1 特點

4～6月，是檳榔花期，檳榔樹多數(shù)已經(jīng)長了4～5束花，結(jié)了少量果。國內(nèi)三亞、陵水等地因緯度低，氣溫高，熱量條件好以及檳榔品種的原因，有少量鮮果上市主要是供鮮食，零售價格約30元/斤，較之上個季度價格有所下降。媒體對檳榔的負(fù)面報道持續(xù)在發(fā)酵，導(dǎo)致包裝檳榔市場銷量下滑30%。

2 走勢

預(yù)計下半年檳榔鮮果收購價會低于上一年度，包裝檳榔銷售量會持續(xù)下滑。

3 詳情

（1）檳榔負(fù)面輿情持續(xù)發(fā)酵

2019年2月，國家衛(wèi)健委印發(fā)的《健康口腔行動方案(2019-2025年)》，提到自2017年檳榔果列入一級致癌物，引起了公眾的廣泛關(guān)注，隨后一篇題為《千億“軟性毒品”檳榔，和正在上癮的6 000萬中國人》在各類媒體中刷屏，引發(fā)了公眾對檳榔食用安全的恐慌。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等主流媒體相關(guān)數(shù)百篇報道，和網(wǎng)民數(shù)萬條評論。3月7日起，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》。檳榔負(fù)面輿情導(dǎo)致包裝檳榔市場銷量下滑30%，海南檳榔鮮果價格2018年12月份一度下滑到2元/斤，甚至出現(xiàn)無人收購的情況。

（2）2013年媒體井噴式負(fù)面輿情對檳榔產(chǎn)業(yè)的影響

2012年發(fā)布的致癌物清單（1類致癌物清單）中，有三種致癌物質(zhì)明確與檳榔有關(guān)。2013年7月14日，央視《新聞30分》報道口腔癌患者60%以上與咀嚼檳榔有關(guān)，隨后一篇《檳榔王國中的割臉人》報道傳播，引發(fā)了主流媒體和科研機構(gòu)從不同角度陸續(xù)發(fā)聲，引發(fā)了社會對檳榔食用危害的恐慌，檳榔鮮果價格收購價從2012年的5元/斤，跌落到2.5元/斤，甚至檳榔鮮果無人收購，檳榔深加工企業(yè)一度壓縮40%的采購額。

（3）新一輪檳榔負(fù)面輿情對檳榔產(chǎn)業(yè)的影響

鑒于2013年檳榔負(fù)面輿情爆發(fā)帶來的檳榔鮮果暴跌，包裝檳榔市場萎靡，深加工企業(yè)減產(chǎn)，2019年新一輪檳榔負(fù)面輿情對檳榔產(chǎn)業(yè)的影響，有必要考慮以下幾個方面的因素。

（1）檳榔種植面積、總產(chǎn)量連年增加。

2010～2018年海南省檳榔種植面積及總產(chǎn)量圖

（2）中國檳榔行業(yè)的市場連年增長。

2015～2018年中國檳榔行業(yè)市場規(guī)模（億元）

（3）中國檳榔果進(jìn)出口量較小

2014～2018年中國檳榔果進(jìn)出口數(shù)量（kg）

（4）湖南檳榔協(xié)會《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》的影響

湖南檳榔協(xié)會下發(fā)《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》前，各類檳榔廣告鋪天蓋地。據(jù)“中國檳榔網(wǎng)”數(shù)據(jù)、公開信息顯示，口味王在2015年4月份，廣告費用估計超1426.32萬元，廣告時長為8 395秒，投放廣告1 319次。連續(xù)三年（從2017～2019年）獨家冠名贊助湖南衛(wèi)視春晚。各類檳榔廣告通過以網(wǎng)絡(luò)獨家冠名、電影獨家植入和特約支持等方式，在如地鐵、公共交通站臺、電梯進(jìn)行海量投放。通知下發(fā)后，宣傳被停止，新增消費者增速會放緩。

綜上所述，檳榔鮮果供給因為總產(chǎn)量逐年穩(wěn)定增長，出口量又極小，所以供給相比往年較充裕。檳榔需求受負(fù)面輿情的影響，原有消費市場會有所萎縮，再加上檳榔廣告宣傳的被禁，新增消費者增速會放緩，總體上檳榔效果會出現(xiàn)供大于求。檳榔種植戶普遍擔(dān)憂鮮果收購價格過低。