杜若冰

摘 要：隨著全球化時(shí)代的到來(lái)，各國(guó)文化交流日趨頻繁，文化軟實(shí)力越來(lái)越成為國(guó)家發(fā)展的重要因素。在走出國(guó)門(mén)、走向世界的過(guò)程中，中國(guó)傳統(tǒng)文化勢(shì)必會(huì)與西方文化產(chǎn)生交流碰撞。如何在文化傳播的過(guò)程中充分利用傳統(tǒng)文化資源、提高傳統(tǒng)文化國(guó)際影響力，是亟待解決的重要問(wèn)題。本文擬對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播途徑進(jìn)行具體探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：中國(guó)；傳統(tǒng)文化；國(guó)際傳播

1 引言

中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博大精深，擁有豐富的文化內(nèi)涵。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，中國(guó)傳統(tǒng)文化正在逐漸走向國(guó)際，為更多人所知。開(kāi)展傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播工作，利于進(jìn)一步豐富中華文化的內(nèi)涵，增加中華文明的價(jià)值，讓世界對(duì)中國(guó)形成正確的認(rèn)識(shí)[1]。中國(guó)應(yīng)當(dāng)深入挖掘傳統(tǒng)文化資源、努力展現(xiàn)傳統(tǒng)文化獨(dú)特魅力，充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化的價(jià)值，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化更好地在國(guó)際上進(jìn)行傳播。

2 中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播途徑

2.1開(kāi)展多種文化活動(dòng)

推動(dòng)中華文化走出去，展示中華文化的獨(dú)特魅力，是促進(jìn)各國(guó)文化交流互鑒、維護(hù)人類(lèi)文明多樣性的客觀需求[2]。推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播，需要充分利用歷史文化資源，以此為基礎(chǔ)，開(kāi)展多種形式的文化活動(dòng)。

文化活動(dòng)包括文化節(jié)、傳統(tǒng)工藝品展覽、國(guó)學(xué)日等多種形式。在文化活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中，要挖掘傳統(tǒng)文化資源，打造優(yōu)秀文化品牌，提高中國(guó)文化的國(guó)際影響力。各國(guó)孔子學(xué)院曾舉辦近7000場(chǎng)次的文化活動(dòng)，參加人數(shù)達(dá)200多萬(wàn)。國(guó)家漢辦還專(zhuān)門(mén)派出了40多支師生小分隊(duì)，同270多所孔子學(xué)院聯(lián)合開(kāi)展中華文化巡講、巡演和展覽活動(dòng)[3]，在活動(dòng)中展覽印章、書(shū)畫(huà)、茶藝等，突出傳統(tǒng)文化特色，提高外國(guó)友人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注度，增進(jìn)其對(duì)中華文明的了解；2月19日-20日，中共北京市委宣傳部和故宮博物院聯(lián)合舉辦“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，一經(jīng)推出，參觀門(mén)票便被兜售一空。故宮極富傳統(tǒng)節(jié)日特色的參觀活動(dòng)為展示古代傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗，傳遞傳統(tǒng)價(jià)值觀念提供了借鑒，證明了特色文化活動(dòng)對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播的可行性。

2.2借助新興媒體技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、移動(dòng)通訊技術(shù)的不斷成熟，出現(xiàn)了以互聯(lián)網(wǎng)為代表的一系列新興媒體，傳統(tǒng)的信息傳播方式受到?jīng)_擊。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)影像時(shí)代的發(fā)展，在這種變化的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的文化傳播方式明顯不能適應(yīng)時(shí)代的需求。要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更頻繁地展示在國(guó)際舞臺(tái)上，就要實(shí)現(xiàn)文化傳播方式的創(chuàng)新[4]。《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》顯示，有51%的海外受眾傾向于通過(guò)新媒體了解中國(guó)文化。如何借助新興媒體平臺(tái)，傳播弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化國(guó)際影響力，是一個(gè)值得深入探索的問(wèn)題。

一方面，要深入挖掘傳統(tǒng)文化資源，制造媒體熱點(diǎn)。新媒體具有即時(shí)性，海量性與共享性，創(chuàng)新傳統(tǒng)文化傳播方式要抓住新媒體相關(guān)優(yōu)勢(shì)，借助新興媒體平臺(tái)，制造媒體關(guān)注點(diǎn)。3月27日，中國(guó)日?qǐng)?bào)雙語(yǔ)新聞發(fā)布《“我將無(wú)我，不負(fù)人民”如何翻譯成英文》一文，圍繞習(xí)近平總書(shū)記在對(duì)意大利進(jìn)行國(guó)事訪(fǎng)問(wèn)期間的發(fā)言，向海內(nèi)外人士闡釋了中國(guó)哲學(xué)體系中“無(wú)我”這一概念，數(shù)小時(shí)內(nèi)閱讀量過(guò)十萬(wàn)，被各大媒體網(wǎng)站爭(zhēng)相轉(zhuǎn)載，獲得海內(nèi)外廣泛關(guān)注，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀念的傳遞。

另一方面，要結(jié)合現(xiàn)代信息數(shù)字技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)文化資源深度開(kāi)發(fā)。從《花樣年華》帶動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)經(jīng)典服飾文化的風(fēng)靡，到宮廷劇《甄嬛傳》、《延禧攻略》被譯為多種語(yǔ)言，在海外廣受好評(píng)，再到原創(chuàng)綜藝《國(guó)家寶藏》大熱，引起大眾對(duì)傳統(tǒng)歷史文化與手工藝的關(guān)注，傳統(tǒng)文化資源與新媒體相結(jié)合，掀起了一波又一波“傳統(tǒng)文化熱”浪潮，為擴(kuò)大傳統(tǒng)文化國(guó)際影響力提供巨大助力。

2.3打造特色文化品牌

在文化多元化的今天，各國(guó)文化交流日益頻繁，文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，我國(guó)傳統(tǒng)文化在“走出去”的過(guò)程中面臨重重阻力。中國(guó)傳統(tǒng)文化歷經(jīng)五千年的歲月沉淀，是無(wú)數(shù)炎黃子孫智慧的結(jié)晶，但在傳統(tǒng)文化國(guó)際化傳播過(guò)程中，始終缺乏特色與影響力的文化品牌。中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心2016年發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告》顯示，中醫(yī)、武術(shù)與飲食是海外受訪(fǎng)者認(rèn)為最能代表中國(guó)文化的元素（選擇比例分別為50%、49%和39%）[2]。而如何利用好這三張亮麗的文化名片，打造中國(guó)特色文化品牌，彰顯文化內(nèi)涵，講好中國(guó)故事，推動(dòng)傳統(tǒng)文化國(guó)際傳播，是一個(gè)值得深究的問(wèn)題。

以春節(jié)文化為例，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志在2017年農(nóng)歷大年初一發(fā)表題為《中國(guó)最盛大的節(jié)日正走向全球》的文章，揭示了春節(jié)這一中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日正在為越來(lái)越多的海外民眾所關(guān)注的現(xiàn)象。中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心2016年組織實(shí)施的春節(jié)文化“走出去”全球調(diào)查顯示，海外民眾對(duì)中國(guó)春節(jié)的認(rèn)知程度達(dá)到了58%的新高。春節(jié)文化正在成長(zhǎng)為能夠獨(dú)當(dāng)一面的中國(guó)特色傳統(tǒng)文化品牌之一，這為今后更多的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走出國(guó)門(mén)、走向世界提供了新的啟示。另一個(gè)成功的范例當(dāng)屬故宮。故宮博物院作為世界五大宮之首，凝聚了中國(guó)古代建筑群的精華，其館藏文物擁有著深厚的歷史文化內(nèi)涵。近年來(lái)故宮創(chuàng)立了故宮博物院文創(chuàng)旗艦店，并與各大品牌合作，推出一系列產(chǎn)品，甫一上架便被搶購(gòu)一空。另外，熱播的原創(chuàng)文化綜藝《國(guó)家寶藏》更是為故宮造勢(shì)，通過(guò)講述文物背后的故事，在展示傳統(tǒng)工藝、展現(xiàn)歷史文化底蘊(yùn)，傳遞中國(guó)傳統(tǒng)價(jià)值觀念等方面均收獲了良好效果。故宮正逐漸成為頗具國(guó)際影響力的中國(guó)文化品牌，是不可替代的中國(guó)名片。

3 結(jié)束語(yǔ)

文化是國(guó)家發(fā)展、民族進(jìn)步的靈魂。中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華文明薪火相傳的不竭動(dòng)力，是中華民族堅(jiān)定地屹立于世界民族之林的堅(jiān)實(shí)根基，推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播、豐富與發(fā)展是每一個(gè)炎黃子孫的責(zé)任。中國(guó)傳統(tǒng)文化登上國(guó)際舞臺(tái)，對(duì)提高中國(guó)文化軟實(shí)力，增強(qiáng)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)世界文化共同繁榮有著不可忽視的推動(dòng)作用。推動(dòng)傳統(tǒng)文化的國(guó)際傳播，需要不斷發(fā)掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文化傳播途徑，向世界展示中華文明的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

參考文獻(xiàn)

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