段康美

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展人際交往活動(dòng)日益頻繁，平面設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代社會(huì)中表述和傳遞信息的一種手段，其作用也愈發(fā)明顯。平面設(shè)計(jì)作為促進(jìn)人際交往的重要方式之一，除了在視覺(jué)上給人以美學(xué)體驗(yàn)外，同時(shí)能夠通過(guò)其豐富的表達(dá)形式向相關(guān)人群傳達(dá)信息，因而其在活動(dòng)宣傳方面有著很好效果。對(duì)于平面設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其設(shè)計(jì)的三大要素主要包括圖形設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)以及色彩選取。其中，在文字設(shè)計(jì)的過(guò)程中，對(duì)于字體的設(shè)計(jì)是最為重要的環(huán)節(jié)，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中扮演著很重的角色。本文在闡述文字設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)相關(guān)內(nèi)涵的基礎(chǔ)之上，以分析字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)的重要作用。

關(guān)鍵字：平面設(shè)計(jì)，字體設(shè)計(jì)，重要作用

平面設(shè)計(jì)不僅是一種視覺(jué)上的審美表達(dá)方式，更是傳遞信息的一種重要手段。平面設(shè)計(jì)的參考元素包括很多，最常見的構(gòu)成元素有文字、色彩以及圖形等等，其中文字是最能體現(xiàn)信息傳遞功能的元素。好的文字設(shè)計(jì)不僅能給人帶來(lái)視覺(jué)上的享受，更能夠充分發(fā)揮文字本身的特點(diǎn)即充分有效的傳達(dá)作品所要表述的信息。為了使字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮出更大的價(jià)值，有必要對(duì)字體設(shè)計(jì)進(jìn)行相應(yīng)的考察。

一、字體設(shè)計(jì)的概述

字體設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要構(gòu)成元素，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師依據(jù)人類視覺(jué)的舒適程度來(lái)進(jìn)行整體的文字安排以達(dá)到充分反映作品設(shè)計(jì)理念的效果。視覺(jué)體驗(yàn)是一種藝術(shù)體驗(yàn)的方式，采用這種方式作為文字設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)，能夠進(jìn)一步促進(jìn)字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)化。字體設(shè)計(jì)作為一種文字的藝術(shù)表現(xiàn)方式，在設(shè)計(jì)發(fā)展的實(shí)踐中，逐漸演變成為了一種相對(duì)成熟的藝術(shù)表達(dá)方式，成為藝術(shù)表現(xiàn)中一個(gè)關(guān)鍵的部分。當(dāng)前，字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種處理方式，在整個(gè)設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，不僅是設(shè)計(jì)內(nèi)容的闡述形式之一，同時(shí)也是藝術(shù)價(jià)值的裝飾性表達(dá)方式。在平面設(shè)計(jì)的展示中，通過(guò)強(qiáng)烈的視覺(jué)效果表現(xiàn)手法來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)者要表達(dá)的內(nèi)容，使人在美學(xué)欣賞的同時(shí)接收作品欲傳達(dá)的信息，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的初衷。因而，字體設(shè)計(jì)的目的不僅是為了簡(jiǎn)單的傳達(dá)設(shè)計(jì)內(nèi)容，而是通過(guò)對(duì)設(shè)計(jì)元素的添加，使作品在具備欣賞價(jià)值的基礎(chǔ)之上達(dá)到傳播信息的目的，這樣不僅能夠滿足平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，同時(shí)豐富了作品的表現(xiàn)形式。

二、字體設(shè)計(jì)的重要性

對(duì)于字體設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，其重要性主要體現(xiàn)在廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)以及包裝設(shè)計(jì)等方面。從廣告設(shè)計(jì)的角度來(lái)看，廣告作為人們生活中經(jīng)常接觸的一種信息傳遞形式，是一種重要的社會(huì)信息傳遞媒介，其集體表達(dá)方式多種多樣，例如宣傳頁(yè)、圖畫以及視屏短片等等。字體設(shè)計(jì)作為廣告中不可或缺的一環(huán)，在廣告?zhèn)鬟f信息的過(guò)程中扮演著相當(dāng)重要的角色。一般廣告中的字體包括三個(gè)部分，即標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)，每一部分所承擔(dān)的作用也各不相同。標(biāo)題一般都是直接表明意圖，因此，在設(shè)計(jì)時(shí)盡量的簡(jiǎn)潔、短小，而且醒目、美觀、大方。正文部分是對(duì)標(biāo)題的詳細(xì)解釋和說(shuō)明，故在設(shè)計(jì)時(shí)字體一般采用印刷體，排版整潔、布局合理。廣告語(yǔ)一般都是幾句朗朗上口的宣傳標(biāo)語(yǔ)，為了能使客戶快速、準(zhǔn)確地記住，因而在字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，盡量采用一些有個(gè)性、感情色彩濃烈的詞。在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師往往要正確劃分標(biāo)題、正文及廣告語(yǔ)的行間距、字號(hào)、文字的排列組合次序，通過(guò)點(diǎn)、線、面等各個(gè)領(lǐng)域和形態(tài)開展設(shè)計(jì)，產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)對(duì)比，以強(qiáng)化設(shè)計(jì)者所要表達(dá)的文字主題內(nèi)容。此外，在字體的形體上，可以采用一些新奇的勾勒手法，讓人有一種耳目一新的感覺(jué)。運(yùn)用合理的字體來(lái)展現(xiàn)廣告的價(jià)值和目的，有利于引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行選擇，起到刺激消費(fèi)的作用; 標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)字體的應(yīng)用也非常的廣泛，特別是隨著近現(xiàn)代工業(yè)的不斷發(fā)展，標(biāo)志作為一種文化企業(yè)、團(tuán)體等的代表符號(hào)，具有非常重要的社會(huì)價(jià)值。

三、平面設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)的原則

（ 一） 文字內(nèi)容的精確性

眾所周知，字體設(shè)計(jì)的目標(biāo)是向大眾詮釋設(shè)計(jì)人員的構(gòu)思與創(chuàng)意。所以，設(shè)計(jì)的首要目標(biāo)即是要保證信息的闡述清晰明了，讓大眾可以對(duì)字體設(shè)計(jì)所要表達(dá)的內(nèi)容有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候不要讓字體設(shè)計(jì)“喧賓奪主”，必須要保證文字所傳遞信息的準(zhǔn)確性，這一點(diǎn)也是在使用文字時(shí)，必須要滿足的最基本要求。同樣也是如此，具有信息傳遞功能的平面設(shè)計(jì)，對(duì)字體設(shè)計(jì)的首要原則也是確保設(shè)計(jì)的字體能精確地表達(dá)出設(shè)計(jì)者的意圖，所以，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)的時(shí)候，切忌不要過(guò)分地追求設(shè)計(jì)的復(fù)雜、新奇，而失去了其信息傳遞準(zhǔn)確 性的要求。

（ 二） 字體設(shè)計(jì)要有個(gè)性。平面設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)要注意對(duì)藝術(shù)創(chuàng)造性的把握，使其與原本字體之間有所不同，這種不同也就是常說(shuō)的個(gè)性原則。要想很好地在字體設(shè)計(jì)中體現(xiàn)個(gè)性，必須要對(duì)字體的種類有所了解。字體設(shè)計(jì)中個(gè)體的種類主要包括愉悅輕盈、端莊秀麗、深沉厚重等等，每種字體的個(gè)性都有著自己獨(dú)特的特性，例如愉悅輕盈的字體個(gè)性設(shè)計(jì)，能展現(xiàn)出字體的靈動(dòng)、飄逸之感，看過(guò)之后使人有一種心神俱悅之覺(jué)。

（ 三） 字體設(shè)計(jì)要有美感。在字體設(shè)計(jì)中，作為設(shè)計(jì)者要盡可能地展現(xiàn)畫面的美感，給大眾呈現(xiàn)一個(gè)視覺(jué)的完美享受。在信息的傳播過(guò)程中，字體設(shè)計(jì)是構(gòu)成畫面當(dāng)中不可或缺的重要組成部分，所以在字體設(shè)計(jì)時(shí)一定要重視畫面的既視感。要綜合運(yùn)用字體設(shè)計(jì)的原則、技巧，科學(xué)合理地布局，全面提升文字的視覺(jué)魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

字體設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的重要組成部分，對(duì)傳遞信息功能的實(shí)現(xiàn)以及視覺(jué)審美體現(xiàn)都具有不可替代的作用。因此綜上所述，要大力發(fā)展字體設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，以促進(jìn)平面設(shè)計(jì)的推廣與發(fā)展。