4月15日，中央電視臺(tái)“全國(guó)電視公益廣告大賽”在京啟動(dòng)，面向社會(huì)各界征集主題多樣、形態(tài)各異、直抵人心、行動(dòng)力強(qiáng)的電視公益廣告作品與公益廣告創(chuàng)意腳本，發(fā)布大賽規(guī)則。

本屆大賽設(shè)置“電視公益廣告作品獎(jiǎng)”、“電視公益廣告最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”、“電視公益廣告最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”、“電視公益廣告創(chuàng)意腳本獎(jiǎng)”、“公益廣告推動(dòng)獎(jiǎng)”等獎(jiǎng)項(xiàng)。獲獎(jiǎng)作品將在中央電視臺(tái)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、各地方電視臺(tái)與主流網(wǎng)絡(luò)媒體展播。獲獎(jiǎng)個(gè)人和機(jī)構(gòu)將獲得獎(jiǎng)金，并將參加8月底舉辦的首屆全國(guó)電視公益廣告大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)，晚會(huì)將在中央電視臺(tái)播出。

組委會(huì)介紹，本次大賽并不是一項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域的廣告比賽，而是希望所有人都來(lái)熱心參與，因此專門(mén)設(shè)置了“電視公益廣告創(chuàng)意腳本獎(jiǎng)”，因?yàn)橹谱麟娨晱V告作品需要一定

的專業(yè)技能，但提供廣告創(chuàng)意腳本是沒(méi)有門(mén)檻的，每個(gè)人都可以參與，提出自己的公益主張和創(chuàng)新表達(dá)，優(yōu)秀的創(chuàng)意腳本央視還將購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，并出資拍攝制作。同時(shí)還設(shè)置了“電視公益廣告最佳網(wǎng)絡(luò)人氣獎(jiǎng)”，每個(gè)人都可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)公益廣告投票，表達(dá)自己的意見(jiàn)，選出自己心中最佳的電視公益廣告。

本次大賽歷時(shí)四個(gè)半月，從4月15日起到7月31日，是大賽的作品報(bào)送階段，8月1日至18日是作品整理、評(píng)審階段，8月底將舉辦頒獎(jiǎng)晚會(huì)。

本屆大賽由中央電視臺(tái)主辦，中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心承辦，大賽設(shè)立了組織委員會(huì)，由中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡任主任，中央電視臺(tái)總編輯羅明任執(zhí)行主任，全面指導(dǎo)大賽的征集、評(píng)選、頒獎(jiǎng)等組織工作。同時(shí)，大賽設(shè)立評(píng)選委員會(huì)，由專家學(xué)者和行業(yè)資深人士組成，對(duì)大賽報(bào)送作品進(jìn)行評(píng)選。

本次大賽是中央電視臺(tái)建臺(tái)55年以來(lái)舉辦的首屆電視公益廣告大賽。中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡在致辭中表示：“如果說(shuō)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況代表了一個(gè)國(guó)家的物質(zhì)水平，那么，社會(huì)公益精神的普及則見(jiàn)證著一個(gè)國(guó)家的文明程度。當(dāng)前，全國(guó)各地正在熱議‘中國(guó)夢(mèng)’，我想，這個(gè)夢(mèng)想不僅包括物質(zhì)的豐富，更包括精神的富有。為此，我們希望通過(guò)公益廣告為‘中國(guó)夢(mèng)’注入公益的力量，弘揚(yáng)當(dāng)代中國(guó)社會(huì)的價(jià)值觀?！?/p>

中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏介紹，“在黨的‘十八大’和今年‘兩會(huì)’之后，中國(guó)社會(huì)從國(guó)家層面到每個(gè)人的內(nèi)心都有了更新的目標(biāo)和訴求。對(duì)國(guó)家來(lái)說(shuō)，我們要實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)，建設(shè)美麗中國(guó)。對(duì)個(gè)人來(lái)說(shuō)，我們要與國(guó)家一起發(fā)展，共享人生出彩的機(jī)會(huì)，共享優(yōu)美的環(huán)境、安全的食品、清新的空氣以及文明和諧的社會(huì)秩序。本屆全國(guó)電視公益廣告大賽，正是承載著國(guó)家的夢(mèng)想、社會(huì)的呼喚和民眾的訴求而誕生的?！?/p>

程宏說(shuō)，本次大賽的口號(hào)是“行動(dòng)改變未來(lái)”，希望通過(guò)征集和展播主題明確、形態(tài)多樣、富有新意、行動(dòng)力強(qiáng)的電視公益廣告作品，激勵(lì)更多的人參與公益事業(yè)，將每個(gè)人的公益心和公益理念轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，讓行動(dòng)創(chuàng)造更加美好的未來(lái)。

程宏介紹，這次大賽不希望辦成組委會(huì)關(guān)起門(mén)來(lái)做的封閉式比賽，而是希望全程公開(kāi)，社會(huì)各界廣泛參與，在過(guò)程中不斷完善和豐富，持續(xù)擴(kuò)大賽事的影響力。“因此，我們與各省市電視臺(tái)、各主流網(wǎng)站以及平面、航空、移動(dòng)、戶外媒體大力合作，一邊征集作品和創(chuàng)意，一邊展播優(yōu)秀作品，一邊發(fā)動(dòng)社會(huì)熱烈討論。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》、新聞?lì)l道、其他頻道以及中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將全程追蹤、重點(diǎn)報(bào)道。各合作媒體也將組織策劃選題，吸引全社會(huì)廣泛參與?！?/p>

本次大賽的新聞發(fā)布會(huì)，有中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡、中央電視臺(tái)副總編輯兼廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主任程宏，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)燕軍，著名企業(yè)家宗慶后，25家省市電視臺(tái)的臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)與相關(guān)負(fù)責(zé)人，8家主流網(wǎng)絡(luò)媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人，兩家戶外媒體相關(guān)負(fù)責(zé)人，著名歌唱家譚晶，著名演員李冰冰、濮存昕，全國(guó)道德模范郭文標(biāo)，春節(jié)期間引起熱議的《回家篇》公益廣告的主人公——來(lái)自貴州的農(nóng)民工汪正年夫婦，以及新聞媒體、廣告公司、高校廣告專業(yè)師生等近400人參加；由白巖松、董卿主持。