摘 要：本文分析不同類型會(huì)展導(dǎo)視系統(tǒng)的風(fēng)格差異，討論適合藝術(shù)類會(huì)展導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路，提出導(dǎo)視系統(tǒng)的文化性、統(tǒng)一性、藝術(shù)性，突出藝術(shù)會(huì)展的個(gè)性化、人性化特征，使參觀者在會(huì)展空間導(dǎo)視中獲得更豐富的文化情感體驗(yàn)，為今后藝術(shù)類會(huì)展導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)提供新思路。

關(guān)鍵詞：導(dǎo)視系統(tǒng);藝術(shù)會(huì)展;文化產(chǎn)業(yè)

中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展迅猛，人們對(duì)文化藝術(shù)的關(guān)注度逐漸提升，帶動(dòng)了文化藝術(shù)展覽的蓬勃發(fā)展。例如，2018年上海89家美術(shù)館設(shè)置展覽，全年共接待觀眾677萬人次，參觀者有普通市民、文化藝術(shù)愛好者、學(xué)生等，受眾人群廣泛，可見藝術(shù)展覽越來越受到人們的關(guān)注與重視。藝術(shù)會(huì)展火熱發(fā)展，與之對(duì)應(yīng)的導(dǎo)視系統(tǒng)卻沒有得到很好的發(fā)展。目前的藝術(shù)會(huì)展導(dǎo)視系統(tǒng)與普通的展覽導(dǎo)視沒有太大的區(qū)別，只是在基礎(chǔ)功能上的體現(xiàn)，導(dǎo)致導(dǎo)視系統(tǒng)千篇一律，與展覽主題環(huán)境不相稱。所以，深入研究其導(dǎo)視系統(tǒng)顯得尤為重要。

1 會(huì)展中導(dǎo)視系統(tǒng)的基本功能

導(dǎo)視系統(tǒng)是在特定的空間環(huán)境下起到指示、說明、劃分區(qū)域、傳遞信息等功能，既是展覽布局的重要環(huán)節(jié)，也是連接參觀者與展覽空間環(huán)境必不可少的媒介。其最主要的功能是解決人最根本的尋路問題。在展示場(chǎng)館中，讓參觀者在陌生的環(huán)境中快速找到自己的所在方位，了解展覽劃分，確定參觀路線，達(dá)到有效傳遞和交流信息的目的。

2 不同類型會(huì)展導(dǎo)視系統(tǒng)差異

2.1 商業(yè)類

商業(yè)會(huì)展是為產(chǎn)業(yè)及制造業(yè)、商業(yè)等行業(yè)舉辦的展覽活動(dòng)，參展商和參觀者主體都是購(gòu)買商，如博覽會(huì)、展銷會(huì)等，這類會(huì)展的目的是促進(jìn)消費(fèi)。根據(jù)會(huì)展商業(yè)的性質(zhì)，其導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)注重促進(jìn)營(yíng)銷的特點(diǎn)，考慮品牌以及會(huì)展主體內(nèi)容，導(dǎo)視系統(tǒng)中文字選用簡(jiǎn)潔大方，在圖形圖案上沒有過多的裝飾，色彩運(yùn)用鮮明，富有沖擊力，利于快速辨別，以此達(dá)到信息高效傳達(dá)的目的，滿足商業(yè)需求。

2.2 藝術(shù)類

藝術(shù)會(huì)展主要針對(duì)大眾目標(biāo)人群，與商業(yè)類會(huì)展相比參觀者更注重會(huì)展的整體所傳遞的文化性。所謂文化性，就是強(qiáng)調(diào)不同類型的會(huì)展的特質(zhì)是不一樣的，如現(xiàn)代設(shè)計(jì)展，其側(cè)重于表現(xiàn)現(xiàn)代感、時(shí)尚感;中國(guó)傳統(tǒng)繪畫展體現(xiàn)濃厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn);西方古典的文化藝術(shù)展則呈現(xiàn)西方的莊重感等。因此，針對(duì)不同類型、性質(zhì)、目的的會(huì)展設(shè)計(jì)出滿足相應(yīng)需求的導(dǎo)視系統(tǒng)很有必要。

3 藝術(shù)會(huì)展導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)定位

導(dǎo)視系統(tǒng)是幫助人們認(rèn)知、理解展覽設(shè)計(jì)內(nèi)容的一種工具，在滿足功能性的基礎(chǔ)上，提出藝術(shù)類會(huì)展導(dǎo)視的需求特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)定位，便于給參觀者更好的參觀體驗(yàn)。

3.1 文化性

導(dǎo)視系統(tǒng)是溝通會(huì)展與觀眾的一種文化精神載體，通過導(dǎo)視系統(tǒng)，可理解展覽主題、內(nèi)容的文化內(nèi)涵。例如，2018年廣州設(shè)計(jì)周導(dǎo)視系統(tǒng)，以顏色形成導(dǎo)視的識(shí)別體系以及識(shí)別效果，外形、色彩、質(zhì)感等搭建了導(dǎo)視功能與觀眾的聯(lián)系，形成濃厚的特色文化。因此，我們對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)不應(yīng)只關(guān)注其外在的美學(xué)特征，在文字、圖形、色彩中賦予會(huì)展獨(dú)有的文化特色，透過導(dǎo)視系統(tǒng)與展覽之間相互連接使觀者看到展覽內(nèi)在的文化魅力。

3.2 統(tǒng)一性

導(dǎo)視系統(tǒng)是塑造展覽品牌形象的重要組成部分，協(xié)調(diào)統(tǒng)一的導(dǎo)視系統(tǒng)可以豐富展覽的文化內(nèi)涵，形成會(huì)展風(fēng)格、塑造會(huì)展文化，達(dá)到對(duì)外宣傳和推廣的目的。導(dǎo)視系統(tǒng)并不是孤立的、突兀的存在。所以，如何突出導(dǎo)視系統(tǒng)的協(xié)調(diào)性就顯得尤為重要。文字、圖形、色彩是導(dǎo)視系統(tǒng)的主要構(gòu)成要素，要與會(huì)展整體品牌形象相符，形成一致性。其次，結(jié)合會(huì)展的環(huán)境空間達(dá)到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的風(fēng)格，給受眾整體的視覺體驗(yàn)。例如，第20屆悉尼雙年展導(dǎo)視系統(tǒng)，其導(dǎo)視系統(tǒng)與會(huì)展整體品牌形象風(fēng)格相呼應(yīng)，泛視覺形象信息化的架構(gòu)達(dá)成了觀眾意識(shí)上的信息認(rèn)知，傳遞了會(huì)展主題，明確表達(dá)大眾與藝術(shù)之間的聯(lián)系，體現(xiàn)會(huì)展的特色。

3.3 藝術(shù)性

藝術(shù)展覽給人帶來以自由開放、想象、有趣的情感體驗(yàn)，這一特性與其他展覽如汽車展等給人帶來的感受不同，突出導(dǎo)視系統(tǒng)的藝術(shù)性，可以豐富觀者的視覺感官體驗(yàn)，使參觀者記憶鮮明，留下深刻印象。在會(huì)展的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中加入趣味、藝術(shù)的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)可以給參觀者以新穎、獨(dú)特的審美體驗(yàn)，讓參觀者在輕松、愉悅的氛圍中觀展。

目前，大多數(shù)藝術(shù)展覽導(dǎo)視系統(tǒng)沒有過多的藝術(shù)特色，無法讓人馬上記住，缺少藝術(shù)性的導(dǎo)視也容易引起觀者的視覺疲勞，使參觀者很難留下深刻的記憶。在會(huì)展空間中創(chuàng)意地將導(dǎo)視系統(tǒng)與會(huì)展藝術(shù)作品或藝術(shù)裝置相結(jié)合，展覽作品作為導(dǎo)視系統(tǒng)的載體，將導(dǎo)視系統(tǒng)與展示作品融為一體，使其具有藝術(shù)性和趣味性的同時(shí)達(dá)到功能與藝術(shù)的平衡。

4 藝術(shù)會(huì)展導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)策略

4.1 導(dǎo)視系統(tǒng)在空間上的運(yùn)用

參觀者通常是站立的，基本上采用平視的觀看角度，人在尋找信息時(shí)，往往更主動(dòng)地觀察四周的情況，低頭或者抬頭尋找信息。也就是說，我們可以發(fā)揮仰視和俯視時(shí)人的視野范圍。特別是人們習(xí)慣了平視的情況下的有效視野范圍之后，導(dǎo)視系統(tǒng)的設(shè)計(jì)可以有效利用場(chǎng)館空間，使空中與地面的導(dǎo)視令人耳目一新，產(chǎn)生更廣闊的導(dǎo)向傳達(dá)的可能性。

（1）空中導(dǎo)視。空中導(dǎo)視設(shè)計(jì)利用天花板、吊頂?shù)瓤梢杂行У匕l(fā)揮仰視的視野范圍的信息傳達(dá)，多使用于室內(nèi)場(chǎng)館，常常起到暗示參觀者，進(jìn)行人流組織引導(dǎo)作用。在會(huì)展人流密集或者擁擠的狀況下，四周被人影阻擋，普通的視平線視野范圍的導(dǎo)視系統(tǒng)無法有效地完成指示功能，因此根據(jù)空間范圍的特征，導(dǎo)視系統(tǒng)可以形成強(qiáng)烈的視覺效果，參觀者在抬頭尋找信息時(shí)，停留時(shí)間較短，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意文字、圖形清晰簡(jiǎn)潔，字體不應(yīng)過小，若字體過小，則無法使參觀者在仰視的角度上識(shí)別信息，并且采用色彩鮮明的顏色，或與天花板、吊頂?shù)刃纬蓮?qiáng)烈對(duì)比的色彩，提高信息的辨識(shí)度。

（2）地面導(dǎo)視。地面導(dǎo)視利用地面的有效空間進(jìn)行引導(dǎo)，常見的有地貼、地繪等。一般布置在會(huì)展展廳門口和大廳的位置，人們?cè)谖⑽⒌皖^或者利用眼睛自然的余光的情況下，只要兩三米范圍內(nèi)沒有視線阻擋就能夠?qū)崿F(xiàn)有效傳達(dá)。地面導(dǎo)視在藝術(shù)性與趣味性方面讓參觀者耳目一新，增強(qiáng)參觀者的體驗(yàn)。一般可利用簡(jiǎn)單的元素產(chǎn)生連續(xù)圖形，使之帶有節(jié)奏感和具有方向性的形象作為設(shè)計(jì)手法，用連續(xù)的形態(tài)、色彩、圖案或重復(fù)性文字可強(qiáng)化導(dǎo)視，形成強(qiáng)烈的視覺引導(dǎo)路徑。

4.2 導(dǎo)視系統(tǒng)的互動(dòng)性體現(xiàn)

參觀者對(duì)導(dǎo)視系統(tǒng)的互動(dòng)性是在認(rèn)識(shí)、接觸、使用的過程中產(chǎn)生的行為感受、情緒和認(rèn)知。人們追求體驗(yàn)感、互動(dòng)的情感需求不斷上升，普通的導(dǎo)視系統(tǒng)不能滿足人們互動(dòng)性的感官體驗(yàn)。因此，具有互動(dòng)特點(diǎn)的導(dǎo)視系統(tǒng)越來越受大眾喜愛。在設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)時(shí)有效地利用科技手段，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，可以增加參觀者的互動(dòng)性，提高趣味性，體現(xiàn)展覽的文化氛圍，使參觀者有良好的互動(dòng)體驗(yàn)。

4.3 導(dǎo)視系統(tǒng)的多元化呈現(xiàn)

大多數(shù)會(huì)展常常采用靜態(tài)導(dǎo)視，如標(biāo)識(shí)牌、指示導(dǎo)向牌等。靜態(tài)導(dǎo)視系統(tǒng)能更全面直觀地反映會(huì)展空間的情況，易于被會(huì)展空間參觀者感知、理解和使用，滿足基本的導(dǎo)視功能，但靜態(tài)普通的導(dǎo)視已不能滿足人們情感上、體驗(yàn)上的需求。因此，設(shè)計(jì)導(dǎo)視系統(tǒng)時(shí)可以突破單一的靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)方式，打破二維平面設(shè)計(jì)的界限，利用場(chǎng)館建筑空間墻面與地面的連接來引導(dǎo)參觀者。另外，還可以通過科技手段將動(dòng)態(tài)與靜態(tài)結(jié)合、二維平面與三維空間結(jié)合，加入聲音、視覺效果等多元化的呈現(xiàn)形式，展現(xiàn)更加豐富多彩的導(dǎo)視系統(tǒng)，以此滿足參觀者的情感體驗(yàn)。

5 結(jié)語

藝術(shù)會(huì)展豐富的文化內(nèi)涵使參觀者更加追求人的情感體驗(yàn)。因此，在滿足展覽導(dǎo)視的基本功能之外，更加強(qiáng)調(diào)體現(xiàn)文化性、統(tǒng)一性、藝術(shù)性。設(shè)計(jì)師不應(yīng)只關(guān)注其外在的美學(xué)特征，更應(yīng)透過導(dǎo)視系統(tǒng)與展會(huì)之間相輔相成的關(guān)系看到其內(nèi)在的文化魅力，更好地讓參觀者在藝術(shù)的展示空間中獲得精彩的視覺體驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：龍華麗（1994—），女，廣西桂林人，碩士，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。