葉子

摘 要：外觀具有良好審美效果的包裝，不僅可以凸顯產(chǎn)品的特性，能還有利于吸引消費者的目光。因此，在護膚品包裝造型設(shè)計上，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)對商品的外觀包裝進行有效的美化，增加商品的附加值，提高產(chǎn)品銷售所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。另外，在護膚品包裝設(shè)計之前，對產(chǎn)品的設(shè)計定位是基礎(chǔ)性的前提，也需要設(shè)計人員運用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ餍膽B(tài)來對產(chǎn)品進行設(shè)計定位工作。

關(guān)鍵詞：護膚品;包裝造型設(shè)計;內(nèi)涵;定位

一、引言

由于護膚品在市場上大多數(shù)都是針對女性消費者所展開的，并且大多數(shù)消費者所產(chǎn)生的購買意愿，初期都是根據(jù)產(chǎn)品的外包裝以及商店的裝行來做出選擇的，因此在護膚品包裝造型設(shè)計之前，設(shè)計人員要結(jié)合產(chǎn)品的性能來對產(chǎn)品的市場和外觀進行設(shè)計上的定位，使得護膚品包裝造型設(shè)計滿足消費者的審美以及選擇需求。

二、護膚品包裝設(shè)計造型及定位內(nèi)涵

（一）護膚品包裝造型設(shè)計的內(nèi)涵

在對護膚品進行包裝造型設(shè)計的過程中，主要是在保護商品、儲運商品以及銷售商品的設(shè)計理念基礎(chǔ)上，根據(jù)商品的使用性能和市場需求來選擇合適的包裝材料，再根據(jù)當(dāng)前先進的包裝造型設(shè)計、加工工藝，對護膚品的外觀、包裝進行全面和細致性的設(shè)計，使得護膚品所占外部空間的的立體形態(tài)，可以為消費者產(chǎn)生良好的視覺效果[1]。在對護膚品進行包裝造型設(shè)計時，設(shè)計人員不僅要考慮護膚品外包裝的外觀，還要對護膚品包裝所運用的材料以及生產(chǎn)工藝進行方案選擇，保證每一步驟的護膚品包裝設(shè)計達到應(yīng)有的外觀設(shè)計效果。

（二）護膚品包裝造型定位內(nèi)涵

對于護膚品包裝造型定位的含義是由20世紀(jì)80年代瑞典包裝設(shè)計專家提出的，在這一理論提出之后，即刻在瑞典產(chǎn)生了較大的消費效應(yīng)，隨著全球文化的不斷流通，瑞典包裝設(shè)計專家的包裝設(shè)計定位理論也逐漸傳入中國。在瑞典包裝設(shè)計專家所提出的包裝設(shè)計定位理論中，認為在對產(chǎn)品的外觀進行包裝設(shè)計的過程中，要以銷售為目的對包裝設(shè)計的結(jié)構(gòu)進行整體構(gòu)思，再結(jié)合產(chǎn)品本身的屬性以及使用性能，將企業(yè)的營銷目標(biāo)以及消費者的需求融為一體，通過護膚品的包裝、造型設(shè)計來展現(xiàn)產(chǎn)品的核心性能和競爭優(yōu)勢。在進行護膚品包裝造型設(shè)計定位之前，需要設(shè)計人員對當(dāng)前護膚品市場以及消費者的心理進行全面調(diào)查，在了解護膚品屬性以及消費者群體的基礎(chǔ)上，根據(jù)護膚品的性能對護膚品的外觀包裝進行造型上的設(shè)計，保證在護膚品流入到市場進行消費的過程中能最大程度地吸引消費者的注意力，從而產(chǎn)生最大的經(jīng)濟效益。在對護膚品包裝造型進行設(shè)計上的定位時，每個設(shè)計人員都應(yīng)當(dāng)結(jié)合瑞典包裝設(shè)計專家所提出來的理論來開展相應(yīng)的設(shè)計工作。

三、護膚品包裝造型設(shè)計的定位流程

為了保證所設(shè)計的護膚品包裝造型滿足大部分消費者的審美和使用需求，設(shè)計人員在對護膚品包裝造型進行設(shè)計之前，要參與市場調(diào)研來了解護膚品包裝造型設(shè)計的市場定位。在市場調(diào)研活動中，主要的工作內(nèi)容是對產(chǎn)品應(yīng)用范圍、目標(biāo)群體以及市場上現(xiàn)有的護膚品包裝造型進行調(diào)查[2]。產(chǎn)品的應(yīng)用范圍主要是護膚品的功能與品牌形態(tài)、色彩相互協(xié)調(diào)，并且經(jīng)過精細的原材料加工以及生產(chǎn)工藝對產(chǎn)品的檔次進行提高的護膚品包裝造型設(shè)計。另外，設(shè)計人員在進行市場調(diào)研的同時，應(yīng)當(dāng)注意護膚品的形態(tài)也在一定程度上決定護膚品包裝的形狀，但是為了從整體上提高護膚品的使用檔次，設(shè)計人員還應(yīng)當(dāng)在外包裝材料的選擇上有著更高的要求。

另外，在對消費群體進行調(diào)查的過程中，設(shè)計人員要對市場消費群體進行精細化的細分，以便在設(shè)計護膚品包裝造型設(shè)計時有針對性地根據(jù)不同的消費群體設(shè)計出個性化的包裝造型，比如對于嬰兒群體的護膚品包裝設(shè)計時，設(shè)計人員可以運用卡通形狀來吸引這部分消費群體的注意力，對于面向成人的護膚品包裝造型設(shè)計師，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)采用一些形狀個性的外觀來吸引消費者的注意。在市場調(diào)研中，充分了解護膚品所面對的消費人群，有利于設(shè)計人員充分對產(chǎn)品的性能以及外觀進行準(zhǔn)確定位，達到事半功倍的效果。另外，在市場調(diào)研中，對當(dāng)前市場上現(xiàn)有的護膚品包裝造型進行了解時，有利于設(shè)計人員在了解同類產(chǎn)品包裝外型的特點之后，吸取可以借鑒的部分，彌補自身產(chǎn)品的不足。同時，對市場上現(xiàn)有的護膚品外觀進行調(diào)查的過程中，還可以有效避免因為涉及人員不了解當(dāng)前市場上護膚品的發(fā)展現(xiàn)狀而帶來抄襲的問題，也使得設(shè)計人員設(shè)計出的護膚品包裝造型有其獨特的個性以及審美效果，為本公司的護膚品提供更多的競爭優(yōu)勢和發(fā)展空間。

四、護膚品包裝造型設(shè)計定位的原則和內(nèi)容

設(shè)計人員在對護膚品的包裝造型進行設(shè)計的過程中，一定要充分了解護膚品包裝設(shè)計定位的內(nèi)容和設(shè)計的原則，從而保證設(shè)計人員接下來的設(shè)計工作可以順利開展，對于護膚品包裝造型設(shè)計定位的原則，主要包括以下幾個方面。

（一）安全性

在護膚品包裝造型設(shè)計定位中，設(shè)計人員首先要考慮的原則就是產(chǎn)品外包裝的安全性，具體是指所運用到的包裝材質(zhì)一定要可靠與安全，假如設(shè)計人員所需要的材料要從外地運輸過來，因此在選擇外觀材質(zhì)時還應(yīng)當(dāng)考慮包裝在運輸過程中所受到的振動而引起包裝外觀擠壓的情況。為了避免包裝在運輸?shù)倪^程中降低被損失的風(fēng)險，在選擇護膚品包裝材質(zhì)和形狀時，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)采用一些原體的外形較為合適，因為圓體外形的包裝在運輸?shù)倪^程中能有效分散壓力，避免護膚品容器受損。

（二）美觀性

在護膚品包裝造型設(shè)計定位中，美觀性是設(shè)計人員需要著重考慮的因素，由于在產(chǎn)品流入市場之后，外觀的視覺享受可以給消費者的情感帶來購買欲望，美觀性也是在護膚品包裝設(shè)計定位中的重要設(shè)計因素[3]。設(shè)計人員所采用的一切設(shè)計方案和設(shè)計手段，都是為產(chǎn)品外包裝的美觀性而服務(wù)的，比如設(shè)計人員在針對一些年輕女性群體設(shè)計護膚品外包裝時，可以利用一些通透的玻璃包裝來給人純凈美好的感覺，使得年輕女性群體在看到護膚品外觀時能夠產(chǎn)生眼前一亮的感覺，有效提高護膚品的銷售量。

（三）創(chuàng)意性

創(chuàng)意性在護膚品包裝造型設(shè)計定位中主要體現(xiàn)在外觀上，在當(dāng)前市場上大部分的護膚品外觀都采用較為單一的形狀，假如設(shè)計人員將護膚品的外觀形狀進行適當(dāng)變通的話，比如形狀奇特、小巧玲瓏，則設(shè)計人員設(shè)計出的護膚品外觀在當(dāng)前市場上就有一定的競爭優(yōu)勢，能夠最大程度地滿足消費者的獵奇心理。

（四）人性化原則

因為設(shè)計人員所設(shè)計的護膚品包裝造型設(shè)計是為消費者而服務(wù)的，并且護膚品在市場上的使用口碑是由護膚品的使用性能決定的，因此這就要求設(shè)計人員在進行護膚品包裝造型設(shè)計的過程中，應(yīng)當(dāng)秉持以人為本的設(shè)計理念，來凸顯護膚品包裝造型的實用性[4]。首先，在對護膚品的包裝造型進行設(shè)計時，要根據(jù)產(chǎn)品的特性以及包裝尺寸的大小，選擇合適的包裝外觀，比如在對液態(tài)護膚品進行包裝設(shè)計時，瓶口不應(yīng)太大，假如瓶口太大的話，則消費者在使用的過程中很難控制使用量。對于一些面霜類的護膚產(chǎn)品，則可以用包裝開口較大的造型來設(shè)計。另外，在人性化設(shè)計原則中，設(shè)計人員還要對護膚品包裝造型設(shè)計的形狀、尺寸、材質(zhì)和工藝進行有效的設(shè)計定位。這幾種方面的定位，在包裝造型設(shè)計中是緊密連接的，因此，設(shè)計人員在對護膚品包裝造型進行設(shè)計定位時，不要忽略這幾個方面的影響因素。

五、結(jié)語

在護膚品包裝設(shè)計中，包裝造型設(shè)計定位作為一個基礎(chǔ)性而關(guān)鍵的內(nèi)容，對護膚品的銷售市場具有重要的影響作用，因此，設(shè)計人員在對護膚品包裝造型進行設(shè)計之前，應(yīng)當(dāng)充分了解護膚品包裝造型的設(shè)計定位，依據(jù)護膚品包裝造型設(shè)計定位的流程，制訂最適合消費者消費心理和消費審美的設(shè)計方案，為后期的設(shè)計表達與實現(xiàn)奠定堅實的設(shè)計基礎(chǔ)。

參考文獻：

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