吳海霞 山西省大同市天鎮(zhèn)縣電視臺(tái)

媒體是在一定的時(shí)代背景下與技術(shù)支持下的相應(yīng)的傳播形式，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，傳播形態(tài)也一直在發(fā)生著變化。新的時(shí)代出現(xiàn)的新的傳播形態(tài)，新的傳播形態(tài)在一定程度上對(duì)于舊有傳播形態(tài)有一定的依存關(guān)系。紙質(zhì)媒體作為經(jīng)典的傳統(tǒng)媒體，有著不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體作為舊有媒體的延伸，有著其重構(gòu)的部分。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展，尤其是大數(shù)據(jù)分析引流，4G 成熟5G 即將商用的今天，以今日頭條、微博等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體能夠運(yùn)用短視頻、圖文結(jié)合等新穎手段高效發(fā)布信息。紙質(zhì)媒體由于信息發(fā)布相對(duì)滯后，人們拿起報(bào)紙、書(shū)刊的時(shí)間越來(lái)越少，甚至出現(xiàn)紙質(zhì)媒體必將消亡的言論。但是自媒體逐漸發(fā)展壯大后，網(wǎng)絡(luò)各種信息紛繁雜亂，嚴(yán)重干擾信息受體的邏輯和認(rèn)知，紙質(zhì)媒體以其客觀、公正、權(quán)威的特性充分顯示出存在和發(fā)展壯大的必要性。

紙質(zhì)媒體，顧名思義就是以紙為載體，承載信息傳遞到信息受體的傳統(tǒng)媒介，包括報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、文件等方式。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于紙質(zhì)媒體來(lái)說(shuō)，就是以高速網(wǎng)絡(luò)為傳播載體，通過(guò)視頻、圖片、聲音、動(dòng)畫(huà)、文字等為技術(shù)手段，承載信息傳遞到信息受體的媒介。各類(lèi)門(mén)戶網(wǎng)站、視訊網(wǎng)站、微博自媒體等等歸類(lèi)于網(wǎng)絡(luò)媒體。

一、信息傳遞失真性的差異

針對(duì)信息傳遞過(guò)程中逐漸失真現(xiàn)象，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體需要層層審核、多次把關(guān)，發(fā)布信息后不易更改，具有更高的信息可靠性，避免失真性。從書(shū)籍來(lái)看，《史記》、《四庫(kù)全書(shū)》等一大批中華文化瑰寶，相對(duì)真實(shí)的記載了中國(guó)文、史、哲、理、工、農(nóng)、醫(yī)，幾乎所有學(xué)科的源頭和血脈。作為原始資料翻閱，信息傳遞中失真的可能性不高。從報(bào)紙來(lái)看，從采編到刊發(fā)的整個(gè)過(guò)程中，記者采寫(xiě)的稿件需要編輯審核把關(guān)，負(fù)責(zé)人審閱、編輯技術(shù)處理后才能刊發(fā)，刊發(fā)后不容更改，內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性相對(duì)來(lái)說(shuō)較高。從文件來(lái)看，上下級(jí)單位來(lái)往發(fā)文不容篡改，能夠立場(chǎng)堅(jiān)定的真實(shí)傳遞信息，一般不存在信息傳遞失真情況。網(wǎng)絡(luò)媒體從信息傳遞失真性角度來(lái)看，存在著相對(duì)劣勢(shì)。由于追求極致時(shí)效性和眼球效應(yīng)，不能公正、客觀、全面的承載信息。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布渠道往往紛繁錯(cuò)雜，特別是自媒體自帶立場(chǎng)情況下，往往使信息逐漸失真，甚至面目全非，人們往往需要從紙質(zhì)媒體上論證信息的真實(shí)性。例如2008年爆發(fā)的“三聚氰胺事件”，本是河北省石家莊三鹿集團(tuán)利欲熏心導(dǎo)致的孤立事件。但是信息在網(wǎng)絡(luò)傳遞過(guò)程中逐漸失真并加速偏離事件本身，擴(kuò)展成為國(guó)產(chǎn)奶粉全部有毒概念。至今十多年過(guò)去，中國(guó)奶業(yè)重鑄的重任仍然面臨著諸多的不信任。

二、信息傳遞的時(shí)效性差異

紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播中的時(shí)效性存在著顯著的差異。當(dāng)前處于信息爆炸時(shí)代，社會(huì)節(jié)奏越來(lái)越快，拿紙質(zhì)媒體最快速反應(yīng)的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，由于審核、排版、印刷，當(dāng)天報(bào)紙承載的最新信息也是前一天的新聞。而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)說(shuō)，往往事件發(fā)生幾分鐘，網(wǎng)絡(luò)上信息就鋪天蓋地的及時(shí)出現(xiàn)。從大數(shù)據(jù)分析推送的角度來(lái)看，紙質(zhì)媒體的信息獲取需要信息受體自行查找翻閱，往往費(fèi)時(shí)費(fèi)力。而網(wǎng)絡(luò)媒體由于有大數(shù)據(jù)分析推送的新技術(shù)支持，往往可以自動(dòng)分析信息受體的需求，將受體可能感興趣的信息優(yōu)先推送。再例如應(yīng)急事件處置方面，政府部門(mén)一定是采取網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段進(jìn)行信息高速傳遞主要信息，不可能采取山上著火還慢騰騰發(fā)文傳達(dá)命令的信息傳遞手段?？傮w來(lái)看在時(shí)效性方面網(wǎng)絡(luò)媒體全面優(yōu)于紙質(zhì)媒體。

三、信息傳遞的價(jià)值觀統(tǒng)一性差異

從信息傳遞價(jià)值觀的角度來(lái)看，紙質(zhì)媒體有著相對(duì)統(tǒng)一，符合時(shí)代步伐的價(jià)值觀。比如教學(xué)課本在全國(guó)范圍內(nèi)統(tǒng)一教授科學(xué)文化知識(shí)和中國(guó)特色社會(huì)主義世界觀、人生觀、價(jià)值觀、方法論。報(bào)紙傳遞著為中國(guó)人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興的共產(chǎn)黨人核心價(jià)值觀。這一切傳遞的價(jià)值觀都是圍繞著當(dāng)前時(shí)代的脈搏而努力奮斗。當(dāng)然這不否定網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播正確價(jià)值觀方面的成績(jī)。而是由于網(wǎng)絡(luò)媒體紛繁雜亂的信息來(lái)源，還有過(guò)于追求自我特立獨(dú)行博眼球的特性，傳遞出很多消極的價(jià)值觀。例如資本助推的“網(wǎng)紅”價(jià)值觀，形成了娛樂(lè)至上理念，并多次發(fā)生孩子將母親治病救命錢(qián)打賞主播、會(huì)計(jì)貪污公款打賞主播等惡性事件。再如網(wǎng)絡(luò)中傳播的“普世價(jià)值”夾雜著西方政治力量關(guān)于人權(quán)、自由平等、民主法治、對(duì)游行集會(huì)的態(tài)度、對(duì)東方文化的批判等內(nèi)容?？偟膩?lái)說(shuō)紙質(zhì)媒體傳遞的價(jià)值觀相對(duì)統(tǒng)一且積極向上，網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞的價(jià)值觀中紛繁錯(cuò)雜，良莠不齊。

四、紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的其他差異性

除了傳遞過(guò)程中的失真性、時(shí)效性和傳遞的價(jià)值觀統(tǒng)一性的差異外，紙質(zhì)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體兩者直間還存在著諸多的其他差異。網(wǎng)絡(luò)媒體具有技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，從存儲(chǔ)介質(zhì)上看，一個(gè)圖書(shū)館的信息容量完全可以放在一個(gè)U 盤(pán)里，且檢索更便捷。從信息來(lái)源和傳遞范圍看，網(wǎng)絡(luò)媒體信息來(lái)源與發(fā)布的地域范圍更廣，覆蓋的信息受體范圍更大。從信息內(nèi)容呈現(xiàn)上看，網(wǎng)絡(luò)媒體信息呈現(xiàn)更加生動(dòng)直觀，與信息受體之間的互動(dòng)性更強(qiáng)。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體全面應(yīng)用的大數(shù)據(jù)推送也可能導(dǎo)致信息的定制化，使信息受體接收信息范圍不全面。總體看呈現(xiàn)以下(表1)差異性：

五、在信息承載選擇上紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的分析

在網(wǎng)絡(luò)媒體快速發(fā)展之前，紙質(zhì)媒體作為傳統(tǒng)信息傳遞媒介有著極其重要的地位，具有不可替代性。但是隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體是否最終取代紙質(zhì)媒體稱(chēng)為很多人內(nèi)心的疑問(wèn)。筆者認(rèn)為，技術(shù)

只是信息傳遞和呈現(xiàn)的手段，我們需要根據(jù)不同的信息傳遞目的，選擇不同的傳遞媒介。因此在今后的時(shí)間里兩者兼容競(jìng)合，互相促進(jìn)，共同發(fā)展，各有側(cè)重。如在知識(shí)和文化傳承上，紙質(zhì)媒體各有優(yōu)勢(shì)，需要側(cè)重選擇，并將網(wǎng)絡(luò)媒體作為補(bǔ)充；在權(quán)威信息發(fā)布、命令下達(dá)方面，需要報(bào)紙媒體保證信息的不失真和權(quán)威性，同時(shí)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體加大信息發(fā)布的覆蓋范圍；在傳導(dǎo)價(jià)值方面更要充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體的權(quán)威性，保持意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀的正確性。與此同時(shí)在更加注重追求信息實(shí)效性方面，如緊急事件方面要充分應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒體傳導(dǎo)信息速度快的特點(diǎn)，及時(shí)傳遞信息，后期運(yùn)用紙質(zhì)媒體糾正信息傳遞中的失真。在存儲(chǔ)保存環(huán)節(jié)，要注重紙質(zhì)媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，方便存儲(chǔ)和檢索；在方便群眾生活、豐富群眾文化生活、提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)活力方面，需要更加注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)。

六、新媒體較紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)技術(shù)優(yōu)勢(shì)

新媒體與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體相比，采用數(shù)字化技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，數(shù)字化是將立體的信息包括圖像、文字、聲音、視頻通過(guò)代碼，將信息轉(zhuǎn)化成清晰的視頻或者圖像傳遞給大眾。新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使得信息的傳播通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、多媒體信息平臺(tái)等，具備了紙質(zhì)媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)。主要表現(xiàn)在：即時(shí)性與互相性。紙質(zhì)媒體也想追求即時(shí)與互動(dòng)，但是紙質(zhì)媒體限于傳播形式，無(wú)法即時(shí)與讀者形成互動(dòng)。新媒體的直播節(jié)目在第一時(shí)間就可以與觀眾形成互動(dòng)，如當(dāng)下流行的抖音、火山等APP。

(二)開(kāi)放性

紙質(zhì)媒體的制作編輯過(guò)程，編輯們占據(jù)很大的主導(dǎo)權(quán)，溝通更為單向，與大眾接受的實(shí)際情況有一定的出入。這是由于紙質(zhì)媒體的不夠開(kāi)放性造成的。

(三)綜合性與海量性

數(shù)字化技術(shù)使得信息的存儲(chǔ)與傳輸更加便捷，信息真實(shí)性更高，更加綜合與海量化，成為了信息社會(huì)的爆炸增長(zhǎng)。

表1

七、結(jié)語(yǔ)

紙質(zhì)媒體以其不可動(dòng)搖的權(quán)威性在今后時(shí)間長(zhǎng)期存在并作為信息傳遞的源頭和依托，網(wǎng)絡(luò)媒體以其傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容豐富的特點(diǎn)將成為紙質(zhì)媒體在權(quán)威性發(fā)布過(guò)程中的延伸和補(bǔ)充。兩者都具有各自的優(yōu)劣，在未來(lái)發(fā)展中兼容競(jìng)合，互相促進(jìn)，共同運(yùn)用，以達(dá)到信息傳遞體系的更加完善。