付偉

[摘要]在媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，只要有網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)，人人都是主播，直播隨時(shí)隨地可以直播。這種大環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)，做好事件的直播報(bào)道十分重要。地方電視臺(tái)該如何在融媒體時(shí)代突出重圍，磨礪“直播”這把利劍呢？本文將對(duì)融媒體時(shí)代城市電視臺(tái)如何做好新聞事件直播進(jìn)行分析，并提供可行性參考。

[關(guān)鍵詞]融媒體 地方電視臺(tái) 新聞事件 直播

伴隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨?！叭诿襟w”，就是運(yùn)用所有的媒體手段和平臺(tái)構(gòu)建一個(gè)大的報(bào)道體系，信息的源頭是多元化的，信息的傳播重點(diǎn)也是多元的。在融媒體時(shí)代，地方電視臺(tái)如何擴(kuò)大核心競(jìng)爭(zhēng)力，借助多媒體融合進(jìn)行新聞事件直播是必經(jīng)之路。通過(guò)這種方式，一方面，可以借助融媒體擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，守住宣傳陣地，另一方面，可打破地方電視臺(tái)傳播范圍的限制，提高綜合影響力。

2018年，宜昌三峽廣播電視臺(tái)在夷橋路封閉改造和西陵二路快速路通車時(shí)，進(jìn)行的融媒體直播，就為其他城市電視臺(tái)提供了參考。這兩條道路，是重要的城市快速路，無(wú)論是封閉改造還是通車，都會(huì)給市民出行帶來(lái)巨大的影響，因此，宜昌三峽廣播電視臺(tái)在夷橋路封閉改造當(dāng)天，以及西陵二路通車當(dāng)天，分別進(jìn)行了兩場(chǎng)大型融媒體直播，采用嘉賓訪談與封閉現(xiàn)場(chǎng)記者直擊的方式全面解讀。

一、平民化視角全景式解讀

融媒體時(shí)代，信息種類和傳播渠道呈現(xiàn)多元化，人們的生活方式、體驗(yàn)方式、審美方式也都在發(fā)生變化，可無(wú)論如何變化，做好內(nèi)容始終不變。對(duì)于地方電視臺(tái)而言，想要憑借精品內(nèi)容吸引受眾的“眼球”，關(guān)鍵在于從地方出發(fā)，采用平民化視角，反映老百姓身邊的事，關(guān)注老百姓關(guān)注的。

1.視角的平民化

所謂報(bào)道視角的平民化，也就是說(shuō)所報(bào)道的題材具有貼近性，與百姓生活息息相關(guān)，同時(shí)站在老百姓的角度來(lái)思考問(wèn)題、報(bào)道新聞。在宜昌三峽廣播電視臺(tái)的“夷橋路封閉改造融媒體直播”中，就把道路封閉改造的報(bào)道切割成一個(gè)個(gè)與市民生活相關(guān)的小切入點(diǎn)，例如，談到“夷橋路改造改什么”時(shí)，就把這個(gè)問(wèn)題分解為管網(wǎng)鋪設(shè)、水系治理、居住環(huán)境、公園綠化等若干個(gè)小切入點(diǎn)，讓百姓認(rèn)識(shí)到，道路改造不僅會(huì)使出行環(huán)境得到提升，更將給生活的方方面面都帶來(lái)改變。

“西陵二路快速路通車融媒體直播”中，則以“小人物”的視角來(lái)表現(xiàn)大主題。茶庵村村民李全海給住建部門提交的一封信，讓快速路的建設(shè)方案得到優(yōu)化;通過(guò)記錄普通市民出行的切身體會(huì)，展現(xiàn)西陵二路快速路給出行帶來(lái)的改變……這樣既滿足了市民的知情權(quán)，讓直播成為了黨和政府與百姓之間溝通的紐帶和橋梁。

2.表達(dá)形式的平民化

如果說(shuō)平民化的報(bào)道視角，打造的“精品直播內(nèi)容”的骨架，那么平民化的表達(dá)方式，正是構(gòu)筑“精品直播內(nèi)容”的“血肉”。首先，鏡頭語(yǔ)言要體現(xiàn)平民化，“夷橋路封閉改造融媒體直播”中，在講到其他道路改造后給百姓生活帶來(lái)的便利時(shí)，就將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓的生活，在采訪的過(guò)程中記者也采用平視的鏡頭拍攝。其次，運(yùn)用講故事的講述方式，我國(guó)著名新聞學(xué)者李希光曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“作為一種定義，新聞學(xué)是一門采集和講故事的學(xué)問(wèn)”，因而直播中也將關(guān)注的焦點(diǎn)放在“人”上，借老百姓的故事，讓新聞?wù)嬲淖哌M(jìn)百姓，拉近新聞與觀眾的距離。

3.語(yǔ)態(tài)的平民化

在過(guò)去，傳統(tǒng)媒體多采用說(shuō)教式、灌輸式的語(yǔ)態(tài)，宣教意味濃，傳播效果更是有限。可如今，媒體生態(tài)環(huán)境的改變、受眾信息訴求多元化，促使電視新聞?wù)Z態(tài)不得不向滲透式、感召式語(yǔ)態(tài)轉(zhuǎn)變，多使用平實(shí)化的語(yǔ)言，讓內(nèi)容更加通俗易懂，同時(shí)盡可能的站在老百姓的角度去講故事、說(shuō)新聞。例如，這兩場(chǎng)直播中，主持人改變了嚴(yán)肅、刻板的新聞播報(bào)方式，語(yǔ)言更“接地氣”，同時(shí)，也運(yùn)用了諸多網(wǎng)絡(luò)熱詞，比如“點(diǎn)贊”“幸福感”等，順應(yīng)受眾的語(yǔ)言習(xí)慣。

二、場(chǎng)內(nèi)+場(chǎng)外 打破報(bào)道時(shí)空限制

時(shí)效性就是新聞的“生命”，在這場(chǎng)與新媒體搶時(shí)效的“戰(zhàn)役”中，地方電視臺(tái)不能停留于“早上發(fā)生、晚上播發(fā)”的常規(guī)新聞節(jié)目播出狀態(tài)，對(duì)重大實(shí)現(xiàn)的報(bào)道必須從延時(shí)播報(bào)轉(zhuǎn)向?qū)崟r(shí)直播。

例如，“夷橋路封閉改造融媒體直播”，就打破了原本的節(jié)目固定編排，以新聞事件為主導(dǎo)，根據(jù)事件發(fā)生的時(shí)間，直播的時(shí)間和直播長(zhǎng)度。同時(shí)，直播過(guò)程中，采取了“場(chǎng)外+場(chǎng)內(nèi)”的模式，“場(chǎng)外”由五組記者組成，他們分別位于封閉施工的5個(gè)點(diǎn)位，借助4G直播設(shè)備，將封路的最新進(jìn)展、路況，以及施工情況，實(shí)時(shí)播報(bào)。而在“場(chǎng)內(nèi)”，也就是演播室，來(lái)自主管部門和建設(shè)單位的兩位負(fù)責(zé)人則會(huì)對(duì)道路改造的目的、內(nèi)容、理念進(jìn)行深入講解。這樣的模式，一方面讓直播內(nèi)容實(shí)現(xiàn)橫向推進(jìn)和縱向深入，例如，記者在現(xiàn)場(chǎng)連線中不斷更新封路進(jìn)展時(shí)，場(chǎng)內(nèi)嘉賓則詳細(xì)介紹了封閉施工的必要性;另一方面，讓場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外實(shí)現(xiàn)內(nèi)容互補(bǔ)，比如，場(chǎng)內(nèi)嘉賓在訪談中談到，伴隨夷橋路的改造，地下管網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施將一并完善，其中一組記者則在管網(wǎng)施工的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線，通過(guò)鏡頭展示和記者講解，與場(chǎng)內(nèi)形成互補(bǔ)，讓觀眾對(duì)抽象的內(nèi)容有了具象的認(rèn)識(shí)。

三、多媒體聯(lián)動(dòng) 構(gòu)建融媒體矩陣

融媒體時(shí)代背景下，地方電視臺(tái)想要牢牢把握住主流話語(yǔ)權(quán)，就不得不審視自身的傳播優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，必須打破以往重生產(chǎn)輕傳播的理念，由單純的內(nèi)容生產(chǎn)者向內(nèi)容的營(yíng)銷者轉(zhuǎn)變，同時(shí)，改變以往以傳統(tǒng)媒介播發(fā)為主的慣例，采用多渠道、多媒體的傳播。在兩次融媒體直播中，宜昌三峽廣播電視臺(tái)就成功突破了電視的瓶頸，打破以往廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的宣傳壁壘，發(fā)揮廣電媒體的優(yōu)勢(shì)和特色，構(gòu)建融媒體矩陣，全方位、全覆蓋，搶占宣傳制高點(diǎn)。

1.前期宣傳多管齊下。在直播開始前兩天，新媒體端的網(wǎng)站推出掛標(biāo)宣傳，“雙微”積極推送預(yù)告，而傳統(tǒng)媒體端的電視、廣播，全天候滾動(dòng)播出宣傳片，并利用宜昌三峽廣播電視總臺(tái)的明星節(jié)目——《直播宜昌》、《宜昌新聞》、《三峽夜航》及廣播新聞集中宣傳，形成輿論場(chǎng)，為直播營(yíng)造了良好的氛圍。

2.多媒體傳播。當(dāng)天的直播內(nèi)容除了在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)渠道傳播外，還在本地網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)臺(tái)同步直播，更是在國(guó)家級(jí)直播平臺(tái)——新華社現(xiàn)場(chǎng)云中一并播出，突破了地方電視臺(tái)傳播范圍的桎梏，讓新聞?shì)椛浞秶尸F(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。

3.實(shí)現(xiàn)在線互動(dòng)。直播過(guò)程中，受眾可以通過(guò)直播平臺(tái)發(fā)表自己的想法、或是想了解的內(nèi)容，直播中主持人也會(huì)對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行回復(fù)，這樣增強(qiáng)了與受眾之間的互動(dòng)，拉近了距離，讓他們成為直播的參與者，凸顯受眾的主體性，增強(qiáng)了粘合度。

融媒體時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，地方電視臺(tái)既要發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，深耕內(nèi)容陣地，提供有價(jià)值高水平的新聞事件直播，同時(shí)，利用新媒體的傳播廣、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)節(jié)目的影響力，唯有這樣才能做出貼近受眾的精品，讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。