒體發(fā)展奠定有效的基礎(chǔ)，同時避免失去聽眾。電子書籍的發(fā)展趨勢應(yīng)繼續(xù)取代紙質(zhì)媒體。因此，對于傳統(tǒng)的紙媒體，你必須在這一邊進(jìn)行改造，以防止觀眾流失。

結(jié)語

綜上所述，隨著社會經(jīng)濟(jì)學(xué)的飛速發(fā)展，許多行業(yè)的發(fā)展面臨著特殊的挑戰(zhàn)。 在新時代的發(fā)展中，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨許多困難。新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，但也為傳統(tǒng)媒體提供了一定的機(jī)會。和挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)充分了解自身的優(yōu)缺點(diǎn)，最大程度發(fā)揮自身優(yōu)勢，繼續(xù)加強(qiáng)與新媒體的融合，分析傳統(tǒng)媒體問題，需要在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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