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        關(guān)于大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的建議

        2019-09-10 07:22:44敖敏
        銀幕內(nèi)外 2019年2期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體新媒體大數(shù)據(jù)

        敖敏

        摘要:本文分析了新舊媒體融合的意義與必要性,我們提出了新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合的對策:一是引導(dǎo)輿論的新趨勢,搶占主體地位;二是充分發(fā)揮新媒體的互動性特征;三是利用新媒體的媒介特質(zhì)加強(qiáng)融合。

        關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù);新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展對策

        中圖分類號:G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:190216836

        一、前言

        近年來,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,生活節(jié)奏的加快,科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新,導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)客戶、微信和微博等許多新媒體形式的出現(xiàn)。這些新媒體的出現(xiàn)占據(jù)了電視、廣告等傳統(tǒng)媒體的很大一部分受眾和市場份額,從而讓受眾者有了新的閱讀方法一一快餐閱讀,因此,傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊,其覆蓋面也有所下降。從某種意義上說,新媒體占據(jù)了市場的主導(dǎo)地位。然而,在這個飛速發(fā)展的數(shù)字時代,新舊媒體之間有著千絲萬縷的聯(lián)系,傳統(tǒng)媒體和新媒體的充分融合至關(guān)重要。

        二、新舊媒體融合的意義與必要性

        隨著新媒體的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體不會消失。兩者的融合將是一個新的發(fā)展。

        1.進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)實現(xiàn)共贏

        新媒體融合了多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、關(guān)鍵詞,在微博越來越流行的今天,通過微博搜索可以得到很多想要的信息。目前,微博已經(jīng)影響到每個人的生活,但是新媒體也存在一些問題,比如新媒體的原創(chuàng)新聞不多,可信度和權(quán)威性不高。因此,我們可以看到,新媒體離不開傳統(tǒng)媒體的桎梏,應(yīng)該作為主流產(chǎn)業(yè)來進(jìn)行,同時新媒體與傳統(tǒng)媒體具有一定的互補(bǔ)作用,是一個相互融合、相互發(fā)展的過程,能夠提供一個健康的平臺。輿論環(huán)境是傳統(tǒng)媒體的核心部分。隨著生產(chǎn)力和生產(chǎn)力的發(fā)展,新聞媒體也在不斷進(jìn)步。

        2.媒體融合是文化的融合

        新媒體在短短幾年里取得了巨大的進(jìn)步,主要是因為它更接近人們的生活,尤其是微博和其他形式的廣泛關(guān)注。新媒體是由新技術(shù)組織起來的,它是對社會結(jié)構(gòu)的主要貢獻(xiàn),能夠促進(jìn)整個社會的共同進(jìn)步。傳統(tǒng)媒體不同于新媒體,傳統(tǒng)媒體是社會發(fā)展的關(guān)鍵。從思想上講,我們應(yīng)該規(guī)劃一個自上而下的線性形式。傳統(tǒng)媒體作為社會的初級發(fā)展,通過宣傳可以使整個社會健康發(fā)展。對于普通人來說,互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)媒體更容易表達(dá)自己的觀點。新媒體和傳統(tǒng)媒體有著不同的視角和文化,只有相互促進(jìn)、融合發(fā)展,才能取得更大的進(jìn)步。

        三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展對策

        1.引導(dǎo)輿論的新趨勢,搶占主體地位

        現(xiàn)階段,大眾傳媒的不斷發(fā)展使得信息的傳遞速度與質(zhì)量都發(fā)生了明顯變化。新媒體作為一種新生力量,在與傳媒媒體的競爭中漸漸占據(jù)上風(fēng),而在新聞內(nèi)容上較之傳統(tǒng)媒體還有明顯不足。因此如果想要更好地適應(yīng)現(xiàn)階段的新聞大環(huán)境,就需要新媒體與傳統(tǒng)媒體相互合作,取長補(bǔ)短,共同發(fā)揮出作為傳媒的重要導(dǎo)向作用。積極推進(jìn)媒體改革與融合,確定輿論發(fā)展新方向,引導(dǎo)新聞發(fā)展朝著真善美的方向發(fā)展,與此同時,利用新媒體的靈活性與便捷性,進(jìn)一步加強(qiáng)新聞的互動運用,在有限的時間與空間內(nèi)傳播正能量的新聞,最大限度地發(fā)揮媒體傳播的有效性。

        2.充分發(fā)揮新媒體的互動性特征

        在尊重兩種媒體的各自優(yōu)勢的前提下,相互融合共同發(fā)展,發(fā)揮出兩種媒體的共同力量。通過取其精華,去掉糟粕,這兩種媒介可以形成更具權(quán)威性和時代性的要求。通過了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的價值,促進(jìn)傳統(tǒng)的有價值的傳媒理念在新媒體上得到運用。立足實踐,根據(jù)社會發(fā)展實際情況總結(jié)發(fā)展規(guī)律與發(fā)展經(jīng)驗,不斷創(chuàng)新與優(yōu)化,推動社會進(jìn)步與媒體行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。較之單純的發(fā)展傳統(tǒng)媒體,我們更應(yīng)該關(guān)注新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合,在不斷創(chuàng)新與發(fā)展中推動媒體行業(yè)朝前發(fā)展。在實際實施時,我們要全方位關(guān)注,無論線上還是線下,要形成一個全方位多層次的互動平臺,從而有效加強(qiáng)兩者之的聯(lián)系。

        3.利用新媒體的媒介特質(zhì)加強(qiáng)融合

        信息的發(fā)展與時代的進(jìn)步,勢必會推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,也倒逼媒體互動平臺的出現(xiàn)與發(fā)展。為了順應(yīng)社會發(fā)展要求,更好地發(fā)展媒體行業(yè),現(xiàn)代媒體需要加強(qiáng)自身融合性,積極發(fā)展信息技術(shù)。首先,媒體行業(yè)應(yīng)該積極推進(jìn)創(chuàng)新,創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的重要動力,新媒體只有在不斷創(chuàng)新中才能夠得到發(fā)展與進(jìn)步。抓住自身優(yōu)勢,順應(yīng)社會發(fā)展規(guī)律,才能夠有社會競爭力,從而形成一個樂觀的發(fā)展趨勢。其次,媒體發(fā)展需要抓住機(jī)遇,在機(jī)遇中獲得資源與優(yōu)勢,通過整合多方面資源推動自身進(jìn)一步發(fā)展。

        四、結(jié)語

        綜上所述,可見,近年來世界傳媒市場發(fā)生了巨大的變化。傳統(tǒng)媒體正朝著新媒體的方向邁進(jìn)。新媒體也與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合,媒體整合是大勢所趨。作為媒體人,我們必須抓住時代的機(jī)遇,取得更大的進(jìn)步。

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