趙翔偉

摘要：電視新聞的輿論影響力對于電視新聞的生存至關(guān)重要，而近些年來計(jì)算機(jī)以及信息技術(shù)的飛速發(fā)展促使媒體進(jìn)入融媒體時(shí)代，公眾的話語權(quán)不斷提升，與媒體的互動(dòng)日加頻繁，對電視新聞的輿論影響力產(chǎn)生巨大的沖擊。因此在融媒體時(shí)代鞏固電視新聞的輿論領(lǐng)導(dǎo)者地位，提升輿論影響力成為最受關(guān)注的話題之一，故本文在對融媒體時(shí)代電視新聞輿論影響力進(jìn)行理論概述的基礎(chǔ)上，有針對性地提出提升電視新聞輿論影響力的建議。期望對鞏固電視新聞輿論影響力，保證電視新聞長足健康發(fā)展有所助益。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;電視新聞;輿論影響力;提升;可行性建議

當(dāng)前信息化是時(shí)代發(fā)展的不可逆轉(zhuǎn)的總趨勢，各個(gè)領(lǐng)域只有順應(yīng)這種趨勢才能更好地發(fā)展，媒體領(lǐng)域也不例外，因此我們迎來了融媒體時(shí)代。面對融媒體時(shí)代的到來，如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，在融媒體時(shí)代的潮流中提升電視新聞的輿論影響力顯得十分重要。

（一）定義

電視新聞輿論影響力，顧名思義就是指電視新聞媒體在傳播新聞的過程中在受眾中產(chǎn)生的各種影響，具體包括對傳播新聞的關(guān)注度、反應(yīng)、價(jià)值觀導(dǎo)向、情感共鳴、推動(dòng)事件的發(fā)展方向等等。

（二）具體內(nèi)容

電視新聞的輿論影響力是在公眾接受、理解以及再傳播電視新聞報(bào)道內(nèi)容的過程中在社會中形成的影響事件發(fā)展方向的輿論壓力，這種影響力根據(jù)實(shí)際情況有大有小，主要是受電視新聞自身的傳播力以及輿論感召力影響。

（一）精選電視新聞主題，豐富電視新聞內(nèi)容

吸引公眾眼球的新聞主題，引起公眾情感共鳴以及欣賞贊同的豐富內(nèi)容是電視新聞產(chǎn)生輿論影響力大小的重中之重，尤其是在計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)信息化飛速發(fā)展的融媒體時(shí)代，我們更需要精選電視新聞主題，豐富電視新聞內(nèi)容，從而更好地滿足公眾對于新聞的高要求，在獲得公眾認(rèn)可、引起公眾感情共鳴的基礎(chǔ)上，作出正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，提高社會輿論影響力。

（二）創(chuàng)新和拓寬電視新聞的傳播途徑

互聯(lián)網(wǎng)以及電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展促使人們置身于海量信息數(shù)據(jù)之中，給公眾篩選信息造成極大的困擾，因此我們應(yīng)該根據(jù)不同新聞信息的內(nèi)容、特點(diǎn)進(jìn)行分類，幫助公眾更方便地根據(jù)自身的興趣以及需求篩選新聞信息。

具體來講，我們應(yīng)該不斷創(chuàng)新和拓寬電視新聞的傳播途徑，創(chuàng)造更加便捷、便利群眾獲取新聞的途徑;根據(jù)新聞內(nèi)容、采訪對象等的不同做好標(biāo)簽精準(zhǔn)的傳播內(nèi)容給公眾，在滿足公眾興趣以及需求的同時(shí)鞏固電視新聞的群眾基礎(chǔ)，提升電視新聞的社會輿論影響力。

（三）提升電視新聞工作者的綜合素質(zhì)

電視新聞是綜合性很強(qiáng)的工作，一方面要求電視新聞工作者具有專業(yè)的媒體工作知識和經(jīng)驗(yàn)，另一方面也需要媒體工作者具備其他與工作相關(guān)的知識。例如財(cái)經(jīng)類、體育類、農(nóng)業(yè)類以及建筑類等新聞工作者，因?yàn)樨?fù)責(zé)的新聞內(nèi)容專業(yè)性比較強(qiáng)，在具備媒體專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)也需要具備相關(guān)方面的專業(yè)知識，只要這樣才能作出更準(zhǔn)確的更具備說服力的新聞報(bào)道，才能更讓公眾信服，擁有堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，提升輿論影響力。

（四）增強(qiáng)觀眾的話語權(quán)，提升公眾的參與度

融媒體時(shí)代一個(gè)最大的特點(diǎn)就是公眾的參與，因此要想在融媒體時(shí)代提升電視新聞的輿論影響力就一定要順應(yīng)公眾參與的趨勢，提升公眾的參與程度。具體可以采用建立新聞網(wǎng)站，開設(shè)微信和微博公眾號等方式打開評論，方便公眾就自己感興趣和需要的新聞內(nèi)容進(jìn)行評論，加強(qiáng)公眾與新聞媒體的互動(dòng)一方面可以更好地了解公眾感興趣的新聞話題，另一方面可以了解公眾對于新聞不滿意的地方，幫助新聞媒體進(jìn)一步改良。

綜上所述，電視新聞要想在融媒體時(shí)代長足地生存下來就必須不斷提高其輿論影響力。因此，本文在對電視媒體輿論影響力的定義以及內(nèi)涵等理論進(jìn)行簡要概述的基礎(chǔ)上從精選電視新聞主題，豐富電視新聞內(nèi)容;創(chuàng)新和拓寬電視新聞的傳播途徑;提升電視新聞工作者的綜合素質(zhì);增強(qiáng)觀眾的話語權(quán)，提升公眾的參與度四個(gè)角度入手有針對性地提出了提升電視新聞輿論影響力的建議。期望對于提升融媒體時(shí)代電視新聞的輿論影響力，促進(jìn)電視新聞長足健康的發(fā)展，保證電視新聞輿論地位有所幫助。