張秀江

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)旅游;金融;發(fā)展趨勢;低頻消費

中圖分類號：F59 ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）03-0147-01

從我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)報道來看，到2016年6月，我國互聯(lián)網(wǎng)旅游帶來的經(jīng)濟總額就已經(jīng)達到2.63個億，增長速度快，增長幅度大。手機作為一種非常方便的工具，成為人們網(wǎng)絡旅游軟件下載的重要手段，國內(nèi)旅游人數(shù)已經(jīng)超過50億，且極大一部分與手機有關。通過途牛網(wǎng)，攜程旅行網(wǎng)等APP進行信息查詢，門票購買等活動，使旅游變得更加方便?；ヂ?lián)網(wǎng)與旅游金融的結(jié)合則是將其提高到另一個高度。但是結(jié)合途徑上，契合點上，發(fā)展速度上都是下一階段需要考慮的問題。

1 互聯(lián)網(wǎng)旅游金融的特征

互聯(lián)網(wǎng)與旅游的結(jié)合并不少見，但是與金融的結(jié)合則還需要進一步探究，目前一些企業(yè)認識到互聯(lián)網(wǎng)旅游金融的重要性，但是如何在消費者中進行推廣是其主要思考的問題。筆者認為，首先要明確互聯(lián)網(wǎng)旅游金融的特征。

1.1 互聯(lián)網(wǎng)旅游金融多樣化特征

作為一種新的營銷模式，互聯(lián)網(wǎng)旅游金融受到消費者和企業(yè)的關注。首先，旅游與快速消費品行業(yè)比較，具有低頻性特征，對資金具有較高要求。這一特征使得互聯(lián)網(wǎng)旅游的用戶成本和保留成本增加。為了促進其發(fā)展，企業(yè)不得不采取大量推廣的方式，目前各類型的網(wǎng)絡APP均可以通過手機客戶端安裝，簡單方便，基于其多元化特征，能夠提供的金融服務較多。但是如何保證其規(guī)范性，如何獲得游客的認可就成為企業(yè)該思考的問題?，F(xiàn)階段的旅游網(wǎng)絡金融項目安全性偏低，性價比也不高。這樣，大量建立的旅游APP就在無聲無息中失去了意義，互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺企業(yè)應通過提供有意義的金融產(chǎn)品來提高用戶對于平臺的依賴性，降低用戶APP卸載率，并將其發(fā)展為有效的客戶。在提供金融產(chǎn)品過程中，不僅獲得了利益，還幫助游客解決旅游中的實際問題，目前越來越多的網(wǎng)站開展有效的旅游金融服務，互聯(lián)網(wǎng)旅游供應商可以通過提供旅游金融產(chǎn)品，一方面解決游客在旅行過程中的各種實際問題。

1.2 旅游的高風險特征

旅游目的不同，方式也不同，在多樣化的旅游項目中，一些是存在安全隱患的，影響因素較多。其中國際旅游環(huán)境，自我保護意識是最重要的影響因素，影響游客的旅游決策。具體還可以表現(xiàn)為飛機晚點、目的地管理不善等，尤其是對出境旅游而言，需要提前了解。在這一點上，與金融的聯(lián)系較為緊密，如在旅游業(yè)中，金融匯率的波動將影響其旅游效果，是需要認真考慮和分析的問題，金融產(chǎn)品受到旅游過程中不確定因素的影響較大。因此，互聯(lián)網(wǎng)旅游服務商應與旅游景點之間緊密聯(lián)系，在推出的項目中，要能夠切實滿足游客的利益和需求。如提供旅游中的意外保險、醫(yī)療保障等。

2 互聯(lián)網(wǎng)旅游金融未來的發(fā)展趨勢

2.1 互聯(lián)網(wǎng)旅游規(guī)劃將成為一下階段的重點

現(xiàn)階段，旅游金融的主要還停留在表面，傳統(tǒng)旅游模式依然占據(jù)主要地位。在隨著技術(shù)和人們需求方式的轉(zhuǎn)變，旅游行業(yè)的改革將成為一種必然。建設互聯(lián)網(wǎng)旅游金融領域的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)就具有必要性。要實現(xiàn)這一目標，首先要從基本技術(shù)和設施入手，在企業(yè)內(nèi)部戶建立完善系統(tǒng)的設備，增加人才管理，提高旅游金融管理等多方面服務。其次需要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新與更新，金融產(chǎn)品具有一定的即時性特征，要以企業(yè)發(fā)展和提供服務為最基本目標，對金融產(chǎn)品進行更新，適當?shù)耐瞥鲂碌穆糜卫碡?、借貸等模式，拓展旅游行業(yè)的業(yè)務范圍。當前，也需要多方面的宣傳，才能改變民眾對于現(xiàn)代旅游模式的認知。未來，旅游業(yè)的發(fā)展不僅僅是旅游管理和導游服務等，要向世界看齊，旅游行業(yè)與線上商業(yè)系統(tǒng)的結(jié)合是這一時期重要的發(fā)展目標，旅游可以與云技術(shù)等高端網(wǎng)絡技術(shù)結(jié)合，建立大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，滿足更多游客的需求，從而促進其發(fā)展。

2.2 向證券化方面發(fā)展

傳統(tǒng)的旅游發(fā)展方式需要與現(xiàn)代化的方式相互結(jié)合，傳統(tǒng)的資產(chǎn)運轉(zhuǎn)方式可以綜合考慮與資產(chǎn)證券化結(jié)合。資產(chǎn)證券化是盤活旅游企業(yè)的主要手段，互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)證券化的最初標志就是2015年的京東白條應收賬款債務資產(chǎn)支持專項計劃的上市易。證券化實際上是增加了旅游企業(yè)的無形資產(chǎn)，一旦企業(yè)遇到金融危機，可以更好地進行周轉(zhuǎn)。旅游與金融的結(jié)合是現(xiàn)代化的一種模式，也是旅游多元化發(fā)展下衍生的一種需求，這種需求在正確利用的前提下能夠促進旅游業(yè)的發(fā)展，盤活行業(yè)。

3 總結(jié)

新時期，將旅游行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)金融相結(jié)合將成為一種必然趨勢。對于這一時期的旅游行業(yè)而言，首先要在與互聯(lián)網(wǎng)金融結(jié)合過程中保證安全系數(shù)，其次是要積極創(chuàng)新，尋求多元化的，具有實際效益的結(jié)合方式，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到一定程度，但與旅游行業(yè)的結(jié)合，尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融投資項目的開發(fā)，將成為下一階段的重點。

參考文獻：

[1] 李紹，王能翔.互聯(lián)網(wǎng)旅游金融及未來發(fā)展趨勢探討[J].互聯(lián)網(wǎng)時代，2018（4）.

[2]胡秋林.旅游互聯(lián)網(wǎng)金融模式的研究與推廣[J].全國商情，2016（9）.

[3]孫雨，白冰.“互聯(lián)網(wǎng)+旅游+金融”背景下旅游企業(yè)融資能力研究[J].財會通訊，2017（20）.

【通聯(lián)編輯：張薇】