孫元鵬，孫燕玲，吳 喆，劉于思，程 正

(1.湖北科技學(xué)院 基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)院，湖北 咸寧 437100；2.湖北科技學(xué)院 醫(yī)藥研究院，湖北 咸寧 437100)

0 引言

知識產(chǎn)權(quán)，為知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟的主導(dǎo)生產(chǎn)要素，是知識經(jīng)濟的重要資源[1-2]。隨著知識化時代的到來和知識經(jīng)濟發(fā)展以及經(jīng)濟全球化進程的加快，知識產(chǎn)權(quán)已成為農(nóng)業(yè)發(fā)展與中藥現(xiàn)代化的重要資源和核心競爭力，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)與道地藥材發(fā)展的重要支撐以及掌握農(nóng)業(yè)與生物醫(yī)藥主動權(quán)的關(guān)鍵。2010年6月11日，農(nóng)業(yè)部頒發(fā)了《農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要(2010～2020年)》。2013年1月14日，科技部、農(nóng)業(yè)部和國家知識產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進一步加強農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)工作的意見》。

保護與運用農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)[3-5]，能推進中藥材等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)知識化與知識經(jīng)濟發(fā)展，促進中藥材道地性保護與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，提升經(jīng)濟活力、創(chuàng)新力和競爭力，是實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略[6-8]、農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展[9-10]、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略、中藥現(xiàn)代化的重要途徑。

近年來，我國高度重視品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展[3,11]與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)[12]。在農(nóng)業(yè)部優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)中心組織下，中國著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌推薦委員會，開展了2011、2012、2015、2017年中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力調(diào)查，并且每年推薦出100個中國著名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。這些區(qū)域公用品牌具備以下主要特點：(1)在特定的生產(chǎn)區(qū)域內(nèi)有一定規(guī)?；纳a(chǎn)基地，并擁有區(qū)域公用品牌的注冊商標(biāo)；(2)生產(chǎn)地區(qū)自然環(huán)境和人文歷史獨特，有一定的生產(chǎn)傳統(tǒng)、生產(chǎn)規(guī)模和文化傳承；(3)3年內(nèi)無質(zhì)量安全事故，具有良好的品質(zhì)和美譽度、較大的市場份額和發(fā)展空間，在當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟中占有重要地位；(4)產(chǎn)品取得了“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”、“無公害農(nóng)產(chǎn)品”、“綠色食品”、“有機食品”、“良好農(nóng)業(yè)規(guī)范”認證中的一項或幾項。

2017年1月23日，農(nóng)業(yè)部辦公廳印發(fā)了《農(nóng)業(yè)部關(guān)于2017年農(nóng)業(yè)品牌推進年工作的通知》。2018年第七屆品牌農(nóng)商發(fā)展大會，以“鄉(xiāng)村振興與品牌提質(zhì)”為主題，旨在探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，加快推進質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強農(nóng)的途徑，促進產(chǎn)業(yè)振興、品牌提質(zhì)。

中共中央、國務(wù)院2018年9月26日印發(fā)的《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃(2018～2022年)》，提出了“培育提升農(nóng)業(yè)品牌”，并要求：實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)，加強品牌市場營銷，構(gòu)建我國農(nóng)產(chǎn)品品牌保護體系，建立區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機制等。

道地性保護與區(qū)域品牌公用打造，是道地藥材等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)興旺與高質(zhì)量發(fā)展的前提。貫徹落實《全國道地藥材生產(chǎn)基地建設(shè)規(guī)劃(2018～2025年)》以及國務(wù)院印發(fā)的《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016～2030年)》，為當(dāng)前中藥材產(chǎn)業(yè)的緊迫任務(wù)。百合在我國廣泛種植，具有觀賞、藥用、食用等重要價值[13-15]。其中，多數(shù)品種可以藥食兩用，因此，2002年3月5日，百合被衛(wèi)生部列入第一批《藥食兩用名單》。鑒于此，本文探討鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下，中藥材百合的知識產(chǎn)權(quán)保護與區(qū)域品牌打造策略。

1 百合及其中醫(yī)藥功效

百合為百合科(Liliaceae)百合屬(LiliumL.)多年生草本球根植物，原產(chǎn)于我國，主要分布在亞洲東部、歐洲、北美洲等北半球溫帶地區(qū)。該屬在我國南北均有分布，尤以西南和華中最多。其中，江蘇宜興、湖南龍山、云南阿子營、福建延平、山西平陸等地，有“中國百合之鄉(xiāng)”的美譽，湖南隆回縣是“中國龍牙百合之鄉(xiāng)”，甘肅蘭州市為“中國百合之都”。目前，全國百合種植基地有甘肅蘭州、湖南龍山、河南洛陽、湖南邵陽、江西萬載、江蘇宜興。

我國百合類著名特產(chǎn)主要有：甘肅蘭州百合(七里河百合)；江蘇宜興百合；江西永豐百合、萬載百合；湖南龍山百合、隆回龍牙百合、新化龍牙百合、陳家橋龍牙百合；湖北宜昌百合；安徽漫水河百合；河南蘭考百合；山西平陸杜馬百合等。其中，蘭州百合、宜興百合當(dāng)選過中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

根據(jù)子葉習(xí)性、鱗莖特征、葉序、花型及原產(chǎn)地等性狀，百合屬野生種分為7個組：輪葉組、根莖組、百合組、具葉柄組、卷瓣組、喇叭花組、毛百合組。百合屬全球有120種左右。其中，用于園藝育種和栽培的有40～50種，用于商品化生產(chǎn)的有20種左右，如：百合(Liliumbrownii)、山丹(L.pumilum)、卷丹(L.lancifolium)、麝香百合(L.longiflorum)、湖北百合(L.henryi)、宜昌百合(L. leucanthum)、川百合(L.davidii)、青島百合(L.tsingtauense)、毛百合(L.dauricum)、天香百合(L.aurantum)、藥百合(L.speciosum)、王百合(L.regale)、白百合(L.brownii)、武島百合(L. hansonii)、日本百合(L.japonicum)、瑪多娜百合(L.candidum)、馬耳他恭百合(L.martagon)等。

在中醫(yī)藥學(xué)上，百合的花、梗、鱗莖均可入藥。其中，中藥材百合，為百合屬植物百合LiliumbrowniiF．E．Brown var.viridulumBaker、細葉百合(亦名山丹)LiliumpumilumDC、卷丹LiliumlancifoliumThunb.、麝香百合LiliumlongiflorumThunb.及其同屬多種植物鱗莖的鱗葉。中藥材百合花，為百合屬植物的花蕾。

百合鱗莖，具有潤肺止咳、滋補強壯、寧心安神、清熱利尿、理脾健胃等功效，可預(yù)防和治療肺結(jié)核、慢性氣管炎、咳嗽、肺氣腫、肺嗽咯血、體虛肺弱、瘡癰腫瘤、熱病后余熱未清、高血脂、高血壓、神經(jīng)官能癥、失眠、神經(jīng)衰弱、心慌意亂、虛煩驚悸、神志恍惚、坐臥不安、氣短乏力、腳氣浮腫、涕淚過多、便秘、更年期綜合癥等病癥。百合花具有潤肺、清火、安神等功能，主治咳嗽、眩暈、夜寐不安、天皰濕瘡等病癥。

百合藥用共有八大功效：①補陰退熱；②滑腸潤便；③寧心安神；④清心除煩；⑤補中益氣；⑥化痰止咳；⑦潤膚防衰；⑧防癌抗癌。

2 百合的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)資源

農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)[16-18]，特指農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)，包括地理標(biāo)志[19]、農(nóng)業(yè)生物遺傳資源與傳統(tǒng)知識、植物新品種以及涉農(nóng)專利、商標(biāo)、版權(quán)、農(nóng)業(yè)商業(yè)秘密等。其中，地理標(biāo)志等保護中藥材道地性，地理標(biāo)志人文因素、農(nóng)業(yè)生物遺傳資源、傳統(tǒng)知識等促進農(nóng)耕文化傳承發(fā)展提升，涉農(nóng)國家發(fā)明專利、國家實用新型、植物新品種等護航農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，地理標(biāo)志、涉農(nóng)商標(biāo)、國家外觀設(shè)計專利以及與傳統(tǒng)文化傳承、農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新相關(guān)的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，促進區(qū)域品牌打造。

2.1 地理標(biāo)志

地理標(biāo)志本質(zhì)上與中藥材道地性相似，具有地域性、集團性、獨特性等基本特征，所具有的質(zhì)量、聲譽或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素。其中，自然因素是指地理標(biāo)志保護范圍內(nèi)氣候、土壤、水質(zhì)等環(huán)境因素以及相關(guān)的生物遺傳資源等；人文因素是指原產(chǎn)地特有的產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、流程、配方以及相關(guān)的文化遺產(chǎn)等。因此，地理標(biāo)志是相當(dāng)適用于中藥材道地性保護、區(qū)域品牌打造等方面的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)類型[19]。

我國地理標(biāo)志保護制度不完善，目前存在3個主要系統(tǒng)：①地理標(biāo)志產(chǎn)品保護；②地理標(biāo)志商標(biāo)注冊；③農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記。

百合現(xiàn)有國家地理標(biāo)志產(chǎn)品6種：蘭州百合、隆回龍牙百合、漫水河百合、江油百合、龍山百合、雙店百合花(表1)；國家地理標(biāo)志商標(biāo)9件：蘭州百合、宜興百合、隆回龍牙百合、龍山百合(百合干)、龍山百合(鮮百合)、萬載百合、江津百合、延平百合(百合鮮花)、姚安百合(表2)；國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志3種：凌源百合、杜馬百合、宜昌百合(表3)。這些百合地理標(biāo)志，主要是藥用和食用，只有延平百合主要用于觀賞。另外，2018年7月11日，永豐百合申請了國家地理標(biāo)志商標(biāo)，現(xiàn)正等待實質(zhì)審查。

表1 百合國家地理標(biāo)志產(chǎn)品

表2 百合國家地理標(biāo)志商標(biāo)

表3 百合國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志

2.2 農(nóng)業(yè)生物遺傳資源

我國百合生物遺傳資源相當(dāng)豐富。全球已發(fā)現(xiàn)有至少120個品種，其中55個品種產(chǎn)于我國。近年更有不少經(jīng)過人工雜交而產(chǎn)生的新品種，其中，云南有百合屬22個品種被授予農(nóng)業(yè)植物新品種權(quán)。

2.3 傳統(tǒng)知識

我國百合由野生變成人工栽培已有悠久歷史，但大面種植歷史要晚一些，其中，江西萬載縣約有500多年的百合種植歷史；蘭州百合種植始于明萬歷三十三年(1605年)，已有400多年的種植歷史。

百合相關(guān)的傳統(tǒng)知識主要有：其地理標(biāo)志與道地藥材的人文因素；傳統(tǒng)種植、傳統(tǒng)炮制、傳統(tǒng)配方、傳統(tǒng)食用、傳統(tǒng)菜譜等知識；相關(guān)特產(chǎn)傳統(tǒng)制作技藝、相關(guān)傳說與民俗；其傳統(tǒng)種植的土地利用系統(tǒng)和農(nóng)業(yè)景觀等。

然而，百合相關(guān)的傳統(tǒng)知識與文化遺產(chǎn)保護，尚未得到應(yīng)有的重視，迄今還沒有這方面的國家級與省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、中華老字號等。

2.4 植物新品種

2001年2月26日，農(nóng)業(yè)部公布了第三批《中華人民共和國農(nóng)業(yè)植物品種保護名錄》，其中包含了百合屬(LiliumL.)。

迄今為止，百合屬授予農(nóng)業(yè)植物新品種權(quán)的有70個品種。其中，植物新品種權(quán)屬荷蘭的有34個品種(康佳朵爾、母親的選擇、新黃、利亞多、曼麗莎、夢特祖瑪、桑坦德、瑟爾堡、密歇根湖、凱里湖、八之后、桑洛秋水、桑洛凱旋、桑垂康斯特、驚艷、傳奇、桑垂雅娜、地平線、小蜜蜂、小迪諾、紅精靈、小心愿、快樂島、星際、塔蘭歌、桑洛瑞絲、羅賓娜、托萊多、瑪龍、粉色秘密、競賽、帕拉佐、贊比西、臺堡丹絲)，屬云南的有22個品種(彩云3號、云櫻、白雪公主、云霞、暮色、信念、美寶蓮、紅磨坊、蛟龍、龍珠、香檳、黃金甲、金麒麟、圣誕禮服、春之舞、圣代、琉璃、芳韻、金屋秘密、焰火、云嶺公主、霓虹燈)，屬北京的有7個品種(京鶴、丹蝶、京鷗、京艷、粉黛、回歸、驕陽)，屬福建的有4個品種(朝霞、白色加農(nóng)、雙虎、晚霞)，屬浙江的有3個品種(玫香一號、小白鴿、小白鷺)。

然而，這些植物新品種，主要用于觀賞價值的開發(fā)，而藥用、食用的百合屬植物新品種很少。

2.5 專利

迄今為止，涉及百合且已授權(quán)的國家專利有42467項，其中，40892項發(fā)明專利，占96.29%；1113項實用新型專利，占2.62%；462項外觀設(shè)計專利，占1.09%。這些國家專利中，實用新型專利與外觀設(shè)計專利(用于設(shè)計包裝材料的圖案)很少，發(fā)明專利多為醫(yī)藥保健領(lǐng)域，直接涉及到農(nóng)業(yè)的很少。這些國家專利主要是最近5年授權(quán)的(圖1)。截至2019年2月15日，已授權(quán)國家專利643項。

圖1 1985～2018年授權(quán)涉及百合的國家專利量年變化

2.6 商標(biāo)

百合的商標(biāo)約有1000多件，其中，地理標(biāo)志商標(biāo)9件(表2)，并且“蘭州百合”證明商標(biāo)榮獲2013年中國馳名商標(biāo)。

3 百合知識產(chǎn)權(quán)保護與區(qū)域公用品牌建設(shè)存在的主要問題

存在的主要問題有：①地理標(biāo)志的人文因素與自然因素研究不深入；百合的各種地理標(biāo)志(地理標(biāo)志產(chǎn)品、地理標(biāo)志商標(biāo)、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)，均未建立地理標(biāo)志產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)；地理標(biāo)志保護范圍內(nèi)，相關(guān)的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的不多。②農(nóng)業(yè)生物遺傳資源保護與利用有待加強。③百合傳統(tǒng)知識保護，未受到應(yīng)有重視，沒有相關(guān)的國家級與省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、中華老字號等。④百合屬植物新品種有待加強，尤其是藥食兩用品種；植物新品種權(quán)保護不力。⑤涉及百合的國家發(fā)明專利，直接涉及到農(nóng)業(yè)的并不多；國家實用新型專利與國家外觀設(shè)計專利很少。⑥集體商標(biāo)與證明商標(biāo)注冊得相當(dāng)少；只有“蘭州百合”獲得中國馳名商標(biāo)認證。⑦農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新主體和新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識不強。⑧未能充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的品牌功能。⑨只有蘭州百合、宜興百合當(dāng)選過中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；區(qū)域公用品牌建設(shè)需進一步加強。

4 百合的知識產(chǎn)權(quán)保護與區(qū)域公用品牌打造的策略

4.1 保護農(nóng)業(yè)生物遺傳資源與傳統(tǒng)知識，傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文化

建立百合植物園與保育研究區(qū)以及種質(zhì)資源圃，保護與利用農(nóng)業(yè)生物遺傳資源。積極開展當(dāng)前的第四次全國中藥資源普查，調(diào)查百合地理標(biāo)志與道地藥材的人文因素和自然因素，收集與整理其傳統(tǒng)知識與文化遺產(chǎn)，挖掘百合道地性與文化內(nèi)涵。爭取相關(guān)的國家與省市縣四級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。從道地性人文因素、地理標(biāo)志文化內(nèi)涵、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、生物遺傳資源等方面，完善百合傳統(tǒng)知識與文化遺產(chǎn)保護體系。實施農(nóng)耕文化傳承保護工程，深入挖掘其農(nóng)耕文化中蘊含的優(yōu)秀思想觀念、人文精神、道德規(guī)范。加強百合產(chǎn)業(yè)與文化旅游、學(xué)校教育、大眾思想教育等的融合，傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文化。

4.2 保護專利與植物新品種，護航農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

推進植物新品種、國家發(fā)明專利、國家實用新型專利等類型農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、運用、保護、管理，保護與運用專利權(quán)與植物新品種權(quán)等，護航農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，發(fā)展百合產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新經(jīng)濟。

4.3 保護與運用農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的品牌功能

加強農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)宣傳與普及，重點培育百合農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新主體、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的知識產(chǎn)權(quán)意識。保護與運用百合地理標(biāo)志、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)、省著名商標(biāo)、中國馳名商標(biāo)、國家外觀設(shè)計專利、國家發(fā)明專利、國家實用新型專利、植物新品種、農(nóng)業(yè)生物遺傳資源與傳統(tǒng)知識等多種類型農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，從標(biāo)志、創(chuàng)新、文化3個方面，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的品牌功能。

4.4 加強“三品”與中藥材GAP認證，實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略

加強百合“三品”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機農(nóng)產(chǎn)品)的基地建設(shè)與農(nóng)產(chǎn)品認證，推進藥用百合GAP基地建設(shè)與認證，堅持走質(zhì)量興農(nóng)之路，實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，不斷提高農(nóng)業(yè)創(chuàng)新力、競爭力和全要素生產(chǎn)率。

4.5 創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，推進道地藥材基地與富硒生產(chǎn)基地建設(shè)

按照國家發(fā)改委、農(nóng)業(yè)部、國家林業(yè)局2017年10月16日聯(lián)合印發(fā)的《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》(2017～2020年)等要求，爭創(chuàng)百合國家級與省級特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)。按照農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家藥品監(jiān)督管理局、國家中醫(yī)藥管理局2018年12月18日聯(lián)合印發(fā)的《特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)規(guī)劃綱要》(2017～2020年)等要求，提升百合道地藥材生產(chǎn)科技水平、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平、產(chǎn)業(yè)化水平、質(zhì)量安全水平，爭取入選該三部門將要發(fā)布的《道地藥材目錄》。利用自然富硒環(huán)境或采用富硒技術(shù)，建設(shè)富硒百合生產(chǎn)基地，更好地發(fā)揮百合秋水仙堿和硒抗癌的協(xié)同作用。

4.6 以地理標(biāo)志與質(zhì)量為綱，爭創(chuàng)中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

完善地理標(biāo)志保護，以地理標(biāo)志(國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、國家地理標(biāo)志商標(biāo)、國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)為綱，整合百合區(qū)域公共品牌。以質(zhì)量為綱，推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)。弘揚老字號，擦亮老品牌，塑強新品牌，依托農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，并引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)百合品牌，爭創(chuàng)中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，努力打造國際知名百合品牌。

4.7 實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，創(chuàng)建品牌新格局

堅持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)原則，發(fā)揮多種類型農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的品牌功能，實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，創(chuàng)建以區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌為核心的百合農(nóng)業(yè)品牌新格局。

4.8 做好品牌宣傳推介，加強品牌市場營銷

做好品牌宣傳推介，借助農(nóng)產(chǎn)品博覽會、農(nóng)產(chǎn)品展銷會、中藥材展銷會、全國17家中藥材專業(yè)市場等渠道，充分利用電商、“互聯(lián)網(wǎng)+”等新興手段，加強百合品牌市場營銷。

4.9 構(gòu)建品牌保護體系，建立區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機制

加強集體商標(biāo)與證明商標(biāo)的注冊和保護，加強國家外觀設(shè)計專利的保護與運用，構(gòu)建百合品牌保護體系，打擊各種冒用、濫用公用品牌的行為，鼓勵地理標(biāo)志保護范圍內(nèi)新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體使用地理標(biāo)志的專用標(biāo)志，建立百合區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機制以及品牌危機預(yù)警、風(fēng)險規(guī)避和緊急事件應(yīng)對機制。

5 結(jié)論與建議

百合具有觀賞、藥用、食用等重要價值。中藥材百合具有潤肺止咳、滋補強壯、寧心安神、清熱利尿、理脾健胃等功效。大約有20種用于商品化生產(chǎn)的百合。

百合有6種國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、9件國家地理標(biāo)志商標(biāo)、3種國家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。我國有豐富的百合生物遺傳資源與傳統(tǒng)知識，但迄今還沒有這方面的國家級與省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、中華老字號等。

已授權(quán)的百合屬農(nóng)業(yè)植物新品種，主要用于觀賞價值的開發(fā)，而藥用、食用的很少。涉及百合的已授權(quán)國家專利有42467項，但其中國家發(fā)明專利直接涉及到農(nóng)業(yè)的并不多，國家實用新型專利與國家外觀設(shè)計專利很少。

百合注冊的商標(biāo)很多，但證明商標(biāo)與集體商標(biāo)很少，只有1件中國馳名商標(biāo)“蘭州百合”。蘭州百合、宜興百合當(dāng)選過中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

基于百合農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護與區(qū)域公用品牌打造研究，提出建議：①保護農(nóng)業(yè)生物遺傳資源與傳統(tǒng)知識，傳承發(fā)展提升農(nóng)耕文化。②保護專利與植物新品種，護航農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展。③保護與運用農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)，發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的品牌功能。④加強“三品”與中藥材GAP認證，實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略。⑤創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，推進道地藥材基地與富硒生產(chǎn)基地建設(shè)。⑥以地理標(biāo)志與質(zhì)量為綱，爭創(chuàng)中國百強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。⑦實施農(nóng)業(yè)品牌提升行動，創(chuàng)建品牌新格局。⑧做好品牌宣傳推介，加強品牌市場營銷。⑨構(gòu)建品牌保護體系，建立區(qū)域公用品牌的授權(quán)使用機制。