□ 文/胡義華 卓芝琴

內(nèi)容提要 隨著信息無處不在、無所不及、無人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新挑戰(zhàn)。任何事物都在發(fā)展中，一件事實(shí)發(fā)生，無論當(dāng)時(shí)報(bào)道與否，事后都會呈雙線發(fā)展：“直線”“交叉線”，關(guān)注即會有結(jié)果。梳理武漢晚報(bào)相關(guān)報(bào)道，可以更好地把握融媒體時(shí)代新聞的后續(xù)效應(yīng)。

一、關(guān)注事件直線發(fā)展，追蹤成為常態(tài)

在突發(fā)新聞報(bào)道時(shí)，從推出的時(shí)間點(diǎn)來說可分為“第一落點(diǎn)”和“第二落點(diǎn)”。“第一落點(diǎn)”，是指最先報(bào)道、第一時(shí)間點(diǎn)報(bào)道的新聞，先聲奪人?！暗诙潼c(diǎn)”，則是指別人已經(jīng)報(bào)道過、但其他媒體從事件發(fā)展的另一個(gè)時(shí)間點(diǎn)或新的角度重新組織報(bào)道，可以后發(fā)制人。

有別于新聞報(bào)道“第一落點(diǎn)”和“第二落點(diǎn)”，在日常新聞報(bào)道中，通常事件還在發(fā)展中，做好跟蹤報(bào)道，把握公眾關(guān)注度，解疑釋惑，不失為融媒體時(shí)代適應(yīng)日趨激烈市場競爭的良策。

事件的后續(xù)發(fā)展首先可以呈現(xiàn)出“直線”模式，即一件事呈直線發(fā)展，可能出現(xiàn)的結(jié)果，即“事還是那個(gè)事”。

2018年5月，武漢晚報(bào)推出“向檳榔說不”系列報(bào)道，聚焦檳榔對人體健康的影響。記者在武漢大學(xué)口腔醫(yī)院采訪中了解到，該院近兩年接診的口腔黏膜下纖維性病變的患者大幅增長，其中2608例患者都有嚼食檳榔習(xí)慣。隨著記者深入調(diào)查，發(fā)現(xiàn)檳榔制品近年在武漢市場大有蔓延之勢，尤其是在年輕群體中興起，而大多數(shù)嚼食檳榔年輕人卻不以為然。針對這一嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，武漢晚報(bào)刊發(fā)“向吃檳榔說不”系列報(bào)道，用翔實(shí)的數(shù)據(jù)和典型案例，向社會揭示嚼食檳榔的危害，并通過口腔界權(quán)威專家集體發(fā)聲，呼吁對檳榔廣告、銷售進(jìn)行管控。

報(bào)道引起廣泛社會關(guān)注，全國政協(xié)委員、中華口腔醫(yī)學(xué)會會長俞光巖等口腔醫(yī)學(xué)界專家主動聯(lián)系武漢晚報(bào)發(fā)聲，呼吁對檳榔廣告和銷售進(jìn)行管控。報(bào)道被人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，法制日報(bào)、新京報(bào)等媒體跟進(jìn)報(bào)道。

融媒體報(bào)道“向檳榔說不”后，主管部門暫時(shí)沒有發(fā)聲，報(bào)道因此暫告一段落，但記者一直持續(xù)關(guān)注社會各界，尤其主管部門對檳榔的反應(yīng)。這組報(bào)道的影響，也還在持續(xù)升溫。

很快，持續(xù)“追蹤”意識，事情呈“直線”發(fā)展，也讓記者嘗到了甜頭。時(shí)隔半年后，2019年1月31日，國家衛(wèi)健委對檳榔的干預(yù)，明確寫進(jìn)《健康口腔行動方案（2019-2025年）》。與此同時(shí)，在檳榔大省，湖南檳榔食品行業(yè)協(xié)會發(fā)出禁止廣告宣傳的自律通知。武漢晚報(bào)迅速對此進(jìn)行追蹤報(bào)道。3月中旬，檳榔廣告在湖南省內(nèi)全面下架。

直線發(fā)展中的追蹤意識，應(yīng)該成為全媒體時(shí)代的一種常態(tài)，這也是一名新聞工作者應(yīng)該具有的素養(yǎng)。

二、反思熱點(diǎn)事件核心，“舊聞”報(bào)道發(fā)力

2018年10月28日10時(shí)許，重慶市萬州區(qū)長江二橋發(fā)生重大交通事故，一輛公交車沖破護(hù)欄墜入長江，15個(gè)鮮活的生命瞬間消逝，教訓(xùn)極其慘痛。

這就是“10·28”重慶公交墜江事故，舉國關(guān)注，牽動人心。當(dāng)年11月2日10時(shí)30分許，墜江公交車上的車載監(jiān)控視頻正式公布，由此揭開事故真相——乘客與司機(jī)激烈爭吵互毆致車輛失控。

這種現(xiàn)象多不多？本地是否有？遠(yuǎn)在千里之外的長江日報(bào)記者，馬上擴(kuò)展思維。武漢也有很多過江公交線路，以前有沒有發(fā)生類似事件？將來又如何防范這樣的悲?。?/p>

反思出思想，對比出新聞。這種思考方式，可以被稱之為追蹤報(bào)道的“交叉線”，即“人不是那個(gè)人，車不是那個(gè)車，但事還是類似的事”。

兩年前的武漢，確實(shí)曾發(fā)生過類似事件。危急時(shí)刻，武漢公交女司機(jī)戚婷婷迅速踩下剎車、拉下手剎，車上乘客吳燁則猛沖上前，一把將搶公交車方向盤的女乘客死死抱住拖離駕駛室，一車20多人的生命安全由此得以確保。

長江日報(bào)迅速策劃，記者在第一時(shí)間深入采訪，取得一手素材，包括當(dāng)時(shí)女司機(jī)剎車、乘客勇敢抱離的獨(dú)家視頻，后方編輯迅速編輯稿件、剪輯視頻，完成了這次緊追熱點(diǎn)的媒體融合報(bào)道。

2018年11月2日，長江日報(bào)官方微信公眾號推送報(bào)道4個(gè)小時(shí)后，閱讀量突破10萬，并引發(fā)數(shù)以萬計(jì)網(wǎng)友的熱議與盛贊。報(bào)道被人民日報(bào)、新華社等全國多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，受到全國關(guān)注。

稿件推送后，回復(fù)網(wǎng)友留言、制作發(fā)布動圖海報(bào)，進(jìn)一步提了升這篇媒體融合報(bào)道的引導(dǎo)力、傳播力和影響力。

一個(gè)兩年前發(fā)生的故事，“舊聞今用”，讓公眾并不覺得是一則過期的“新聞”，“拿來”水到渠成，情理之中，沒有絲毫的“矯情”。

三、持續(xù)發(fā)酵公眾關(guān)心，衍生二次傳播

將兩年前的“舊聞”拿出來報(bào)道，受眾不僅沒有絲毫違和感，而且還衍生二次傳播。

當(dāng)時(shí)，長江日報(bào)《武漢過江公交車上的這一剎、這一抱，堪稱教科書般的操作》刊發(fā)后，引起了中國烹飪協(xié)會副會長、武漢餐飲業(yè)協(xié)會會長、武漢小藍(lán)鯨集團(tuán)董事長劉國梁的關(guān)注。

2018年11月3日，劉國梁在長江日報(bào)會議室，向“勇敢抱”好乘客吳燁頒發(fā)10萬元重獎。同時(shí)，公交司機(jī)戚婷婷和乘客吳燁現(xiàn)場還發(fā)出文明倡議：司機(jī)要“文明行車”，乘客要“文明乘車”。頒獎現(xiàn)場視頻點(diǎn)擊量累計(jì)155萬次。長江日報(bào)官方微信公眾號當(dāng)天推文《這100000元，獎得好！》，閱讀量“10萬+”，人民日報(bào)、新華社等全國至少70家媒體轉(zhuǎn)發(fā)；“勇敢抱”“10萬重獎”等一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱搜詞，全國百萬網(wǎng)民點(diǎn)贊武漢，點(diǎn)贊武漢好司機(jī)、好乘客。

11月6日，“勇敢抱”好人吳燁，受邀為武漢小藍(lán)鯨集團(tuán)員工做個(gè)人事跡專場宣講。當(dāng)日，吳燁正式吸納成為武漢好人圈志愿服務(wù)協(xié)會會員。武漢好人圈志愿服務(wù)協(xié)會和武漢好人圈志愿服務(wù)協(xié)會黨支部，現(xiàn)場授予吳燁“武漢文明最美好人”稱號，現(xiàn)場授予劉國梁“武漢文明愛心好人”稱號。

11月9日，武漢市青山區(qū)舉行“共創(chuàng)和諧交通環(huán)境，爭做遵德守法市民”文明公交倡議活動，同為青山轄區(qū)居民的公交610路司機(jī)戚婷婷，以及“勇敢抱”好人吳燁，同時(shí)也被聘為青山區(qū)“喜迎軍運(yùn)會，當(dāng)好東道主”的文明大使。

在這一起引發(fā)全國網(wǎng)民關(guān)注的熱點(diǎn)事件中，長江日報(bào)找到了本地視角，并再次引爆網(wǎng)絡(luò)。二次傳播，讓武漢普通人的故事感動全中國，傳播了正能量。

四、視頻傳播搶占先機(jī)，全國媒體助力

2018年11月5日下午，武漢市文明辦、市總工會、市交委、市公安局、市公安交管局、市公交集團(tuán)、長江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等單位，聯(lián)合召開“共創(chuàng)和諧交通環(huán)境共建全國文明城市”座談會，倡導(dǎo)全面提升市民思想道德素養(yǎng)，組織動員全社會力量共創(chuàng)和諧公共交通環(huán)境，共建全國文明城市。

在座談會開始前20分鐘，播放了長江日報(bào)制作推送的新聞短視頻《獎10萬！小伙在武漢過江公交上死死抱住搶方向盤者，全網(wǎng)怒贊》。與會者感受到深深震撼。在這次報(bào)道中，視頻傳播起著至關(guān)重要的作用，比如公交上的“一剎一抱”原始視頻、企業(yè)家獎勵(lì)乘客10萬元視頻等等。當(dāng)然，如果沒有公交車上當(dāng)初的原始視頻，采用三維動畫形式還原“一剎一抱”場景，也可以較理想的效果。

這一組對比而出的正能量報(bào)道，由于抓住人們的內(nèi)心世界，迅速成為熱點(diǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各地媒體的微信公眾號，轉(zhuǎn)發(fā)長江日報(bào)報(bào)道的有70余家。不僅如此，人民日報(bào)、新華視點(diǎn)、中國之聲等全國數(shù)十家媒體、單位和機(jī)構(gòu)的官方微博，也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)長江日報(bào)報(bào)道。