郝宇彪 劉江匯

一、引 言

自2008 年金融危機(jī)爆發(fā)至今，在英國(guó)脫歐、美國(guó)特朗普政府推行貿(mào)易保護(hù)主義的陰影下，WTO多邊貿(mào)易體系發(fā)展舉步維艱。在此背景下，為了推動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，中國(guó)不僅持續(xù)擴(kuò)大開放提出“一帶一路”合作倡議，面對(duì)特朗普政府挑起的中美貿(mào)易爭(zhēng)端，中國(guó)更是堅(jiān)決維護(hù)多邊貿(mào)易體制、推動(dòng)發(fā)展自由貿(mào)易，以推動(dòng)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)、支持全球化為己任，創(chuàng)造性地舉辦世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)——“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”(簡(jiǎn)稱“進(jìn)博會(huì)”)。 習(xí)近平主席在開幕式致辭中指出，“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)由中國(guó)主辦，世界貿(mào)易組織等多個(gè)國(guó)際組織和眾多國(guó)家共同參與，不是中國(guó)的獨(dú)唱，而是各國(guó)的大合唱。”(1)習(xí)近平：《共建創(chuàng)新包容的開放型世界經(jīng)濟(jì)——在首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)開幕式上的主旨演講》，新華網(wǎng)，http://www.xinhuanet.com/politics/leaders/2018-11/05/c_1123664692.htm，2019-01-17。對(duì)此，社會(huì)各界普遍認(rèn)為，進(jìn)博會(huì)的舉辦標(biāo)志著中國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，不僅會(huì)促進(jìn)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易和投資，也會(huì)推動(dòng)全球范圍內(nèi)、特別是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家之間貿(mào)易的增長(zhǎng)(2)中國(guó)社會(huì)科學(xué)網(wǎng)：“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)：中國(guó)貿(mào)易戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變的風(fēng)向標(biāo)”， http://ex.cssn.cn/gj/gj_hqxx/201808/t20180814_4541420.shtml，2019-01-17。。然而，進(jìn)博會(huì)究竟怎樣能夠促進(jìn)中國(guó)貿(mào)易的發(fā)展，學(xué)術(shù)界卻鮮有學(xué)術(shù)性的理論分析。本文認(rèn)為，博覽會(huì)本質(zhì)上是一種平臺(tái)，可以運(yùn)用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論就進(jìn)博會(huì)促進(jìn)中國(guó)貿(mào)易發(fā)展的理論機(jī)制進(jìn)行深入的探討，從而為未來貿(mào)易博覽會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展以及如何促進(jìn)中國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供更多的理論決策參考。

進(jìn)入到21世紀(jì)后，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論越來越多地引發(fā)學(xué)術(shù)界和業(yè)界的關(guān)注與討論。雙邊市場(chǎng)理論和網(wǎng)絡(luò)外部性理論是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)的兩大支撐。Rochet&Tirole(3)Rochet, J., and J. Tirole. “Platform Competition in Two- sided Markets”，Journal of European Economic Association, 2003, (1): pp.990-1029.、Armstrong(4)Armstrong, M. Competition in Two-sided Markets, University College, London, 2004.、Caillaud & Jullien(5)Caillaud, B., and B, Jullien. Chicken & Egg “Competition among Intermediation Service Providers”，RAND Journal of Economics, 2003, (2): pp.309-328.等為平臺(tái)的研究做出了開創(chuàng)性貢獻(xiàn)。2004年由法國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所(IDEI)、政策研究中心(CEPR)兩家單位在圖盧茲共同舉辦的“雙邊市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)學(xué)”會(huì)議標(biāo)志著該理論的成型。網(wǎng)絡(luò)外部性理論主要誕生于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的外部性理論和網(wǎng)絡(luò)概念的形成這兩方面的理論研究(6)網(wǎng)絡(luò)外部性理論的基本內(nèi)涵為，在網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，個(gè)體消費(fèi)行為受到其他個(gè)體行為的影響。某一消費(fèi)者購買或使用某一產(chǎn)品或服務(wù)的意愿大小，在較大范圍內(nèi)取決于其他已經(jīng)購買或使用了這些產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者的數(shù)量。新參與者表現(xiàn)出來的行為更傾向于加入用戶較多的網(wǎng)絡(luò)，用戶存量越大，則該網(wǎng)絡(luò)對(duì)新參與者的吸引力就越大，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)中既有用戶的價(jià)值也因?yàn)樾聟⑴c者的涌入而提高。這種消費(fèi)行為之間的互相影響就是所謂的“正消費(fèi)外部性”。后來即稱為“網(wǎng)絡(luò)外部性”。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)外部性不僅僅存在于有形網(wǎng)絡(luò)，還存在于許多的無形虛擬網(wǎng)絡(luò)中。參見徐晉《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的理論與實(shí)踐》，上海交通大學(xué)出版社2007年版。。國(guó)內(nèi)學(xué)者中，徐晉、張祥建在研讀過大量外國(guó)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以雙邊市場(chǎng)理論為出發(fā)點(diǎn)，較早提出“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”的概念，認(rèn)為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)是“研究平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)與壟斷情況,強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)作用,通過交易成本和合約理論,分析不同類型平臺(tái)的發(fā)展模式與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制,并提出相應(yīng)政策建議的新經(jīng)濟(jì)學(xué)科(7)徐晉、張祥建：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)初探》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2006年第5期。。徐晉進(jìn)一步完善“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)”理論體系構(gòu)建，指明了對(duì)于平臺(tái)的概念,分析了平臺(tái)的外部性與多屬行為。然后介紹了平臺(tái)的分類標(biāo)準(zhǔn)與主要類型,在此基礎(chǔ)上討論了平臺(tái)的主要業(yè)務(wù)模式,平臺(tái)對(duì)參與各方的定價(jià)模式與定價(jià)策略,并探討了影響定價(jià)的主要因素以及平臺(tái)的收費(fèi)動(dòng)機(jī)；其次討論平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的形成過程,表現(xiàn)形式與競(jìng)爭(zhēng)策略；最后對(duì)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)所涉及的法律問題,例如可能存在的壟斷與反壟斷,侵權(quán)以及間接侵權(quán)等進(jìn)行了闡述(8)徐晉：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)一平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的理論與實(shí)踐》，上海交通大學(xué)出版社2007年版。。在國(guó)內(nèi)外研究的理論支撐上，平臺(tái)市場(chǎng)的效應(yīng)被具體細(xì)分，如雙邊市場(chǎng)特性、價(jià)格杠桿功能、產(chǎn)業(yè)的空間集聚效應(yīng)、全球資源配置作用、協(xié)同創(chuàng)新功效和市場(chǎng)學(xué)習(xí)機(jī)制等(9)李凌：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視野下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展》，《國(guó)際市場(chǎng)》2013年第4期。。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的特征進(jìn)一步明確，如依賴用戶的高度參與、供求雙方的信息精確匹配、雙邊網(wǎng)絡(luò)外部性及大規(guī)?？缃?10)呂本富：《從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)到平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)》，《財(cái)經(jīng)問題研究》2018年第5期。。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)被認(rèn)為是加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的助推力，有助推進(jìn)現(xiàn)代市場(chǎng)體系建設(shè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，帶頭新興經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)，帶動(dòng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)交融互促，變革消費(fèi)方式(11)張鵬：《發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì) 助推轉(zhuǎn)型升級(jí)》，《宏觀經(jīng)濟(jì)管理》2014年第7期。。

關(guān)于貿(mào)易博覽會(huì)的研究，國(guó)內(nèi)外的研究主要聚焦于會(huì)展業(yè)的發(fā)展。國(guó)外學(xué)術(shù)界對(duì)于展會(huì)的研究較為成熟，具有完善的框架與體系，多數(shù)將管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)結(jié)合到對(duì)會(huì)展的研究中；另外,將消費(fèi)者行為和組織行為聯(lián)系到會(huì)展上，詳解了會(huì)展主辦者與參會(huì)廠商的相關(guān)行為特點(diǎn)，借此擴(kuò)大會(huì)展?fàn)I銷效果、加強(qiáng)貿(mào)易往來(12)John Molison Templeton. “Shows and exhibitions for business men”，Kingswood Surrey,1954，Klaus Franck.Exhibitions:a survey of international designs，New York:Praeger,1961，Hanlon,A.《Trade Shows in the Marketing Mix》，New York：Hawthron Books，1982，Kerin,Roger A.,Cron,William L. “Assessing Trade Show Functions and Performance:An Exploratory Study”，Journal of Marketing,1987,51(3): pp.87-94. Kristin Chrisman.《A Complete Collection of Trade Fair Exhibition》, Prentice Hall. 1991. Rosson PJ,Rolf Seringhaus FH. “Visitor and Exhibitor Interaction at Industrial Trade Fairs”，Business Review, 1995,Vol.32,pp:81-90.。國(guó)內(nèi)對(duì)會(huì)展業(yè)的研究主要集中在以下幾個(gè)方面：第一，總體層面會(huì)展業(yè)的發(fā)展與意見(13)王新剛：《.中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究》，吉林大學(xué)博士論文2004年。祖強(qiáng)：《中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的問題與對(duì)策研究》，《唯實(shí)》2006年第3期。。梁君以中國(guó)—東盟博覽會(huì)為例，結(jié)合雙邊市場(chǎng)理論對(duì)會(huì)展平臺(tái)的市場(chǎng)創(chuàng)造型市場(chǎng)內(nèi)涵、網(wǎng)絡(luò)外部交叉效應(yīng)、非對(duì)稱價(jià)格結(jié)構(gòu)、外部性效應(yīng)進(jìn)行分析，提出平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略(14)梁君：《基于雙邊市場(chǎng)理論的會(huì)展平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略—以東盟博覽會(huì)為例》，《廣西師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版》2014年第1期。。第二，會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究(15)曾武佳：《現(xiàn)代會(huì)展與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展》，四川大學(xué)出版社2008年版。。第三，國(guó)際展會(huì)與國(guó)際貿(mào)易發(fā)展之間的關(guān)系(16)儲(chǔ)樣銀：《國(guó)際展會(huì)與國(guó)際貿(mào)易》，《國(guó)際商報(bào)》2005-03-24。曾衍文：《從信息不對(duì)稱看會(huì)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響》，暨南大學(xué)優(yōu)秀碩士論文2007年。葉倩：《會(huì)展產(chǎn)業(yè)對(duì)出口貿(mào)易的影響研究》，陜西師范大學(xué)碩士論文2011。。相關(guān)的研究認(rèn)為，相比普通營(yíng)銷方式，國(guó)際展會(huì)可以降低交易費(fèi)用，有利于企業(yè)與客戶之間的溝通，能夠加速推動(dòng)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。關(guān)于國(guó)際展會(huì)與國(guó)際貿(mào)易出口額之間的實(shí)證檢驗(yàn)指出，國(guó)際會(huì)展可以解決國(guó)際貿(mào)易中存在的多種復(fù)雜問題，比如信息不對(duì)稱，同時(shí)也能提高參展企業(yè)以及客戶的信譽(yù)度，使得貿(mào)易雙方的交易更加真實(shí)可靠。

綜上所述，當(dāng)前關(guān)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的研究相對(duì)豐富，也有少數(shù)的文獻(xiàn)將國(guó)際會(huì)展與國(guó)際貿(mào)易之間的關(guān)系進(jìn)行分析，但還缺乏將國(guó)際會(huì)展看做一種平臺(tái)模式，利用平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)理論，通過貿(mào)易博覽會(huì)促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展，本文將從這一角度對(duì)貿(mào)易博覽會(huì)與國(guó)際貿(mào)易之間的關(guān)系進(jìn)行理論分析。

二、貿(mào)易博覽會(huì)的平臺(tái)本質(zhì)與經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

(一)博覽會(huì)的平臺(tái)本質(zhì)

1.博覽會(huì)的平臺(tái)本質(zhì)界定

根據(jù)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)理論，平臺(tái)是一種現(xiàn)實(shí)或虛擬空間, 該空間可以導(dǎo)致或促成雙方或多方客戶之間的交易(17)徐晉、張祥建：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)初探》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2006年第5期。。一般而言，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)涉及四方，即需求方用戶、供給方用戶、平臺(tái)企業(yè)、平臺(tái)支撐者。“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”的靈魂及核心歸屬到平臺(tái)企業(yè)上，它也是“平臺(tái)經(jīng)濟(jì)”具有外部性與溢出效應(yīng)的基石，平臺(tái)企業(yè)的獲利能力來自獨(dú)一無二的拓展服務(wù)(18)李凌：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視野下的業(yè)態(tài)創(chuàng)新與發(fā)展》，《國(guó)際市場(chǎng)》2013年第4期。。博覽會(huì)借由全新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)、新型理念的展現(xiàn)提供營(yíng)銷交流服務(wù)、實(shí)體展示、專業(yè)會(huì)談、商務(wù)旅行等一系列平臺(tái)化活動(dòng)滿足供求雙方需求，供求雙方在一個(gè)主題性、集聚性的時(shí)空節(jié)點(diǎn)下彼此聯(lián)系，使得互相間的合作范圍更廣、效率更高、目的更鮮明，達(dá)成高密度、低成本、面對(duì)面的新型資源配置方式。由此，博覽會(huì)有供需雙方參與，提供一個(gè)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)交易可能，將交易信息集中并促成交易?？梢哉f，博覽會(huì)就是“平臺(tái)企業(yè)”，參與博覽會(huì)的廠商與買家、參觀者就分別是供給方用戶與需求方用戶，所以博覽會(huì)符合平臺(tái)經(jīng)濟(jì)對(duì)于平臺(tái)的界定，它的本質(zhì)其實(shí)就是一種平臺(tái)。

2.博覽會(huì)的表現(xiàn)形式與突出特征

博覽會(huì)是一種直觀生動(dòng)、高效實(shí)用的中介性宣傳活動(dòng)，具有展示性、市場(chǎng)性、集體性。概括來說，博覽會(huì)是在展館或其它地理空間舉辦，由主辦者、參展廠家、觀展者三者參與，以定期或不定期的產(chǎn)品與服務(wù)展示、技術(shù)交流和信息交換等手段進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)參展商和觀展者交流洽談的目標(biāo)。

(1)博覽會(huì)是一種服務(wù)型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)(19)史健勇：《優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)—平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的微觀運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究》，《上海經(jīng)濟(jì)研究》2013年第8期。。按照平臺(tái)經(jīng)濟(jì)類型出現(xiàn)的先后分類，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的第二階段便是以提供服務(wù)業(yè)實(shí)體平臺(tái)作為表現(xiàn)形式，主要特點(diǎn)是服務(wù)可以脫離有形的產(chǎn)品，但不能脫離企業(yè)；服務(wù)的價(jià)值，取決于企業(yè)滿足消費(fèi)者的需求程度。這種滿足的程度趨向于需求的等價(jià)，而不是質(zhì)量和數(shù)量的等價(jià)。

(2)博覽會(huì)是一種開放的、縱向的平臺(tái)。開放平臺(tái)是指市場(chǎng)買方與賣方各成員可以自由進(jìn)入平臺(tái)市場(chǎng)，一起參與到博覽會(huì)的進(jìn)程中?？v向平臺(tái)旨在提供具體的場(chǎng)所將供給方與需求方連接在一起，促進(jìn)“賣家”和“買家”之間交易的形成。

(3)博覽會(huì)是一種市場(chǎng)制造者平臺(tái)，使得不同市場(chǎng)的成員互相交易。B市場(chǎng)成員對(duì)于A市場(chǎng)業(yè)務(wù)的重視程度與A市場(chǎng)上的成員數(shù)量成正比，其原因在于較多人數(shù)會(huì)使雙方合作機(jī)會(huì)的匹配增加并降低搜尋匹配的時(shí)間成本。博覽會(huì)的首要使命便是解決參展用戶的訴求、優(yōu)化買賣雙方交易流程，最大程度地促成貿(mào)易交流。參展廠家與消費(fèi)者在參加這一直面買賣雙方的服務(wù)性中介機(jī)構(gòu)時(shí)，使用平臺(tái)對(duì)標(biāo)的物的屬性與價(jià)格進(jìn)行交流談判，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交易目的。

(4)博覽會(huì)的突出特征是具有成員外部性。成員外部性也叫間接網(wǎng)絡(luò)外部性, 意為平臺(tái)對(duì)某類用戶的價(jià)值取決于另一類用戶的數(shù)量。具體到博覽會(huì)講，消費(fèi)者更傾向參加較多世界知名廠商參展的博覽會(huì)；同樣的，由于博覽會(huì)聚集對(duì)產(chǎn)品具有巨大潛在需求的高信譽(yù)消費(fèi)者，也使得參展商對(duì)于博覽會(huì)效果充滿信心。因此參展商與觀眾各自的質(zhì)量和數(shù)量成為影響博覽會(huì)全部參與者數(shù)量的重要因素，博覽會(huì)的整體服務(wù)水平因?yàn)楦咚胶蛿?shù)量眾多廠商和消費(fèi)者而提升，博覽會(huì)的交易總量也因此得到增長(zhǎng)。另一方面，廠商和買家的需求因?yàn)榫薮蠼灰琢慷菀诐M足，雙邊網(wǎng)絡(luò)交叉正效應(yīng)十分顯著(20)徐晉、張祥建：《平臺(tái)經(jīng)濟(jì)學(xué)初探》，《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》2006年第5期。。

(二)博覽會(huì)的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)

1.提升價(jià)值增值水平

首先，博覽會(huì)首先可吸引眾多廠商、觀眾參展實(shí)現(xiàn)資源的匯聚，輔以專業(yè)的全程服務(wù)，大幅度降低參展者信息搜尋成本，付出較少成本便可在博覽會(huì)獲得第一手信息，實(shí)現(xiàn)第一次的價(jià)值增值；其次，通過對(duì)博覽會(huì)相關(guān)行業(yè)、參展人員等資源的整合，使得參展人員在同樣空間下能夠接觸大量的產(chǎn)品與服務(wù)，或在獲得相同產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)上減少雙方成本，達(dá)到第二次的價(jià)值增幅；再次，博覽會(huì)的核心服務(wù)能力將增強(qiáng)整個(gè)博覽會(huì)關(guān)聯(lián)方的活躍指數(shù)，有利于提升自身與參展商的品牌價(jià)值，提高現(xiàn)存業(yè)務(wù)的盈利能力，擴(kuò)大潛在的客戶人群，實(shí)現(xiàn)第三次價(jià)值增值；最后，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代IT的應(yīng)用使得博覽會(huì)舉辦期間和收尾期的支出相應(yīng)降低，自身的盈利能力增強(qiáng)。

2.促進(jìn)開放層次多樣化

第一，博覽會(huì)對(duì)用戶更加開放。博覽會(huì)的價(jià)值很大程度取決于參與用戶的多少，為達(dá)到用戶數(shù)量增長(zhǎng)的目標(biāo)對(duì)參展人員的參展要求可以說是“零門檻開放”，利用成員外部性吸引更多的觀眾與參展商，以達(dá)到更好滿足博覽會(huì)主辦方與供求雙方需求的目標(biāo)。

第二，博覽會(huì)在運(yùn)行上更加開放。在博覽會(huì)統(tǒng)一協(xié)調(diào)下參展商可以根據(jù)自己需求設(shè)計(jì)自己的展臺(tái)以體現(xiàn)特色、吸引觀眾；博覽會(huì)開放自身資源，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開放操作端口，不僅適應(yīng)高科技展品的技術(shù)要求，也可設(shè)計(jì)多種互動(dòng)模式，滿足不同用戶的個(gè)性化需求。服務(wù)方式得以更加便捷，技術(shù)含量更加充足，實(shí)現(xiàn)供給方、博覽會(huì)、需求方彼此間的深度關(guān)聯(lián)與協(xié)調(diào)，獲得更多供求兩端的客戶。

第三，博覽會(huì)在合作上更加開放。不管是展前的營(yíng)銷、搭建，展中的融資、咨詢，還是展后的物流、旅游等，這些第三方服務(wù)供給者都可與博覽會(huì)主辦方達(dá)成合作，在官方的推介下、在更便利的渠道上，提供專業(yè)的一體式服務(wù)，基本涵蓋了參展人員的各種需求。

3.增強(qiáng)各界資源匯聚功能

各種資源的集聚是所有博覽會(huì)最鮮明的特點(diǎn)之一(21)史健勇：《優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的新經(jīng)濟(jì)形態(tài)—平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的微觀運(yùn)營(yíng)機(jī)制研究》，《上海經(jīng)濟(jì)研究》2013年第8期。。所集聚資源的豐富與否與水平高低往往代表著博覽會(huì)的等級(jí)和效果，因此，資源的集聚狀況也決定了一個(gè)博覽會(huì)的發(fā)展?jié)摿?。博覽會(huì)吸引了參展行業(yè)中各部門或者一條產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)節(jié)點(diǎn)的公司，如上下游公司與融資、咨詢、物流等多種類型服務(wù)群體的參與。在某一特定的地域空間中，匯集大量相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)、資金、信息和人才，將行業(yè)領(lǐng)域最新的成果、技術(shù)、品牌與模式有機(jī)聚集，形成最有活力的產(chǎn)品流、技術(shù)流、資金流、人才流和信息流，這一目標(biāo)對(duì)任何博覽會(huì)都適用，不論它是綜合性還是專業(yè)性會(huì)展(22)王曉文、張玉利、王菁娜：《會(huì)展經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用機(jī)制研究:一個(gè)以創(chuàng)業(yè)活動(dòng)為傳導(dǎo)路徑的觀點(diǎn)》，《旅游科學(xué)》2011年第4期。。

博覽會(huì)各類參與主體在眾多資源匯聚的環(huán)境中進(jìn)行往來，涉及產(chǎn)品、技術(shù)、資金、信息、服務(wù)等供求兩方之間、同業(yè)之間的互動(dòng)。企業(yè)、機(jī)構(gòu)之間通過見面和洽談，達(dá)成買賣合同、技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓、投資項(xiàng)目等協(xié)議，也促進(jìn)了雙方的了解，提供潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)，增速博覽會(huì)功效擴(kuò)散與所在地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在匯聚作用與擴(kuò)散效應(yīng)下使產(chǎn)業(yè)覆蓋面增廣、價(jià)值增幅擴(kuò)大，博覽會(huì)相關(guān)方的盈利能力增強(qiáng)給資本的快速累積和指數(shù)型增長(zhǎng)帶來希望?？梢?，博覽會(huì)如若成功召開并得以壯大，可使相關(guān)區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易發(fā)展穩(wěn)定在較高的增速上，資源的集聚也隨之高效。

4.擴(kuò)大服務(wù)范圍覆蓋面

線上展會(huì)提供一個(gè)虛擬場(chǎng)所促進(jìn)交易達(dá)成，打破了空間限制，增大了產(chǎn)品和服務(wù)的范圍。同時(shí)，線上展會(huì)容易記錄發(fā)生的成交量等信息，便于后續(xù)的追蹤，彌補(bǔ)了線下展會(huì)不少的短板。線上觀展便利，簡(jiǎn)化流程；線下實(shí)物展示，獲得直觀體驗(yàn)；這兩者的結(jié)合達(dá)成線上線下雙渠道的模式，實(shí)現(xiàn)了一個(gè)服務(wù)范圍的最大化。再加上博覽會(huì)可以與跨境電商渠道相結(jié)合，實(shí)施全天候的一體化交易服務(wù)，滿足未能到博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或未來潛在的用戶。

此外，這種模式下的博覽會(huì)可能兼具交易、信息、融資、創(chuàng)新等功能，如博覽會(huì)除了提供交易場(chǎng)所，還經(jīng)常并行舉辦交流論壇，專題講座等各種形式的活動(dòng)，給予全世界參會(huì)方一個(gè)深入交流與討論的機(jī)會(huì)，獲取前沿貿(mào)易動(dòng)態(tài)，交換更多有價(jià)值信息。

三、博覽會(huì)對(duì)中國(guó)建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的影響機(jī)制

(一)中國(guó)貿(mào)易發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)

加入WTO以來，除去因次貸金融危機(jī)而引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)增速放緩的2009年，中國(guó)的出口、進(jìn)口和進(jìn)出口總額都展現(xiàn)出很高的增速，基本穩(wěn)定在25%左右。2009年和2013年中國(guó)分別超越德國(guó)和美國(guó)，陸續(xù)成為全球第一大出口國(guó)和世界第一大貨物貿(mào)易國(guó)。根據(jù)世界貿(mào)易組織發(fā)布的報(bào)告，2017 年中國(guó)仍保持著世界第一大貿(mào)易國(guó)的地位。貨物進(jìn)口額為1.84萬億美元，同比增長(zhǎng)16.0%，占據(jù)全球市場(chǎng)10.2%，對(duì)世界增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率14.6%，列世界第一位。貨物出口額達(dá)到2.26萬億美元，同比增長(zhǎng)7.9%，占全球總量12.8%，對(duì)全球貨物出口額增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為9.7%。中國(guó)服務(wù)進(jìn)口額為4641.3億美元，同比增長(zhǎng)6.8%，占全球份額為9.2%，對(duì)全球增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率為11.5%。中國(guó)服務(wù)出口總額約為2263.9億美元，排在世界第五位，同比增速8.7%，對(duì)世界增長(zhǎng)貢獻(xiàn)為4.9%。然而，在貿(mào)易總量不斷攀升的背后，中國(guó)貿(mào)易發(fā)展面臨著一些深層次的挑戰(zhàn)。

1.加工貿(mào)易占比依然較高，勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)逐漸喪失

根據(jù)中國(guó)海關(guān)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)，加工貿(mào)易在21世紀(jì)初頂峰時(shí)期占據(jù)了外貿(mào)進(jìn)出口總值的60%，盡管近10年通過鼓勵(lì)進(jìn)口政策使得該比例在2017年降至進(jìn)出口總值29%，但仍存在著占比過高、產(chǎn)業(yè)鏈較低端的問題。 從貿(mào)易結(jié)構(gòu)縱向比較來看，近些年來高新技術(shù)產(chǎn)品、機(jī)電產(chǎn)品占比不斷上升，2018年，我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口9.65萬億元，增長(zhǎng)7.9%，占我國(guó)出口總值的58.8%，比2017年提升0.4個(gè)百分點(diǎn)。其中，汽車出口增長(zhǎng)8.3%，手機(jī)出口增長(zhǎng)9.8%。同期，服裝、玩具等7大類勞動(dòng)密集型產(chǎn)品合計(jì)出口3.12萬億元，增長(zhǎng)1.2%，占出口總值的19%(23)海關(guān)總署：《去年我國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口總值超30萬億元 創(chuàng)歷史新高》，人民網(wǎng)，http://finance.people.com.cn/n1/2019/0114/c1004-30526603.html。。貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善主要得益于我國(guó)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完善、企業(yè)技術(shù)水平提升以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。然而從價(jià)值鏈分工來看，我國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口中加工貿(mào)易仍然是主體方式，主要依賴勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的情況還未得以根本性轉(zhuǎn)變。按照出口/進(jìn)口比值來衡量，如果比值接近于1，則說明此類貨物貿(mào)易以“大進(jìn)大出”為主，即進(jìn)口是為了加工裝配后再出口而非滿足國(guó)內(nèi)需求是進(jìn)口的主要目的，仍屬于加工貿(mào)易的范疇。細(xì)分至各類產(chǎn)品來看，機(jī)械設(shè)備、電器及電子產(chǎn)品、運(yùn)輸工具三類進(jìn)口和出口合計(jì)在機(jī)電產(chǎn)品總進(jìn)口和總出口中的比重都在80%以上，是機(jī)電產(chǎn)品貿(mào)易的絕對(duì)主體，這三類貨物貿(mào)易的出口/進(jìn)口比值都比較接近1，屬于典型的加工貿(mào)易方式(24)統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究所宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)分析小組：《我國(guó)貨物貿(mào)易的發(fā)展、不足與挑戰(zhàn)》，《調(diào)研世界》2018年第10期。。我國(guó)發(fā)展加工貿(mào)易的主要優(yōu)勢(shì)在于勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)，然而國(guó)內(nèi)外的研究報(bào)告均表明，我國(guó)的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)正在逐漸喪失。2016年3月，牛津經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的一份研究報(bào)告指出，如果將美國(guó)2003年、2012年和2016年的勞動(dòng)力成本設(shè)定為基準(zhǔn)值，可以發(fā)現(xiàn)2003年時(shí)中國(guó)的勞動(dòng)力成本僅為美國(guó)的40%，但2012年時(shí)就已經(jīng)接近美國(guó)的成本，2016年中國(guó)的勞動(dòng)力成本僅比美國(guó)便宜4%(25)牛津研究報(bào)告：《中國(guó)勞動(dòng)力成本僅比美國(guó)低4%》，中國(guó)新聞網(wǎng)，http://www.chinanews.com/cj/2016/03-18/7801865.shtml。。另外，2018年博鰲論壇期間，第一財(cái)經(jīng)研究院推出的《中國(guó)與全球制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力》報(bào)告也表明，在金融危機(jī)后，大多數(shù)經(jīng)濟(jì)體的平均勞動(dòng)成本上升在大幅度放緩的時(shí)候，中國(guó)制造業(yè)的平均勞動(dòng)成本增長(zhǎng)速度卻從危機(jī)前的11%攀升到了危機(jī)后的13.1%，增長(zhǎng)速度已經(jīng)是全球主要制造業(yè)國(guó)家最高水平，中國(guó)單位勞動(dòng)力成本值與全球平均水平差距不斷縮小(26)第一財(cái)經(jīng)研究院：《中國(guó)如何引領(lǐng)全球制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力變遷》，第一財(cái)經(jīng)，https://www.yicai.com/news/5413250.html。。

2.服務(wù)貿(mào)易水平較低，逆差不斷加大

我國(guó)貨物貿(mào)易的規(guī)模已占世界第一，但是服務(wù)貿(mào)易的規(guī)模卻相對(duì)較弱。2017年，中國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額6957億美元，同比增長(zhǎng)6.8%。其中，服務(wù)出口4641.3億美元，增長(zhǎng)10.6%；服務(wù)進(jìn)口為2263.9億美元，增長(zhǎng)5.1%。出口總量只有進(jìn)口額的一半，逆差達(dá)到2377億美元。我國(guó)服務(wù)貿(mào)易總額占2017年對(duì)外貿(mào)易總額的比例為14.5%，而上一年為15.2%，僅占世界比重4.38% 。根據(jù)WTO公開數(shù)據(jù)，在于發(fā)達(dá)國(guó)家的服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口額對(duì)比中，中國(guó)的服務(wù)進(jìn)口占據(jù)世界第二，出口排在美英德法之后，在數(shù)量上明顯不占優(yōu)勢(shì)，跟美國(guó)更是有5400億美元差距。

對(duì)比貨物貿(mào)易的表現(xiàn)分析二者占 GDP 的比重結(jié)果，我們觀察到中國(guó)在貿(mào)易規(guī)模上的強(qiáng)勢(shì)大多歸功于貨物貿(mào)易，服務(wù)貿(mào)易貢獻(xiàn)較少，服務(wù)貿(mào)易跟貨物貿(mào)易的匹配在全世界范圍來看有些失調(diào)。服務(wù)貿(mào)易的進(jìn)出口國(guó)太過集中，香港、美國(guó)、歐盟、日本和東盟前五大進(jìn)出口國(guó)占據(jù)了我國(guó)服務(wù)進(jìn)出口總額的70%。貨物貿(mào)易與服務(wù)貿(mào)易的比重不平衡已是顯著事實(shí)，這一較失衡的貿(mào)易結(jié)構(gòu)由于服務(wù)貿(mào)易的高附加值特點(diǎn)將更不利于我國(guó)對(duì)外貿(mào)易效益的實(shí)現(xiàn)，阻礙了中國(guó)建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的道路(27)趙蓓文：《實(shí)現(xiàn)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易的戰(zhàn)略升級(jí):從貿(mào)易大國(guó)到貿(mào)易強(qiáng)國(guó)》，《世界經(jīng)濟(jì)研究》2013年第4期。。

3.主要貿(mào)易伙伴國(guó)占比過大，面臨貿(mào)易保護(hù)風(fēng)險(xiǎn)

歐盟、美國(guó)、東盟是中國(guó)三大傳統(tǒng)貿(mào)易伙伴，中國(guó)與這三方的雙邊貿(mào)易額在2018年分別占中國(guó)外貿(mào)總額的13.70%、14.76%和12.72%，三者總和占據(jù)中國(guó)外貿(mào)總值的40%以上。如若再加上日、韓、俄羅斯，這六個(gè)國(guó)家與地區(qū)將直接占據(jù)中國(guó)對(duì)外進(jìn)出口總額的60%左右。在貿(mào)易差額方面，2006年以來，中美之間的貿(mào)易順差占比最高時(shí)為2011年的130%，2011-2015年間有所降低，2015-2018年逆轉(zhuǎn)回升，2018年為91.92%；中歐之間貿(mào)易順差占比最高時(shí)為2011年的93.5%，2011-2015年間有所降低，2015-2018年逆轉(zhuǎn)回升，2018年為38.41%。由此來看，中國(guó)對(duì)主要貿(mào)易伙伴國(guó)尤其是歐美的依賴程度較高，在特朗普政府發(fā)起中美貿(mào)易爭(zhēng)端、CPTPP已經(jīng)達(dá)成、多邊貿(mào)易體系面臨重大挑戰(zhàn)的背景下，中國(guó)對(duì)外貿(mào)易面臨較大的貿(mào)易保護(hù)主義風(fēng)險(xiǎn)。2018年12月份，中國(guó)進(jìn)出口總值3854.4億美元，增長(zhǎng)-5.8%。其中，出口2212.5億美元，增長(zhǎng)-4.4%；進(jìn)口1641.9億美元，增長(zhǎng)-7.6%，貿(mào)易差額570.6億美元(28)海關(guān)總署：《2018年12月全國(guó)進(jìn)出口總值表(美元值)》，http://www.customs.gov.cn/customs/302249/302274/302275/2166524/index.html。，2019年中國(guó)對(duì)外貿(mào)易將面臨更大的挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)海關(guān)總署公開數(shù)據(jù)整理。

圖1 2006-2018年中國(guó)對(duì)美歐貿(mào)易情況

資料來源：根據(jù)WIOD數(shù)據(jù)整理得到。

圖 2 主要行業(yè)增加值率的國(guó)際比較(單位：%)

4.貿(mào)易增加值依然較低，全球價(jià)值鏈低端鎖定

中國(guó)企業(yè)出口加成率較低已經(jīng)成為社會(huì)各界的共識(shí)，企業(yè)“低加成率之謎”也是近幾年來學(xué)術(shù)界研究的熱點(diǎn)問題。圖2列出了我國(guó)制造業(yè)主要行業(yè)的增加值率與美、德、日之間的差距。以圖中增加值率最高的國(guó)家作為對(duì)比，我國(guó)化工產(chǎn)品，醫(yī)藥，金屬制品，計(jì)算機(jī)、電子及光學(xué)產(chǎn)品，電氣設(shè)備等行業(yè)的增加值率不到最高國(guó)家水平的一半甚至1/3，除賤金屬制造業(yè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相差較小外(5個(gè)百分點(diǎn))，包括眾多傳統(tǒng)行業(yè)在內(nèi)，其他所有行業(yè)與增加值率最高國(guó)家之間的差距都超過10個(gè)甚至20個(gè)百分點(diǎn)(29)統(tǒng)計(jì)科學(xué)研究所宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)分析小組：《我國(guó)貨物貿(mào)易的發(fā)展、不足與挑戰(zhàn)》，《調(diào)研世界》2018年第10期。。關(guān)于中國(guó)企業(yè)出口增加值較低的原因，學(xué)術(shù)界從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、生產(chǎn)率、政府政策以及產(chǎn)品質(zhì)量等方面進(jìn)行了探討(30)許明、李逸飛：《中國(guó)出口低加成率之謎: 競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)還是選擇效應(yīng)》，《世界經(jīng)濟(jì)》2018年第8期。。但必須指出的是，無論從哪個(gè)角度分析，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易增加值較低的背后是出口企業(yè)在全球價(jià)值鏈中的低端鎖定效應(yīng)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)組織的數(shù)據(jù)，中國(guó)對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的中間品出口存在明顯逆差，而最終品出口卻存在較大順差，其原因在于改革開放以來，我國(guó)一直扮演著承接發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體簡(jiǎn)單加工環(huán)節(jié)的出口“裝配廠”角色，加工貿(mào)易是主要的貿(mào)易方式(31)洪俊杰、商輝：《中國(guó)開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展四十年回顧與展望》，《管理世界》2018年第10期。。

(二)博覽會(huì)對(duì)建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的促進(jìn)作用

1.提高貿(mào)易產(chǎn)品技術(shù)含量

第一，開放層次多樣化的技術(shù)交流作用。高頻次的舉辦博覽會(huì)將以其平臺(tái)最大化開放的特點(diǎn)吸引眾多參展方，展示各自的創(chuàng)新型科技成果，匯集創(chuàng)新型技術(shù)的前沿信息，為貿(mào)易雙方在高科技產(chǎn)品的技術(shù)交流、合作開發(fā)創(chuàng)造了有利條件；而從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算，無線網(wǎng)、QR二維碼、實(shí)時(shí)定位等高新科技應(yīng)用都會(huì)使博覽會(huì)更具技術(shù)含量，這對(duì)貿(mào)易技術(shù)含量得以增加，質(zhì)量得以提高舉足輕重。具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的參展方可以通過博覽會(huì)推廣商品、擴(kuò)散技術(shù)，改變他們的交易決策，我國(guó)也可借此機(jī)會(huì)建立和其他參展商的合作聯(lián)系，不僅為拓展自身的技術(shù)創(chuàng)造途徑，也可以學(xué)習(xí)和效仿別國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，通過進(jìn)口發(fā)達(dá)國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)中間品或引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，逆向研發(fā)和吸收創(chuàng)新，降低試錯(cuò)成本并縮短研發(fā)周期，提升國(guó)內(nèi)的技術(shù)創(chuàng)新水平，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代和培育新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)彎道超越，為中國(guó)進(jìn)一步發(fā)揮引進(jìn)產(chǎn)品——逆向研發(fā)——進(jìn)口替代戰(zhàn)略的實(shí)施提供有利條件。

此外，博覽會(huì)所帶來的技術(shù)交流還有利于逐步帶動(dòng)外貿(mào)企業(yè)革新生產(chǎn)技術(shù)熱情進(jìn)而加強(qiáng)對(duì)出口產(chǎn)品的研發(fā)，有利于提升外貿(mào)的技術(shù)含量，助力加工貿(mào)易更多占據(jù)微笑曲線的兩端環(huán)節(jié)，減少對(duì)國(guó)外研發(fā)與品牌的依賴。積極進(jìn)行加工貿(mào)易從來料加工這一對(duì)外國(guó)研發(fā)和品牌市場(chǎng)依賴性強(qiáng)的模式向進(jìn)料加工這一對(duì)外國(guó)研發(fā)與品牌市場(chǎng)依賴性弱的躍遷，進(jìn)一步帶動(dòng)出口廠商的外貿(mào)行為向具有上游和下游主導(dǎo)能力的一般貿(mào)易轉(zhuǎn)變，增加在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的附加值，打造自主品牌。

第二，價(jià)值增值水平提高、資源聚集功能增強(qiáng)帶來的價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈延伸作用。由于我國(guó)從事加工貿(mào)易的出口企業(yè)多處于價(jià)值鏈中地位不高的低端加工與裝配環(huán)節(jié)，且占據(jù)比重較大，使得我們可以具有的貿(mào)易增加值不高。如果這一模式仍將作為出口貿(mào)易的發(fā)展路徑，企業(yè)將不得不設(shè)法避免被束縛在價(jià)值鏈低端環(huán)節(jié)中，避免陷入類似東南亞國(guó)家的貿(mào)易發(fā)展和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)困境。

博覽會(huì)通過吸引產(chǎn)業(yè)鏈各位置公司與信貸、融資、咨詢、物流、孵化等多種類型服務(wù)群體的參與，在特定的時(shí)間及空間范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源與市場(chǎng)信息共享，產(chǎn)生集聚和輻射，對(duì)信息交流的擴(kuò)散效應(yīng)產(chǎn)生巨大增強(qiáng)，必然會(huì)促進(jìn)物質(zhì)、技術(shù)、人才、金融、文化等各種生產(chǎn)資源在全世界市場(chǎng)范圍內(nèi)動(dòng)態(tài)合理分布，提高中國(guó)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力。同時(shí)借助定價(jià)在市價(jià)之下的產(chǎn)品或服務(wù)的供給、借助資源集聚協(xié)調(diào)、優(yōu)化服務(wù)能力，讓使用者接觸大量商品或享有專業(yè)服務(wù)，亦或是提供同質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)條件下直接減少使用者開支，使博覽會(huì)相關(guān)方的盈利能力增強(qiáng)并給資本的快速累積和指數(shù)型增長(zhǎng)帶來希望。

同時(shí)推動(dòng)全球產(chǎn)業(yè)鏈的深化分工和合作，向處于微笑曲線左右兩側(cè)的技術(shù)與研發(fā)和品牌與市場(chǎng)環(huán)節(jié)方向延展中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，不僅進(jìn)入到資本密集或知識(shí)密集型的研發(fā)、技術(shù)領(lǐng)域，也要多參與到品牌建設(shè)與市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷售后的范圍中，將屬于高端價(jià)值鏈的研發(fā)、品牌環(huán)節(jié)把握在手，依托此優(yōu)勢(shì)享有全球價(jià)值鏈生產(chǎn)中大比例的增加值，提升中國(guó)及中國(guó)企業(yè)的對(duì)外貿(mào)易在全球價(jià)值鏈中的地位(32)王笑笑：《中國(guó)出口貿(mào)易轉(zhuǎn)型升級(jí)的影響效應(yīng)研究》，浙江大學(xué)博士論文2017年。。

2.推動(dòng)貿(mào)易市場(chǎng)多元化

第一，大范圍的服務(wù)覆蓋為世界貨物貿(mào)易增添了交易新渠道。國(guó)際大型展會(huì)可以起到產(chǎn)品集中供求、整合營(yíng)銷、快速成交、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等作用，為產(chǎn)品的跨地區(qū)傳播提供了條件(33)孟亮：《新時(shí)代下中國(guó)構(gòu)建開放型全球經(jīng)貿(mào)新機(jī)制及效應(yīng)分析——基于中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)視角》，《當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理》2019年第6期。。服務(wù)范圍最大化功能作為博覽會(huì)身上的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)特性之一使得博覽會(huì)不僅僅具有出口推動(dòng)作用，也可以為增加進(jìn)口而舉辦。如2018 年在上海舉辦的首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)便成為全球貿(mào)易發(fā)展歷程中首個(gè)立足進(jìn)口、增加?xùn)|道國(guó)進(jìn)口的國(guó)家級(jí)展會(huì)。在為期6天的展覽中，來自五大洲的156個(gè)國(guó)家、3個(gè)地區(qū)和13個(gè)國(guó)際組織參加，參展企業(yè)3617家，80多萬人進(jìn)館洽談采購、參觀體驗(yàn)，意向成交657項(xiàng)，成交額達(dá)578億美元。綠地全球商品貿(mào)易港的運(yùn)行使365天一站式交易成為可能，將進(jìn)博會(huì)效應(yīng)延續(xù)下去。

第二，大范圍的服務(wù)覆蓋為全球各地區(qū)特色商品和文化傳播構(gòu)造往來新平臺(tái)。在經(jīng)濟(jì)全球化不斷探索與深入的進(jìn)程中，風(fēng)土人情、宗教信仰、價(jià)值理念區(qū)別明顯的各地區(qū)之間出現(xiàn)誤會(huì)與摩擦的情形屢見不鮮。許多大型跨國(guó)博覽會(huì)在受到全球各地高度關(guān)注的同時(shí)，也承擔(dān)起了作為各參展人員展示自身獨(dú)特文化與民族風(fēng)貌的舞臺(tái)的角色。例如首屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)選擇來自美亞歐非四大洲共計(jì)12 個(gè)主賓國(guó)，連同其他參展國(guó)家一起將國(guó)家形象、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、貿(mào)易投資成就、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品和特色旅游等以別具一格的形式展示給參展者，極大的促進(jìn)了中國(guó)和世界各國(guó)的貿(mào)易交流，改善中國(guó)與主要貿(mào)易伙伴國(guó)之間雙邊貿(mào)易額占比過大的現(xiàn)狀。

3.資源匯聚增強(qiáng)加快發(fā)展服務(wù)貿(mào)易

國(guó)際博覽會(huì)是國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的重要分類和有機(jī)構(gòu)成，在產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)方面尤其在與博覽會(huì)密不可分的跨境服務(wù)貿(mào)易領(lǐng)域體現(xiàn)出明顯的相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨國(guó)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。在資源集聚效應(yīng)下，每一屆博覽會(huì)的召開由于涉及的產(chǎn)業(yè)較多將產(chǎn)生大量的服務(wù)需求。無論是展館場(chǎng)租、裝飾搭建、廣告推介、物流運(yùn)輸?shù)戎苯酉嚓P(guān)的傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易供給，亦或是住宿餐飲、科技媒體電信和旅游購物等間接相關(guān)的傳統(tǒng)服務(wù)貿(mào)易；再加上博覽會(huì)為到展人員提供的商貿(mào)服務(wù)，為參展企業(yè)提供的融資服務(wù)、專業(yè)服務(wù)等資本、技術(shù)、知識(shí)密集型的新型服務(wù)貿(mào)易。這些將通過跨境交付、境外消費(fèi)、商業(yè)存在、自然人流動(dòng)等方式帶動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、資金和信息的跨國(guó)流動(dòng)。

博覽會(huì)的召開豐富了服務(wù)貿(mào)易的內(nèi)容，加大服務(wù)貿(mào)易出口總值，充分挖掘我國(guó)服務(wù)貿(mào)易的潛力，得以給服務(wù)貿(mào)易的整體體量增添活力以扭轉(zhuǎn)逆差過大的局面。此外，服務(wù)功能齊全化、服務(wù)高水平化也是博覽會(huì)兼具帶動(dòng)效應(yīng)下的果實(shí)，將服務(wù)貿(mào)易的壯大扎根在營(yíng)養(yǎng)更豐富的根基上，整個(gè)服務(wù)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)得以建立，服務(wù)產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展得以實(shí)現(xiàn)。值得一提的是，通過服務(wù)貿(mào)易的雙向開放增進(jìn)效益，輔以大數(shù)據(jù)、人工智能等手段對(duì)制造業(yè)向生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)的關(guān)鍵支點(diǎn)邁進(jìn)產(chǎn)生助力，對(duì)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)戰(zhàn)略形成合力。

4.服務(wù)范圍最大化

全球經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的地區(qū)和國(guó)家自金融危機(jī)起采取的地方保護(hù)主義手段多年未曾停止且愈發(fā)激烈，已經(jīng)成為對(duì)外貿(mào)易、跨國(guó)投資和經(jīng)濟(jì)全球化的巨大“攔路虎”。大部分國(guó)家一致贊同全球經(jīng)濟(jì)一體化代表未來世界前進(jìn)的“康莊大道”，也意識(shí)到若想驅(qū)動(dòng)全球經(jīng)貿(mào)良性增長(zhǎng)，政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等領(lǐng)域的深度接觸與溝通已成為必不可少的條件。

每年種類繁多的博覽會(huì)囊括大小產(chǎn)品，從低附加值的農(nóng)產(chǎn)品、琳瑯滿目的輕工小商品到較高附加值的機(jī)電、日用消費(fèi)品、高精尖科技產(chǎn)品，從實(shí)體商品到旅游、人力資源等服務(wù)，博覽會(huì)活動(dòng)也從產(chǎn)品展銷到與會(huì)人員思想碰撞的峰會(huì)，這些都有益于全球各地區(qū)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與良性競(jìng)爭(zhēng)，緩解近十年頻發(fā)的國(guó)際貿(mào)易摩擦，證明中國(guó)以實(shí)際行動(dòng)支持 WTO 多邊貿(mào)易體系的核心地位。

博覽會(huì)不僅是為中國(guó)帶來很多的貿(mào)易伙伴的經(jīng)貿(mào)平臺(tái)，更是一個(gè)提供協(xié)商區(qū)域間貿(mào)易問題的場(chǎng)所，大型博覽會(huì)通常與相關(guān)論壇活動(dòng)共同舉辦，兩者相輔相成，為工商界各成員提供專業(yè)領(lǐng)域的交流機(jī)會(huì)，為各國(guó)客商之間、政府與商界之間、雙方政府高層之間搭建了經(jīng)貿(mào)合作、交流溝通、會(huì)晤磋商的平臺(tái)(34)路紅艷：《充分發(fā)揮中國(guó)—東盟博覽會(huì)服務(wù)中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展的戰(zhàn)略平臺(tái)作用》，《東南亞縱橫》2011年第10期。。如在中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)的虹橋國(guó)際經(jīng)貿(mào)論壇的“貿(mào)易與開放”平行子論壇上，與會(huì)成員對(duì)抵制保護(hù)主義和單邊主義、構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)，使不同國(guó)家相互受益、共同繁榮、持久發(fā)展達(dá)成一致認(rèn)同。目前，雙邊和區(qū)域自由貿(mào)易談判日益盛行，通過博覽會(huì)的紐帶效應(yīng)積極加速多邊貿(mào)易體制建立的進(jìn)展，主動(dòng)加入到國(guó)際貿(mào)易規(guī)則的議定中，主動(dòng)加入國(guó)際雙邊和區(qū)域自由貿(mào)易談判，爭(zhēng)取在議定與談判中占據(jù)上風(fēng)，有利于增強(qiáng)中國(guó)在國(guó)際貿(mào)易中的話語權(quán)。

中國(guó)召開數(shù)量巨大的博覽會(huì)是以實(shí)際行動(dòng)支持 WTO 多邊貿(mào)易體系的核心地位。2018 年 7 月 11 日于日內(nèi)瓦 WTO 總部舉行的對(duì)中國(guó)第七次貿(mào)易政策審議會(huì)議上，美國(guó)代表發(fā)言，認(rèn)為中國(guó)成為世界上最大貿(mào)易國(guó)之一，是利用了 WTO 成員國(guó)的身份在全球貿(mào)易自由化中占其他國(guó)家開放市場(chǎng)之便宜，還對(duì)自己中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)行貿(mào)易投資保護(hù)政策，損害了其他WTO國(guó)家的權(quán)益。這也成為中美貿(mào)易爭(zhēng)端及美方實(shí)行單邊貿(mào)易保護(hù)措施的一個(gè)重要說辭。然而，中國(guó)舉辦一年一度的“進(jìn)博會(huì)”，正是用實(shí)際行動(dòng)證明了習(xí)近平總書記在博鰲亞洲論壇 2018 年年會(huì)上向全世界聲明“中國(guó)開放的大門不會(huì)關(guān)閉，只會(huì)越開越大”、“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，共創(chuàng)和平、安寧、繁榮、開放、美麗的亞洲和世界”。 中國(guó)以主辦“進(jìn)博會(huì)”的形式，進(jìn)一步踐行自由貿(mào)易理念、明確反對(duì)貿(mào)易保護(hù)主義、在更大范圍、更寬領(lǐng)域、更深層次上發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)、支持多邊貿(mào)易體制、建設(shè)和維護(hù)開放型世界經(jīng)濟(jì)。每年種類繁多的博覽會(huì)展覽覆蓋商品范圍從大型機(jī)電生產(chǎn)裝備到日常生活小商品、從初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品資源到高精尖新科技產(chǎn)品、從普通商品到特殊醫(yī)藥商品、從有形貨物到無形服務(wù)，展會(huì)內(nèi)容從商品展覽貿(mào)易到各國(guó)政商學(xué)界的互動(dòng)交流論壇，都充分表明了中國(guó)將更加堅(jiān)持改革開放、深度融入國(guó)際分工、維護(hù)世界多邊貿(mào)易體系。

五、結(jié)論與建議

當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)面臨巨大的變革，為堅(jiān)決維護(hù)多邊貿(mào)易體制、推動(dòng)發(fā)展自由貿(mào)易，促進(jìn)建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)以及應(yīng)對(duì)中美貿(mào)易爭(zhēng)端，中國(guó)創(chuàng)造性地舉辦世界上第一個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì)——“中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)”。貿(mào)易博覽會(huì)是在展館或其它地理空間舉辦，由主辦者、參展廠家、觀展者三者參與，以定期或不定期的產(chǎn)品與服務(wù)展示、技術(shù)交流和信息交換等手段進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)推動(dòng)參展商和觀展者交流洽談的目標(biāo)，是一種服務(wù)型平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，一種開放的、縱向的平臺(tái)，更是一種市場(chǎng)制造者平臺(tái)，具有突出的成員正外部性。貿(mào)易博覽會(huì)可以通過促進(jìn)技術(shù)交流與延伸產(chǎn)業(yè)鏈、推動(dòng)貿(mào)易市場(chǎng)多元化、資源集聚高效化、服務(wù)范圍最大化等途徑，提升中國(guó)在全球經(jīng)貿(mào)合作領(lǐng)域中的影響力，從而有利于貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的建設(shè)。

未來我國(guó)在貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的建設(shè)過程中，我國(guó)應(yīng)積極采取“博覽會(huì)+跨境電商”的發(fā)展模式。眾所周知，跨境電子商務(wù)日漸成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的重要模式。2015年，我國(guó)國(guó)務(wù)院接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》、《關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見》以及《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，其他主要經(jīng)濟(jì)體如歐盟、日本乃至美國(guó)都紛紛發(fā)布跨境電子商務(wù)十年發(fā)展規(guī)劃，預(yù)計(jì)到2025年跨境電子商務(wù)國(guó)際貿(mào)易規(guī)模將占整個(gè)國(guó)際貿(mào)易的70%(35)裴長(zhǎng)洪：《別小看跨境電商：平臺(tái)企業(yè)可取代跨國(guó)公司》，《中國(guó)外資》2016年第8期。。與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易模式相比，跨境電子商務(wù)具有突破地理范圍的限制、受貿(mào)易保護(hù)影響較小、涉及中間商少、價(jià)格低廉和利潤(rùn)率高等優(yōu)勢(shì)，但也存在通關(guān)、結(jié)匯以及貿(mào)易爭(zhēng)端處理不完善等劣勢(shì)(36)鄂立彬、黃永穩(wěn)：《 國(guó)際貿(mào)易新方式: 跨境電子商務(wù)的最新研究》，《東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》2014年第2期。。更重要的是，由于跨境電子商務(wù)中存在著信息與實(shí)物相分離、商品與售賣網(wǎng)站相分離以及交易者與物理空間相分離的現(xiàn)象，這些客觀事實(shí)導(dǎo)致買方無法形成有效的質(zhì)量感知(37)李莉、楊文勝、謝陽群、蔡淑琴：《電子商務(wù)市場(chǎng)質(zhì)量信息：不對(duì)稱問題研究》，《管理評(píng)論》2014年第3期。。然而，貿(mào)易博覽會(huì)作為一種國(guó)際公共產(chǎn)品和開放型經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，可以進(jìn)一步提升信息搜尋效率、有效傳遞產(chǎn)品質(zhì)量信息，而且參展商都是經(jīng)過注冊(cè)的國(guó)際廠商，可以為日后的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)交易提供充分的信譽(yù)保證機(jī)制，由此可以有效彌補(bǔ)跨境電子商務(wù)的不足。政府應(yīng)重點(diǎn)圍繞“博覽會(huì)+跨境電商”的雙線模式，積極完善線下展示、線上交易的綜合服務(wù)平臺(tái)，從而促進(jìn)貿(mào)易強(qiáng)國(guó)的實(shí)現(xiàn)。