孫俊

摘 要：當(dāng)前隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)日益加強(qiáng)，文化產(chǎn)業(yè)的比重越來(lái)越高。相比之下，中國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)緩慢。其中，文化服務(wù)出口數(shù)量少、質(zhì)量低、增長(zhǎng)慢，是中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易中不可忽視的“短板”。中韓兩國(guó)自古以來(lái)?yè)碛兄凭玫奈幕煌鶜v史，本文通過(guò)分析比較中韓兩國(guó)不同的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)差異，總結(jié)韓國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)取得的成功經(jīng)驗(yàn)，剖析中國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻礙因素，從而推進(jìn)中國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)走向世界。

關(guān)鍵詞：文化貿(mào)易產(chǎn);中日韓;文化交流;國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

一、文化貿(mào)易背景

近幾年來(lái)，隨著中國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，整體競(jìng)爭(zhēng)力顯著提高。隨著“一帶一路”倡議的推進(jìn)，中國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了許多新亮點(diǎn)，同時(shí)也面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。根據(jù)2016年3月聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)布的報(bào)告顯示，2013年，中國(guó)文化產(chǎn)品出口總額已達(dá)到601億美元。商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口總額達(dá)到1265億美元，其中文化產(chǎn)品和文化服務(wù)總出口額為943.6億美元，其中文化產(chǎn)品出口額為881.9億美元。

二、中國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新中國(guó)成立初期，我國(guó)文化交流領(lǐng)域相對(duì)較小，主要集中在與亞非拉國(guó)家開(kāi)展的文化交流活動(dòng);隨著改革開(kāi)放的推進(jìn)，我國(guó)對(duì)外文化交流日益提高，特別是黨的十八大以來(lái)，對(duì)文化交流、文化貿(mào)易的重視，為中華文化走向世界提供了良好的契機(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)2018年，我國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額為1023.8億美元，比2012年增長(zhǎng)15.4%。其中，我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家文化產(chǎn)品進(jìn)出口總額達(dá)184.8億美元，比2012年增長(zhǎng)43.2%。并且我國(guó)的文化貿(mào)易伙伴也呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。如今，我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的文化產(chǎn)品出口為162.8億美元，比2008年增長(zhǎng)107.4億美元。雖然近幾年來(lái)我國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，但是由于我國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)起步比較晚、文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)還存在機(jī)構(gòu)不合理、發(fā)展不平衡等問(wèn)題。為了能夠更好的推進(jìn)中國(guó)文化“走出去”戰(zhàn)略，仍堅(jiān)持不懈努力。

三、韓國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1997年?yáng)|亞金融危機(jī)爆發(fā)，使當(dāng)時(shí)的韓國(guó)經(jīng)濟(jì)遭到重創(chuàng)，為了盡快擺脫金融危機(jī)帶來(lái)的困難，韓國(guó)積極尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。1998年韓國(guó)正式提出“文化立國(guó)”戰(zhàn)略思想，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，把文化產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的立國(guó)之本。其中電視劇、電影、音樂(lè)、綜藝等各類文化領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了旅游觀光、餐飲、服務(wù)貿(mào)易等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)對(duì)韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的增強(qiáng)發(fā)揮著重要的作用。據(jù)報(bào)告顯示，2014年韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口近80億美元，占韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)值的10%。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，其中占主導(dǎo)地位的音樂(lè)貿(mào)易、綜藝貿(mào)易、影視貿(mào)易、游戲貿(mào)易發(fā)展迅速。韓國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，韓國(guó)本土的游戲制造公司已達(dá)1500家，其中網(wǎng)絡(luò)游戲出口15個(gè)國(guó)家，主要出口中國(guó)、日本、美國(guó)。其中著名的韓國(guó)網(wǎng)游代表作分別為《熱血傳奇》《龍之谷》《天堂》《永恒之塔》等經(jīng)典網(wǎng)游作品。韓國(guó)在音樂(lè)貿(mào)易上也取得了飛速的發(fā)展，如男團(tuán)組合東方神起、BIGBANG、EXO、女團(tuán)組合少女時(shí)代，把韓國(guó)音樂(lè)不斷推向世界。

四、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展中存在的問(wèn)題及對(duì)策

在我國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)中，文化產(chǎn)品缺少主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，原創(chuàng)文化產(chǎn)品相對(duì)較少。應(yīng)增強(qiáng)文化產(chǎn)品的創(chuàng)新性、價(jià)值性、影響性。近年來(lái)，韓國(guó)的綜藝節(jié)目越來(lái)越備受矚目，最初由湖南衛(wèi)視引進(jìn)的韓國(guó)親子類綜藝節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸帆@得了極大的反響，此后更多的韓國(guó)綜藝節(jié)目被中國(guó)各大電視臺(tái)搶購(gòu)一空。比如備受歡迎的《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《爸爸回來(lái)了》、《蒙面歌王》等綜藝節(jié)目的模式主要借鑒韓國(guó)綜藝框架。由此可見(jiàn)我國(guó)目前的綜藝節(jié)目缺乏自身的創(chuàng)造性、原創(chuàng)性及影響力。因此要努力挖掘民族文化特色，不斷提高文化產(chǎn)品的創(chuàng)新力，支持具有中國(guó)特色的原創(chuàng)文化產(chǎn)品，建立健全的文化產(chǎn)品市場(chǎng)機(jī)制及體系，重視國(guó)際文化市場(chǎng)的重要性，建立更加有效的中國(guó)文化產(chǎn)品的營(yíng)銷方式及運(yùn)作模式。

隨著我國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)專業(yè)人才的需求也在不斷的提高。制約我國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的因素有很多，但是缺少人才及技術(shù)方面的支持是我國(guó)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的短板。尤其缺乏對(duì)跨國(guó)文化的理解、熟悉掌握國(guó)際金融、國(guó)際貿(mào)易、消費(fèi)者心理特點(diǎn)的專業(yè)復(fù)合型人才。目前我國(guó)專業(yè)型人才主要集中在知識(shí)密集型及技術(shù)密集型的產(chǎn)業(yè)中，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的人才投入力度相對(duì)較薄弱。因此應(yīng)重視文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的培養(yǎng)，加大高校對(duì)文化產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)力度，增加專業(yè)課程設(shè)置，培養(yǎng)專業(yè)型人才，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)的校企合作項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，為文化產(chǎn)業(yè)人才提供更加廣闊的鍛煉平臺(tái)。

隨著對(duì)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)關(guān)注的提高，我國(guó)也制定了大量的推進(jìn)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一系列措施。但是與韓國(guó)相比，我國(guó)服務(wù)貿(mào)易市場(chǎng)準(zhǔn)入限制仍然較高，整體開(kāi)放力度不足。尤其是對(duì)受到大眾矚目的影視、音樂(lè)、綜藝娛樂(lè)等文化產(chǎn)品均設(shè)有較高的市場(chǎng)準(zhǔn)入限制和國(guó)內(nèi)管制，使得我國(guó)文化產(chǎn)品缺乏強(qiáng)有力的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)也沒(méi)有形成一個(gè)比較完善的市場(chǎng)管理機(jī)制及法律規(guī)范條例，對(duì)于文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也有待提升，因此應(yīng)不斷提高政府對(duì)文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)的重視，做好對(duì)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律規(guī)范意識(shí)，從中國(guó)文化國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、中國(guó)文化國(guó)際市場(chǎng)影響力、中國(guó)文化價(jià)值等方面對(duì)我國(guó)的文化貿(mào)易產(chǎn)業(yè)進(jìn)行衡量。

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