朱若淼

收購上海墨鹍數(shù)碼科技有限公司后沒幾天，字節(jié)跳動近期又入股了一家游戲公司——上禾網(wǎng)絡科技（上海）有限公司，股權占比達45.19%。有強烈變現(xiàn)欲望的字節(jié)跳動，今年上半年布局游戲的速度加快了。

根據(jù)公開資料，上禾網(wǎng)絡的大股東為寧波上禾數(shù)碼科技有限公司，股權占比為54.81%。而剩下45.19%的股權來自由字節(jié)跳動控股的北京朝夕光年信息技術有限公司。同時上禾網(wǎng)絡的法定代表人已變更為今日頭條的高級副總裁張利東，公司監(jiān)事也同時變更為抖音創(chuàng)始人、今日頭條技術總監(jiān)梁汝波。

從上禾網(wǎng)絡官方網(wǎng)站公開的信息看，上禾網(wǎng)絡是一家以開發(fā)游戲研發(fā)為主的公司。手機游戲是其主要的研發(fā)方向。除游戲業(yè)務之外，上禾網(wǎng)絡還有全球化游戲發(fā)行業(yè)務，日韓、東南亞、歐美為其主要發(fā)行市場。此外上禾網(wǎng)絡旗下還有一間泛娛樂動漫工作室，致力于創(chuàng)作精品漫畫作品。

此外，上禾網(wǎng)絡還擁有深圳超越網(wǎng)絡游戲、上海小棗數(shù)碼科技等多家全資子公司。其中深圳超越網(wǎng)絡是一家為網(wǎng)游和手游提供代理推廣服務的公司。

在這之前，字節(jié)跳動收購了三七互娛子公司上海墨鹍，這是一家以網(wǎng)頁游戲和手機游戲研發(fā)為主的游戲公司。字節(jié)跳動通過收購和入股的方式，已經(jīng)拿下兩家游戲公司。這意味著，它今年在游戲領域布局正在加快。

此前，抖音上線第一款小游戲“音躍跳跳”時，就已經(jīng)從廣告和內(nèi)購方面為小游戲開發(fā)者設計好了商業(yè)支持體系。這套體系不僅適配于小游戲，同時也適用于原生App游戲。從目前字節(jié)跳動收購的這兩家公司來看，兩家公司在頁游和手游上的研發(fā)能力和經(jīng)驗是字節(jié)跳動看中的。

今年2月抖音上線了小游戲“音躍球球”。據(jù)Questmobile的數(shù)據(jù)顯示，在小游戲的帶動下，抖音日活量有了明顯上漲。對于字節(jié)跳動來說，它還需要更多像“音躍球球”這樣的小游戲。小游戲在一定程度上可以看作是頁游的一次升級。目前這個階段，小游戲開發(fā)者們的制作思路和運營邏輯都會參考和借鑒頁游的經(jīng)驗。收購擁有頁游研發(fā)經(jīng)驗的上海墨鹍以及入股擁手游研發(fā)能力的上禾網(wǎng)絡，都將可以為字節(jié)跳動增強小游戲產(chǎn)品的主控和把關能力。

據(jù)了解，抖音將在游戲分發(fā)方面投入更多資源和精力，女性向游戲的分發(fā)極有可能成為突破口。收購或入股這兩家公司也是在為字節(jié)跳動自己進軍女性向游戲做準備，當然這也符合目前手游的發(fā)展趨勢。

為了擺脫對廣告收入的依賴并在今年達到1000億元的營收目標，字節(jié)跳動今年正在電商、游戲等多個領域做出積極嘗試。游戲是其中變現(xiàn)效率較高的一項。尤其對于像字節(jié)跳動這樣已經(jīng)積累了大量流量的平臺來說，游戲有助于流量變現(xiàn)。

去年年底，騰訊曾以西瓜視頻App招募、組織游戲主播直播《王者榮耀》，卻未獲得授權許可侵犯騰訊著作權為由，起訴了今日頭條。隨后，廣州知識產(chǎn)權法院作出禁令，裁定從1月31日開始“西瓜視頻”相關聯(lián)的今日頭條等三家公司立即禁止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容。這種封鎖也被認為是刺激字節(jié)跳動加快游戲布局的重要原因之一。

今年以來，字節(jié)跳動與騰訊在社交、短視頻領域沖突不斷。而現(xiàn)在已經(jīng)拿下兩家游戲公司的字節(jié)跳動，未來可能還會與騰訊在游戲業(yè)務上構成正面競爭。