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        電子化時代之下紙質(zhì)讀物的視頻出版問題探討

        2019-08-27 20:21:49舒肄
        名家名作 2019年4期
        關(guān)鍵詞:受眾時代用戶

        舒肄

        [摘 ? ? ? 要]數(shù)字時代的到來,帶給紙質(zhì)讀物視頻出版挑戰(zhàn)與機遇,分析了不同技術(shù)條件下紙質(zhì)讀物視頻出版的變化狀況,闡述了紙質(zhì)讀物視頻出版的趨勢所在,在此基礎(chǔ)上展望視頻出版的后續(xù)發(fā)展,以期為紙質(zhì)視頻出版未來的發(fā)展提供參考。

        [關(guān) ?鍵 ?詞]電子時代;紙質(zhì)讀物;視頻出版

        隨著網(wǎng)絡(luò)化時代的到來和信息技術(shù)的進步,讀者的閱讀習慣、視聽習慣逐漸改變,電子閱讀者的數(shù)量不斷增加,紙質(zhì)讀物的視頻出版也需要緊跟時代的變化,與時俱進,適應(yīng)受眾的需要。

        一、我國紙質(zhì)讀物視頻出版演變過程

        視頻出版是指將紙質(zhì)出版圖書用視覺化的狀態(tài)呈現(xiàn)給受眾[1],融合了一定的視聽技術(shù)進行出版方式的創(chuàng)新,能夠改變原本圖書推介的單一形式,豐富了受眾的視聽體驗。紙質(zhì)讀物視頻出版經(jīng)歷了以下幾個階段:

        (一)以光盤為載體的出版時代

        在紙質(zhì)讀物視頻出版的初始階段,主要是在出版物后面附帶光盤,這在技術(shù)型圖書、教輔類書籍的出版中比較常見。由于書籍版面內(nèi)容的信息量不夠,通過視頻作為輔助與補充,改變了紙質(zhì)讀物形式單一、信息死板的狀況,帶給讀者更為動態(tài)的閱讀與學習體驗。

        (二)以網(wǎng)絡(luò)視頻為載體的階段

        隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進一步發(fā)展,出版物附帶光盤的形式已經(jīng)跟不上時代與讀者的需要,紙質(zhì)讀物的視頻出版方式進一步革新。受眾通過電腦或移動端進行網(wǎng)絡(luò)視頻學習變得更為常見。這個階段實體光盤被取代,因視聽方便、突破時空限制,大批量的網(wǎng)絡(luò)視頻不斷涌現(xiàn),為讀者提供了豐富的視頻資源,也進一步帶動了紙質(zhì)讀物視頻出版的發(fā)展。

        二、紙質(zhì)讀物視頻出版發(fā)展趨勢分析

        從電子音像的出版到網(wǎng)絡(luò)資源的傳播,再到精準化服務(wù),紙質(zhì)讀物水平出版的發(fā)展從內(nèi)容、渠道到監(jiān)管都有一定的特點。

        (一)視頻內(nèi)容豐富化

        在以光盤為存儲介質(zhì)的時代,出版方輸出什么內(nèi)容,讀者接收什么內(nèi)容,不僅僅傳播途徑固定、單一,而且傳播內(nèi)容只是出版物內(nèi)容的重復。這種光盤本身的定位就是出版物的附帶品,難以滿足不同讀者個性化的閱讀需求。而在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,以讀者的需要為制作視頻出版物的出發(fā)點[2],視頻出版物可以不必作為出版圖書的附屬物而存在,而且讀者服務(wù)數(shù)據(jù)的收集能夠?qū)ψx者需求進行綜合性評估,適時調(diào)整出版內(nèi)容與形式,有針對性地滿足受眾,實現(xiàn)以用戶為中心。

        (二)營利渠道多元化

        傳統(tǒng)出版模式下,出版方注重紙質(zhì)出版物的出售,光盤作為附帶品。然而,互聯(lián)網(wǎng)時代,僅僅依靠出售圖書這一單一的營利渠道,出版方的運營難以為繼。而互聯(lián)網(wǎng)模式下網(wǎng)絡(luò)資源與交互模式的服務(wù)能夠擴展營利的渠道,個性化、特色化的服務(wù)需要受眾付費獲得,為出版方提供了更多營利的空間。一旦出版方的服務(wù)精準滿足了閱讀者的需求,會讓讀者產(chǎn)生消費習慣,形成用戶黏性,實現(xiàn)服務(wù)與需求在供給和消費方面的良性生態(tài),出版方營利的渠道就此增加。

        三、紙質(zhì)讀物視頻出版后續(xù)發(fā)展展望

        基于傳播手段的變化、用戶需求多樣化、盜版現(xiàn)象時有發(fā)生等情況,對紙質(zhì)讀物視頻出版發(fā)展中所需完善方面進行展望,能為其發(fā)展提供方向。

        新媒體時代的到來,使得出版業(yè)的服務(wù)不再是單向的輸出。然而,海量信息爆炸式呈現(xiàn)也為讀者選擇閱讀內(nèi)容帶來了難度。因而,電子化時代下紙質(zhì)讀物的視頻出版應(yīng)該堅持以用戶為核心的原則,出版方在提供服務(wù)的過程中,不斷通過用戶數(shù)據(jù)的收集整理,發(fā)現(xiàn)用戶痛點,立足用戶需要,整合現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上進行提供精細化、個性化服務(wù),在與用戶的交互過程中完成產(chǎn)品內(nèi)容。既能提高用戶滿意度,又能為受眾節(jié)約選擇成本。

        探討電子時代下紙質(zhì)讀物視頻出版問題對讀屏時代完善出版行業(yè)發(fā)展具有現(xiàn)實意義。如何在新媒體時代到來的今天,讓出版行業(yè)依托電子與網(wǎng)絡(luò)等媒介因勢利導,革新圖存,充分借助新媒體技術(shù),適應(yīng)時代需要,推動出版行業(yè)與新技術(shù)的融合發(fā)展,走向創(chuàng)新之路、服務(wù)之路、轉(zhuǎn)型之路是一個重要命題。希望本文對我國紙質(zhì)讀物視頻出版的發(fā)展有所助益。

        參考文獻:

        [1]曾榮兵.傳統(tǒng)紙質(zhì)讀物在融媒體時代下的出版共享發(fā)展路徑思考[J].視聽,2019,142(2):214-215.

        [2]劉晗.基于紙質(zhì)讀物的視頻出版研究[J].視聽,2019,142(2):210-212.

        [3]亓國.碎片化閱讀方式下紙質(zhì)出版的應(yīng)對[J]. 青年記者,2018,No.602(18):34-35.

        作者簡介:舒肄(1973—),男,漢族,重慶人,農(nóng)業(yè)碩士,任職于重慶大學出版社,研究方向: 出版。

        作者單位:重慶大學出版社

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