王禮彪?何穎?程林?潘廣川?彭彪

摘 要：隨著懷舊熱潮的到來(lái)，80后及90后已成為社會(huì)消費(fèi)的主力軍，其消費(fèi)能力中潛藏著巨大的營(yíng)銷市場(chǎng)。為研究的順利進(jìn)行，將80后及90后關(guān)于童年記憶里的事物定義為“童年碎片”，將這些童年碎片商品化是一個(gè)非常值得研究的課題。本文主要對(duì)80后及90后童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的影響因素進(jìn)行分析，此研究將為80后及90后童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的最優(yōu)運(yùn)行方案提供一些參考。

關(guān)鍵詞：童年碎片;影響因素;80后;90后

一、引言

童年是每個(gè)人一生中極其重要的時(shí)光，在這個(gè)成長(zhǎng)的過程中有很多事物在時(shí)光里留下了不可磨滅的印象?，F(xiàn)如今有很多80后及90后已成家立業(yè)，也有的還在打拼，而當(dāng)他們回到老地方，見到熟悉的地方卻見不到熟悉的事物，這時(shí)候懷舊的情緒一發(fā)不可收拾，這種情緒的寄托品是非常值得探尋和研究的。

本文的研究對(duì)象設(shè)定為80、90后群體，將他們關(guān)于童年記憶里的事物定義為“童年碎片”，并希望將這些童年碎片做成懷舊商品投入市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，獲得較好的收益是研究的最終目標(biāo)。通過大量文獻(xiàn)資料分析找出這個(gè)群體童年碎片的具體內(nèi)容，分為“吃喝、玩具、影視、歌曲、生活用品”五大類。

這些童年碎片在80后90后的心目中占有重要的地位，究其原因是那個(gè)時(shí)代科技沒有現(xiàn)在發(fā)達(dá)，沒有像現(xiàn)在物質(zhì)這么豐富，網(wǎng)絡(luò)這么發(fā)達(dá)便捷。在現(xiàn)如今快節(jié)奏的生活方式里，追尋陪伴他們走過最純真童年的記憶成為日常生活的一種常見行為，好的商人會(huì)將這個(gè)群體的這種行為在商業(yè)化時(shí)代里培養(yǎng)成一種消費(fèi)習(xí)慣，讓懷舊商品成為人們心目中不可或缺的一部分，從而促進(jìn)消費(fèi)。有人已將值得人們懷舊的事物做成商品進(jìn)行銷售，其利潤(rùn)非常可觀，但人們對(duì)此的消費(fèi)情緒也僅限于一時(shí)新奇，并不長(zhǎng)久。所以想要將這類商品的市場(chǎng)拓展開來(lái)是一件不容易的事，需要對(duì)童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的影響因素進(jìn)行分析，從而權(quán)衡各因素對(duì)此類商品銷售情況的影響，制訂童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的最優(yōu)運(yùn)行方案。

二、童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的影響因素

通過對(duì)已有文獻(xiàn)及網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，得出80及90后童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的影響因素分為3大類：城市商業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模、個(gè)人生活狀況、環(huán)境因素，其中每種類型的具體影響因素見表2。

根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況，童年碎片的銷售渠道分為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)和實(shí)體商店兩種，接下來(lái)用影響80及90后童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的3大類因素來(lái)解釋城市發(fā)展童年碎片商業(yè)模式化的可行性。第一要素是環(huán)境因素，良好的人文環(huán)境、自然環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施能夠能使人產(chǎn)生物質(zhì)生活滿足感。生活環(huán)境較好時(shí)，第二要素個(gè)人生活狀況中精神消費(fèi)投入占財(cái)政支出比重將會(huì)增加，而個(gè)人可支配收入則可表明消費(fèi)水平。同時(shí)，第三要素城市商業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模中，城市規(guī)模越大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力越強(qiáng)，生活節(jié)奏就越快。城市生產(chǎn)總值GDP、第三產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)值、人口數(shù)量也會(huì)對(duì)童年碎片類懷舊商品的銷售造成一定影響，因?yàn)榭旃?jié)奏的生活中既需要物質(zhì)的支撐，又需要在精神層面得到滿足，所以這些因素水平越高越利于童年碎片商品化。

三、結(jié)論與展望

本研究表明：在探尋80后及90后童年碎片市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的最優(yōu)運(yùn)行方案時(shí)，應(yīng)該著重考慮文中歸納的3大類影響因素。后期研究可應(yīng)用統(tǒng)計(jì)分析手段建立數(shù)學(xué)模型，量化各個(gè)影響因素的權(quán)重，從而分析80及90后童年碎片走向商業(yè)化的具體運(yùn)行內(nèi)容和方式?？傊?，在現(xiàn)代快節(jié)奏的城市生活推動(dòng)下，童年碎片的商業(yè)價(jià)值將會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)，這方面的創(chuàng)業(yè)前景也會(huì)越來(lái)越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]王雪菲.童年游戲記憶的調(diào)查研究[D].南京：南京師范大學(xué)，2017.