向婧

摘 要：面對國際國內(nèi)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)形勢，面對紛繁蕪雜的媒介資訊，企業(yè)如何提高政治站位抓好導(dǎo)向，如何通過有效的宣傳手段提升形象、創(chuàng)造價(jià)值，需要宣傳工作者不斷研究和探索。本文從宣傳工作的主要任務(wù)及重點(diǎn)工作進(jìn)行闡述，提出具體對策。

關(guān)鍵詞：企業(yè)宣傳;意識形態(tài)主動(dòng)權(quán);宣傳思想工作

宣傳工作是企業(yè)整體工作中的一個(gè)重要分支，是意識形態(tài)工作的重要組成部分。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記發(fā)表了一系列重要講話，明確指出必須將意識形態(tài)工作話語權(quán)牢牢掌握在手中，在任何情況下都不能動(dòng)搖。

企業(yè)的宣傳工作，反映了黨的路線、方針、政策在企業(yè)的貫徹落實(shí)，肩負(fù)著引導(dǎo)員工價(jià)值取向和意識形態(tài)塑造的重任。應(yīng)充分認(rèn)識落實(shí)意識形態(tài)責(zé)任制的極端重要性，充分認(rèn)識宣傳工作的重要性，堅(jiān)定不移做好新時(shí)期下企業(yè)宣傳工作。

1 宣傳工作的主要內(nèi)容

企業(yè)宣傳，既包括黨建方面的宣傳，也包括業(yè)務(wù)方面的宣傳，資質(zhì)能力、科研水平、人才隊(duì)伍、企業(yè)文化等各方面情況都可通過宣傳全面反映。宣傳工作具有對外和對內(nèi)的雙重作用。對外而言，宣傳是塑造企業(yè)良好形象、提高知名度的重要途徑，在企業(yè)與政府、社會(huì)、客戶之間架設(shè)了一條溝通橋梁。

對內(nèi)來說，宣傳工作也是企業(yè)文化的重要組成部分。在市場經(jīng)濟(jì)大潮中打拼，企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機(jī)遇，都需要宣傳鼓勁。通過豐富多樣、生動(dòng)活潑的宣傳報(bào)道形式，準(zhǔn)確、及時(shí)、客觀地反映項(xiàng)目進(jìn)展、職工工作情況，幫助廣大干部職工認(rèn)清形勢，明確工作責(zé)任和目標(biāo)，堅(jiān)定信心、振奮精神、凝聚力量、齊心協(xié)力、共謀發(fā)展。

宣傳工作還是對企業(yè)發(fā)展歷史和建設(shè)成就的體現(xiàn)和記載。企業(yè)改革發(fā)展每一步成績的取得，都是由無數(shù)項(xiàng)具體的工作促成的，這就要求宣傳工作者通過圖片和文字，對這些事項(xiàng)作出及時(shí)準(zhǔn)確的記載和報(bào)道。

宣傳無小事，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何與企業(yè)相關(guān)的事情，無論大小，都可以成為對外宣傳、塑造品牌形象的點(diǎn)。應(yīng)堅(jiān)持宣傳與經(jīng)營同步推進(jìn)，強(qiáng)化意識形態(tài)責(zé)任，落實(shí)宣傳教育任務(wù)，扎緊思想之籬，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2 當(dāng)前宣傳工作存在的問題

縱觀當(dāng)前企業(yè)宣傳工作，還存在一些不足：一是意識形態(tài)主動(dòng)權(quán)把握不夠，缺乏意識形態(tài)領(lǐng)域的綜合研判;二是對新聞宣傳重視程度不夠。一些干部職工將宣傳看作是宣傳部門的事情，不會(huì)宣傳、不愿宣傳、不敢宣傳。

三是創(chuàng)新不夠，宣傳陣地有待加強(qiáng)。企業(yè)宣傳工作模式通常較為單一，多以公司網(wǎng)站和微信平臺為主，新聞更新頻次低，宣傳內(nèi)容不夠豐富、全面，稿件題材比較狹窄。

3 宣傳工作的重點(diǎn)工作

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。

根據(jù)習(xí)總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，宣傳工作必須牢牢把握住正確的輿論導(dǎo)向，始終堅(jiān)持正面宣傳不動(dòng)搖，堅(jiān)持以生產(chǎn)經(jīng)營為重點(diǎn)、服務(wù)于企業(yè)工作大局不動(dòng)搖。應(yīng)抓好以下五項(xiàng)重點(diǎn)工作：

一是繼續(xù)深化黨的十九大精神和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的學(xué)習(xí)教育，用習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐。應(yīng)強(qiáng)化意識形態(tài)主體責(zé)任，強(qiáng)化思想政治工作，加強(qiáng)對輿論的引導(dǎo)和員工的思想教育，確保企業(yè)各項(xiàng)改革穩(wěn)步推進(jìn)。

二是做好企業(yè)文化的推廣工作，塑造品牌形象。

三是提高對宣傳工作的敏感性和主動(dòng)性，在日常工作中善于挖掘宣傳亮點(diǎn)，展示企業(yè)在能力建設(shè)、市場經(jīng)營、技術(shù)研發(fā)等各個(gè)方面工作的良好形象。

四是緊緊圍繞打造企業(yè)經(jīng)營品牌和技術(shù)軟實(shí)力，制定一些具體的措施和辦法，讓員工積極參與到宣傳工作中來。

五是精心組織策劃重大活動(dòng)的宣傳工作，提升重大主題報(bào)道水平，提高正面宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

4 提升宣傳工作水平的具體對策

隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想獲得長久發(fā)展，必須對宣傳工作進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化，樹立良好的外部形象、社會(huì)聲譽(yù)，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境。

如何進(jìn)一步提升宣傳工作水平？

一要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。做好宣傳工作，關(guān)鍵在領(lǐng)導(dǎo)。要進(jìn)一步健全領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，各部門主要負(fù)責(zé)同志應(yīng)帶頭抓宣傳，對于選題策劃、內(nèi)容把關(guān)等工作要靠前指揮、直接領(lǐng)導(dǎo)，帶頭接受媒體采訪，并對涉及本部門職責(zé)范圍的重要輿情和新聞信息及時(shí)跟進(jìn)核實(shí)。

二要落實(shí)相關(guān)責(zé)任。在開展宣傳工作，首先需要業(yè)務(wù)部門提供事實(shí)素材和專業(yè)內(nèi)容，宣傳部門再根據(jù)受眾特點(diǎn)和發(fā)布方式進(jìn)行包裝潤色。各業(yè)務(wù)部門應(yīng)密切關(guān)注本部門業(yè)務(wù)范圍內(nèi)的政策取向和工作動(dòng)態(tài)，如經(jīng)營生產(chǎn)、技術(shù)質(zhì)量、能力建設(shè)、科研開發(fā)等重大事項(xiàng)，根據(jù)需要，推薦新聞宣傳的選題、內(nèi)容、范圍和形式。對于突發(fā)輿情事件，宣傳部門進(jìn)行專業(yè)化研判，各個(gè)相關(guān)業(yè)務(wù)部門應(yīng)積極配合，確定應(yīng)對措施和傳播口徑。

三是打造專業(yè)隊(duì)伍。做好宣傳工作，離不開一支優(yōu)秀的通訊員隊(duì)伍。應(yīng)挑選政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、表達(dá)好、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)的高素質(zhì)人員作為通訊員，建立協(xié)同聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，和宣傳人員一道，形成輿論傳播和引導(dǎo)工作合力。同時(shí)，充分發(fā)揮技術(shù)骨干的才能，及時(shí)對技術(shù)工作進(jìn)行總結(jié)，有話說得出、說出傳得開，不斷提升企業(yè)的品牌形象和技術(shù)軟實(shí)力。

四是強(qiáng)化陣地管控。充分維護(hù)利用好宣傳平臺，定期更新網(wǎng)站和微信平臺新聞信息，做好互聯(lián)網(wǎng)正面宣傳，發(fā)揮宣傳的主陣地作用。

五是整合力量借勢宣傳。做好新時(shí)期企業(yè)宣傳工作的一個(gè)重要途徑就是充分利用各種媒體。應(yīng)正確認(rèn)識媒體的特點(diǎn)，充分整合各種媒體資源，有針對性地開展工作，優(yōu)勢互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳工作的最優(yōu)化。

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