王欣

成都積極響應共建“一帶一路”倡議，將2019年確定為“國際化營商環(huán)境建設年”。依照成都市委對青白江區(qū)提出的“高能級創(chuàng)建國際化營商環(huán)境標桿城區(qū)”要求，青白江區(qū)立足于“成都國際鐵路港”的優(yōu)勢平臺，提出“陸海聯(lián)運樞紐、國際化青白江”發(fā)展戰(zhàn)略，通過“蓉歐快鐵”搭建中國與歐洲各國交流合作的平臺。在此背景下，青白江區(qū)的國際傳播迎來新的機遇與挑戰(zhàn)——如何利用自身優(yōu)勢加強國際傳播能力建設，更好宣傳青白江、展示中國形象，助推青白江進一步優(yōu)化營商環(huán)境，積極參與全球城市競爭，最終贏得全球投資者的青睞。

國際傳播現(xiàn)狀與困境

2015 年，青白江區(qū)建立“成都國際鐵路港”后，國際傳播戰(zhàn)略開始提出。經(jīng)過四年發(fā)展，青白江區(qū)國際傳播取得一定的成果，但仍處于起步階段，一些現(xiàn)實困境阻礙著國際化傳播取得更好的傳播效果。

一是初步完成融媒體改革，開始進行全媒體傳播。實行報、臺、網(wǎng)同步聯(lián)動作戰(zhàn)，同步發(fā)聲，取得單一媒體難以實現(xiàn)的宣傳效果和影響力，主流媒體公信力延展到新媒體，促進傳播影響力的提升。二是打造青白江品牌，三部曲講述“青白江故事”。分別從如何融入“一帶一路”建設、鐵路港如何帶動城市崛起以及如何推動內陸新一輪對外開放入手，以三部曲形式講述青白江區(qū)在“一帶一路”倡議下的發(fā)展故事。三是拓展對外傳播渠道，多渠道傳播起步。包括借助融媒中心創(chuàng)新傳播，推出快閃視頻等創(chuàng)意產(chǎn)品;與中央電視臺、新華社等國內媒體深度合作，利用境外華語媒體宣傳青白江;利用戶外宣傳平臺，投放城市形象宣傳片，等等。

當前面對的現(xiàn)實困境，一是傳播主體單一，受眾參與度較低。傳播主體以政府和媒體為主，不夠多元。而政府媒體在進行傳播時往往與受眾溝通不夠，導致受眾參與度較低。二是缺乏受眾定位分析，未克服中歐文化的差異性，國際傳播定位大多立足本國和本地受眾。目前青白江新聞盡管制作了多國語言版本，但僅是對現(xiàn)有新聞內容的簡單翻譯，缺乏對于歐洲各國普通受眾的精準分析。三是傳播渠道的單一性，互動機制尚未形成。青白江區(qū)國際傳播渠道大部分為傳統(tǒng)境外媒體平臺，在Facebook、Twitter等主要境外社交媒體上尚未開設賬號和進行互動。四是共情敘事不夠，平凡故事有待挖掘?！扒喟捉适隆痹跀⑹鲋懈⒅亍爸袣W班列”帶來的經(jīng)濟發(fā)展，缺乏中歐受眾產(chǎn)生情感共鳴的情感類故事，中歐民眾情感上的共鳴點亟需深挖。

整體性提升策略

結合共建“一帶一路”倡議，根據(jù)實地調研得出現(xiàn)有的國際傳播的問題與困境，運用傳播學的相關理論知識，提出“一帶一路”背景下青白江區(qū)國際傳播的整體性提升策略：

第一，打造多元傳播主體，凝聚共識全方位傳播。

共建“一帶一路”倡議就是要激發(fā)全員參與的積極性。青白江的國際傳播也必須是多層次、全方位的。傳播主體除了政府之外，還應該包括媒體、非政府組織和個體的參與，共同助力于共建“一帶一路”背景下青白江的國際傳播。其中，政府要做好頂層設計，引導“陸海聯(lián)運樞紐、國際化工作研究青白江”多元展現(xiàn);媒體要占領高地，打造深度、廣度、高度、專業(yè)度、知名度;非政府組織要穿針引線，貼近民生，擴大傳播內容的范圍;個體要以點帶面，促使受眾切身感受。

第二，通過四維傳播渠道，全球傳播青白江聲音。

渠道多元能夠有效促進內容的傳播，青白江區(qū)應建立包括“自有媒體、國家級媒體、境外媒體、蓉歐快鐵的合作交流活動”的四維傳播渠道，重視非正式傳播渠道的影響力，借助“蓉歐快鐵”搭車出海，在經(jīng)濟的交流與合作中拓展傳播陣地。

第三，跨文化思維與在地化經(jīng)驗結合，精確定位實現(xiàn)民心互通。

首先，委托專業(yè)機構進行受眾調查分析，作為傳播內容策劃的數(shù)據(jù)依據(jù);其次，養(yǎng)成跨文化傳播思維，始終要清晰“跨國視野、中國元素、人民立場”的產(chǎn)品定位;最后，形成“在地化”意識，在異質國家或地區(qū)的文化交流要盡可能融入所在地區(qū)的文化語境和歷史環(huán)境，嵌入當?shù)氐纳鐣钪?。同時，應開設境外社交媒體賬號，掌握主導權，注重交流與反饋，形成良性互動。

第四，構建“青白江文化”，突出特色傳播內容。

將承載“青白江文化”的特色傳播內容傳遞出去。首先，集中發(fā)掘“中歐班列”中具有現(xiàn)實意義的經(jīng)貿、人文、建設方面的故事，以受眾易于接受的語言形式、參觀形式進行展示。其次，做好傳承保護，涵養(yǎng)城市文化。提煉青白江核心文化，深入挖掘蘊含其中的文化內涵和精神價值，將天府文化以及城廂古鎮(zhèn)、“旱八卦”等青白江特色文化交融展現(xiàn)。

第五，精心安排敘事方式，有溫度地講述“青白江故事”。

必須以能夠產(chǎn)生共鳴的情感敘事來打動受眾，受眾才能聽得懂，看得懂。目前有三種情感類型可使故事充滿溫度，即：對自然風光的欣賞之情;抨擊黑暗，歌頌美好的價值情感;人類的愛情親情等。這些敘事方式的應用不僅是針對新聞報道，還包括電視電影、體育賽事和歌舞作品等新型載體。

在共建“一帶一路”倡議下，青白江區(qū)搭上了“蓉歐快鐵”的快車，與歐洲各國間的交流與合作不斷增多。此時，必須直面挑戰(zhàn)和困境，通過不斷優(yōu)化面向歐洲各國的國際傳播策略，增強傳播實力，促進區(qū)域與歐洲各國乃至全球之間的文化交流，通過向海外展現(xiàn)中華文化內容精神，為共建“一帶一路”倡議的實施和長期發(fā)展、成都“三城三都”城市發(fā)展規(guī)劃以及2019 年“國際化營商環(huán)境建設年”營造良好環(huán)境，并在國際之間的交流與傳播中實現(xiàn)互利共贏的目標。