唐亞陽 黃蓉

[摘 要] 在“刷抖音”已成為大部分移動互聯(lián)網用戶的“剛需”的態(tài)勢下，推動抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生對于社會主義核心價值觀的傳播，抖音短視頻的健康發(fā)展，人民美好生活需要的滿足有重大意義。聚焦抖音短視頻的泛娛樂化、碎片化、去中心化與社會主義核心價值觀思想性、系統(tǒng)性、主導性的矛盾，我們應堅持“有意義+有意思”的內容導向，提高傳播內容的質量;完善“PGC+UGC”的創(chuàng)作模式，凝聚傳播主體的合力;優(yōu)化“人工把關+算法推薦”的推送方式，實現傳播方式的深入人心，促進二者融合共生，共同統(tǒng)一于人的發(fā)展與社會進步之中。

[關鍵詞] 融合共生;價值定位;矛盾聚焦;實現路徑

[中圖分類號] D693.4 ? ?[文獻標識碼] A ? [文章編號] 1008—1763（2019）04—0001—06

Abstract：Under the situation that playing Tik Tok has become the rigid demand of most mobile Internet users， promoting the integration and symbiosis of Tik Tok and socialist core values is of great significance for the dissemination of socialist core values， the healthy development of Tik Tok and the satisfaction of people's needs for a better life. Focusing on the contradiction between the panentertainment， fragmentation and decentralization of Tik Tok and the ideological， systematic and dominant nature of socialist core values， we should adhere to the content orientation of "meaningful + interesting" to improve the quality of communication content， perfect the creation mode of "PGC + UGC" to cohere with the joint efforts of the disseminators， and optimize the promotion mode of "manual checkpoint + algorithm recommendation" to realize the popularity of the communication mode.

Key words： integration and symbiosis; value orientation; contradiction focus; implementation path

抖音短視頻憑借著內容多、廣、新、熱、短，傳播碎片化等特色在眾多短視頻中脫穎而出，成為傳播社會主義核心價值觀的重要場域，但其自身也遇到了瓶頸，為了推動抖音短視頻的高質量發(fā)展，拓寬社會主義核心價值觀的傳播場域，我們認為有必要在抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生方面下功夫。

一 融合共生的價值定位

促進抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生不是無源之水無本之木，不是簡單的隨大流，有著鮮明的價值定位，是傳播社會主義核心價值觀的因時之舉，是促進抖音短視頻健康發(fā)展、維護網絡安全的因勢之需，是滿足人民日益增長的美好生活需要的因事之義。

（一）傳播社會主義核心價值觀的因時之舉

習近平強調，要“運用網絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀”[1]，抖音短視頻作為受廣大網民特別是青年喜愛的音樂短視頻社區(qū)，具有智能算法、交互性、場景性等特征，有利于實現社會主義核心價值觀的入耳入腦入心。

一是抖音具有智能算法內容推送特征，有利于實現社會主義核心價值觀的精準傳播。抖音充分運用智能算法，分析用戶的搜索、關注等行為，給不同用戶特別是青年“畫像”，以此增加用戶的黏性。這有利于根據不同用戶需求和喜好，將不同內容不同形式的社會主義核心價值觀短視頻推送給不同用戶，實現一對一的定制式傳播，實現社會主義核心價值觀的精準傳播。

二是抖音具有鮮明的場景性，有利于實現社會主義核心價值觀的“聲入人心”。抖音短視頻在直觀的呈現場景的同時還伴以聲音的傳遞，不斷以新的方式刺激著大腦反應，讓人更輕松，增加社會主義核心價值觀的場景效應，使社會主義核心價值觀“聲入人心”。比如人民日報官抖在2019年2月27日發(fā)布的邊防戰(zhàn)士吃雪止渴的視頻，樸實的畫面場景配上恰當的音樂，更能打動人心，更具感染力，讓我們愛國之情油然而生，獲得了164萬點贊、5.7萬條評論和5828次轉發(fā)。

三是抖音具有較強的交互性，有利于實現社會主義核心價值觀的多級傳播。抖音用戶之間可互相點贊、點評、私信、關注，通過這些交互指數，可以了解網民對社會主義核心價值觀的興趣、態(tài)度和黏性，評估內容的吸引指數、認同指數、反饋指數和粉絲指數，有針對性地改進傳播方式，增強核心價值觀傳播的互動性。抖音短視頻還可以轉發(fā)至微博、微信，打通網、端、微等各類傳播平臺，實現多次傳播、交叉?zhèn)鞑?，形成共振效應，達到宣傳效果的最大化。比如人民日報官抖發(fā)布的林俊德將軍在生命最后時刻仍舊惦記著工作、囑咐身邊工作人員的視頻讓很多用戶落淚，獲得十多萬人轉發(fā)，紛紛在微博、微信、各網絡媒體上面?zhèn)鞑?，達到“刷屏”之效，成為傳播社會主義核心價值觀的“爆款”。

（二）促進抖音短視頻健康發(fā)展、維護網絡安全的因勢之需

一方面，沒有好的內容就沒有真正的前途。抖音短視頻經過蟄伏期，爆發(fā)式推廣期后遇到了發(fā)展瓶頸，現階段生長狀態(tài)仍顯粗狂有余，質量不足，要想實現健康發(fā)展，需要強大的內容支撐，必須在內容方面深耕細作，謀求內容的精細和專深。網絡的自由化使抖音短視頻中的價值觀呈現出多元化、碎片化狀態(tài)，而社會主義核心價值觀作為凝聚社會共識的最大公約數，有利于整合非主流價值觀。因此，抖音短視頻要持續(xù)健康發(fā)展，離不開社會主義核心價值觀的引領，進而實現抖音短視頻的行穩(wěn)而致遠。從抖音短視頻因低俗內容被約談，刪除違規(guī)視頻，禁封違規(guī)賬戶，添加違禁關鍵詞亦可見，抖音短視頻必須堅守傳播正能量的底線和紅線，才能實現內涵式高質量發(fā)展。

同時，根據第43次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%[2]，由此可見越來越多的網民將時間花費在抖音、快手等短視頻上，抖音成了重要的網絡平臺，抖音短視頻的健康發(fā)展關乎網絡空間的天朗氣清，維護網絡安全離不開抖音短視頻在社會主義核心價值觀的引領下的健康發(fā)展。

（三）滿足人民日益增長的美好生活需要的因事之義

一方面，滿足人民美好精神生活的需要，必須促進抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生。隨著我國社會主要矛盾的轉化，人民對美好精神生活的需要日益強烈，獲得思想引領、價值引導和文化滋養(yǎng)是人民美好精神生活需要的應有之義。人民日報官抖發(fā)布的生動詮釋社會主義核心價值觀內涵，比如“文明”“愛國”的相關視頻獲得網民積極響應，點贊過萬，可見多數網民并不排斥主流宣傳，反而迫切需要正能量充盈的有情懷的精品力作滋潤心靈。抖音短視頻與社會主義核心價值觀融合共生，傳播身邊的“小美好”，滿足人民群眾的價值需求，增強人民群眾精神“獲得感”和“幸福感”，也是對抖音“記錄美好生活”的生動注解。

另一方面，引導人民需要觀，激發(fā)人民為美好生活而奮斗需要抖音短視頻與社會主義核心價值觀融合共生。人民的需求具有個性化和層次性，需要適當引領與引導，不能為流量而一味迎合某些人低俗的需求，二者融合能夠有效引導人民形成正確的需求觀。同時，“美好生活”作為人民群眾心中的憧憬，具有現實超越性，其實現飽含艱巨性和長期性，這就需要激發(fā)人民為實現美好生活而奮斗的熱情，并將其提升到理性的行動層面，使它成為人民的自覺信仰和價值追求，抖音短視頻中踐行社會主義核心價值觀的小情節(jié)，為美好生活而奮斗的小故事就能夠起到激勵動員作用。

二 融合共生的矛盾聚焦

如上所述，抖音短視頻的智能算法推送特征，特定的場景效應，較強的交互性，再加上立體化的視覺表現形式有利于社會主義核心價值觀的精準多級傳播和“聲入人心”，核心價值觀的引領能促進抖音短視頻的高質量發(fā)展，二者具有內在契合性，但同時也有矛盾與沖突，特別是聚焦在以下幾個方面。

（一）抖音短視頻的泛娛樂化與社會主義核心價值觀的思想性的矛盾

抖音一開始定位于娛樂，輕松幽默的15秒短視頻給我們提供了一種全新的娛樂方式，迅速吸引了人們的注意力，這也是抖音短視頻呈幾何級增長的重要原因，但是抖音短視頻愈益明顯的泛娛樂化傾向與社會主義核心價值觀思想性的矛盾凸顯。抖音的泛娛樂化是指娛樂元素全方位滲透到人們生活中，顯性地表現為娛樂化的內容報道，隱性地表現在“娛樂至死”的精神傾向。娛樂化的感官內容以及蘊含的娛樂化精神極易解構和沖擊核心價值觀的思想理論性與精神超越性。

一方面，內容的娛樂感官性與社會主義核心價值觀的思想理論性的矛盾。作為馬克思主義意識形態(tài)中國化的高度凝練，核心價值觀具有深刻的思想性和理性邏輯。而抖音短視頻以娛樂為主要內容，以音樂帶動節(jié)奏，以視覺形象傳遞“可感覺的知識”，張揚的是感性的邏輯，與社會主義核心價值觀的思想理性化形成鮮明對比，吸引受眾的注意力，消解受眾的理性思維和思辨能力。此外，抖音經常對政治、經濟、社會等新聞進行娛樂化解讀，這不僅破壞了信息的真實性和嚴肅性，加劇抖音的泛娛樂化現象，同時也使得“劣幣驅逐良幣”的格雷欣法則在宣傳領域的不斷上演，使人們除了感官刺激和情緒宣泄之外，日漸失去嚴肅思考和理智批判的能力，與核心價值觀的理性世界漸行漸遠。

另一方面，精神的娛樂現實性與社會主義核心價值觀的價值超越性的矛盾。社會主義核心價值觀作為價值體系，具有鮮明的價值超越性。而抖音短視頻高揚娛樂化的價值取向，追求現實快感，正如尼爾·波茲曼在《娛樂至死》一書中所述：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無怨言，甚至無聲無息，其結果是我們成了一個娛樂至死的物種?！盵3]抖音過度追求表面娛樂，而放棄了深刻的價值追尋，人們開始對價值追求提不起興趣，對“宏大敘事”的高大上的社會主義核心價值觀表示拒絕，出現社會主義核心價值觀被“污名化”“邊緣化”“庸俗化”等現象，出現“審美取向感官化，價值取向虛無化，政治取向戲謔化，道德取向去崇高化”。[4]

（二）抖音短視頻的碎片化與社會主義核心價值觀的系統(tǒng)性的矛盾

“碎片化”一詞較早被應用于社會學中，表示完整的東西破碎為零散狀。根據Quest Mobile的統(tǒng)計數據，按照網民人均使用17個應用，人均每日使用時長3.9小時，那么人均每天在一個應用上僅花 14 分鐘?？梢娮⒁饬蜁r間的碎片化趨勢日益明顯，抖音短視頻對碎片化時間的充分利用和爭取，恰好滿足了人們希望通過碎片化的方式獲取資訊與進行社交的需求，但是碎片化的內容，碎片化的傳播時間和空間沖擊甚至解構了核心價值觀的系統(tǒng)性。

一方面，傳播內容的碎片離散化與社會主義核心價值觀的整體邏輯性的矛盾。核心價值觀作為價值共識，是一個內涵豐富、邏輯嚴密的價值體系，是理論邏輯與實踐邏輯，歷史邏輯與現實邏輯的有機統(tǒng)一體。而抖音碎片化的傳播極易產生零散的快餐式的信息，“人們是無限信息流中的一個環(huán)節(jié)，人們被各種各樣的信息撕成碎片。一旦成為碎片，沉浸在娛樂之中，一旦過于沉浸在當下的枝節(jié)和瑣細之中，人們就會缺少總體性的視野”。[5]15秒的抖音短視頻傳播的信息要素不再完整，要素之間缺乏關聯(lián)，難以形成系統(tǒng)性的邏輯體系，信息的碎片化狀態(tài)導致人們認知的碎片化，這強烈沖擊了社會主義核心價值觀的整體邏輯性。

另一方面，傳播時空的碎片零散化與社會主義核心價值觀的持續(xù)滲透性的矛盾?！芭嘤③`行社會主義核心價值觀是一個長期過程，不能搞‘一陣風，需要長效機制，形成制度保障，使其能夠常態(tài)化。要構建分層遞進、螺旋上升、整體銜接的內容序列”[6]，從時間上看，不能一勞永逸，要常抓不懈，要建立長效機制，實現社會主義核心價值觀傳播的持續(xù)性與長期性;從空間上看，覆蓋面要到位，不留死角，真正做到核心價值觀的影響無處不在。而抖音短視頻傳播時空呈現碎片化趨勢，注重短期的風暴效應，不能形成持續(xù)性的宣傳效果，與社會主義核心價值觀的持續(xù)滲透性存在沖突。

（三）抖音短視頻的去中心化與社會主義核心價值觀的主導性的矛盾

“去中心化”最早由美國學者波斯特在1990 年《無物之詞：信息方式》一文中提出，將信息傳播的歷史分為口頭媒介交換階段、書寫媒介交換階段，電子媒介交換階段，并認為去中心化是電子媒介交換階段的趨勢。“去中心化”是指“處處皆中心”的分布式系統(tǒng)或網絡結構，實質是傳播資源的泛社會化和傳播權力的全民化。

一方面，傳播主體的去中心低門檻化與社會主義核心價值觀的高勢位引導性的矛盾。我國共同價值共識理應是也必須是處于高勢位，即與其他價值觀相比，核心價值觀位階高，層次高，具備最強凝聚力、輻射力、滲透力、影響力和征服力，表現出最大勢能和位能，但高勢位不會一直自動獲得，這就需要由中國共產黨進行高勢位引導，以不斷獲得并鞏固高勢位。而抖音短視頻的傳播門檻低，要求低，傳播主體去中心化，只要你愿意都可以成為“發(fā)言人”，都可以“抖一抖”，都可以參加點贊、評論、轉發(fā)，甚至個人都有機會成為傳播中心，草根也可以上熱搜，比如被稱為“抖音女王”的吳佳煜就是憑借腦洞大開的“魔性”短視頻在抖音走紅，成了粉絲收割機?？梢?，抖音短視頻傳播主體的去中心低門檻化存在沖擊社會主義核心價值觀高勢位引導的極大可能。

另一方面，傳播內容的去中心多元化與社會主義核心價值觀的一元主導性的矛盾。主導性是核心價值觀的本質特征。抖音傳播主體的去中心低門檻化必然帶來傳播內容的多元化，在“抖音”短視頻內容矩陣中，信息海量，良莠不齊，既有人民日報等官抖傳播的紅色正能量，又有游離于倫理道德、公序良俗邊緣的灰色信息，甚至還有消解崇高，沖擊社會主義核心價值觀的黑色消息，比如抖音平臺在搜索引擎廣告投放中，曾出現侮辱英烈邱少云的內容。可見，抖音短視頻的去中心多元化極易沖擊社會主義核心價值觀的一元主導性。

三 融合共生的實現路徑

抖音短視頻與社會主義核心價值觀的內在矛盾沖突，不僅制約了抖音短視頻的內涵式發(fā)展，也影響了社會主義核心價值觀傳播場域的擴大，我們可以嘗試從內容導向、創(chuàng)作模式和推送方式等方面下功夫，實現抖音短視頻與社會主義核心價值觀傳播的雙贏。

（一）堅持“有意義+有意思”的內容導向，提高傳播內容的質量

作為多樣思想觀點的聚集地，多元價值觀念的交匯點，多種文化形態(tài)的交流場，抖音短視頻離不開價值引領，必須以社會主義核心價值觀作為“靈魂”，引為“導向”;社會主義核心價值觀要像空氣一樣無處不在，也需要抖音的大力支持，因此，必須堅持有意義與有意思并重的內容導向，促進抖音短視頻與社會主義核心價值觀全方位、全過程、深層次的融合共生，同向同行。

一方面，以社會主義核心價值觀主導并引領抖音短視頻發(fā)展，確保抖音內容的有意義。抖音短視頻已成為一種網絡文化形態(tài)，價值觀作為文化最深層的要素，決定著抖音的性質和發(fā)展方向，價值引領是促進抖音健康發(fā)展的培根鑄魂之舉，必須把社會主義核心價值觀作為抖音短視頻深入發(fā)展的壓艙石、定盤星和度量衡，實現社會主義核心價值觀對抖音短視頻的主導和引領，特別需要把握幾個關鍵點。一要引導人們正確認識抖音。糾正人們?yōu)閵蕵范鴬蕵返男睦?，消除人們在抖音上可以為所欲為和完全放飛自我的錯誤觀念，糾正人們關于抖音短視頻是價值飛地和道德空地的錯誤觀念。二要提升人們刷抖音的行為層次。幫助人們清楚哪些值得“抖一抖”，哪些行為必須摒棄，引導人們重視抖音短視頻對個人自由全面發(fā)展的價值，充分利用抖音豐富個人生活，提升個人情趣，提振個人精神，正確處理抖音的工具理性與價值理性的關系，指引人們共商共建共享美好的抖音空間，把抖音打造成有意義的正能量充盈的滿足人們美好生活需要的場域。

另一方面，將抖音短視頻作為傳播社會主義核心價值觀的新場域，確保核心價值觀能夠接地氣。抖音短視頻作為內容多元、體裁新穎、時長精短、更新及時的特色平臺，在增強社會主義核心價值觀的吸引力和傳播力上大有可為，必有可為。將社會主義核心價值觀融入到抖音的生產、傳播、運營的各個環(huán)節(jié)，體現在點評、點贊、關注、轉發(fā)的各個方面，將抖音短視頻打造成為傳播社會主義核心價值觀的新場域，我們需要在以下幾點下功夫。一要將宏大敘事與生活敘事相結合。如果脫離現實生活，用空洞抽象的宏大敘事方式去傳播社會主義核心價值觀，會讓社會主義核心價值觀有高高在上之感，導致傳播實效低下;如果缺少宏大敘事，一味采取生活敘事的碎片化方式，可能會導致我們泥陷于現實世界的瑣碎小事，而忘卻對“可能世界”的觀照和價值的追尋，社會主義核心價值觀難以展示出持久的力量和崇高的魅力，難以產生感召和激勵作用。因此我們要將宏大敘事與生活敘事相結合，既做到從大處著眼，又做到從小處著手，防止社會主義核心價值觀的崇高性和整體性在碎片化的生活敘事中被消解、被解構。二要將顯性傳播與隱性傳播相結合。加大社會主義核心價值觀顯性內容在抖音短視頻上的傳播力度，確保社會主義核心價值觀的系統(tǒng)性整體性傳播。同時，用抖友喜愛的文化符號、修辭手法，輔以15秒音樂互動演繹出核心價值觀的有意思，實現其隱性傳播，增強其吸引力。

（二）完善“PGC+UGC”的創(chuàng)作模式，凝聚傳播主體的合力

專業(yè)生產內容（PGC）和用戶原創(chuàng)內容（UGC）制作主體不一樣，內容風格也迥異，傳播路徑也截然不同，而抖音短視頻為二者的結合提供了俱佳平臺，為凝聚合力，增強核心價值觀的傳播力，我們要不斷完善“PGC+UGC”的創(chuàng)作模式。

一方面，堅持PGC的創(chuàng)作方式，鼓勵主流媒體創(chuàng)作內容與形式俱佳的抖音短視頻，發(fā)揮主流媒體傳播社會主義核心價值觀的主導性。根據《媒體抖音元年：2018發(fā)展研究報告》，從發(fā)布指數、播放指數、關注指數及互動指數來看，《人民日報》官抖影響力在媒體抖音號中排名第1，《人民網》排名第4，《新華網》排名第12，可見，隨著主流媒體紛紛入駐抖音，抖音已成為了主流媒體信息傳播的重要渠道，也提升了抖音的內容價值。比如《人民日報》在2018年9月已入駐抖音，截至2019年3月6日，粉絲近810萬，獲贊1.5億，其發(fā)布作品主要涉及為愛國者謳歌、為奮斗者鼓掌、為十八大以來我國偉大成就點贊等，成為傳播社會主義核心價值觀的重要場域。PGC強調內容主體的專業(yè)性，要求媒體特別是官方主流媒體加入抖音，發(fā)揮媒體傳播社會主義核心價值觀的主導性的喉舌作用，切實承擔舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，特別需要把握以下幾點。一要“積極抖”。主流媒體要因勢而謀應勢而動順勢而為，積極加入抖音，抓住抖音短視頻這一風口，充分利用抖音短視頻用戶規(guī)模大、年輕用戶占比高、形式更易于接受等特點，積極開展正面宣傳引導，旗幟鮮明地弘揚社會主義核心價值觀。二要“正確抖”。主流媒體“官抖”要在嚴肅與娛樂化之間尋找平衡點。嚴肅說教式宣傳行不通，但一味追求新鮮另類的“花式抖”，可能會消解主流媒體宣傳的嚴肅性，造成適得其反的效果。主流媒體要積極捕捉正面內容，用富有人情味的方式和形態(tài)來表達，生產出更多“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的短視頻，讓其抖音號的風格更加吸引人、打動人，社會主義核心價值觀也傳得更開、傳得更遠、傳得更加廣，為其他媒體抖音號樹立榜樣，發(fā)揮“頭雁效應”。

另一方面，豐富UGC的創(chuàng)作方式，鼓勵網民積極創(chuàng)作生動接地氣的短視頻，調動抖友傳播社會主義核心價值觀的主動性。UGC的創(chuàng)作模式是抖音短視頻產生、發(fā)展的重要動力，采用“去中心化”的發(fā)展思路，鼓勵普通用戶制作視頻，即使是平臺的新用戶，在粉絲基礎極少的情況下，只要內容好，也能享受超高曝光量，同時用戶可以自由觀看、上傳、點贊、轉發(fā)內容，增加了平臺內容的豐富性。可見，普通用戶是抖音短視頻的重要主體，要實現抖音短視頻與社會主義核心價值觀的融合共生，必須充分調動抖友制作飽含社會主義核心價值觀的生動接地氣的短視頻的積極性。一要增強抖友對社會主義核心價值觀的認同，鼓勵抖友以傳播主體的身份進入抖音，將“大道理”變成“微語言”，“大理念”變成“小故事”，將社會主義核心價值觀嵌于15秒的“魔性”視頻中。二要通過挑戰(zhàn)賽等鼓勵網民創(chuàng)作喜聞樂見的內蘊社會主義核心價值觀的短視頻熱品。挑戰(zhàn)是抖音一個具有特色的模塊，能夠有效吸引用戶注意力，充分帶動用戶參與拍攝。比如，站內曾有一個“誰說京劇不抖音”的活動，以短視頻的方式傳播傳統(tǒng)文化，效果很不錯。鑒之，可以通過發(fā)起與社會主義核心價值觀相關的拍攝主題，號召大家廣泛參與，起到傳播社會主義核心價值觀的作用，同時有利于人們對核心價值觀的踐行。

（三）優(yōu)化“算法推薦+人工把關”的推送方式，實現傳播方式的深入人心

“算法推薦+人工把關”逐漸成為抖音短視頻的分發(fā)推送方式，抖音短視頻與社會主義核心價值觀融合共生離不開“算法推薦+人工把關”的推送方式，只有利用算法推薦，才能將社會主義核心價值觀有針對性地推送給不同的對象，實現合適內容匹配合適對象;只有加強人工把關，才能真正堅持傳播正能量，實現社會主義核心價值觀的深入人心。

一方面，有效利用智能算法推薦，促進社會主義核心價值觀傳播的針對性。如前所述，依靠《今日頭條》的技術優(yōu)勢，抖音短視頻是強算法平臺，在內容分發(fā)上有著嚴密的算法和模型，可以快速幫助用戶找到自己喜歡的內容，完成內容創(chuàng)作與內容消費的高效連接。我們必須充分利用智能算法推薦，使社會主義核心價值觀內容的投放趨于精準化，增強傳播針對性。一要不斷優(yōu)化智能算法，提升社會主義核心價值觀內容推送精準度。我們必須充分將抖音短視頻與大數據爬蟲挖掘、圖像語音識別、情感分析、人工智能等前沿科技進行深度融合，充分交融用戶數據和情景信息，從更多維度收集、捕獲數據信息，持續(xù)優(yōu)化算法系統(tǒng)，提升用戶畫像的準確度，實現社會主義核心價值觀內容的精準分發(fā)與一對一的傳播。二要構建更合理的評價指標體系，防止信息繭房，解決用戶日益消失的耐心與冗長同質化內容之間的矛盾。依靠相同的算法機制推薦類似的內容，既會造成信息繭房，導致受眾的片面理解，也會造成用戶對社會主義核心價值觀內容冗長與同質化之感。我們必須調動網民參與反饋的積極性，構建社會主義核心價值觀傳播的評價指標體系，并根據社交行為、閱讀行為、地理位置不斷更新用戶模型，在抖音平臺上傳播內容更豐富，形態(tài)更豐富的社會主義核心價值觀，以此增強受眾的黏性。

另一方面，加強人工把關，保證社會主義核心價值觀傳播的實效性。一味依靠智能算法，可能產生“吸睛就是吸金”的謬論，導致只講流量罔顧正能量的情形，導致不符合社會主義核心價值觀的庸俗、媚俗、低俗內容出現，甚至出現烏合之眾的“狂歡圖景”，這就離不開對內容的多層人工審核與推薦。一要加強內容價值甄別。充分發(fā)揮人的價值判斷和價值選擇能力，將內容的價值導向甄別與審核推向更重要的地位，堅持正確的價值導向，以價值觀駕馭算法，以社會主義核心價值觀作為甄別抖音的標準，引領抖音內容建設，維護抖音生態(tài)，加大社會主義核心價值觀的傳播力度。二要做好內容推薦工作。我們要逐步對內容的管理工作，加大對挑戰(zhàn)社會主義核心價值觀的違規(guī)賬號及內容的處置力度，該整改的整改，該封禁的封禁。同時，推薦傳播社會主義核心價值觀的精品內容登上熱搜榜，擴大轉發(fā)范圍，增強傳播力度。

[參 考 文 獻]

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