張璐 李薇薇

關鍵詞：互聯網;沈陽故宮;品牌傳播

中圖分類號：F59 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ?文章編號：1672-7517（2019）03-0146-01

1 互聯網+時代

“互聯網+”是互聯網發(fā)展的一種新形式。它是經濟領域互聯網社會發(fā)展的新標桿。在其推動下，經濟形態(tài)不斷變化，給社會經濟實體帶來活力，為改革創(chuàng)新發(fā)展提供了廣闊的網絡平臺。以信息通信技術和互聯網平臺為媒介，將互聯網與傳統(tǒng)商業(yè)形式相結合，創(chuàng)造出新的發(fā)展模式。互聯網+代表著一種新的社會形態(tài)，即互聯網優(yōu)化整合在社會資源配置中的完美體現，將互聯網在經濟社會各領域的創(chuàng)新成果結合起來，增強全社會的創(chuàng)造力和生產力，形成更廣泛的新形態(tài)?；诨ヂ摼W基礎設施和工具的經濟發(fā)展。近年來，故宮博物院一直在融合互聯網，創(chuàng)造了許多新的方式，使外界更容易聯系故宮博物院，了解故宮博物院。閱讀歷史也不再無聊和沉重。近年來，北京故宮博物院不僅是一個完整的建筑群、是封建王朝與國家統(tǒng)一思想的具體體現，同時它更是一種新的文化符號。

2北京故宮博物院傳播方式的借鑒

北京故宮博物院是中國大陸第一個同時利用線上和線下品牌宣傳的博物館。故宮博物院的品牌創(chuàng)新營銷主要是通過新媒體的內容宣傳，創(chuàng)造出具有自身特色的博物院品牌。通過將舊時代的傳統(tǒng)與新時代的需要相結合，本應嚴肅的文化和歷史更具趣味性和吸引力。

我國北京故宮博物院文創(chuàng)產品開發(fā)故宮淘寶，故宮文創(chuàng)，以及綜藝《上新了，故宮》等多個優(yōu)秀文創(chuàng)產業(yè)。通過不斷的創(chuàng)新和變革，它不斷融入當今時代的流行元素，使故宮博物院更加接地氣和有趣。此外，北京故宮博物院還在微博和微博上開設官方賬戶，用于宣傳和推廣。故宮博物院打破了嚴肅的歷史思維模式，通過機智的表達重塑了故宮博物院的品牌。紫禁城推廣模式的成功，主要是由于紫禁城資源和品牌知識產權的獨特性和獨特性。同時，在通過接地氣、賣萌等方式宣傳推廣紫禁城的同時，嚴謹的歷史研究和文化厚重也通過一種新的、有趣的形式——文化綜藝，滲透到人們的心中。從工匠、藏品展示和文化背景的不同角度，對中國文明故事背后的主人公進行了演繹。北京故宮博物院在不同的地方、不同的方式進行推廣。同時，在文化產品上也沒有被忽視。故宮博物院紀念館的設計新穎、有趣、實用。紫禁城的創(chuàng)意物品涉及生活的方方面面。

北京故宮博物院正依托這個新時代的新媒體來宣傳自己。紫禁城品牌也正以這種方式走向世界。雖然北京故宮博物院的品牌已經傳遍了全世界，但沈陽故宮博物院仍然是個未知數。北京故宮博物院為沈陽故宮博物院樹立了良好的榜樣。沈陽故宮博物院要想推廣其品牌，就必須學習北京故宮博物院的模式，建立自己的品牌模式。

3沈陽故宮品牌傳播方式

3.1社交媒體做宣傳

首先，通過社交媒體。在當今社會，微博的發(fā)展非常迅速，擁有大量的用戶，微信也融入了公眾的日常生活。這些網絡平臺已經成為公眾的生活方式。沈陽故宮博物院可以在微博、微信平臺上建立自己的公眾號，進行宣傳推廣，使沈陽故宮博物院的“不為人知”的一面公之于眾。在公眾號上，觀眾可以了解故宮博物院的公告、展覽新聞、活動講座和動態(tài)，可以閱讀導游、故宮博物院全景圖，還可以觀看一些高清晰度的故宮博物院藏品或相關文物發(fā)表的圖片。

3.2網站平臺當溝通

在網站平臺上，典型的網站是官網和淘寶網。這些網站的建立可以使公眾更容易地了解沈陽故宮的文化。官方網站的內容可分為三類：導游、時空漫游和數據搜索。觀眾可以在網上觀看展覽而不必離開家，公開所有展品信息，并通過點擊向公眾提供信息。官方網站可以作為人們了解沈陽故宮博物院官方信息的門戶。

3.3文化創(chuàng)意是主題

文化創(chuàng)意產業(yè)在傳播方式上也是不可或缺的。消費者購買紀念品時考慮的第一個因素是文化創(chuàng)意?！懊任幕笔且环N互聯網技術，是以年輕網民為主的青年亞文化，是從移動互聯網時代衍生出來的一種新時尚。沈陽故宮博物院可作為文化創(chuàng)意產品的設計主題。

【通聯編輯：梁書】