張瀟文

摘 要：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)最為明顯的標(biāo)志和特點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)。而基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷深入發(fā)展的背景下，給當(dāng)前社會生產(chǎn)和市場經(jīng)營等帶來了翻天覆地的變革。尤其是近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下商業(yè)模式的變化對社會乃至整個(gè)國家都帶來了深遠(yuǎn)的意義，可以說基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)背景下大量新興商業(yè)模式的涌現(xiàn)，為社會經(jīng)濟(jì)以及國民經(jīng)濟(jì)增長都給予了強(qiáng)有力的支撐。鑒于此，本文就互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新興商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析探討，在此基礎(chǔ)上相應(yīng)的闡述了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新型商業(yè)模式的成長路徑，希望為相關(guān)研究者的工作給予一定幫助，同時(shí)也希望能夠強(qiáng)化社會以及人們對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新型商業(yè)模式的認(rèn)知，為傳統(tǒng)企業(yè)的革新提供一些可參考意見。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)；新興商業(yè)模式；發(fā)展現(xiàn)狀；成長路徑

基于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下，給商業(yè)模式帶來了新的發(fā)展機(jī)遇，大量新型商業(yè)模式的不斷涌現(xiàn)，為我國社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起到了強(qiáng)有力的推動(dòng)作用。從目前國內(nèi)商業(yè)模式實(shí)際內(nèi)涵情況來看，意見和目標(biāo)并沒有明確統(tǒng)一，但從商業(yè)模式本質(zhì)的角度來說，企業(yè)將自身在所處價(jià)值鏈中地位的明確就是新興商業(yè)模式，在其進(jìn)行明確確定的基礎(chǔ)上對企業(yè)發(fā)展各元素的整體十分有利，能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)經(jīng)營利潤的最大化獲取，進(jìn)而維持自身的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

一、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新興商業(yè)模式的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）流量經(jīng)濟(jì)特征明顯

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的背景下，連鎖節(jié)點(diǎn)或消費(fèi)終端的大量增加使得新興商業(yè)模式企業(yè)價(jià)值的增長趨勢也開始向幾何級數(shù)方面不斷發(fā)展，不僅切實(shí)有效的強(qiáng)化了企業(yè)競爭優(yōu)勢，同時(shí)對于企業(yè)價(jià)值來說、其增長態(tài)勢也十分迅猛，隨著企業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，使得企業(yè)資金流和信息流以及物流等方面的快速膨脹現(xiàn)象也越來越凸顯[1]。鑒于此，為了對這些大量的資金流以及信息流、物流等的整合管控和調(diào)控以及各要素流動(dòng)的統(tǒng)籌，企業(yè)綜合管控平臺的建立就顯得越來越緊迫，基于企業(yè)生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的背景下促使企業(yè)向新的盈利模式和盈利點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由?，這一整個(gè)階段內(nèi)經(jīng)濟(jì)特征呈現(xiàn)的形式就是流量經(jīng)濟(jì)。例如一些零售企業(yè)綜合平臺（京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等）的建設(shè)就是一種流量經(jīng)濟(jì)發(fā)展向企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行內(nèi)化的現(xiàn)象，進(jìn)而基于其帶來的市場影響力不斷提升的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)企業(yè)新盈利點(diǎn)的獲取。

（二）較為明顯的正外部性及示范效應(yīng)

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及信息技術(shù)的背景下新興商業(yè)模式得到了快速發(fā)展，而新興商業(yè)發(fā)展壯大的重大機(jī)遇則來自于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的正外部性因素，對于新興商業(yè)模式來說，其較為突出的是其外部性。如蘋果以及微軟和亞馬遜、谷歌等全球領(lǐng)先的龍頭企業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展和壯大都是在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)所支撐的新興商業(yè)模式（電子商務(wù)、云計(jì)算、免費(fèi)搜索等）背景下得以良好實(shí)現(xiàn)的。此外，各類商業(yè)模式創(chuàng)新如產(chǎn)品或服務(wù)模式以及新市場和供求關(guān)系的形成等都能基于自身示范效應(yīng)的基礎(chǔ)上來向其他行業(yè)進(jìn)行傳導(dǎo)，進(jìn)而為更多新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的示范，通過影響力范圍的不斷擴(kuò)大將越來越多的產(chǎn)業(yè)向新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行帶動(dòng)。

（三）破壞性創(chuàng)新

重構(gòu)性是商業(yè)模式創(chuàng)新的主要變現(xiàn)特征，將其與原來的商業(yè)模式對比來看，可以說其給原有商業(yè)模式帶來的是毀滅，但存在強(qiáng)烈破壞性的同時(shí)又具有一定的創(chuàng)造性?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新興商業(yè)模式企業(yè)對現(xiàn)有主流市場環(huán)境中競爭規(guī)則的破壞是不可避免的，其切實(shí)的將企業(yè)適應(yīng)環(huán)境的生存法則進(jìn)行了一定轉(zhuǎn)變，并在一定程度上挑戰(zhàn)了現(xiàn)有在位企業(yè)的競爭優(yōu)勢，其最終將致使的就是整個(gè)行業(yè)重新洗牌這種創(chuàng)新形式的出現(xiàn)。而對于這樣的創(chuàng)新形式來說，對一些具有戰(zhàn)略思維并敢于以及勇于冒險(xiǎn)的企業(yè)家來說，是成就、是發(fā)展新機(jī)遇，能夠幫助這些企業(yè)家?guī)ьI(lǐng)的企業(yè)基于新商業(yè)模式驅(qū)動(dòng)背景下，向全留領(lǐng)先行業(yè)龍頭企業(yè)進(jìn)行迅速的發(fā)展和成長與進(jìn)步[2]。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新興商業(yè)模式成長路徑

（一）先行者優(yōu)勢為新興商業(yè)模式成長提供機(jī)會

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下的新興商業(yè)模式企業(yè)在對先行者優(yōu)勢進(jìn)行充分利用的基礎(chǔ)上，將資源先占和技術(shù)領(lǐng)先的優(yōu)勢進(jìn)行經(jīng)濟(jì)的獲取，同時(shí)將具有感知性的高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)和服務(wù)進(jìn)行提供的過程中，促使自身聲譽(yù)以及品牌形象在當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者中進(jìn)行良好的建立，實(shí)現(xiàn)具有特色的企業(yè)核心競爭力和企業(yè)品牌良好且切實(shí)有效的形成，進(jìn)而來達(dá)到消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本不斷提升的目的，推動(dòng)企業(yè)的不斷成長和壯大發(fā)展。

（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下不斷遞增的邊際效益和規(guī)模經(jīng)濟(jì)幫助企業(yè)對盈利的快速獲取

基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下才有效產(chǎn)生了新興商業(yè)模式，而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)影響的背景下，商業(yè)模式創(chuàng)新對經(jīng)濟(jì)租金的追求途徑也開始呈現(xiàn)諸如邊際效益遞增、規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)等多樣化方向發(fā)展[3]。邊際成本遞減如視頻電話企業(yè)創(chuàng)新、知識和信息積累溢出效應(yīng)的提升如大眾點(diǎn)評盈利模式創(chuàng)新等商業(yè)模式創(chuàng)新；流量經(jīng)濟(jì)特征以及網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)所體現(xiàn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，都為企業(yè)盈利的快速獲取開辟了新的途徑。

（三）消費(fèi)需求的變化推動(dòng)了商業(yè)模式創(chuàng)新

大量遞增的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體，使得人們的生活形態(tài)受到網(wǎng)絡(luò)購物以及物流、網(wǎng)上支付等互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用發(fā)生了翻天覆地的變化。而通過大量數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)普及率、網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模、網(wǎng)絡(luò)零售額等的大幅度攀升都將為商業(yè)模式創(chuàng)新企業(yè)的快速成長和壯大發(fā)展提供強(qiáng)有力的推動(dòng)作用[4]。基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及的狀態(tài)背景下，在線預(yù)定和消費(fèi)得到了越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可，如此商業(yè)模式企業(yè)的創(chuàng)新是必然的，將企業(yè)原有模式的線下傳統(tǒng)商品以及服務(wù)向線上消費(fèi)進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)高效融合的線上消費(fèi)和線下體驗(yàn)營銷模式，將用戶體驗(yàn)放在重要位置，加強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)的個(gè)性化以及多樣化力度，必然會對企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

結(jié)束語：

總而言之，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下新興商業(yè)模式具備的市場先行者優(yōu)勢十分顯著，其基于市場資源整合以及先進(jìn)技術(shù)優(yōu)勢的背景下，確保了消費(fèi)者受到的產(chǎn)品和服務(wù)更加優(yōu)質(zhì)的同時(shí)，企業(yè)自身品牌形象也得以良好樹立，為企業(yè)實(shí)際效益和企業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐，進(jìn)而在此基礎(chǔ)上穩(wěn)定有序的推動(dòng)著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。

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