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        New Balance內(nèi)外兼修

        2019-09-09 06:17:25陸楊
        時(shí)尚北京 2019年9期
        關(guān)鍵詞:歐冠跑鞋利物浦

        陸楊

        FuelCell 5280

        NB與跑步 流淌著的專業(yè)運(yùn)動基因

        New Balance是1906年WilliamJ.Riley先生在美國馬拉松之城波士頓創(chuàng)立的品牌,在美國及許多國家被譽(yù)為“總統(tǒng)慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”。其實(shí),New Balance在建立之初,主營訂做整形外科的腳弓支撐器和矯正鞋。后來William先生發(fā)現(xiàn)自家院內(nèi)的小雞,3個(gè)爪子自成穩(wěn)固的平衡,受到啟發(fā)后將這種結(jié)構(gòu)科技化,注入自家品牌,并命名為New Balance。20世紀(jì)五六十年代,New Balance開始為當(dāng)?shù)剡\(yùn)動員提供專業(yè)的運(yùn)動鞋,鞋類制造成為公司的首要業(yè)務(wù)。

        1972年,現(xiàn)任董事會主席JamesS.Davis收購了New Balance。多年來,一直堅(jiān)持私有化獨(dú)立經(jīng)營,而非股票上市公司,目的就是為了保持百年傳承,擁有更大的研發(fā)空間。New Balance也是唯一一家在人力成本高昂的美國和英國設(shè)有6家制鞋工廠的品牌。

        著名的99X系列起源于1982年的復(fù)古跑鞋線,主要以美產(chǎn)為主,共計(jì)11款型號。New Balance用當(dāng)時(shí)最先進(jìn)的科技和工藝打造了售價(jià)高達(dá)100美元的990慢跑鞋,憑借著出色的運(yùn)動性能成為當(dāng)時(shí)最暢銷的跑鞋。990的出現(xiàn)引領(lǐng)了著名的99X系列的誕生。其中990到993是正統(tǒng)的“總統(tǒng)慢跑鞋”,支撐和保護(hù)極好,喬布斯常年穿著的就是991。

        作為“全球四大跑鞋”之一的生產(chǎn)商,New Balance鞋品型號很多,為了方便管理和顧客選購,New Balallce所有復(fù)古跑鞋從一開始就以代號命名,代號一般為6-8位的字符,例如M1500BWG,由字母、數(shù)字、字母三部分組成,每部分代表了不同信息。收集不同系列、不同年份的鞋品,也成為了Sneaker文化中頗為有趣、內(nèi)涵豐富的一個(gè)部分。

        New Balance前任CEO Robert T.DeMartini曾表示,“跑步是我們所有產(chǎn)品的源頭,生活方式系列、訓(xùn)練系列、足球產(chǎn)品,一切源于我們的跑步科技。我們長期以來是一家優(yōu)秀的跑鞋公司,跑步系列是我們最強(qiáng)的產(chǎn)品?!盢ew Balance以Run Fast、Run Far和Run Fit為理念細(xì)分多條產(chǎn)品線,擁有6種寬度和2種高度的鞋型設(shè)計(jì)——這是美國品牌引以為傲的賣點(diǎn)。

        “我們的跑鞋能夠助力不同類型的跑者,最重要的是,我們是一個(gè)全球最重大體育賽事的領(lǐng)導(dǎo)品牌?!边@位前CEO強(qiáng)調(diào),New Balance在2017年與紐約馬拉松簽約10年,并且贊助倫敦馬拉松,通過與世界大滿貫馬拉松賽合作來增強(qiáng)其專業(yè)形象。

        在跑步領(lǐng)域之外,在足球、籃球領(lǐng)域發(fā)展也突飛猛進(jìn),讓New Balance在專業(yè)領(lǐng)域賺得眼球。

        NB和賽場 布局兩大世界體育運(yùn)動

        《2018全球足球產(chǎn)業(yè)市場概況與發(fā)展局勢分析》顯示,2017年足球占據(jù)了全球體育市場半壁江山,占比額高達(dá)51%。這意味著,對于任何一家體育裝備公司來說,足球,都是不容忽視的收入來源。

        在New Balance重回足球界之前,這個(gè)圈子頂級球隊(duì)和球星資源,被耐克和阿迪達(dá)斯兩家巨頭所壟斷。在無法廣撒網(wǎng)的前提下,眼光在體育贊助圈尤為重要,也許一次慧眼識英,就能改變命運(yùn)。

        New Balance在足球領(lǐng)域的贊助眼光非常好。2017/2018賽季,利物浦和塞維利亞雙雙殺入歐冠八強(qiáng)。其中,利物浦最終挺進(jìn)歐冠決賽,雖然在與皇馬的對陣中遺憾告負(fù),但這次亮相,已經(jīng)讓New Balance在2億全球觀眾面前獲得了品牌傳播機(jī)會。2018俄羅斯世界杯上,由其贊助的巴拿馬和哥斯達(dá)黎加也都?xì)⑷霙Q賽圈,雖然兩支球隊(duì)均未能小組突圍,但8.15億人次/場的世界杯觀賽率,更是讓New Balance在全球電視觀眾面前的曝光率,達(dá)到了驚人的48.9億人次。

        2018年對于New Balance來說,是其在足球領(lǐng)域全面崛起的一年。美國市場研究機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)顯示,在性能型運(yùn)動鞋領(lǐng)域,New Balance截止2018年6月,已成功超越彪馬、安德瑪?shù)绕放疲涣行袠I(yè)第三,僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。

        然而驚喜還在后面,2018/2019賽季,利物浦連續(xù)第二賽季殺入歐冠決賽,時(shí)隔14年再登歐洲之巔。New Balance不僅贊助了利物浦俱樂部,還簽約了球隊(duì)主帥克洛普,在歐冠決賽之前,品牌又拿下了隊(duì)中的進(jìn)攻手馬內(nèi)。New Balance認(rèn)為在克洛普的帶領(lǐng)下,這支球隊(duì)的風(fēng)格正符合New Balance對自身的定位。

        余文樂親自曝光的 MADNESS x New Balance 997S

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