宏豐

兩市中報(bào)落下帷幕，我國(guó)唯一實(shí)現(xiàn)盈利的長(zhǎng)視頻公司芒果超媒，再度交出一份成長(zhǎng)性洋溢的業(yè)績(jī)答卷：公司當(dāng)期實(shí)現(xiàn)營(yíng)收550，399.60萬(wàn)元，同比增10.41%;凈利潤(rùn)接近業(yè)績(jī)預(yù)增上限達(dá)80，360.36萬(wàn)元，同比增40.33%，盈利增速自2016年年報(bào)以來(lái)連續(xù)4個(gè)財(cái)季加速上升?；诹己玫臉I(yè)績(jī)表現(xiàn)，芒果超媒公布2019年半年度資本公積轉(zhuǎn)增股本預(yù)案，將以2019年6月30日股本為基數(shù)，向全體股東每10股轉(zhuǎn)增7股。

以精品長(zhǎng)視頻為頭部產(chǎn)品、以芒果TV為核心的平臺(tái)矩陣的多級(jí)內(nèi)容變現(xiàn)模式，仍是芒果超媒維持行業(yè)領(lǐng)軍地位的獨(dú)門(mén)優(yōu)勢(shì)所在。報(bào)告期內(nèi)，芒果TV的運(yùn)營(yíng)主體快樂(lè)陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.74億元，會(huì)員和廣告業(yè)務(wù)在各大平臺(tái)均面臨增長(zhǎng)瓶頸的逆勢(shì)中上揚(yáng);二級(jí)內(nèi)容變現(xiàn)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收達(dá)5.65億元。

內(nèi)容原創(chuàng)功能發(fā)達(dá) 綜藝節(jié)目領(lǐng)銜逆襲

2018年6月，完成對(duì)快樂(lè)陽(yáng)光、芒果互娛、芒果娛樂(lè)等5家公司重大資產(chǎn)收購(gòu)的芒果超媒迎來(lái)蛻變，獨(dú)樹(shù)一幟的內(nèi)生成長(zhǎng)力不斷提升。增強(qiáng)內(nèi)容變現(xiàn)首先需要定位精準(zhǔn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。目前，網(wǎng)絡(luò)體育、游戲、各類(lèi)直播等內(nèi)容已玲瑯滿目，但仍無(wú)法扮演流量主力軍，綜藝、電影、電視劇還是更大的“人氣聚寶盆”。民生證券研究院綜合各大視頻平臺(tái)官網(wǎng)，結(jié)合多家第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)最新統(tǒng)計(jì)顯示，在國(guó)內(nèi)前4大視頻平臺(tái)中，芒果TV的綜藝與電視劇點(diǎn)擊量之比大致為1：1，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊上的電視劇和綜藝節(jié)目點(diǎn)擊量之比大概為7∶2。

報(bào)告期內(nèi)，芒果綜藝節(jié)目表現(xiàn)堪稱逆襲，打造了以《妻子的浪漫旅行》《女兒們的戀愛(ài)》等新一代綜藝產(chǎn)品，所有綜藝的單部平均播放量同比增長(zhǎng)36%，由去年的5.6億/部升至7.7億/部。根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，2019年上半年全平臺(tái)綜藝播放量Top10中，芒果TV占7席;全網(wǎng)評(píng)論數(shù)熱度前50中，芒果TV占14部，其中8部為獨(dú)播劇，遠(yuǎn)超過(guò)去兩年。另?yè)?jù)艾瑞2019年6月最新數(shù)據(jù)，芒果TV的30歲以下用戶群體占比居于4大平臺(tái)之首，客戶黏性優(yōu)勢(shì)明顯。

與國(guó)內(nèi)其他幾大視頻平臺(tái)的借助電商資源對(duì)接產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、打造“中國(guó)版 Netflix”模式、斥巨資打造內(nèi)外部IP結(jié)合的內(nèi)容戰(zhàn)略呈鮮明對(duì)照，芒果超媒在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容趨于同質(zhì)化的背景下，創(chuàng)出一套獨(dú)特之路，不僅大獲目標(biāo)群體認(rèn)可，且上半年斬獲榮譽(yù)頗豐：芒果超媒成功入圍“第十一屆全國(guó)文化企業(yè)30強(qiáng)”;快樂(lè)陽(yáng)光獲評(píng)“2019年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)100強(qiáng)”，且為前20名企業(yè)中唯一的國(guó)有企業(yè);芒果影視亦入選“2019-2020年度國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。芒果招牌的影響力持續(xù)彰顯。

多級(jí)內(nèi)容變現(xiàn)并進(jìn) 芒果TV與“全牌照”優(yōu)勢(shì)凸顯

快樂(lè)陽(yáng)光麾下的“芒果TV”是湖南廣電旗下唯一的新媒體視頻平臺(tái)，撐起互聯(lián)網(wǎng)端的內(nèi)容變現(xiàn)。報(bào)告期內(nèi)，快樂(lè)陽(yáng)光付費(fèi)會(huì)員達(dá)1501萬(wàn)，較年初增長(zhǎng)426萬(wàn);DAU均值為4736萬(wàn)，較去年同期增長(zhǎng)1179萬(wàn);實(shí)現(xiàn)會(huì)員收入7.86億元，同比增長(zhǎng)136%。芒果TV廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收16.99億元，同比增長(zhǎng)62%，這得益于芒果TV突出的綜藝節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)。綜藝節(jié)目是廣告贊助的主戰(zhàn)場(chǎng)，特別是軟廣。芒果TV的軟廣主要為自制綜藝的網(wǎng)端招商和從湖南臺(tái)采購(gòu)綜藝聯(lián)合招商的分成，內(nèi)容質(zhì)量是決定招商金額高低的核心因素。芒果TV的品牌和人氣優(yōu)勢(shì)是提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容投資回報(bào)率不可或缺的后盾，使變現(xiàn)水到渠成。

芒果超媒的內(nèi)容二級(jí)變現(xiàn)由運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)承擔(dān)，集中在IPTV和OTT端，由基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和用戶購(gòu)買(mǎi)增值包組成?？鞓?lè)陽(yáng)光已獲得湖南廣電授予的省內(nèi)IPTV獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)，按用戶數(shù)收取基本服務(wù)費(fèi)和增值點(diǎn)播業(yè)務(wù)費(fèi);而在湖南省外，快樂(lè)陽(yáng)光主要以付費(fèi)點(diǎn)播增值業(yè)務(wù)進(jìn)行收費(fèi)。湖南臺(tái)具有OTT內(nèi)容的全牌照，并將其授權(quán)給快樂(lè)陽(yáng)光進(jìn)行業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。全牌照優(yōu)勢(shì)保障內(nèi)容無(wú)障礙觸達(dá)用戶，成為多級(jí)內(nèi)容變現(xiàn)模式中不可或缺的條件?；谂普諆?yōu)勢(shì)，目前芒果超媒的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)滲透至全國(guó)31個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，覆蓋用戶超1.47億。2019年上半年，公司運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)升勢(shì)不改，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.65億元，同比增長(zhǎng)41.12%。

突出的內(nèi)容原創(chuàng)稟賦、湖南臺(tái)精致節(jié)目來(lái)源、平臺(tái)矩陣及牌照優(yōu)勢(shì)，撐起芒果超媒在業(yè)內(nèi)首屈一指的內(nèi)容變現(xiàn)能力，公司成長(zhǎng)性不斷獲得市場(chǎng)認(rèn)可——報(bào)告期內(nèi)，芒果超媒重大融資項(xiàng)目落地，中國(guó)移動(dòng)以16億入股，成公司第二大股東，芒果超媒已與中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、5G等方面合作。芒果超媒將在這條獨(dú)門(mén)戰(zhàn)略之路上走得更遠(yuǎn)。