王睿

西方主流出版市場保持了平穩(wěn)發(fā)展，但教育出版和學(xué)術(shù)出版正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。

近期，美國和英國的出版年度報(bào)告相繼出爐。從數(shù)據(jù)來看，西方主流出版市場保持了平穩(wěn)發(fā)展，但教育出版和學(xué)術(shù)出版正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。童書依然吃香，有聲書前景光明，電子書的下滑減緩，大眾市場整體穩(wěn)中有升。

美國：教育出版面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)

根據(jù)美國出版商協(xié)會(huì)公布的2018年度報(bào)告，大眾市場相對平穩(wěn)，收入增加了1.5%，達(dá)到161.9億美元（約合人民幣1114億元）。銷售額下滑主要來自專業(yè)出版市場（下降8.5%），高等教育市場（下降7.3%）和K12市場（下降4.4%）。

出版商協(xié)會(huì)把宗教出版也納入了大眾市場，宗教圖書是2018年增長幅度最大的領(lǐng)域，同比增長了14.7%，收入達(dá)到12.2億美元（約合人民幣84億元）。兒童和青少年圖書市場增長了11.9%，其中，小說市場增加了1.6%。

在成人圖書板塊，小說的銷售增加了0.4%，非虛構(gòu)讀物銷售額則下降了1.1%，為61億美元（約合人民幣420億元）。雖然政治題材圖書走勢強(qiáng)勁，但非虛構(gòu)讀物的整體表現(xiàn)仍然欠佳。不過，精裝版非虛構(gòu)讀物的銷售額增長了5.8%，其他版本則出現(xiàn)下滑。

在大眾市場增長最快的出版形式是數(shù)字有聲書，銷售量猛增28.7%，達(dá)到11億美元（約合人民幣75.7億元）。在大眾紙質(zhì)書市場，精裝本銷售額增長了3.3%，小型平裝本（mass market paperbacks）銷售額繼續(xù)下滑，比2017年減少了25.9%，僅有5.3億美元（約合人民幣36.5億元）。電子書在大眾市場表現(xiàn)平穩(wěn)，銷售額為20億美元（約合人民幣137.6億元），同比減少2%，是自2015年出現(xiàn)下滑以來降幅最小的一年。電子書在成人小說市場表現(xiàn)依然搶眼，占該板塊總銷售額的28%，超過平裝本的25.4%。相比之下，電子書在成人非虛構(gòu)圖書市場只占8.7%。

從渠道來看，大眾圖書的在線零售收入增長了7.1%，為67.4億美元（約合人民幣463.8億元），抵銷了實(shí)體店零售下降3.1%的消極影響。實(shí)體店的零售收入僅有38.4億美元（約合人民幣264.3億元）。團(tuán)購和批發(fā)收入下降了1%。目前，實(shí)體店和團(tuán)購批發(fā)各占大眾圖書總銷售額的23.7%。

從過去5年的數(shù)字來看，從2014年到2018年，美國出版業(yè)總收入減少了7.7%，大眾圖書市場銷售額增長了4.9%，其中，兒童和青少年圖書增長了38.5%，成人非虛構(gòu)圖書增長了22.8%。高等教育出版市場下滑24%，K12市場下滑19%。

另根據(jù)有聲書出版商協(xié)會(huì)的報(bào)告，2018年，美國91%的有聲書銷量來自數(shù)字格式。最受讀者歡迎的有聲讀物是小說類，尤其是驚悚小說和科幻小說。同時(shí)，非虛構(gòu)類有聲書銷量增長迅速，已經(jīng)占總銷售的32.7%，其中包括歷史、傳記類，心理自助類。

成人讀者是有聲讀物最大的用戶群，其消費(fèi)占年銷售額的91%以上。成人和YA板塊都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，兒童有聲讀物的增長相對較平穩(wěn)。

2018年，美國共發(fā)行了4.47萬種有聲讀物，比2017年增加了5.8%。 這一報(bào)告是基于全美20家有聲讀物出版商提供的數(shù)據(jù)。

英國：出口最關(guān)鍵

根據(jù)英國出版商協(xié)會(huì)（PA）剛剛公布的出版年鑒，2018年，英國出版業(yè)總收入達(dá)到60.5億英鎊（約合人民幣516億元），比上一年下降2%。其中，大眾市場圖書總收入大致穩(wěn)定，下降了0.1%，為19億英鎊（約合人民幣162億元）。出口銷售對英國的出版商仍然至關(guān)重要，出口收入穩(wěn)定在35億英鎊（約合人民幣300億元），占出版業(yè)總收入的59%，由中國市場主導(dǎo)的東亞和南亞市場收入增長了6%。

紙質(zhì)書銷售額下降了5%，為34億英鎊（約合人民幣290億元），數(shù)字銷售收入同比增長了3%，達(dá)到26億英鎊（約合人民幣221億元），這主要得益于學(xué)術(shù)和專業(yè)出版市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。盡管有來自亞馬遜的自出版和數(shù)字出版社等非傳統(tǒng)出版商的數(shù)據(jù)加入，大眾市場電子書的銷售額仍然連續(xù)第四年下滑，總收入為2.51億英鎊（約合人民幣21億元）。但有聲讀物下載量激增，收入達(dá)6900萬英鎊（約合人民幣5.89億元）。2014年至2018年間，英國大眾市場電子書的收入已經(jīng)下降了五分之一，有聲讀物下載收入則增加了兩倍。亞馬遜的自出版和數(shù)字出版社等非傳統(tǒng)出版商為大眾市場電子書增加了約6500萬英鎊（約合人民幣5.55億元）的銷售額，為有聲讀物增加了4000萬英鎊（約合人民幣3.42億元），約占兩個(gè)市場的三分之一。這說明，不同類似出版商的加入令市場膨脹了，但并沒有預(yù)期的那么多。

2018年，出版商的亮點(diǎn)來自非虛構(gòu)圖書。經(jīng)過近幾年的持續(xù)增長，2018年，英國市場非虛構(gòu)圖書的收入又增加了1%，達(dá)到9.54億英鎊（約合人民幣81億元），兒童圖書收入增長了3%，達(dá)到3.68億英鎊（約合人民幣31億元）。小說的銷售收入下降了3%，為5.88億英鎊（約合人民幣50億元），被認(rèn)為是有年鑒記錄以來的最低數(shù)字，當(dāng)然也是過去五年中最低的記錄。 由于有聲讀物銷售的激增，英國小說數(shù)字版的銷售額略微上升至1.49億英鎊（約合人民幣12億元），但并未抵消紙質(zhì)書的下滑。

教育市場再次迎來了表現(xiàn)糟糕的一年，總收入下降了6%，為3.19億英鎊（約合人民幣27億元），ELT（英語學(xué)習(xí)）市場下降5%了，為2.69億英鎊（約合人民幣23億元）。在學(xué)術(shù)市場上，期刊收入同比增長了4%，學(xué)術(shù)和專業(yè)書籍銷售額下降了9%，為11億英鎊（約合人民幣94億元），這主要是因?yàn)榧堎|(zhì)書銷售額下降了13%。

英國出版商協(xié)會(huì)改變了最新年鑒的統(tǒng)計(jì)方法，首次涵蓋了期刊出版和自出版收入，同時(shí)有更多的出版商向報(bào)告提供了數(shù)據(jù)。這意味著所引用的數(shù)字在某些情況下與前一年引用的數(shù)字有所不同，但所有百分比的增減都經(jīng)過調(diào)整，以便準(zhǔn)確地代表2017～2018年間的銷售變化。

出版商協(xié)會(huì)首席執(zhí)行官斯蒂芬·朗廷格（Stephen Lotinga）表示：“環(huán)境艱難，但出版商仍然表現(xiàn)很好。”“在2017年這樣輝煌的年份之后，非虛構(gòu)圖書的銷售仍然略有增加，它是目前大眾市場中最強(qiáng)大的部分?！钡舱J(rèn)為，小說市場的下滑是“令人擔(dān)憂”的趨勢。

在學(xué)術(shù)出版市場，朗廷格指出，期刊的表現(xiàn)“非常好”。他認(rèn)為出版商應(yīng)注意出口市場。“2018年，學(xué)術(shù)市場的整體銷售額是20億英鎊，其中18億英鎊來自海外市場。”紙質(zhì)書銷售的下降形式“非常嚴(yán)峻”?！斑@是大學(xué)圖書館的預(yù)算壓力和學(xué)生預(yù)算壓力的綜合作用結(jié)果。很多大學(xué)已經(jīng)不再推薦教科書，而是用自己提供的更靈活的課程材料來代替?！?/p>

2018年，教育出版市場仍然艱難。朗廷格說：“2016年的課程改革帶來了銷售額的飆升，學(xué)校都需要能反映新課程要求的學(xué)習(xí)材料。但是2018年下降6%確實(shí)出乎意料，尤其是政府還在鼓勵(lì)學(xué)校投資紙質(zhì)教科書。恐怕凍結(jié)學(xué)校預(yù)算的影響將持續(xù)顯現(xiàn)，我們必須面對現(xiàn)實(shí)，除非學(xué)校能得到更多資金，否則他們將無法負(fù)擔(dān)我們的孩子們所需要的課程材料?！?■