黃欣

一、引言

當(dāng)前，隨著我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的不斷推進(jìn)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度也愈發(fā)提高，企業(yè)電子商務(wù)物流發(fā)展領(lǐng)域也逐漸發(fā)生變化。企業(yè)在電子商務(wù)物流方面的把握不僅包含著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下電子商務(wù)策略的整理，更在一定意義上體現(xiàn)著企業(yè)在物流管理方面對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)與把握，與此同時(shí)，隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，市場(chǎng)也處在一個(gè)不斷變化的階段，只有準(zhǔn)確把握B2C的發(fā)展動(dòng)向，洞悉市場(chǎng)中其他競(jìng)爭(zhēng)者的行為，才能夠真正意義上體現(xiàn)出企業(yè)在電子商務(wù)與物流管理方面的優(yōu)勢(shì)。由此可見(jiàn)，在新時(shí)代的背景下，探討企業(yè)B2C的新思路就顯得極為重要。

二、當(dāng)前B2C電子商務(wù)物流發(fā)展模式出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）物流模式與電子商務(wù)對(duì)接存在缺口

當(dāng)前，對(duì)于企業(yè)管理而言，物流管理的規(guī)劃和管理就成為了企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)水平，取得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。但隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，電子商務(wù)作為有一個(gè)市場(chǎng)入口年，企業(yè)在電子商務(wù)方面出現(xiàn)的問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。由于當(dāng)前是一個(gè)信息化大數(shù)據(jù)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式也呈現(xiàn)出多元化的局面，原本單一的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略也逐漸不符合企業(yè)當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)狀，導(dǎo)致企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理念的形成與市場(chǎng)需求不相符合，且在建立物流網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上進(jìn)行物流管理也往往不能夠真正取得最大限度的效益。這種情況的發(fā)生，一方面，不利于企業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展，影響了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的制定以及經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)，而另外一個(gè)方面，由于物流模式與電子商務(wù)對(duì)接存在缺口，也使得企業(yè)對(duì)于市場(chǎng)的了解出現(xiàn)了一定程度的偏差，不利于下一階段經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)的處理以及發(fā)展規(guī)劃的制定。

（二）物流流通成本相對(duì)較高

物流業(yè)的發(fā)展作為當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展的重要支撐之一，在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的現(xiàn)階段占據(jù)著十分重要的位置?，F(xiàn)如今由于經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活水平得到了很大程度上的提高，消費(fèi)者的需求也在一定程度上產(chǎn)生了變化。建立專(zhuān)業(yè)穩(wěn)定的現(xiàn)代物流體系，充分提升物流業(yè)穩(wěn)定程度，最大限度上變革傳統(tǒng)物流管理模式，解決其組織化程度低以及配送能力有限的諸多問(wèn)題。與此同時(shí)，隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，物流成本也逐漸提升，B2C線上的合作組織形式就也成為了選擇類(lèi)型之一，不能夠滿足交流的基本需要，也無(wú)法共享區(qū)域內(nèi)部的信息資源，滿足當(dāng)前現(xiàn)代的市場(chǎng)供應(yīng)需求。

三、如何創(chuàng)新B2C電子商務(wù)物流發(fā)展的新模式

（一）發(fā)揮電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)，增大輻射范圍

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)不斷變革的新時(shí)代，隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的生活方式和生產(chǎn)方式也發(fā)生著巨大的變化。對(duì)于企業(yè)而言，在B2C的物流管理方面融入網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)就成為了電子商務(wù)背景下物流管理的重大改變。因此，對(duì)于電子商務(wù)物流發(fā)展而言，必須充分利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行物流網(wǎng)絡(luò)的建立，增大輻射范圍。這樣一種方式，一方面，不僅能夠使得企業(yè)在物流市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高品牌的知名度，使得真正將企業(yè)品牌打出去，為更多的消費(fèi)者所了解，另外一方面，由于市場(chǎng)信息的復(fù)雜性和多樣性，利用現(xiàn)代信息技術(shù)能夠最大限度的對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀有著一個(gè)立體的分析與把握，滿足當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的客觀需求。

（二）創(chuàng)新電子商務(wù)物流管理思路，融入現(xiàn)代因素

伴隨著我國(guó)的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，物流管理體系也不斷變化，而對(duì)于企業(yè)而言，電子商務(wù)背景下的物流管理也面臨著一定程度上的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。B2C作為當(dāng)前企業(yè)在電子商務(wù)背景下進(jìn)行物流管理的重要內(nèi)容，也關(guān)系到企業(yè)的發(fā)展方向與盈利狀況，因此在企業(yè)管理的過(guò)程當(dāng)中占據(jù)著十分重要的位置。為了能夠充分把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀局勢(shì)，這就要求企業(yè)必須創(chuàng)新B2C物流管理思路，融入現(xiàn)代因素，打破原本傳統(tǒng)的縱向?qū)臃绞?，將傳統(tǒng)的物流管理理念與現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合。只有這樣，才能夠真正滿足當(dāng)前企業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展謀求新出路，另外一方面，又能夠充分把握電子商務(wù)的潮流，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得屬于自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

（三）建立完善的網(wǎng)絡(luò)物流管理系統(tǒng)

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的時(shí)代，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，物流的高效性與有效性越來(lái)越成為時(shí)代發(fā)展的又一要求。伴隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展變化，從我國(guó)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)物流業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，如何把握新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)物流管理系統(tǒng)，滿足其有效性的基本需要就成為了十分必要的步驟。對(duì)于B2C流通模式而言，為了能夠真正發(fā)揮時(shí)效性的基本優(yōu)勢(shì)，物流配送是不可忽視的環(huán)節(jié)之一。網(wǎng)絡(luò)物流管理不同于傳統(tǒng)的物流管理模式，其在運(yùn)輸過(guò)程中受到的條件限制相對(duì)較少。

（作者單位：廣東省輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)校）