張毓強(qiáng) 黃姍

討論人：

趙永華 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授

吳 鋼 《環(huán)球時(shí)報(bào)》英文版時(shí)政要聞部原主任、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》原時(shí)政記者

張毓強(qiáng) 中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)際傳播戰(zhàn)略與發(fā)展研究中心常務(wù)副主任

姬德強(qiáng) 中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)家傳播創(chuàng)新研究中心副研究員

劉 朋 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院副教授

王洪波 中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院對(duì)外傳播研究中心副主任、中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際新聞專業(yè)博士研究生

整理人：

黃 姍 中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院碩士研究生

近代以來(lái)，中國(guó)與世界的關(guān)系處于不斷變動(dòng)中。拋卻一些特殊的階段性社會(huì)政治因素，中國(guó)在國(guó)家和民族層面，一直努力試圖讓世界了解中國(guó)，達(dá)成良好的溝通。這種努力在2001年申奧成功之后到達(dá)了一個(gè)新的階段。這一年，中國(guó)獲得2008年奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)，成為世界貿(mào)易組織成員國(guó)，中國(guó)改革開放政策帶來(lái)的全球化紅利有效釋放。這一年，也被稱為中國(guó)“全球化元年”。

此后，中國(guó)國(guó)際傳播中的信息生產(chǎn)速度不斷提升，到2008年奧運(yùn)會(huì)之后，更有一個(gè)量上的重大飛躍。隨著國(guó)家政策支持力度持續(xù)加大，加之中國(guó)與世界貿(mào)易的深度融合，中國(guó)在全球傳播渠道中的信息在場(chǎng)不斷強(qiáng)化，溝通效果也發(fā)生著良性變化。

時(shí)至今日，以中央廣播電視總臺(tái)、新華通訊社、《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、中國(guó)新聞社等在國(guó)際傳播能力建設(shè)中的巨大投入為代表，全國(guó)配合“一帶一路”倡議、中華文化走出去等政策議題，在國(guó)際傳播信息生產(chǎn)方面取得了巨大成就。在全球信息傳播主渠道中，中國(guó)的信息在場(chǎng)比例也得到了有效提升。然而，在溝通的有效性方面，似乎難得見到突破性成果。特別是在涉華重大議題中，溝通效果仍然和國(guó)家要求有差距。那么其中的問(wèn)題是什么？這種問(wèn)題是一個(gè)自然的歷史性問(wèn)題，還是在短時(shí)間內(nèi)可以解決的問(wèn)題？在國(guó)際傳播實(shí)踐中，如何處理好信息生產(chǎn)、信息在場(chǎng)與溝通達(dá)成之間的關(guān)系？中國(guó)傳媒大學(xué)國(guó)際傳播戰(zhàn)略與發(fā)展研究中心組織專家對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行了研討。

概念邏輯

張毓強(qiáng)：本質(zhì)意義上，國(guó)際傳播是國(guó)家誕生以后，不同國(guó)家、民族之間基于彼此的認(rèn)知，處理相互關(guān)系、進(jìn)行對(duì)話和交流的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程中，信息不斷被生產(chǎn)，并以特定的載體、通過(guò)不同的渠道到達(dá)彼此的信息認(rèn)知場(chǎng)域。在場(chǎng)之后，則有被關(guān)注與不被關(guān)注，關(guān)注之后是否接受，接受之后能否達(dá)成認(rèn)同的問(wèn)題。這其中的影響因素也比較復(fù)雜。

吳鋼：這三者分別表示信息的生產(chǎn)、傳播和達(dá)到的效果，是信息傳播過(guò)程的三個(gè)重要階段，缺一不可。從時(shí)間順序上講，先有生產(chǎn)加工，再有通過(guò)各種媒體渠道傳播，最后才有到達(dá)特定的受眾群體并產(chǎn)生一定的影響。雖然他們是先后遞進(jìn)關(guān)系，但溝通達(dá)成的預(yù)期效果也反過(guò)來(lái)影響信息內(nèi)容的選擇和加工方式，同時(shí)可能影響到傳播渠道和傳播方式的選擇。

趙永華：信息生產(chǎn)的質(zhì)量?jī)?yōu)劣與信息傳輸?shù)耐〞撑c否，決定著溝通能否達(dá)成。其中，內(nèi)容是基礎(chǔ)，在內(nèi)容中，事實(shí)信息與其中蘊(yùn)含的價(jià)值理念，均影響到溝通的達(dá)成。溝通行為在信息的生產(chǎn)者和信息的接受者之間進(jìn)行，受者是否接受信息，傳受雙方是否能持續(xù)溝通對(duì)話，取決于信息傳播的實(shí)質(zhì)內(nèi)容與傳遞出的價(jià)值。一般來(lái)說(shuō)，受者對(duì)信息要求內(nèi)容可信和價(jià)值可取。內(nèi)容的真實(shí)可信是第一位的，而事實(shí)信息通過(guò)敘事傳遞出的價(jià)值影響著受者的溝通意愿。內(nèi)容是溝通達(dá)成的關(guān)鍵。不過(guò)，再好的內(nèi)容，如果沒(méi)有好的渠道，也達(dá)不到預(yù)期效果。信息不能在場(chǎng)，無(wú)法與受眾結(jié)合，傳受雙方也就不能產(chǎn)生溝通行為。渠道在快速與多元化方面助力信息的傳播，保證信息的及時(shí)性與到達(dá)率，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的價(jià)值，繼而使溝通得以達(dá)成。因此，信息生產(chǎn)是基礎(chǔ)，信息在場(chǎng)是條件，溝通達(dá)成是結(jié)果。

劉朋：從整體上看，信息生產(chǎn)、信息在場(chǎng)與溝通達(dá)成的思路仍然是一種宣傳說(shuō)服邏輯，這個(gè)邏輯依然是站在傳播者的角度去理解現(xiàn)象的模型。這一邏輯關(guān)注的是信息的生產(chǎn)者和傳播者如何對(duì)傳播對(duì)象施加影響。尤其是信息在場(chǎng)一詞，該詞非常類似于廣告中的亮相（exposure）。在場(chǎng)意味著信息傳播者試圖對(duì)某個(gè)“場(chǎng)”或“輿論場(chǎng)”施加影響，場(chǎng)是一個(gè)客體和對(duì)象?！霸凇迸c“不在”解釋了一種從主客體的思路去理解輿論的觀念。

其次，從信息生產(chǎn)、在場(chǎng)到溝通達(dá)成，也是一種線性邏輯，這種邏輯不能很好地適合融媒體時(shí)代，因?yàn)樾畔⒁呀?jīng)不是先生產(chǎn)再投放的問(wèn)題，而是共同生產(chǎn)的問(wèn)題。內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)的信息，在傳播中會(huì)被不斷改變、建構(gòu)或解構(gòu)，溝通也并非是信息生產(chǎn)完成之后的過(guò)程，而是從信息生產(chǎn)過(guò)程中就可能發(fā)生，即信息的生產(chǎn)者如果沒(méi)有預(yù)先進(jìn)行交流，而是僅僅憑主觀意愿，忽視傳播對(duì)象的“信息需求”，那么，生產(chǎn)出來(lái)的信息，除了成為“輿論場(chǎng)”中的冗余信息之外，難以有其他表現(xiàn)。

姬德強(qiáng)：這三者既是一種從信息生產(chǎn)到信息在場(chǎng)，再到溝通達(dá)成的線性關(guān)系，同時(shí)也是一種互動(dòng)的、非線性的關(guān)系。首先，在國(guó)際傳播中，不管是以建制化媒體和文化機(jī)構(gòu)為代表的工業(yè)化，還是以跨境個(gè)體和社交媒體為代表的后工業(yè)化，其信息生產(chǎn)均會(huì)拓展信息在場(chǎng)的廣度和深度。在很大程度上，通過(guò)信息交換、協(xié)商或共享，最終會(huì)導(dǎo)致兩種可能的結(jié)果，即溝通達(dá)成或分歧增加，這也是國(guó)際傳播的常態(tài)。因?yàn)樾畔⒈旧斫鉀Q的是認(rèn)知的不確定性問(wèn)題，不是態(tài)度和觀點(diǎn)問(wèn)題，所以最終要達(dá)成溝通乃至共識(shí)，還需涉及怎樣講好故事、傳遞怎樣的價(jià)值觀等維度。其次，如果結(jié)果是溝通達(dá)成，那么反過(guò)來(lái)對(duì)信息生產(chǎn)和信息在場(chǎng)的需求就會(huì)加大，也有助于推動(dòng)更大規(guī)模和更深層次的信息生產(chǎn)；如果結(jié)果是分歧增加，那么各方就會(huì)主動(dòng)修建信息交換的柵欄，任由刻板偏見主導(dǎo)國(guó)際范圍內(nèi)信息的生產(chǎn)和獲取。觀察近來(lái)國(guó)際范圍內(nèi)出現(xiàn)的政治極化、民粹主義等現(xiàn)象，我們可以發(fā)現(xiàn)，信息生產(chǎn)確實(shí)可以促進(jìn)信息在場(chǎng)和溝通達(dá)成，但也往往會(huì)受制于后真相的輿論環(huán)境，任由極端觀點(diǎn)橫行。

生產(chǎn)與在場(chǎng)的互動(dòng)

張毓強(qiáng)：在一個(gè)全球深度融合的世界中，信息的傳遞越來(lái)越便捷。信息到達(dá)與在場(chǎng)的方式也發(fā)生著深刻變化。但是，如果以民族國(guó)家為國(guó)際關(guān)系的主要行為體來(lái)理解和看待世界的話，利益的分割、文化的差異、政治的考量等多種因素還是在一定程度上影響著信息的到達(dá)與在場(chǎng)的時(shí)空。

趙永華：打造媒體的國(guó)際傳播力是中國(guó)對(duì)外傳播媒體多年致力于發(fā)展的目標(biāo)。近年來(lái)，中國(guó)媒體表現(xiàn)出更強(qiáng)的向世界說(shuō)明中國(guó)的愿望。經(jīng)過(guò)多年的不懈努力，在信息生產(chǎn)方面，中國(guó)媒體已經(jīng)積累了大量寶貴的經(jīng)驗(yàn)，可以說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)的國(guó)際傳播實(shí)踐中，信息生產(chǎn)已很充足，但需要更具有針對(duì)性以及進(jìn)一步精細(xì)化。信息在場(chǎng)的實(shí)現(xiàn)可以分為兩個(gè)步驟：一是信息覆蓋，二是信息落地。經(jīng)過(guò)多年的渠道建設(shè)和大量的資金投入，特別是“一帶一路”倡議實(shí)施以來(lái)，中國(guó)對(duì)外傳播媒體的覆蓋地域和覆蓋人口大大增多。但是，大幅提升的覆蓋率不能說(shuō)明實(shí)際的傳播效果。我們發(fā)出去的信息存在“半懸空”現(xiàn)象，而沒(méi)有真正落地。本人曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)做過(guò)三次小型國(guó)際受眾調(diào)查，結(jié)果顯示，普通國(guó)外受眾對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播媒體的認(rèn)知度很低。同時(shí)，我們也訪問(wèn)了國(guó)外的新聞學(xué)者，訪談結(jié)果同樣顯示，學(xué)者對(duì)中國(guó)對(duì)外傳播媒體的表現(xiàn)評(píng)價(jià)一般。

劉朋：考察國(guó)際傳播實(shí)踐，是一種停留于傳統(tǒng)的信息匱乏時(shí)代的理念，而當(dāng)前受眾的“注意力”才是稀缺資源。就中國(guó)而言，信息在場(chǎng)的問(wèn)題實(shí)際上沒(méi)有得到解決，因?yàn)槭鼙娝枰男畔?，依然是匱乏的。這就要求提供用戶或受眾真正需要的“中國(guó)故事”，提升我們講故事的本領(lǐng)，尤其要注重“講什么故事”。比如《戰(zhàn)狼2》，從講故事的角度，它很好，但是，在國(guó)外它不僅缺少觀眾，而且好評(píng)度也遠(yuǎn)不及國(guó)內(nèi)。這是因?yàn)椤稇?zhàn)狼2》式的內(nèi)容，已經(jīng)不是西方人希望了解的中國(guó)故事。當(dāng)然，它的目標(biāo)受眾本來(lái)也不是西方觀眾。但國(guó)內(nèi)不少類似的國(guó)際傳播信息仍習(xí)慣使用國(guó)內(nèi)傳播的內(nèi)容，這很不符合信息需求。西方民眾對(duì)中國(guó)充滿了好奇，但是，我們卻沒(méi)有真正提供能夠滿足這種需求的信息內(nèi)容，尤其是能轉(zhuǎn)化為中國(guó)軟實(shí)力的信息內(nèi)容。這很可惜。

王洪波：在國(guó)際傳播實(shí)踐中，中國(guó)已經(jīng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的信息生產(chǎn)能力。不過(guò)，中國(guó)的信息生產(chǎn)存在一定的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，有些生產(chǎn)出來(lái)的信息并不是世界所需要的，而一些世界需要的信息并沒(méi)有生產(chǎn)出來(lái)。因此，我們?cè)谂c世界對(duì)話時(shí)，有時(shí)存在信息缺失的問(wèn)題，面臨各說(shuō)各話，或是說(shuō)了不被重視的尷尬境地，這會(huì)影響信息在場(chǎng)率的進(jìn)一步提高。

姬德強(qiáng)：從建制化媒體或文化機(jī)構(gòu)的角度而言，當(dāng)前信息生產(chǎn)已經(jīng)比較豐富，這也是新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)媒體、文化、企業(yè)等主體主動(dòng)走出去的多元結(jié)果之一，也確實(shí)在很大程度上滿足了世界各地民眾對(duì)一個(gè)不斷全球化的中國(guó)的信息需求。但從國(guó)際傳播的角度而言，這一生產(chǎn)是否充足，需要從兩個(gè)角度來(lái)進(jìn)行評(píng)估：第一，信息的直接到達(dá)或在場(chǎng)率，換句話說(shuō)，有多少來(lái)自中國(guó)的信息直接由中國(guó)渠道抵達(dá)世界各地的民眾；第二，信息的間接到達(dá)或在場(chǎng)率，即任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)的信息環(huán)境主要由其本土或與其政治文化相近的媒體和文化機(jī)構(gòu)所型構(gòu)，來(lái)自中國(guó)的信息是否被地方信息環(huán)境所吸納、過(guò)濾和重組，這應(yīng)該是下一階段分析中國(guó)國(guó)際傳播是否在場(chǎng)的重要依據(jù)。中國(guó)國(guó)際傳播的信息生產(chǎn)在直接到達(dá)或在場(chǎng)率上有了顯著提升，但在間接到達(dá)方面還較為欠缺，即“我們推出去了，但卻較少被拉進(jìn)去”。國(guó)際范圍內(nèi)信息的多級(jí)傳播，或者中國(guó)國(guó)際傳播實(shí)踐與世界不同地區(qū)的相關(guān)性，依然是我們要研究的重要問(wèn)題。

溝通達(dá)成及其問(wèn)題

張毓強(qiáng)：信息到達(dá)與在場(chǎng)后，會(huì)遇到一個(gè)更為復(fù)雜的問(wèn)題，就是共識(shí)的產(chǎn)生。話語(yǔ)狀態(tài)、表達(dá)方式、價(jià)值認(rèn)同、文化認(rèn)知，甚至是信息的渠道與場(chǎng)域，都會(huì)深刻影響溝通的最終達(dá)成。

劉朋：就溝通達(dá)成而言，如果這個(gè)詞指的是形成共識(shí)，那么，中國(guó)與世界其他國(guó)家達(dá)成的共識(shí)還是非常多的，但這個(gè)理念主要是西方人最早提出的，我們中國(guó)在這方面的貢獻(xiàn)依然比較少。如果溝通達(dá)成指的是達(dá)成一種期待的說(shuō)服效果，那么，中國(guó)國(guó)際傳播的成效并不理想，至少是事倍功半的。比起我們傳播投入的資源，說(shuō)服效果是非常不成比例的。

吳鋼：由于強(qiáng)大的資金支持和豐富的人力、物力資源的投入，中國(guó)在國(guó)際傳播中的信息在場(chǎng)方面取得了很大成果。但是，這些信息是否達(dá)到了“講好中國(guó)故事”的效果，從而讓外國(guó)受眾客觀公正地看待中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，不被西方一些戴著有色眼鏡的報(bào)道帶偏，仍是一個(gè)需要持續(xù)關(guān)注的問(wèn)題。西方讀者長(zhǎng)期形成的對(duì)中國(guó)官方媒體的戒心和懷疑，仍將在很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)影響中國(guó)國(guó)際傳播的效果。

趙永華：國(guó)際受眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)并不單單取決于中國(guó)的對(duì)外傳播媒體，有關(guān)中國(guó)的信息來(lái)源是多種多樣的。與國(guó)際受眾溝通的主體是多元化的，不只有媒體，還有駐外機(jī)構(gòu)、企業(yè)組織、涉外人員、留學(xué)生、旅游者，甚至是出訪的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人等。綜合各種調(diào)查和研究數(shù)據(jù)，中國(guó)在國(guó)際上的國(guó)家形象正在逐步改善，但偏見和隔閡仍然存在。宏觀上，對(duì)中國(guó)制度的不理解；日常中，對(duì)中國(guó)習(xí)俗的看不慣……這些都或多或少地存在于西方的媒體和民眾的頭腦中。

姬德強(qiáng)：成效也許更多地體現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，處于高速發(fā)展、全面改革、深化開放中的中國(guó)整體形象的高曝光度；第二，中國(guó)在具體領(lǐng)域傳播成效的集中突破，比如整體發(fā)展、領(lǐng)導(dǎo)人思想和經(jīng)濟(jì)成績(jī)等。整體發(fā)展可以圍繞中國(guó)模式的討論為代表；領(lǐng)導(dǎo)人思想以習(xí)近平總書記的國(guó)際傳播實(shí)踐為主，以大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人之身份擔(dān)任中國(guó)國(guó)際傳播的發(fā)言人和行動(dòng)者，起到了頂層的議程設(shè)置和全方位的傳播成效；經(jīng)濟(jì)成績(jī)自不待言，這也是目前中國(guó)國(guó)際傳播中障礙和矛盾相對(duì)較少的領(lǐng)域。中國(guó)國(guó)際傳播的問(wèn)題還是在于對(duì)外部世界缺乏必要的跨文化認(rèn)知和他者視角，陷于中外、中西的自我中心主義或簡(jiǎn)單二元論中難以自拔。例如，我們的電視臺(tái)制作了一個(gè)英文短片，向國(guó)外受眾描述中國(guó)是這個(gè)星球上最安全的地方。這一事實(shí)無(wú)可厚非，但短片的敘事卻是以無(wú)所不在的攝像頭，也就是天網(wǎng)為故事核心，講述了監(jiān)視技術(shù)如何幫助清除社會(huì)安全隱患。比如在人頭攢動(dòng)的大街上定位犯罪嫌疑人，促進(jìn)社會(huì)安定等。殊不知，在任何一個(gè)歐美國(guó)家或受歐美社會(huì)制度影響的非西方國(guó)家或地區(qū)中，“監(jiān)視社會(huì)”（surveillance society）已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)時(shí)代“民主的最大威脅”。無(wú)法接受監(jiān)視的價(jià)值，也就不會(huì)認(rèn)同安全的事實(shí)。這一點(diǎn)需要國(guó)際傳播的從業(yè)者高度警惕，多學(xué)習(xí)國(guó)際社會(huì)中的文化傳統(tǒng)和最新社會(huì)動(dòng)態(tài)，將有利于講好有對(duì)象感的中國(guó)故事。

理想模型

張毓強(qiáng)：我們是否可以從“實(shí)然”之中解脫出來(lái)，從“應(yīng)然”層面看理想狀態(tài)下三者的關(guān)系如何處理得更好。大家討論下來(lái)，總體上有一個(gè)感覺，目前我們可控的是主動(dòng)的信息生產(chǎn)，后兩者似乎都暫不可控。而三者之間其實(shí)又是融合在一起、無(wú)法分割的。那么理想的模型是否存在呢？

王洪波：在理想的實(shí)踐狀態(tài)下，信息生產(chǎn)、信息在場(chǎng)和溝通達(dá)成三者應(yīng)是一種良性的互動(dòng)關(guān)系。在信息生產(chǎn)環(huán)節(jié)，既要堅(jiān)持以我為主，又要平衡好受眾的信息需求和閱讀喜好，使生產(chǎn)出來(lái)的信息有人聽、愿意聽、聽得進(jìn)。

姬德強(qiáng)：理想的實(shí)踐關(guān)系其實(shí)是一個(gè)多線性的過(guò)程，或者是以溝通達(dá)成為中心的輻射圖。即圍繞溝通達(dá)成，進(jìn)行多樣化的信息生產(chǎn)，讓不同的信息都能在場(chǎng)，尤其是讓與溝通對(duì)象有關(guān)的信息在場(chǎng)。如果溝通對(duì)象根本不關(guān)心你，或者你的影響力還沒(méi)有進(jìn)入其工作生活環(huán)境，那么，單向的信息生產(chǎn)就是徒勞的，信息在場(chǎng)的可能性也不會(huì)很大。在這個(gè)意義上，如何理解國(guó)際化和地方化的關(guān)系就成為一個(gè)重要邏輯。一個(gè)完整的國(guó)際或者全球傳播，需要有國(guó)際化或全球化的拓展，更需要地方化的吸收和挪用，而不單純是接收。認(rèn)識(shí)到后者非常重要，因?yàn)閱蜗虻男畔⑸a(chǎn)、在場(chǎng)和溝通，往往遮蔽了受眾所處的復(fù)雜多樣的信息環(huán)境、文化傳統(tǒng)、地緣政治，以及受眾是否與你傳遞的信息有關(guān)這一最核心的信息選擇與接受變量。接受在地化的挪用和多樣化再生產(chǎn)也是衡量中國(guó)國(guó)際傳播成效乃至氣度的標(biāo)準(zhǔn)之一。正如中國(guó)文化很多都被以好萊塢為代表的文化產(chǎn)品所吸收和再生產(chǎn)一樣，我們也可以把溝通達(dá)成理解為一個(gè)多元協(xié)商的過(guò)程，而不是單向射擊的目標(biāo)。對(duì)于當(dāng)前復(fù)雜國(guó)際局勢(shì)下中國(guó)的國(guó)際傳播而言，這也許更加具有緊迫性。

吳鋼：重點(diǎn)還是要在新聞和其他信息的生產(chǎn)方面下功夫。首先是對(duì)外國(guó)受眾關(guān)心的中國(guó)政府政策信息的加工和生產(chǎn)。在政府部門出臺(tái)新政策的時(shí)候，是否能有英文信息同步公布以供查閱變得越來(lái)越重要。許多受眾可能不相信媒體加工或者包裝的信息，希望能查到政策聲明全文。其次，中國(guó)對(duì)外傳播媒體在報(bào)道中國(guó)政策信息的時(shí)候，如何清楚解讀政策的含義和影響，也是非常重要的工作。如果只是做政府聲明的摘引和傳聲筒，恐怕讀者讀完新聞之后仍然是一頭霧水。在政策解讀方面中國(guó)媒體要多向外媒學(xué)習(xí)，看外國(guó)人關(guān)注中國(guó)政策的什么方面，從而用通俗易懂的話解讀給普通外國(guó)讀者。

趙永華：在國(guó)際傳播的信息生產(chǎn)方面，中國(guó)應(yīng)與國(guó)際規(guī)則接軌。中國(guó)的對(duì)外傳播媒體在國(guó)外參與國(guó)際新聞競(jìng)爭(zhēng)，這就要求中國(guó)媒體也必須遵循國(guó)際通行的一些規(guī)則。由于歷史的原因和英語(yǔ)語(yǔ)言的強(qiáng)勢(shì)，英美媒體在國(guó)際新聞舞臺(tái)上占據(jù)主角地位，美國(guó)新聞學(xué)樹立的原則成為普遍遵守的新聞操作規(guī)范。在改變規(guī)則之前，應(yīng)先接受和適應(yīng)既有規(guī)則，先進(jìn)入世界，再改變世界。

信息在場(chǎng)的途徑有兩種，一是加強(qiáng)自身渠道建設(shè)，二是開展合作傳播。目前，改善信息在場(chǎng)狀況的更有效途徑是與國(guó)外媒體開展合作傳播，即所謂的“借船出?！?。與國(guó)外媒體的合作有利于提高中國(guó)國(guó)際傳播的信息在場(chǎng)比率。

溝通達(dá)成的關(guān)鍵在于人。說(shuō)到底，國(guó)際傳播遇到的困難來(lái)自文化的差異，國(guó)際傳播的根本特性是跨文化傳播。無(wú)論是信息生產(chǎn)，還是信息在場(chǎng)，要解決的難題都是跨文化適應(yīng)的問(wèn)題，要處理好“自我”與“他者”的關(guān)系。信息生產(chǎn)要遵循什么樣的規(guī)則，是國(guó)內(nèi)的規(guī)則，還是國(guó)際的規(guī)則，信息在場(chǎng)如何通過(guò)與“他者”的合作實(shí)現(xiàn)“自我”的主體性，這都涉及到跨文化傳播。

劉朋：在優(yōu)化信息生產(chǎn)、信息在場(chǎng)、溝通達(dá)成的邏輯關(guān)系前，首先應(yīng)當(dāng)明確，它們所要解釋的是一種對(duì)話溝通，還是一種說(shuō)服性傳播。其次，要將這些傳播模式與現(xiàn)有的傳播模式相對(duì)接。最后，它們?nèi)绻怯脕?lái)解釋國(guó)際傳播的，那么就要思考，它這個(gè)模型解釋的是以國(guó)家為主體的國(guó)際傳播，還是跨越國(guó)界的國(guó)際傳播，這在根本上完全不同。前者受到權(quán)力的支配，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單；后者則完全是一種多元的傳播形態(tài)。如果要改造該模型，不宜再放到拉斯韋爾的“5W”框架內(nèi)去建構(gòu)理論，而應(yīng)該跳出現(xiàn)行傳播的模式，以一種參與和對(duì)話的姿態(tài)而非試圖影響他國(guó)和他國(guó)民眾的傳播者的姿態(tài)介入輿論場(chǎng)。

（本文系國(guó)家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“新時(shí)代中國(guó)國(guó)際傳播實(shí)踐問(wèn)題與本土化理論創(chuàng)新研究”的階段性研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：19AXW005）