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        6月檳榔市場監(jiān)測分析

        2019-08-30 01:02:56中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科技信息研究所產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)室
        世界熱帶農(nóng)業(yè)信息 2019年7期
        關(guān)鍵詞:廣告宣傳鮮果致癌物

        1 特點

        4~6月,是檳榔花期,檳榔樹多數(shù)已經(jīng)長了4~5束花,結(jié)了少量果。國內(nèi)三亞、陵水等地因緯度低,氣溫高,熱量條件好以及檳榔品種的原因,有少量鮮果上市主要是供鮮食,零售價格約30元/斤,較之上個季度價格有所下降。媒體對檳榔的負(fù)面報道持續(xù)在發(fā)酵,導(dǎo)致包裝檳榔市場銷量下滑30%。

        2 走勢

        預(yù)計下半年檳榔鮮果收購價會低于上一年度,包裝檳榔銷售量會持續(xù)下滑。

        3 詳情

        (1)檳榔負(fù)面輿情持續(xù)發(fā)酵

        2019年2月,國家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》,提到自2017年檳榔果列入一級致癌物,引起了公眾的廣泛關(guān)注,隨后一篇題為《千億“軟性毒品”檳榔,和正在上癮的6 000萬中國人》在各類媒體中刷屏,引發(fā)了公眾對檳榔食用安全的恐慌。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體相關(guān)數(shù)百篇報道,和網(wǎng)民數(shù)萬條評論。3月7日起,湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》。檳榔負(fù)面輿情導(dǎo)致包裝檳榔市場銷量下滑30%,海南檳榔鮮果價格2018年12月份一度下滑到2元/斤,甚至出現(xiàn)無人收購的情況。

        (2)2013年媒體井噴式負(fù)面輿情對檳榔產(chǎn)業(yè)的影響

        2012年發(fā)布的致癌物清單(1類致癌物清單)中,有三種致癌物質(zhì)明確與檳榔有關(guān)。2013年7月14日,央視《新聞30分》報道口腔癌患者60%以上與咀嚼檳榔有關(guān),隨后一篇《檳榔王國中的割臉人》報道傳播,引發(fā)了主流媒體和科研機(jī)構(gòu)從不同角度陸續(xù)發(fā)聲,引發(fā)了社會對檳榔食用危害的恐慌,檳榔鮮果價格收購價從2012年的5元/斤,跌落到2.5元/斤,甚至檳榔鮮果無人收購,檳榔深加工企業(yè)一度壓縮40%的采購額。

        (3)新一輪檳榔負(fù)面輿情對檳榔產(chǎn)業(yè)的影響

        鑒于2013年檳榔負(fù)面輿情爆發(fā)帶來的檳榔鮮果暴跌,包裝檳榔市場萎靡,深加工企業(yè)減產(chǎn),2019年新一輪檳榔負(fù)面輿情對檳榔產(chǎn)業(yè)的影響,有必要考慮以下幾個方面的因素。

        (1)檳榔種植面積、總產(chǎn)量連年增加。

        2010~2018年海南省檳榔種植面積及總產(chǎn)量圖

        (2)中國檳榔行業(yè)的市場連年增長。

        2015~2018年中國檳榔行業(yè)市場規(guī)模(億元)

        (3)中國檳榔果進(jìn)出口量較小

        2014~2018年中國檳榔果進(jìn)出口數(shù)量(kg)

        (4)湖南檳榔協(xié)會《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》的影響

        湖南檳榔協(xié)會下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》前,各類檳榔廣告鋪天蓋地。據(jù)“中國檳榔網(wǎng)”數(shù)據(jù)、公開信息顯示,口味王在2015年4月份,廣告費用估計超1426.32萬元,廣告時長為8 395秒,投放廣告1 319次。連續(xù)三年(從2017~2019年)獨家冠名贊助湖南衛(wèi)視春晚。各類檳榔廣告通過以網(wǎng)絡(luò)獨家冠名、電影獨家植入和特約支持等方式,在如地鐵、公共交通站臺、電梯進(jìn)行海量投放。通知下發(fā)后,宣傳被停止,新增消費者增速會放緩。

        綜上所述,檳榔鮮果供給因為總產(chǎn)量逐年穩(wěn)定增長,出口量又極小,所以供給相比往年較充裕。檳榔需求受負(fù)面輿情的影響,原有消費市場會有所萎縮,再加上檳榔廣告宣傳的被禁,新增消費者增速會放緩,總體上檳榔效果會出現(xiàn)供大于求。檳榔種植戶普遍擔(dān)憂鮮果收購價格過低。

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