摘要 近年來，我國鄉(xiāng)村旅游在國家政策和市場推動下發(fā)展迅速，但在經(jīng)營理念、經(jīng)營方法、經(jīng)營策略、人員素質(zhì)方面發(fā)展均存在不足。該研究分析了在國家發(fā)展全域旅游、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新時代，實施鄉(xiāng)村旅游所面臨的新機遇和新挑戰(zhàn)，提出鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的若干路徑，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村旅游；轉(zhuǎn)型升級；路徑

中圖分類號 F590.75 文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2019）09-0135-03

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2019.09.040

Abstract In recent years， Chinas rural tourism has developed rapidly under the promotion of national policies and markets， but there were still some shortcomings in the development of management concepts， methods， strategies and personnel quality.This study analyzes the new opportunities and new challenges faced by rural tourism in the development of global tourism and the implementation of rural revitalization strategies， and proposes some paths for the transformation and upgrading of rural tourism， which provides a reference for rural tourism development.

Key words Rural tourism；Transformation and upgrading；Path

鄉(xiāng)村旅游是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動[1]。鄉(xiāng)村旅游是現(xiàn)代旅游業(yè)向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的新嘗試，通過旅游業(yè)的推動，將生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)有機融合，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式[2]。鄉(xiāng)村旅游具有精準扶貧效應，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以幫助農(nóng)村人口脫貧致富，促進城鄉(xiāng)均衡發(fā)展，促進美麗鄉(xiāng)村建設和農(nóng)村文化資源保護，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)鄉(xiāng)村脫貧、解決“三農(nóng)”問題的有效途徑之一。

我國鄉(xiāng)村旅游始于20世紀80年代，隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，國家對鄉(xiāng)村旅游重視程度不斷提高。2009年12月，國務院在《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》中明確指出我國應該大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游帶動經(jīng)濟發(fā)展的作用[3]。2016年中央1號文件提出“加快發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，使之成為繁榮農(nóng)村、富裕農(nóng)民的新興支柱產(chǎn)業(yè)”。在國家政策大力支持下，鄉(xiāng)村旅游得到迅速發(fā)展。2017年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營收入超過6 200億元，年接待游客22億人次[4]。但是，鄉(xiāng)村旅游無論在經(jīng)營理念、經(jīng)營方法、經(jīng)營策略、人員素質(zhì)方面均存在不足[5]，出現(xiàn)了諸如產(chǎn)品類型單一、產(chǎn)品層次不高、缺乏創(chuàng)新等問題。在國家發(fā)展全域旅游、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新時代，鄉(xiāng)村旅游要得到更快更好的發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量亟待提升，轉(zhuǎn)型升級勢在必行。

該研究在分析鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的若干問題基礎上，分析全域旅游時代、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下鄉(xiāng)村旅游所面臨的新機遇和新挑戰(zhàn)，提出鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的若干路徑，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供借鑒。

1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的問題

我國鄉(xiāng)村旅游在20世紀80年代開始逐步發(fā)展，到20世紀90年代，受政府與市場雙重推動作用，發(fā)展速度明顯加快，在城市周邊、景區(qū)周圍形成了環(huán)城游憩帶和景區(qū)依托型鄉(xiāng)村旅游，學術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)研究不斷增多，并且取得了一定成果。但是相對于城市其他旅游類型，鄉(xiāng)村旅游存在的問題影響了它的發(fā)展。

1.1 缺乏區(qū)域旅游整體規(guī)劃，產(chǎn)品雷同現(xiàn)象突出

區(qū)域旅游規(guī)劃是區(qū)域內(nèi)旅游協(xié)調(diào)發(fā)展的有效手段，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的指導。在我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，相當一部分地區(qū)缺乏區(qū)域性鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。由于缺乏區(qū)域?qū)用嫔系慕y(tǒng)籌規(guī)劃，鄉(xiāng)村各自為政，各自按照自己的規(guī)劃開發(fā)旅游產(chǎn)品，致使缺乏區(qū)域上的比照，很難將獨具特色的旅游資源開發(fā)出來。多數(shù)產(chǎn)品盲目抄襲其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，造成鄉(xiāng)村之間旅游產(chǎn)品簡單模仿，產(chǎn)品雷同、類型單一等問題突出，區(qū)域內(nèi)各鄉(xiāng)村旅游點不僅不能形成優(yōu)勢互補，反而形成惡性競爭，造成資源浪費。如江蘇省泰州市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中就存在這樣的問題。當?shù)卦谝?guī)劃的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品中多個地區(qū)都有遛馬場（或跑馬場、賽馬場等）項目，如南部泰興的祁巷、中部海陵的田園牧歌、北部興化的桃花島生態(tài)園，作為地級市沒有進行市場調(diào)研就建3個跑馬場似乎沒有必要[6]。還有相當一部分鄉(xiāng)村旅游項目在開發(fā)前沒有進行旅游規(guī)劃，沒有深入挖掘自身資源優(yōu)勢、分析市場需求、科學創(chuàng)意旅游產(chǎn)品，對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展趨勢以及發(fā)展規(guī)律研究不足，造成旅游資源開發(fā)規(guī)模與市場、基礎設施建設規(guī)模不配套，導致鄉(xiāng)村旅游系統(tǒng)內(nèi)部功能不完善或不協(xié)調(diào)，造成系統(tǒng)內(nèi)部產(chǎn)能浪費，降低系統(tǒng)收益。

1.2 資源特色挖掘不夠，產(chǎn)品創(chuàng)意水平不高

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是指旅游者在鄉(xiāng)村旅游過程中，能夠購買或體驗的一切有形的商品和無形的精神感受[5]。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是鄉(xiāng)村旅游的消費對象，產(chǎn)品創(chuàng)意層次越高，游客的體驗質(zhì)量就越高，心理滿足感就越強，就能夠在游客心目中留下美好的印象，促進鄉(xiāng)村美好形象的形成，提高游客重游率。鄉(xiāng)村是以農(nóng)業(yè)為經(jīng)濟活動內(nèi)容的聚落的總稱，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設計要牢牢把握鄉(xiāng)村的資源要素，挖掘資源特色。然而，鄉(xiāng)村的自然景觀、田園風光、飲食起居、生產(chǎn)模式、風俗習慣等雖然存在地帶性差別，但在一定范圍內(nèi)，具有相似性。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意設計一定要在深入分析、挖掘資源特色基礎上完成，才能形成獨特的旅游形象，構(gòu)筑較強的旅游吸引力。在我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，存在資源特色挖掘不夠，產(chǎn)品創(chuàng)意水平不高的問題，造成鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品鄉(xiāng)村味不足、產(chǎn)品低層次重復現(xiàn)象，產(chǎn)品差異化程度不高，不能滿足游客需求，影響鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。

1.3 市場定位不準確、穩(wěn)定性差

旅游市場是旅游發(fā)展的基本動力，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展同樣需要充足的客源作支撐。鄉(xiāng)村旅游市場分為近程旅游市場、中程旅游市場和遠程旅游市場，不同區(qū)位、不同資源品位的鄉(xiāng)村旅游市場定位明顯不同。知名度較高、地理區(qū)位較好的鄉(xiāng)村旅游區(qū)，如浙江的烏鎮(zhèn)、安徽西遞和宏村、江西婺源，其旅游市場以近程為主，中程、遠程市場也占有相當比例，而大多數(shù)知名度有限的鄉(xiāng)村旅游地，其市場主要為近程市場。由于客源市場組成多樣化，每個群體年齡、職業(yè)、受教育程度等不同，消費偏好也有較大差距。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)不僅要有明確的市場定位、還要進行市場細分，針對目標市場進行有效營銷，提高客源的穩(wěn)定性。然而在我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中，存在旅游市場分析弱化的現(xiàn)象，造成客源不足或不穩(wěn)定問題，影響鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。

1.4 基礎設施不健全，服務能力不強

在我國，城鄉(xiāng)存在一定差別，鄉(xiāng)村旅游區(qū)基礎設施、服務設施與城市差距較大，網(wǎng)絡設施、停車場、公共廁所、污染處理等設施不夠完善，鄉(xiāng)村旅游標識系統(tǒng)不健全，有些鄉(xiāng)村旅游地甚至因為導引系統(tǒng)不健全致使游客難以到達。由于受過一定教育的成年人到城市務工，造成鄉(xiāng)村人才缺乏，導致鄉(xiāng)村旅游地服務人員服務意識不強，服務不規(guī)范，環(huán)境衛(wèi)生較城市有一定差距；影響游客的體驗質(zhì)量和滿意度。

2 新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段鄉(xiāng)村振興背景下，旅游業(yè)發(fā)展也正面臨著重大改革，旅游的社會貢獻價值正在凸顯。鄉(xiāng)村旅游作為一種新形態(tài)旅游，受到越來越多的關(guān)注。全域旅游、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略等決策為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了政策支持與經(jīng)濟保障。

2.1 新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的優(yōu)勢

2.1.1 政策支持力度加大。國家制定了很多發(fā)展鄉(xiāng)村旅游相關(guān)政策，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略。2014年8月9日國務院《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，2015年2月1日（2015年中央1號文件）中共中央國務院《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設的若干意見》，2015年8月4日《關(guān)于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》，2015年12月31日（2016年中央1號文件）中共中央國務院《關(guān)于落實發(fā)展新理念加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化實現(xiàn)全面小康目標的若干意見》，2016年8月11日《關(guān)于印發(fā)鄉(xiāng)村旅游扶貧工程行動方案的通知》，2016年12月7日國務院《關(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》，2017年2月5日中共中央國務院《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，2017年7月11日《關(guān)于印發(fā)促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2017年）的通知》，2018年國務院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》等，從不同角度強調(diào)鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)發(fā)展的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)、現(xiàn)代旅游的新型消費業(yè)態(tài)，要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，表明國家對鄉(xiāng)村旅游的高度重視和積極支持的態(tài)度，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了政策保障。

2.1.2 資金保障力度加大。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中資源開發(fā)、市場拓展、產(chǎn)品創(chuàng)意設計、基礎設施、服務設施建設等都需要資金投入，投資方式有農(nóng)戶自主投資、政府主導投資、外來投資和合作經(jīng)營等，但是由于農(nóng)民的收入有限，投資能力不強，爭取其他資金投入難度較大，資金問題成為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的一大困境?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P(guān)于實施鄉(xiāng)村振新戰(zhàn)略的意見》明確指出“要健全投入保障機制，創(chuàng)新投融資機制，加快形成財政優(yōu)先保障、金融重點傾斜、社會積極參與的多元投入格局，確保投入力度不斷增強、總量持續(xù)增加”。2016年中央一號文件也指出：“健全農(nóng)業(yè)農(nóng)村投入持續(xù)增長機制，推動金融資源更多向農(nóng)村傾斜”。國家的一系列政策的導向作用有助于增加鄉(xiāng)村旅游投入和提升鄉(xiāng)村旅游支持力度，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供良好條件。

2.1.3 人才與技術(shù)支持力度加大。

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到今天，專業(yè)人才非常缺乏，除5A級旅游區(qū)外，從管理人員到服務人員，旅游管理科班人員很少，旅游規(guī)劃、策劃能力弱，市場拓展能力不足，導致旅游產(chǎn)品開發(fā)速度緩慢，旅游開發(fā)水平與資源環(huán)境條件不相符合[7]。要大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，人才是重要的驅(qū)動力。因此，國家制定相關(guān)政策時強調(diào)人才問題?！秶鴦赵宏P(guān)于印發(fā)“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃的通知》確定了在未來5年里，加大鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃指導、市場推廣和人才培訓力度，促進鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求匯聚全社會力量，強化人才支撐，要求將人力資本開發(fā)放在首要位置，暢通智力、技術(shù)、管理下鄉(xiāng)通道，造就更多鄉(xiāng)土人才，聚天下人才而用之[8]。通過專業(yè)技術(shù)人員到鄉(xiāng)村掛職、兼職和離崗創(chuàng)業(yè)等多種形式吸引高層次人才加盟鄉(xiāng)村旅游；同時加大鄉(xiāng)村居民的培養(yǎng)和培訓力度，提高從業(yè)人員綜合素質(zhì)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。人才匯聚必將促進鄉(xiāng)村旅游技術(shù)的富集，提高鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。

2.2 新時代鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的挑戰(zhàn)

2.2.1 面臨的競爭越來越激烈。隨著社會經(jīng)濟快速發(fā)展，旅游需求多樣化，鄉(xiāng)村旅游的社會關(guān)注度越來越高，這為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了良好條件。與此同時，鄉(xiāng)村旅游面臨的競爭也越來越激烈。一方面，鄉(xiāng)村旅游與其他旅游類型發(fā)生競爭，與其他旅游類型共享客源，鄉(xiāng)村旅游必須具備相當?shù)奈Σ拍茉谑袌錾汐@得客源；另一方面，鄉(xiāng)村旅游內(nèi)部競爭也會越來越激烈，越是有特色的旅游產(chǎn)品越會受到游客青睞，低水平、低層次旅游產(chǎn)品必將失去市場。

2.2.2 面對的市場要求越來越高。隨著旅游業(yè)快速發(fā)展，游客越來越成熟，游客對旅游產(chǎn)品的要求也越來越高。鄉(xiāng)村旅游作為休閑旅游的一種形式，可以為游客提供觀光、休閑、體驗、娛樂、度假等各種活動的場所和服務。游客對休閑度假以及體驗質(zhì)量都有較高要求，國內(nèi)現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游以“農(nóng)家樂”、采摘園為主體。從國際經(jīng)驗來看，這并不是未來鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主流趨勢[5]。游客要求的提高，要求鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級，提高質(zhì)量。原來存在的低水平鄉(xiāng)村旅游地有可能在競爭中失去存在價值，新開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游地要注重產(chǎn)品創(chuàng)意設計，能夠滿足游客的要求，只有這樣才能在競爭中生存下來。

2.2.3 產(chǎn)品創(chuàng)意空間越來越窄。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游一方面能夠讓生活在城市的居民獲得新的旅行體驗，有利于身心健康；另一方面能夠帶動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，有利于城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展，走共同發(fā)展、共同富裕道路[9]。因此，鄉(xiāng)村旅游在我國受到足夠重視，鄉(xiāng)村旅游必將迎來新的發(fā)展高峰。在鄉(xiāng)村，清幽閑適的民居、自然清新的田園風光、天然放心的食品、淳樸熱情的民風等資源都可能成為旅游資源。但從整體看，鄉(xiāng)村旅游資源具有相似性。隨著鄉(xiāng)村旅游開發(fā)力度加大，“人無我有”的獨特創(chuàng)意越來越不容易，產(chǎn)品創(chuàng)意難度越來越大。

3 新時代鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級的路徑研究

3.1 從全域旅游的視角做好鄉(xiāng)村旅游發(fā)展規(guī)劃 全域旅游是我國旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、構(gòu)建由“景點旅游”到“全域旅游”的大旅游模式，有利于實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展資源的優(yōu)化配置，促進旅游業(yè)向更高層次發(fā)展的新的發(fā)展[7]。旅游規(guī)劃是指在旅游系統(tǒng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查評價的基礎上，結(jié)合社會、經(jīng)濟和文化的發(fā)展趨勢以及旅游系統(tǒng)的發(fā)展規(guī)律，以優(yōu)化總體布局、完善功能結(jié)構(gòu)以及推進旅游系統(tǒng)與社會和諧發(fā)展為目的的戰(zhàn)略設計和實施的動態(tài)過程[10]。從全域旅游視角進行鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃，更有利于挖掘旅游資源的比較優(yōu)勢，形成獨特的旅游形象，旅游產(chǎn)品不求大而全，但求出精品；更有利于區(qū)域內(nèi)旅游產(chǎn)品形成互補優(yōu)勢，形成旅游資源綜合優(yōu)勢，共筑區(qū)域旅游資源綜合吸引力，擴大區(qū)域旅游市場份額，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游共贏；更有利于區(qū)域內(nèi)基礎設施與服務設施合理配置，優(yōu)化旅游系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，保障旅游資源有效開發(fā)，節(jié)約資源提高效益。

3.2 依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實力

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了資金、人才、技術(shù)等多方面的支撐，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了強有力的保障。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要把農(nóng)業(yè)打造成有奔頭的產(chǎn)業(yè)、讓農(nóng)民成為有吸引力的職業(yè)、讓農(nóng)村成為安居樂業(yè)的美麗家園[11]，從整體形象上改變農(nóng)村面貌，增強農(nóng)村的吸引力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略強調(diào)打造人與自然和諧共生發(fā)展的新格局，積極開發(fā)觀光農(nóng)業(yè)、游憩休閑、健康養(yǎng)生、生態(tài)教育服務區(qū)，創(chuàng)建一批特色生態(tài)旅游示范村鎮(zhèn)和精品路線[11]。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求“劃定鄉(xiāng)村建設的歷史文化保護線，保護好文物古跡、傳統(tǒng)村落、民族村寨、傳統(tǒng)建筑、農(nóng)業(yè)遺跡、灌溉工程遺產(chǎn)”[11]，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施為鄉(xiāng)村增加和保護了更多具有吸引力的旅游資源，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)奠定了深厚的資源基礎。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略通過多種途徑、多種手段促進資金向農(nóng)村集聚，已經(jīng)激發(fā)了各類資本投入農(nóng)業(yè)農(nóng)村的信心和動力，2018年一季度第一產(chǎn)業(yè)投資比去年同期增加565億元，增速高達24.2%，同比提高4.4百分點[8]，為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)提供了資金保障。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略要求匯聚全社會力量，強化人才支撐，要求將人力資本開發(fā)放在首要位置，暢通智力、技術(shù)、管理下鄉(xiāng)通道，造就更多鄉(xiāng)土人才，聚天下人才而用之[8]?！秶鴦赵宏P(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》指出：把基礎設施建設重點放在農(nóng)村，加快農(nóng)村公路、供水、供氣、環(huán)保、電網(wǎng)、物流、信息、廣播電視等基礎設施建設，推動城鄉(xiāng)基礎設施互聯(lián)互通[11]，鄉(xiāng)村基礎設施保障為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了條件。鄉(xiāng)村旅游要依托鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游吸引力、爭取旅游投資、吸引各類旅游專業(yè)人才，改善旅游基礎設施與服務設施，促進鄉(xiāng)村旅游盡快轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.3 圍繞產(chǎn)業(yè)融合提高產(chǎn)品質(zhì)量

進入新世紀，鄉(xiāng)村旅游得到快速發(fā)展，2016年全國鄉(xiāng)村旅游接待游客達21 億人次，約占全國接待游客人數(shù)的近一半，鄉(xiāng)村旅游消費多達1.1萬億元，約占全國旅游總收入的1/4[12]。以上數(shù)據(jù)表明，我國鄉(xiāng)村旅游收入低于其他旅游形態(tài)。究其原因是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品數(shù)量單一，內(nèi)涵不夠豐富。鄉(xiāng)村旅游是依托鄉(xiāng)村的自然景觀、田園風光、農(nóng)業(yè)資源等要素開展的一切游憩、休閑、參與、娛樂、體驗、科普活動[5]。要滿足游客需求，增加旅游收入，必須提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。產(chǎn)業(yè)融合引導和延伸鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的必然選擇，它能夠延伸休閑體驗服務價值鏈，滿足消費者的體驗需求，為鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級帶來巨大的推動力[13]。加強旅游產(chǎn)業(yè)+農(nóng)業(yè)、旅游+農(nóng)田水利、旅游產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村文化、旅游產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游商品加工業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)+商業(yè)購買等產(chǎn)業(yè)融合，可延長產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，延長游客停留時間，提高旅游收入。

參考文獻

[1]何景明，李立華.關(guān)于“鄉(xiāng)村旅游”概念的探討[J].西南師范大學學報（人文社會科學版），2002，28（5）：125-128.

[2] 張樹民，鐘林生，王靈恩.基于旅游系統(tǒng)理論的中國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式探討[J].地理研究，2012，31（11）：2094-2103.

[3] 鄧韻青.泰州市鄉(xiāng)村旅游業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對策初探[J].旅游縱覽，2015（12）：156.

[4] 陳艷顰.鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)村勞動力就業(yè)研究：以南京市高淳縣為例[J].安徽農(nóng)業(yè)科學，2013，41（1）：179-180，321.

[5] 賈榮.鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營與管理[M].北京：北京理工大學出版社，2016.

[6] 張樹俊.“叢”思維與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式創(chuàng)新：以江蘇省泰州市為例[J].旅游研究，2016，8（4）：27-32.

[7] 楊美霞.鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動力研究：以全域旅游為視角[J].社會科學家，2018（5）：93-97.

[8] 喬金亮.農(nóng)業(yè)農(nóng)村投資越來越吃香[N/OL].經(jīng)濟日報，2018-05-08[2018-10-15].http：//www.gov.cn/xinwen/2018-05/08/content_5289015.htm.

[9] 林鏵.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 助力鄉(xiāng)村振興[J].中共山西省委黨校學報，2018，41（5）：60-63.

[10] 馬勇，李璽.旅游規(guī)劃與開發(fā)[M].北京：高等教育出版社，2008：7.

[11] 中共中央 國務院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見[EB/OL].（2018-02-05）.[2018-10-15].http：//www.moa.gov.cn/ztzl/yhwj2018/zxgz/201802/t20180205_6136444.htm.

[12] 發(fā)改委.2016 年全國鄉(xiāng)村游客接待達 21 億人次占全國一半[EB/OL].（2017-09-15）[2018-10-15].http： //www.cntour2.com/viewnews/2017/09/15/vphMeXV7B9oq COZFX1Je0.shtml..

[13] 汪星星，陳麗丹.新時代背景下鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效升級路徑研究：以始興縣為例[J].現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技，2018（22）：261-263，265.