吳純新　常麗華

一、問題提出

世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)（Military World Games）是一個(gè)綜合性的世界最高級(jí)別軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)，被稱為“軍人的奧運(yùn)會(huì)”，自1995年開始每4年舉行一次。第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)將于2019年10月18日至27日在中國(guó)武漢舉行。屆時(shí)，將有來自100多個(gè)國(guó)家的近萬(wàn)名現(xiàn)役軍人同臺(tái)競(jìng)技。這是我國(guó)第一次承辦綜合性國(guó)際軍事賽事，也是繼北京奧運(yùn)會(huì)后，我國(guó)舉辦的規(guī)模最大的國(guó)際體育盛會(huì)。

這一國(guó)際性賽事的舉辦可預(yù)見地會(huì)為武漢的經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活各方面帶來積極影響，是武漢走向世界的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。為做好賽前動(dòng)員宣傳，讓更多武漢市民感知并參與進(jìn)來，武漢市多家媒體聯(lián)手對(duì)第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行報(bào)道。筆者將《湖北日?qǐng)?bào)》及其客戶端作為研究對(duì)象，通過對(duì)軍運(yùn)會(huì)前期的報(bào)道行為對(duì)比，分析傳統(tǒng)媒體和新媒體在報(bào)道大型體育賽事中存在的差異。

二、研究設(shè)計(jì)

（一）研究對(duì)象說明

本研究抽樣的樣本是以《湖北日?qǐng)?bào)》為樣本的傳統(tǒng)媒體和以《湖北日?qǐng)?bào)》客戶端為樣本的新媒體。選擇這兩個(gè)樣本的主要原因在于，《湖北日?qǐng)?bào)》作為湖北省內(nèi)最有影響力最權(quán)威的黨報(bào)機(jī)構(gòu)，具備過硬的新聞專業(yè)、采編隊(duì)伍以及數(shù)百年積累的公信力，報(bào)道容易影響受眾感知，甚至影響他們的行動(dòng)。新媒體方面，選擇《湖北日?qǐng)?bào)》客戶端，主要原因在于相較于《湖北日?qǐng)?bào)》官方微博微信而言，其手機(jī)客戶端無論從內(nèi)容選擇、更新頻率、后期維護(hù)等方面都更具代表性，研究也更具說服力。

（二）研究方法

研究過程中，筆者主要采用內(nèi)容分析和文本分析結(jié)合的方式，從傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道差異的角度對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》和《湖北日?qǐng)?bào)》客戶端在第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕前期的報(bào)道進(jìn)行對(duì)比研究。

對(duì)于文本樣本，筆者對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》2018年4月至2019年3月27日期間涉及軍運(yùn)會(huì)的報(bào)道（非全樣本）共108篇進(jìn)行編碼，聚焦議題類型、版面安排、發(fā)布頻率等方面：另外，根據(jù)在《湖北日?qǐng)?bào)》客戶端輸入關(guān)鍵詞“軍運(yùn)會(huì)”、“第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)”搜索后，共收集文本（全樣本）372篇，其中報(bào)道起始時(shí)間和文本搜集的截止時(shí)間為2017年2月至2019年3月27日。在內(nèi)容分析過程中，排除與《湖北日?qǐng)?bào)》共同的編碼對(duì)象外，還存在報(bào)道形式、議題主角等不同的編碼。在對(duì)上述文本的對(duì)比研究中，基于話語(yǔ)分析的文本視角，主要從議題設(shè)置、報(bào)道形式、呈現(xiàn)方式三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體報(bào)道差異進(jìn)行分析。

三、研究發(fā)現(xiàn)

由于資料收集受平臺(tái)開放性限制，目前筆者搜集到的同一時(shí)期可比較文本主要集中于2018年4月至2019年3月27日。雖然兩者同是對(duì)軍運(yùn)會(huì)的前期報(bào)道，但是對(duì)文本分析研究過程中可得出一些結(jié)論，主要從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析。

（一）傳統(tǒng)媒體和新媒體的議題設(shè)置分析

1、議題設(shè)置重合率高，傳統(tǒng)媒體是客戶端議題的主要來源

筆者根據(jù)對(duì)《湖北日?qǐng)?bào)》及其客戶端的報(bào)道進(jìn)行編碼分析發(fā)現(xiàn)，在主要議題設(shè)置上，兩個(gè)平臺(tái)重合率極高，但數(shù)量上有明顯差異。重合議題主要集中在與兩個(gè)方面，一是與軍運(yùn)會(huì)相關(guān)的場(chǎng)館建設(shè)、項(xiàng)日設(shè)定、運(yùn)動(dòng)員情況、吉祥物宣傳、志愿者招募、開閉幕式作品征集以及文藝匯演等：二是與城市改造建設(shè)相關(guān)的交通建設(shè)、綠化改造、戶外整治、攤牌改造等方面。

造成這一結(jié)果出現(xiàn)的原因在于：為了實(shí)現(xiàn)一次采集，多次利用的集約化信息牛產(chǎn)機(jī)制，我國(guó)多數(shù)傳統(tǒng)媒體旗下的新媒體平臺(tái)的主要信息來源為傳統(tǒng)媒體，這就難免造成議題的重合：另外，新媒體環(huán)境下，新舊媒體議題設(shè)置漸趨融合是大勢(shì)所趨，在不同形式的傳播過程中實(shí)現(xiàn)議題共振，以達(dá)到更好的傳播效果。最后，報(bào)紙南于自身出版以及版面限制，同類信息的更新頻率較低，往往選取較為典型案例進(jìn)行報(bào)道，而新媒體根據(jù)編輯發(fā)布的便捷性和空間的可容性，新聞更新頻率和類別更高。

2、議題視角有差異

通過上述《湖北日?qǐng)?bào)》和《湖北日?qǐng)?bào)》客戶端的議題視角分析研究，前者的議題設(shè)置視角更為宏大，以點(diǎn)帶面，烘托軍運(yùn)會(huì)這一報(bào)道主題。后者設(shè)置視角細(xì)節(jié)性更強(qiáng)，從微觀角度去烘托并呼應(yīng)傳統(tǒng)媒體議題。關(guān)于議題主角設(shè)定，《湖北日?qǐng)?bào)》議題主角多為政府或城市本身，比如在關(guān)于軍運(yùn)會(huì)的場(chǎng)館報(bào)道中，《湖北日?qǐng)?bào)》除了對(duì)幾個(gè)場(chǎng)館的開建、完工等時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行報(bào)道外，還涉及軍運(yùn)會(huì)及大型賽事的意義以及建筑標(biāo)準(zhǔn)等。然而，客戶端的議題設(shè)置視角細(xì)節(jié)性更強(qiáng)，對(duì)于建設(shè)過程中的進(jìn)度、特色、外形以及對(duì)市民的影響的報(bào)道在數(shù)量上更多。此外，還涉及了建筑工人、設(shè)計(jì)師等群體，議題主角的設(shè)置范圍也更廣泛。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道形式分析

由上表可知，與《湖北日?qǐng)?bào)》相比，客戶端的新聞報(bào)道形式多以消息為主，間或插入視頻、直播等，但是其數(shù)量較少，總體來說形式較為單一。雖然能夠及時(shí)獲取簡(jiǎn)單信息，但是并不能對(duì)前因后果有深入了解。因而，《湖北日?qǐng)?bào)》作為傳統(tǒng)媒體，雖然視覺沖擊力較弱，但是依然能夠根據(jù)報(bào)道形式的多樣化達(dá)到良好的傳播效果，具有代表性的形式表現(xiàn)主要為上表提及的專題和特刊。其中，專題是指各區(qū)各戰(zhàn)線在一定時(shí)機(jī)或取得亮點(diǎn)成績(jī)時(shí)，自己推出的點(diǎn)上宣傳。特刊主要是在整個(gè)迎軍運(yùn)宣傳中的重要節(jié)點(diǎn)推出。比如截至目前，《湖北日?qǐng)?bào)》共推出兩個(gè)特刊，一是倒計(jì)時(shí)一周年，二是倒計(jì)時(shí)200天。相比專題，特刊涉及主體和版次數(shù)量都更多，設(shè)置排版也更講究。比如，每一個(gè)特刊會(huì)有一個(gè)欄題，封面一般還有封面文章。在2019年3月8日《謀細(xì)做實(shí)迎軍運(yùn)》這一特刊中，涉及主體包含武昌、光谷、漢陽(yáng)、等區(qū)域主體及武漢交通、中歐班際列車等共18個(gè)主體，版次范圍從14版至36版，封面文章為《大成武漢，謀細(xì)做實(shí)迎軍運(yùn)》?？偟膩碚f，《湖北日?qǐng)?bào)》在特刊報(bào)道上，主要以圖文報(bào)道為主，充分體現(xiàn)出特刊在報(bào)道中全景式、轟炸式的宣傳作用，也在更大程度上提升了市民對(duì)軍運(yùn)會(huì)的感知能力，宣傳并更新城市環(huán)境的刻板印象。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體報(bào)道呈現(xiàn)方式分析

媒介的傳播方式多由媒介特性決定。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，報(bào)道的重要性除新聞價(jià)值等硬性要求外，還可以通過版面安排、篇幅長(zhǎng)短、出現(xiàn)頻次等方式進(jìn)行大致判斷。《湖北日?qǐng)?bào)》作為報(bào)紙，在軍運(yùn)會(huì)前期報(bào)道中（2018年4月至2019年3月），共出現(xiàn)在要聞版第一版14次，版面安排分別為報(bào)眼、頭版頭條和第二條等：出現(xiàn)在其他要聞版共21次：除少數(shù)刊登于武漢觀察、社會(huì)文化版面之外，其余報(bào)道以專版專欄形式出現(xiàn)。根據(jù)現(xiàn)有材料計(jì)數(shù)統(tǒng)計(jì)，平均每天至少有一條軍運(yùn)會(huì)相關(guān)的消息刊登在報(bào)紙上。這與諾依曼曾指出觀點(diǎn)相契合，即大眾傳媒在傳播過程中會(huì)通過共鳴、累積、遍在效果會(huì)對(duì)人們的活動(dòng)認(rèn)知產(chǎn)牛影響，在此為提升受眾對(duì)軍運(yùn)會(huì)的感知能力。

對(duì)新媒體來講，其特點(diǎn)在于傳遞信息的便捷性和時(shí)效性，多樣化的信息傳播形式和雙向甚至多向互動(dòng)，在多重特點(diǎn)影響下能夠?qū)鞑バЧ畲蠡??！逗比請(qǐng)?bào)》客戶端在軍運(yùn)會(huì)前期報(bào)道分析中凸顯報(bào)道重要性的途徑主要在于標(biāo)題擬定、符號(hào)使用、視頻直播引入等。比如，客戶端的新聞報(bào)道標(biāo)題中，會(huì)頻繁出現(xiàn)“驚艷”、“揭秘”、“光彩奪目”等詞匯以及“！”等強(qiáng)化意義的符號(hào)。另外，由于新媒體平臺(tái)具有更大使用空間，每篇報(bào)道都會(huì)匹配2張及以上圖片，高度還原事件現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)，以吸引受眾眼球達(dá)到強(qiáng)化傳播效果的目的。

四、結(jié)論

綜上所述，從議題設(shè)置角度出發(fā)，《湖北日?qǐng)?bào)》及其客戶端兩個(gè)平臺(tái)對(duì)于軍運(yùn)會(huì)前期的議題有效融合在一起，在保持自身媒體特性的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化;從報(bào)道形式來講，兩個(gè)平臺(tái)涉及的報(bào)道形式多樣，為軍運(yùn)會(huì)開展前期的宣傳作出了很大努力，但在形式本身并未深入和程式化，尤其是以客戶端為主的新媒體平臺(tái)并沒有真正意義上新媒體化，視頻和直播在數(shù)量和質(zhì)量方面仍有待提升，新媒體評(píng)論區(qū)的互動(dòng)性未能充分發(fā)揮積極作用。從報(bào)道呈現(xiàn)方式來講，傳統(tǒng)媒體和新媒體各取所長(zhǎng)，充分實(shí)現(xiàn)了一次采集多次編輯的媒體融合之道。

參考文獻(xiàn)：

[1]辛文娟、賴涵：《傳統(tǒng)媒體和微博議程設(shè)置的對(duì)比研究——以廣東佛山兩歲女童小悅悅被撞案為例》，《新聞界》2011年第9期

[2]黃河、劉琳琳：《環(huán)境議題的傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化路徑—一基于傳統(tǒng)媒體和新媒體的比較分析》，《國(guó)際新聞界》2014年第1期