王丹

【寫在前面的話】

在黃河“幾字灣”的頂端，有一個美麗富饒的地方，它就是擁有“塞上江南”美譽的巴彥淖爾。巴彥淖爾位于內蒙古西部，面積6.5萬平方公里，地處北緯40°農作物種植的黃金帶，是國家重要的糧油生產基地、全國最大的有機原奶、葵花籽、脫水菜生產基地和全國第二大番茄種植加工基地，全國地級市中唯一四季均衡出欄的肉羊養(yǎng)殖加工基地。天然的地理優(yōu)勢、優(yōu)良的資源稟賦和良好的農牧業(yè)基礎，為巴彥淖爾打造“天賦河套”品牌、建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地提供了得天獨厚的條件。如今的巴彥淖爾，正堅定不移地走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的道路，堅持推動農牧業(yè)高質量發(fā)展，全力打造“天賦河套”農產品區(qū)域公共品牌，建設綠色產業(yè)集聚區(qū)、生態(tài)文明示范區(qū)、鄉(xiāng)村振興樣板區(qū)、對蒙開放先行區(qū)、美好生活共享區(qū)，奮力實現塞上江南綠色崛起。

“天下黃河，唯富一套”。位于河套腹地的巴彥淖爾，有著悠久的農牧業(yè)發(fā)展歷史，并享有“北方糧倉”的美譽。長期以來，農牧業(yè)一直是巴彥淖爾經濟發(fā)展的重要支撐。但農畜產品量大鏈短、種強銷弱、質優(yōu)價低等狀況，始終困擾著巴彥淖爾農牧業(yè)發(fā)展。如何實現“種得好”也“賣得好”，再由“賣得好”倒逼“種得更好”，是巴彥淖爾農牧業(yè)轉型發(fā)展、提質增效必須解決好的問題。近年來，巴彥淖爾市委、政府認真貫徹落實新發(fā)展理念，依托得天獨厚的農牧業(yè)資源優(yōu)勢，把綠色發(fā)展作為農牧業(yè)發(fā)展的根本動力，堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，通過發(fā)布和推廣“天賦河套”農產品區(qū)域公共品牌，切實加快河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地建設，全力打造農牧業(yè)高質量發(fā)展的綠色樣本。

打造一個品牌——提升河套農牧業(yè)產品的核心競爭力

4月的香港，維多利亞港碧波蕩漾，嬌艷的紫荊花競相綻放。4月24日， 2019首屆內蒙古香港綠色農畜產品推介會在尖沙咀開幕，全國各大媒體鎂光燈聚焦在內蒙古綠色農畜產品精品館，巴彥淖爾230余種精品在“天賦河套”專區(qū)集中展示。

這次推介會讓“養(yǎng)在深閨”的巴彥淖爾綠色農畜產品首次組團走出大陸，在香港驚艷亮相。會上，被授權使用“天賦河套”農產品區(qū)域品牌的優(yōu)質產品備受矚目。

內蒙古兆豐河套面業(yè)有限公司是第一批被授權使用“天賦河套”品牌的企業(yè)。公司充分挖掘和發(fā)揮河套優(yōu)質小麥的資源優(yōu)勢和附加值，按照河套小麥全產業(yè)鏈發(fā)展模式，采取“九統(tǒng)一”的管控措施，實現從種子的篩選、田間管護、倉儲加工、產品銷售52道品控環(huán)節(jié)的可追溯，確保了小麥原料、面粉及面制品的安全、健康、營養(yǎng)。

公司總經理楊兆霖信心滿滿地說：“兆豐的高端產品，就應該走出巴彥淖爾，尋找更廣闊的市場。我們希望以香港的內蒙古綠色農畜產品精品館為平臺，走出國門、走向世界?！?/p>

針對過去全市農畜產品生產規(guī)模小、產品品質外觀參差不齊、標準體系不完善、品牌影響力不足等狀況，2018年1月巴彥淖爾市委、政府提出實施河套地域品牌戰(zhàn)略，把“天賦河套”作為巴彥淖爾農畜產品全產業(yè)、全品類的區(qū)域公共品牌，與巴彥淖爾已申請、使用和擬申請的單產業(yè)區(qū)域品牌（地理標志證明商標）、企業(yè)品牌、產品品牌之間構成相互支撐和背書的金字塔型品牌結構，通過加強品牌建設，著力提升河套農畜業(yè)產品的核心競爭力。

“天賦河套”區(qū)域農產品公用品牌的發(fā)布和推廣，標志著巴彥淖爾農畜產品品牌化建設取得了突破性的成果。巴彥淖爾市委、政府把品牌建設作為農牧業(yè)現代化的重要抓手，把提升產品品質作為品牌發(fā)展的第一要務，著力加強農畜產品品牌化體系、標準化體系、可追溯體系建設，建立河套產品全程質量標準體系和質量監(jiān)管及全程追溯體系，推廣綠色集約安全的生產模式，確保綠色農畜產品品質優(yōu)良、值得信賴。

好的品牌，離不開高效有力的宣傳推廣。巴彥淖爾緊緊圍繞“天賦河套”這一品牌潛在的戰(zhàn)略優(yōu)勢，從提升區(qū)域公共品牌在國內外的知名度和影響力出發(fā)，制訂天賦河套綠色農畜產品推廣營銷方案，加大品牌對外宣傳推廣的力度。

2018年5月10日是第二個“中國品牌日”，巴彥淖爾以“河套農產，獻給世界的友好食物”為主題，在上海舉行了河套農產品品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，全方位推介河套農產品品牌。同一天，河套農產在有著“世界的路口”之稱的紐約時代廣場大屏亮相。

2018年9月7日，巴彥淖爾“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌在北京舉行發(fā)布會，第一批獲得品牌授權的巴彥淖爾企業(yè)和產品在全國農業(yè)展覽館首秀，具有國際范兒的品牌符號和包裝設計令人驚艷。組織河套綠色農畜產品生產企業(yè)參加北京內蒙古綠色農畜產品國際展銷會、大連進出口貿易會、第21屆中國（重慶）國際投資暨全球采購會等多場全國農畜產品展銷會，并采用“天賦河套”全國巡展的方式，讓綠色農畜產品走出河套、走向全國。利用線下實體店和線上電商平臺的業(yè)態(tài)布局，通過體驗營銷、社區(qū)營銷、大宗采購等方式加強優(yōu)質農畜產品的輸出平臺建設，切實解決好農畜產品賣出難、售價低等問題。

巴彥淖爾市委書記常志剛表示，推出“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌，標志著巴彥淖爾綠色品牌的航船正式揚帆起航。我們將在各級領導、專家學者和社會各界的參與和支持下，把巴彥淖爾優(yōu)質特色農畜產品推向高端市場，引領全市農牧業(yè)轉型升級、綠色發(fā)展，向全國和世界提供綠色有機食品。

實現一種引領——積極倡導綠色健康的品質生活

農畜產品作為生活必需品，連接著老百姓餐桌，關系著人民群眾健康。在人們越來越重視生活品質的今天，綠色有機農畜產品已成為健康追求和消費熱點。

為了適應人們不斷增長的對綠色有機農畜產品的消費需求，“天賦河套”品牌從創(chuàng)立之日起，就明確了“獻給世界的友好食物”的定位，確立了讓綠色農畜產品走向全國、走向世界的目標，始終堅持品質優(yōu)良、綠色有機的農產品生產和加工標準，構建“從田間到餐桌”的品牌農產品標準化生產體系，形成以綠色化、優(yōu)質化、特色化為標志的質量安全管控體系。

圣牧有機牛奶、圣牧有機酸奶，是首批被授權使用“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌的產品。隨著品牌知名度和影響力的提升，圣牧高科生產的有機奶受到了越來越多人的喜愛。

走進圣牧高科，人們可以親密接觸牛奶夢工廠從原料到成品生產的全過程，體驗有機奶生產的神秘之旅。位于烏蘭布和沙漠上的圣牧草業(yè)種植基地，種植有機青貯玉米、有機苜蓿、有機玉米、有機燕麥草、有機向日葵、有機小麥等牧草飼料作物，為有機奶提供著源頭保障;一望無際的純凈牧場、憨態(tài)可掬的奶牛，現代化的專業(yè)生產加工設備、高效安全的生產流程，嚴格的產品檢驗檢測標準、規(guī)范的操作管控手段和監(jiān)督程序……這一切，成就了圣牧有機奶產品的卓越品質。

公司綜合部部長馬曉杰對記者說：“我們公司兩款產品被授予使用“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌，讓圣牧有機奶產品更具核心競爭力。我們在沙漠里面開墾種植，農作物在種植環(huán)節(jié)不添加任何農藥、化肥，不使用任何轉基因，嚴格按照國內、國際歐盟有機養(yǎng)殖標準進行規(guī)范化養(yǎng)殖，這樣的有機奶品質遠遠高于國內標準。喝綠色有機奶，正在成為人們的健康選擇?！?/p>

八百里河套，土壤肥沃、光照充足，再加上有豐沛的黃河水滋養(yǎng)，盛產的瓜果蔬菜久負盛名，是內蒙古西部地區(qū)重要的“菜籃子”。在越來越多的人追求高品質生活的今天，綠色有機果蔬成了巴彥淖爾的“金字招牌”。

初春時節(jié)的巴彥淖爾，春寒料峭，大地蕭瑟，位于五原縣的鋤禾現代農業(yè)產業(yè)園卻別有一番景象。現代智能農業(yè)大棚里，一排排整齊的立體苗床上種植各種各樣的果蔬苗，綠意盎然、生機勃勃。

走進種植戶周大祺家的大棚，一隴隴本土化培育的西紅柿、香瓜、西瓜碩果盈枝、長勢喜人。周大祺給我們介紹，他家大棚全部是新型的智能大棚，這個棚里種植的黃色西紅柿是綠色有機品種，營養(yǎng)豐富口感好，一斤的價格能賣到15元錢，遠銷全國各地。在他家的另一處大棚里，我們看到了享有美譽的五原特產“燈籠紅”香瓜。這種香瓜種植歷史悠久，皮薄肉厚、香脆爽甜、營養(yǎng)美味，不僅深受廣大消費者的青睞，還被評為國家農產品地理標志保護產品。周大祺興奮地說：“由于是綠色有機產品，又是應季銷售，這種‘燈籠紅香瓜在市場上很受歡迎，平時售價在60元一斤，在春節(jié)期間甚至賣出了120元一斤的高價！”

菜農周學軍和弟弟一起在園區(qū)里經營管理著10多棟溫室大棚，每天開著三輪車當起了臨時搬運工，忙著將溫室大棚出產的黃柿子、吊瓜等農產品送到縣城里的門市部，再由兒子和女兒通過線上線下銷售出去?！拔覀冎饕N植‘燈籠紅香瓜、西甜瓜、黃柿子、火龍果、葡萄等特色農產品，一年四季都有供應，溫室大棚和拱棚一年能刨鬧近100萬元?！闭f起現代農業(yè)帶來的新生活，周學軍臉上露出了幸福的笑容。

在生活水平提高和消費觀念轉變的今天，人們對于食品的需求已經從滿足“量”轉變?yōu)樽非蟆百|”。過去作為少數人高端消費的綠色有機農畜產品，現在已經進入尋常百姓家，成為人們日常的大眾消費。如今，隨著“天賦河套”品牌知名度、美譽度的提升以及電商銷售網絡的廣泛普及，巴彥淖爾的綠色有機農畜產品正大量銷往全國各地，成為提升百姓生活品質、滿足人們美好生活需求的綠色健康食品，“‘天賦河套讓生活更美好”的愿景正在變成生動現實。

追求一個目標——實現農牧業(yè)發(fā)展和農牧民增收雙贏

巴彥淖爾市把建設河套全域綠色有機高端農畜產品生產加工輸出基地作為第一戰(zhàn)略，全面打響“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌，做大做強糧油、果蔬、炒貨、肉類、絨紡、釀造等優(yōu)勢產業(yè)，打綠色牌，走特色路，不僅提升了區(qū)域農產品的經濟價值，也增加了廣大農牧民的收入，實現了農牧業(yè)發(fā)展、農牧民增收雙贏的目標。

內蒙古旭一牧業(yè)有限公司生產的健坤有機牛肉是首批入選“天賦河套”農產品區(qū)域公用品牌的產品，從品牌發(fā)布到現在，健坤有機牛肉名氣大增，在不到半個月的時間就接到了1000多噸有機牛肉加工訂單。旭一牧業(yè)不僅自己養(yǎng)牛，還發(fā)展和帶動當地的農民給企業(yè)養(yǎng)牛，并對飼養(yǎng)過程進行全程監(jiān)控，既保證了牛肉的品質，又增加了農民的收入。公司辦公室主任王曉峰說：“養(yǎng)1頭牛農民一年能收入4000元左右，1頭牛就讓農民脫了貧。去年我們就帶動了1000戶農民發(fā)展肉牛養(yǎng)殖?！?/p>

中南渠村的肉牛養(yǎng)殖戶魏麗梅，從事肉牛養(yǎng)殖已有10年。依靠旭一牧業(yè)發(fā)展肉牛養(yǎng)殖，她成了村里的致富帶頭人。她指著自家的牛群高興地對記者說：“從旭一牧業(yè)成立我們就開始合作了。我們從2頭牛起步，現在已經養(yǎng)了20多頭了。小牛都是賒銷給我們的，飼養(yǎng)到10個月，體重達到一定標準后，由公司高出市場價回收，每頭牛的收益有4000多元?！焙臀蝴惷芬粯?，在旭一牧業(yè)的帶動下，中南渠村60%以上的農戶參與肉牛養(yǎng)殖，戶均增收2.25萬元。

內蒙古鮮農農牧業(yè)科技有限公司是被授權使用“天賦河套”品牌的企業(yè)，公司生產的“鮮農中泰”“智劍”牌綠色優(yōu)質瓜果蔬菜，在市場上有很高的美譽度。走進位于臨河區(qū)的鮮農萬畝現代設施農業(yè)產業(yè)園區(qū)，新建成的高標準溫室大棚映入眼簾。該產業(yè)園按照統(tǒng)一技術規(guī)程、統(tǒng)一良種育苗、統(tǒng)一供應農資、統(tǒng)一檢測產品、統(tǒng)一采摘分級、統(tǒng)一品牌銷售“六統(tǒng)一”進行管理，不僅形成了“育種+種植+收購+農產品初加工+冷鏈物流+線上線下銷售平臺+體驗銷售+產業(yè)旅游”的全產業(yè)鏈，還確立了“全產業(yè)精準扶貧”“全生態(tài)經濟發(fā)展”“全產業(yè)價值”和“專業(yè)勞動力培育轉移”的產業(yè)融合發(fā)展模式，走出了一條集循環(huán)農業(yè)、創(chuàng)意農業(yè)、農事體驗于一體的新路子，在改變鄉(xiāng)村生態(tài)面貌的同時，也實現了產業(yè)帶動增收、農民脫貧致富。

菜農朱耀飛2016年將土地流轉給鮮農公司之后，2017年他和妻子在公司里買了2個溫室大棚，實現了從種大田的傳統(tǒng)農民到從事現代設施農業(yè)的新型農民的轉變。他家的2個大棚能收獲3萬多斤黃瓜和近5萬斤茄子，每茬收入在12萬元左右?？粗鴦倓偛烧聛淼狞S瓜裝滿了箱子，朱耀飛興奮地說：“今年黃瓜賣上了好價格，精品箱里的好黃瓜最高時候每箱能賣到125塊錢。這樣算下來，今年收入肯定要比去年還好！”

田疇織錦繡，牧野好風光。在廣闊的巴彥淖爾大地上，176萬人民只爭朝夕，八百里河套盡顯豐饒。如今，伴隨著生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的號角，借力“天賦河套”品牌的打造，巴彥淖爾正在農牧業(yè)高質量發(fā)展的道路上闊步前行。

責任編輯：田旭東