趙悅
古焉品牌在取名時(shí)有不少趣事,在創(chuàng)立品牌之初的時(shí)候,設(shè)計(jì)師賈燕相對來說已經(jīng)小有名氣,上世紀(jì)90年代初有人注資100萬希望用她的名字注冊商標(biāo),但是賈燕覺得不妥,認(rèn)為注冊品牌名是很嚴(yán)肅的事,它需要文化和商業(yè)的思索,即使是用設(shè)計(jì)師名字命名,也要好看同時(shí)好聽。所以她便努力想要為品牌取個(gè)恰到好處的名字。就在她絞盡腦汁之際,那年春節(jié)回家她發(fā)現(xiàn)父親多訂了一份《燕趙都市報(bào)》?!皩ρ?!我是燕趙的兒女呀!”賈燕一下子來了靈感,“賈”在文言文中有商賈之意,發(fā)“古”音,于是,賈燕的諧音“古焉”就這樣應(yīng)運(yùn)而生。
如今的“古焉”常常與“賈燕”同時(shí)出現(xiàn),賈燕希望借由自己的名字帶動(dòng)品牌傳播度,慢慢地,“古焉”便能夠獨(dú)立地成為一個(gè)響亮的品牌。
冰凍三尺,非一日之寒。賈燕的古焉也并非一開始就這樣如日中天。最初的時(shí)候賈燕在深圳創(chuàng)立了賈燕工作室,在北京也創(chuàng)立了自己的店鋪,吸引到當(dāng)時(shí)社會(huì)上的許多名人成為了她的客戶。回頭看來,這段經(jīng)歷雖然相對封閉,但也算是小有成就。但賈燕不這樣認(rèn)為,她稱自己那段時(shí)間是在“閉門造車”,她覺得若是不出去走一走看一看,那么即便是暫時(shí)取得了一點(diǎn)成就也是不夠的。
2006年她開始參加深圳服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的展會(huì),直到今天未曾停止。
在賈燕看來,參加展會(huì)最大的價(jià)值就在于對品牌的宣傳上,通過一次展會(huì),品牌盡情展現(xiàn)它的創(chuàng)意,讓消費(fèi)市場全面了解一位設(shè)計(jì)師的實(shí)力,即便是沒有訂單,也是一次非常好的提升學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)?!拔以镜睦砟钍蔷漆勏懔嗽俪鋈?,但這種行為容易變成閉門造車。我覺得我的‘走出去遲了,這是我設(shè)計(jì)師生涯里一個(gè)很大的遺憾。這也是我要告誡年輕設(shè)計(jì)師們的,那便是要敢于展示,敢于交流,在展示和交流中成長。”
2019年3月29日北京飯店金色大廳壓軸出場的古焉品牌“上海灘·幫主嘉年華”大秀,于同年4月12日下午的冀深服裝產(chǎn)業(yè)對接交流系列活動(dòng)的開幕式上再次登場,一幕令人熱血沸騰,伴著電視劇《上海灘》的主題音樂,又一次燃爆了全場。
定制是一件很玄妙的事情,古焉禮服定制與線上定制有著很大的不同,線上定制最后難免落于批量化生產(chǎn),但是古焉禮服定制是獨(dú)一無二的。在與客戶的聊天中,設(shè)計(jì)師需要了解他的使用環(huán)境、個(gè)人喜好、文化內(nèi)涵等等,這是一個(gè)服務(wù)的過程。所以,賈燕認(rèn)為一切服裝設(shè)訛必須要從“心靈”出發(fā)。
從心靈出發(fā)的產(chǎn)品才是有情感的。為了徹底做到從心出發(fā),賈燕強(qiáng)迫自己不去刻意看別人的設(shè)計(jì),她唯恐自己被其他的設(shè)計(jì)理念左右,也正是因?yàn)檫@樣,她才將從心靈出發(fā)做到了實(shí)處。放眼望去,如今的市場是個(gè)供過于求的市場,所以如果單純地考慮服飾是否華美而不重視消費(fèi)者的需求,那么必將丟失客戶。多年來,古焉品牌堅(jiān)持主打“從心定制”理念,定制需求、了解客戶、了解市場需求,嚴(yán)格選取設(shè)計(jì)師和市場人員對市場進(jìn)行全面把控和觀察,保留住了一大批口碑客戶,不斷擴(kuò)大著其品牌的影響力。
不過,時(shí)代在變遷,未來在繼續(xù)發(fā)展口碑客戶的前提下.古焉也準(zhǔn)備依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),探究新的運(yùn)營模式進(jìn)一步深化服務(wù)客戶群。
《時(shí)尚北京》:請用一句話概述您對時(shí)尚的理解。
古焉賈燕:時(shí)尚就是一種生活方式,是一種態(tài)度,是一種觀念。時(shí)尚不在于服飾價(jià)格的昂貴,而在于生活理念的定位,只要你跟著時(shí)代的觀念走,那你就是時(shí)尚的。
《時(shí)尚北京》:在設(shè)計(jì)中您堅(jiān)持的原則是什么?
古焉賈燕:設(shè)計(jì)一定要有的放矢,這是我這么多年一直堅(jiān)持的,同時(shí),設(shè)計(jì)一定要飽含激情,才能設(shè)計(jì)出好的產(chǎn)品。
《時(shí)尚北京》:古焉未來有想嘗試的特定款式或者想要踐行的某種趨勢嗎?
古焉賈燕:中國的設(shè)計(jì)師目前來看還是緊跟國際的潮流,但是由于我們的是定制服裝,有自己的品牌,中國的設(shè)計(jì)也更多地開始增強(qiáng)了本民族的文化自信和挖掘,所以古焉這些年在關(guān)注客戶需求的同時(shí),也在追尋自己品牌的獨(dú)特情緣。
《時(shí)尚北京》:在推廣品牌這項(xiàng)工作上您有什么好的建議嗎?
古焉賈燕:一方面,展會(huì)和媒體一定是最直接的途徑;另一方面,公司可以通過線上線下做活動(dòng)進(jìn)行推廣。你也可以順應(yīng)時(shí)代的需要發(fā)展抖音或利用網(wǎng)紅效應(yīng),這些都是有作用的。但是注意宣傳的時(shí)候要謹(jǐn)慎,選擇適合品牌宣傳出口,寧缺毋濫,切勿適得其反。
《時(shí)尚北京》:您想通過您的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷給年輕設(shè)計(jì)師們怎樣的建議呢?
古焉賈燕:首先是堅(jiān)持。品牌創(chuàng)立至發(fā)展會(huì)有太多的問題出現(xiàn),年輕設(shè)計(jì)師們在這個(gè)過程中要側(cè)重發(fā)現(xiàn)問題、解決問題,無論經(jīng)歷什么都要堅(jiān)持。其次是“不忘初心”,這句話對于很多事情都有效,是可以讓你一生受益的。如你想做一個(gè)品牌,那你就堅(jiān)持走你自己的路,不可以搖擺不定,簡單來說就是思想必須與時(shí)俱進(jìn),但切勿違背初心隨波逐流。