陳冰

S8英雄聯(lián)盟全球總決賽，中國的LPL戰(zhàn)隊第一次捧起了冠軍獎杯。

“榮耀”可以說是過去一年中國電競的關(guān)鍵詞：2018年，電競首次進入亞運會的表演項目，中國隊奪得兩金一銀的好成績;S8英雄聯(lián)盟全球總決賽，中國的LPL戰(zhàn)隊第一次捧起了冠軍獎杯。

與此同時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展也邁入全新階段：另據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019中國電子競技行業(yè)研究報告》，2018年中國電競整體市場規(guī)模為940.5億元，預計2020年超過1350億元。2019年，中國電競的用戶總量、產(chǎn)業(yè)規(guī)模都創(chuàng)造新高。

8月3日，首屆上海電競周在ChinaJoy2019全球電競大會上啟動，政策扶持力度在加大、賽事體系在走向成熟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)也在逐漸完善。經(jīng)過二十年的摸索和積累，電競產(chǎn)業(yè)正在走向榮耀后的體系化構(gòu)建。

在2019年全球電競大會上，來自世界各地的電競行業(yè)大咖紛紛表示：電子競技已經(jīng)超越足球和籃球，成為世界第一大運動。作為電競市場人數(shù)最多的國家，中國電競正逐漸從世界電競的追隨者向著主導者和引領(lǐng)者的角色轉(zhuǎn)換，中國電競的黃金時代即將到來。

8月20日，上海，2019 DOTA2國際邀請賽也就是TI9馬上要拉開戰(zhàn)幕。這是目前電競賽事中獎金額最高的電競比賽首次在亞洲、在中國舉辦，這場讓中國電競愛好者圓夢的盛宴，是向全世界彰顯中國電競影響力的高光時刻，也是中國電競產(chǎn)業(yè)崛起、上海市打造全球電競之都的代表之作。

電競：全球第一運動

根據(jù)普華永道發(fā)布的《2018年體育行業(yè)調(diào)查報告》顯示，2018年全球電競行業(yè)的收入為8.05億美元，預計到2022年達到15.8億美元，復合年均增長率為18.4%。從收入增長潛力來看，電子競技已經(jīng)無可爭議地成為全球第一大運動。

美國圣約翰大學Hedlund教授問卷調(diào)查了1494名美國大學生，發(fā)現(xiàn)在傳統(tǒng)競技體育十分發(fā)達、觸達率非常高的美國校園中，電競的關(guān)注度和參與度正在快速接近傳統(tǒng)體育項目。如果從兩者的成長空間來看，包括NBA在內(nèi)的傳統(tǒng)體育目前已到了一個相對穩(wěn)定的階段，在世界范圍內(nèi)觀看人數(shù)達到相對飽和的峰值，很難再取得突破性的進展。目前傳統(tǒng)體育正在積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，而在這方面電競有天然的優(yōu)勢，從整體增長前景看一定會超越傳統(tǒng)體育。在英國，高校電競隊的數(shù)量已經(jīng)超過了足球俱樂部的數(shù)量。

中國未來發(fā)展前景最好的十大行業(yè)

最具潛力的十大運動項目

2018年雅加達亞運會首次有六項電子競技運動作為表演項目，電競表演項目有5億次的播放量，而國內(nèi)所有視頻網(wǎng)站加起來，亞運會正式項目的觀看量也只是5.15億次，這說明中國觀眾對于整體電競的關(guān)注度，已經(jīng)和傳統(tǒng)體育競技不相上下了。在新浪微博上，#NBA西部對決#這個話題有2億閱讀量，5.7萬討論量，而#TI9#這個話題有5.3億閱讀量，討論量更是有23.3萬，說明中國愛好者對頭部電競賽事的關(guān)注度已經(jīng)超過了NBA季后賽中的重大賽事。

完美世界創(chuàng)始人兼董事長池宇峰博士說，自己既是電競愛好者，也是籃球粉絲，發(fā)現(xiàn)這兩者有非常多的可比性?！皬腄OTA2和NBA的對比中，大家就能直觀感受電競的潛力”——

從商業(yè)模型也就是盈利方式來看，兩者之間是高度相似的。NBA有句口頭禪“Business is business”，NBA有很成熟的商業(yè)模式，但籃球本身只是一個簡單的體育用品，而基于電競的產(chǎn)品則非常復雜，會帶來更多的產(chǎn)業(yè)就業(yè)崗位，催生更多經(jīng)濟效益。目前電競收入大部分都來自于產(chǎn)品，其他收入來源暫時比較低，預示著成長潛力巨大。比如說，NBA比賽門票是一個重要的收入來源，電競也一樣，TI9的門票幾十秒鐘就賣光了;還比如，NBA最大的收入來源是電視轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播權(quán)是很貴的，電競的直轉(zhuǎn)播目前還沒有成為主流的收入來源，但趨勢已經(jīng)是明確的;再比如，選手和戰(zhàn)隊經(jīng)紀方面，去年NBA最賺錢球員詹姆斯8000多萬美元/年;而國外網(wǎng)站統(tǒng)計收入最高前100名電競選手中有79名DOTA2職業(yè)選手，最高收入已達到400多萬美元。我們今天看NBA明星收入很高，光環(huán)很閃耀，其實80年代以前球員打比賽跟普通人上班沒什么兩樣，是NBA發(fā)現(xiàn)了球星形象的隱形價值，經(jīng)過幾十年的包裝運營，才使球星成為提升比賽關(guān)注度和市場行情的推動器。電競職業(yè)選手出現(xiàn)不到10年，未來選手、戰(zhàn)隊的商業(yè)價值變現(xiàn)會成為很重要的行業(yè)收入來源;最后一個就是周邊，由形象授權(quán)而帶來的產(chǎn)品銷售收入，帶有NBALOGO的襯衫、帽子、鞋都會賣得很好，DOTA2也有大量文創(chuàng)紀念品，標價幾千元錢的手辦被粉絲瘋狂搶購，所以這兩個行業(yè)在商業(yè)模型上是非常具有可比性的。

佐證池宇峰說法的是，在5月份公布的一份電競選手身價排行榜中，國內(nèi)“電競一哥”Uzi的身價超過5000萬元，奪得S8英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍的iG戰(zhàn)隊成員The Shy和Rookie也都身價數(shù)千萬元，和國內(nèi)早期平均不到3000元的月薪相比，如今頂級職業(yè)選手的職業(yè)化和商業(yè)化開發(fā)都已經(jīng)快速上路了。

上海久事智慧體育有限公司總經(jīng)理薛晶晶則在2019全球電競大會上講述了一個F1電競選手變身職業(yè)賽車手的勵志故事。

目前，F(xiàn)1賽事所有的車隊均擁有了F1電競職業(yè)車隊，可以在虛擬的賽場上展開激烈的爭奪。“模擬賽車手在一場F1電競比賽中，要設(shè)定自己的比賽策略，例如輪胎策略、進站策略等等，根據(jù)不同策略，電競選手還需要對車輛進行特定的性能調(diào)教，并輔以自己的駕駛風格。一些專業(yè)級別的方向盤甚至可以模擬出真實的F1 1：1的力回饋，這也需要模擬賽車手擁有一定的體能才能完成?！?p>

ChinaJoy 現(xiàn)場的體驗項目吸引了許多玩家。攝影/ 沈琳

作為一項體育運動，賽車幾乎是所有運動中門檻最高的一個。即使是卡丁車，每年也要花好幾十萬人民幣，在中國成為一名賽車手大概需要花費800萬元人民幣，F(xiàn)1電競運動卻提供了一條從普通玩家到職業(yè)選手華麗轉(zhuǎn)身的路徑。你無法想象一個玩FIFA游戲的足球手可以直接到足球隊踢球，但是電子競速的選手可以完成從模擬器到真實賽車手的轉(zhuǎn)換。今年1月份，兩屆F1電子競速比賽的冠軍——來自英國雷丁的18歲廚房經(jīng)理布蘭登-李（Brendon Leigh），加入了奔馳的職業(yè)車手戰(zhàn)隊，參加了福特方程式賽車，成為真實車隊的賽車手，這樣的成績也讓賽車界對電子競速車手充滿了信心。正是因為這些模擬車手的優(yōu)秀表現(xiàn)，讓法拉利今年加入了電競車隊，設(shè)立了法拉利學院，他們將電子競速作為年輕車手培養(yǎng)的重要的組成部分。

世界電競，看中國

電競衍生于游戲，但已成長為完全不同于游戲的嶄新領(lǐng)域。2018年中國電競市場收入834億元，而2010年僅為44億元，8年增長超18倍。2018年中國電競用戶規(guī)模達到4.3億人，同比增長17.5%。電競覆蓋人群接近5億人，用戶仍有巨大的增長空間。中國已經(jīng)是全球電競用戶最多的市場。

傳統(tǒng)的PC游戲競技項目多為歐美和韓國廠商把持。不過在全球移動電子競技游戲中，排名前20位的游戲當中，有8個來自中國。2018年《王者榮耀》舉行決賽的時候，觀眾峰值高達7246674位！這個觀看記錄即使和全球其他電競賽事相比，也是當之無愧的王者。

目前，電競行業(yè)有三個金主爸爸：第一是廠商，電競是從游戲的市場行為衍生出來的。為了延長游戲壽命，增加玩家活躍度，廠商有天然的動力來操辦電競賽事。第二是以王思聰為首的個人以及機構(gòu)投資者。包括網(wǎng)易、騰訊等游戲頭部企業(yè)都有資助或者組織自己的戰(zhàn)隊。第三就是品牌贊助商。其中既包括英特爾這樣的電子類企業(yè)，也有李寧這樣的運動品牌，還有大家耳熟能詳?shù)母黝惪煜放啤?jù)說擁有明星選手Uzi的RNG戰(zhàn)隊更是擁有多達兩位數(shù)的贊助商，這些商業(yè)上的贊助成為當下電競俱樂部快速發(fā)展的原動力。

7月15日，由網(wǎng)易組建的上海龍之隊奪得《守望先鋒聯(lián)賽》第三季冠軍，上演42連敗逆襲奪冠的熱血傳奇。業(yè)內(nèi)人士指出，龍之隊在這次的比賽中多次上演了黑八奇跡，也就是對方拿到賽點之后逆天翻盤，充分說明隊員的技術(shù)十分強硬。但更關(guān)鍵的是，戰(zhàn)隊的管理水平非常職業(yè)化，保持了隊伍在戰(zhàn)績不佳的時候仍然能夠維持穩(wěn)定，不會為贊助商或者隊員的變動而解散，也為日后的逆風翻盤奠定了基礎(chǔ)。

電競愛好者在育碧展臺前觀看電競選手的現(xiàn)場比賽。攝影/ 沈琳

毋庸置疑，未來賽事市場將成為電競產(chǎn)業(yè)增長重點。賽事不僅能提升電競市場規(guī)模，更有利于從不同途徑探索電競賽事商業(yè)化，讓電競真正走向“體育”和“商業(yè)”，進而加速電競賽事市場的成熟。

池宇峰預判，一方面頭部賽事的影響力將會進一步擴大，熱門電競賽事的數(shù)量會不斷增加，未來市場規(guī)模將大幅提升;在細分領(lǐng)域，除了頭部賽事外，還有多種類的電競產(chǎn)品可以通過產(chǎn)品本身類型不同、面向人群不同、技術(shù)手段不同進行差異化競爭;第三點，競技性和趣味性是體育運動的兩端，市場上還有千千萬萬的休閑電競產(chǎn)品，每一款都有自己相對小眾且忠誠的用戶群體，未來有可能出現(xiàn)大量以小眾產(chǎn)品為主的、分散的、模式多樣化的電競市場。行業(yè)也可能會出現(xiàn)專門的孵化式服務(wù)機構(gòu)，開展形式各異、線上線下結(jié)合的電競活動。

此外，從技術(shù)層面講，5G將成為下個十年改變各個產(chǎn)業(yè)的最大的技術(shù)驅(qū)動力，對于游戲和電競不僅是解決令人煩惱的延遲和卡頓，更讓用戶徹底擺脫硬件限制，再配合越來越成熟的虛擬現(xiàn)實技術(shù)，未來電競賽事和賽事直播都將提供顛覆式的體驗。比如說，未來玩家可用自定義的視角來觀看比賽，例如第一視角、第二視角、第三視角等等，通過VR技術(shù)，觀眾可以在不影響比賽的情況下現(xiàn)身比賽中的實景觀戰(zhàn)，在峽谷里、在溪流間近距離觀看。

去年斯皮爾伯格的電影《頭號玩家》引起社會對于虛擬體驗的渴望，從技術(shù)上來講，這并不遙遠。再比如說，通過多種技術(shù)疊加，觀眾可以用全新的方式與選手的情緒進行互動，進一步擴展電競與玩家之間的粘性以及體驗。技術(shù)方面的快速變化意味著電競永遠不會過時，總有新鮮的體驗給觀眾，而體驗提升將會使電競的商業(yè)價值大幅超過傳統(tǒng)體育。5G、AI、VR，中國在高科技領(lǐng)域的不斷探索和創(chuàng)新無疑進一步擴大了中國電競產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

數(shù)據(jù)正在成為行業(yè)生態(tài)中一個重要的環(huán)節(jié)?；跀?shù)據(jù)，可以為職業(yè)俱樂部開發(fā)出輔助訓練系統(tǒng)，為教練和分析師提供科學的算法和分析方法，以便更好地評估選手，篩選出更優(yōu)秀的競技選手。一輛F1賽車在一場比賽中會產(chǎn)生16個G的數(shù)據(jù)量?，F(xiàn)在可以通過技術(shù)手段將所有選手車輛輪胎的損耗程度，用可視化的圖像呈現(xiàn)給觀眾。2019年F1中國電競冠軍賽，選手們采用了穿戴設(shè)備，選手的心電心率等身體情況被實時傳遞給觀眾，觀眾能真正感受到電子競速選手此時此刻的身心反映。

此外，通過各種數(shù)據(jù)的比對和分析，以形象化、可視化的方式展現(xiàn)選手的高光時刻，將有潛力的選手快速地宣傳和包裝，并與品牌進行商業(yè)對接，形成巨大的商業(yè)價值。玩加電競聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官王新明說，他們通過大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)，與肯德基合作了肯德基KI上校，通過實時的比賽雙方對戰(zhàn)狀況預測勝負，準確率居然達到了100%。

“5G時代，本地下載的限制將會被徹底打破，云服務(wù)將迎來全面的興起，沉浸式的游戲和賽事觀看體驗將重新定義電競賽事?！额^號玩家》的時代不遠了。”

王新明樂觀地預測。電競是個好職業(yè)？

最近幾年，我國電競行業(yè)利好政策頻出，國家發(fā)改委、國家體育總局、文化部、教育部均有相應(yīng)政策出臺，電競還被列入了“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，這些鼓勵政策對電競產(chǎn)業(yè)崛起的幫助十分巨大。在地方層面上，多個省市均明確提出發(fā)展電競產(chǎn)業(yè)的相關(guān)政策。6月5日，全國青少年科技體育委員會在日照宣布成立，包含電子競技、無人機、VR體育、機器人、人工智能穿戴、無線電定向、航（汽）模等有關(guān)運動項目將會得到大力推動和發(fā)展。

近日，國家人力資源和社會保障部網(wǎng)站發(fā)布《新職業(yè)——電子競技員就業(yè)景氣現(xiàn)狀分析報告》，報告顯示中國電子競技專業(yè)人才稀缺，整個人才市場基本處于空白狀態(tài)，預測未來5年電子競技員人才需求量近200萬人。

業(yè)內(nèi)人士樂觀估計，如同NBA衍生產(chǎn)業(yè)遍地是黃金，未來電競衍生產(chǎn)業(yè)也將迎來機會?！半姟钡姆矫嬉劳杏诩夹g(shù)升級、藝術(shù)表達方式上不斷推陳出新，而衍生出了產(chǎn)業(yè)運營的新狀態(tài)?！案偂钡姆矫娌辉偈呛喓唵螁蔚囊粋€比賽，而是成為人們的生活方式。圍繞電競IP，“電競+”娛樂內(nèi)容將大大豐富，電競綜藝、電競實景體驗、電競電影、電競音樂、電競社交等也將百花齊放，其中可釋放的空間將是巨大的。電競也將賦能其他非內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，下一步還可能衍生出電競旅游、電競金融、電競電商、電競培訓等等，進一步挖掘產(chǎn)業(yè)價值，成為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的大舞臺。

ImbaTV聯(lián)合創(chuàng)始人周凌翔指出，公司一直致力于開拓電子競技線下的商業(yè)模式。電競酒店就是公司最新的探索。“現(xiàn)在的年輕人對于線下的需求也是非常大的，比如現(xiàn)在上海的TI9，很多朋友想到上海觀賽，電競館、電競酒店這樣的方式是新一代年輕人的娛樂方式，他們覺得新一代年輕人不一定要去KTV和酒吧，但是有一個好的電競酒店和電競館，對他們而言很有利?，F(xiàn)在電競酒店在鄭州的發(fā)展速度非常非常快，我們希望能夠在新一線城市進行一些電競酒店的探索，這些酒店里有大的客廳，有專業(yè)的游戲設(shè)備，年輕人可以居住在一個房間里觀賽或者組隊打比賽，這和傳統(tǒng)的酒店構(gòu)造完全不一樣?！?p>

成都電競酒店，每逢周末，電競套房常常爆滿。

因為電競?cè)瞬诺臉O度稀缺，電競教育也成為眾多電競公司搶灘的一個風口。許多專科院校甚至是本科院校紛紛開展了電競教育的內(nèi)容。今年，完美世界和四川傳媒學院共建的國際游戲與電競學院即將迎來第一批學生，電競正在成為越來越多年輕人的擇業(yè)新選擇。

七煌原初學院校長應(yīng)舜潔告訴《新民周刊》，他發(fā)現(xiàn)很多學主持播音專業(yè)的學生有志于從事電競解說行業(yè)，年初學院培養(yǎng)了一批電競解說員，但發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有的市場環(huán)境根本不可能靠電競解說養(yǎng)活自己，其他比如說電競攝影，也存在這個問題。攝影師們可能更希望拍攝時尚明星，而對拍攝電競運動員或者素人玩家沒有太大興趣，這就導致沒有更多人才進入這個行業(yè)?！艾F(xiàn)在電競行業(yè)的工資都不高，如果電競行業(yè)不能提供相應(yīng)的薪資待遇水平的話，原來憑借一腔熱血留下來的人也會離開這個行業(yè)的?！?/p>

上海大鵝文化傳播有限公司總經(jīng)理何惠惠也深有同感。在接受《新民周刊》采訪時，他表示，公司之前并沒有專業(yè)的電競拍攝團隊，隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，發(fā)現(xiàn)急需這方面的人才，但很多之前的行業(yè)從業(yè)人員對電競拍攝表現(xiàn)出的更多是不屑?！拔覀兿肱囵B(yǎng)一批像影視經(jīng)紀人那樣專業(yè)的電競經(jīng)紀人，結(jié)果發(fā)現(xiàn)很多電競選手的商業(yè)價值沒有得到開發(fā)，經(jīng)紀人干的不是經(jīng)紀人的活兒，最后變成了保姆。這就很難提升整個行業(yè)的人才水準?！?/p>

所有人都嗅到了其中的商機，無論是電競選手，還是行業(yè)從業(yè)者，想要在電競的黃金時代掘到真金白銀，還需要踏踏實實地走好每一步。