日本《日經(jīng)亞洲評(píng)論》8月27日文章,原題:中國(guó)本土?xí)r裝在世界舞臺(tái)上有屬于自己的時(shí)刻在上海連卡佛奢侈品專賣店里,國(guó)際知名設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品如今和本土一些嶄露頭角的時(shí)裝品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。
這些相對(duì)較新的品牌并不是過(guò)去被人所知的廉價(jià)模仿品,而是在倫敦時(shí)裝學(xué)院、中央圣馬丁學(xué)院等西方知名大學(xué)受過(guò)教育的年輕設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品。這是中國(guó)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)得到(業(yè)界)承認(rèn)且在質(zhì)量和設(shè)計(jì)上挑戰(zhàn)西方品牌的一個(gè)跡象。
高端的、著眼于細(xì)分市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師也不僅是那些成名的人。中國(guó)本土?xí)r裝通過(guò)全國(guó)各地的百貨商店走進(jìn)了日常購(gòu)物者的心中,一些平價(jià)時(shí)裝品牌則正借助時(shí)尚的設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)影響力進(jìn)軍海外。
中國(guó)一直是奢侈時(shí)裝品牌的關(guān)鍵市場(chǎng)。根據(jù)麥肯錫公司的數(shù)據(jù),2018年中國(guó)市場(chǎng)占全球奢侈品銷售額的1/3。
現(xiàn)在,中國(guó)時(shí)裝市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)力正開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變?!斑^(guò)去,你需要西方的影響力,”精確市場(chǎng)研究中心香港公司執(zhí)行董事鄭文良(音)說(shuō),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)時(shí)裝品牌正“用他們的真實(shí)性講故事”。
羅德公關(guān)公司和精確市場(chǎng)研究中心最近的調(diào)查顯示,45%的中國(guó)消費(fèi)者表示他們打算在未來(lái)購(gòu)買更多的中國(guó)品牌時(shí)裝。
盡管西方品牌仍受歡迎,但是一些購(gòu)物者對(duì)品牌的來(lái)源地變得不再那么挑剔。“我看重設(shè)計(jì)和質(zhì)量而不是品牌名字”,一名30歲的上海市民說(shuō),“我不關(guān)心衣服是不是中國(guó)品牌?!?/p>
上海久光百貨副店長(zhǎng)前田茂樹(shù)(音)說(shuō),中國(guó)品牌找到了消費(fèi)者尋找的平衡點(diǎn),“本土品牌在平衡質(zhì)量和價(jià)格方面做得更好,銷量日益增加?!薄?/p>
(作者AkaneOkutsu等,陳一譯)