李書文

在信息技術(shù)和社會生活融合度越來越高的背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨轉(zhuǎn)型升級的重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)找準自身不足，在電視經(jīng)營新聞采編、策劃傳播等方面進行大膽的突破和創(chuàng)新。充分利用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實、5G等新技術(shù)優(yōu)勢，與電視臺生產(chǎn)的內(nèi)容多渠道融合，最大限度提高電視新聞內(nèi)容的影響力，拓展現(xiàn)場互動、智慧體驗和傳播方式，多途徑吸引受眾和粉絲的關(guān)注度，電視新聞才能得到更多的拓展和創(chuàng)新。

一、經(jīng)營理念的創(chuàng)新

新媒體、智能化傳播新技術(shù)和市場經(jīng)濟把傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)“逼"向了市場最前沿，這就要求傳統(tǒng)電視媒體要運用新媒體和新技術(shù)對電視新聞節(jié)目實行分類服務(wù)，哪些是社會性的，哪些是商業(yè)性的。如一些商業(yè)性、廣告性色彩較濃的商店開業(yè)、企業(yè)慶典、產(chǎn)品推介等活動，就應(yīng)該納入市場范疇，由市場機制進行調(diào)節(jié)。然而一些商家為了提高企業(yè)知名度，同時節(jié)省廣告宣傳開支，常常邀請地方黨政領(lǐng)導(dǎo)參與企業(yè)開業(yè)、慶典活動，像這樣一類的新聞報道，要視情況區(qū)別對待。如果是社會性的，就要按社會效益方式進行運作;如果是商業(yè)性的，就要按商業(yè)方式，運用新媒體去經(jīng)營。

當前電視媒體，特別是市縣一級電視媒體，主要靠自負盈虧來養(yǎng)活自己，如果只講社會效益，不講經(jīng)濟效益，電視產(chǎn)業(yè)也就無法發(fā)展。因此，電視新聞要樹立正確的經(jīng)營觀，認真處理好新媒體、自媒體與電視新聞及廣電產(chǎn)業(yè)的市場關(guān)系，抓好服務(wù)和經(jīng)營，打造品牌，才能促進自身的發(fā)展。如中央電視臺在電視新聞報道分類上就很明確，他們把新媒體、智能新技術(shù)和電視新聞充分融合，分時政、民生、經(jīng)濟、文化、娛樂等新聞欄目和產(chǎn)業(yè)，該義務(wù)宣傳的，責無旁待，該創(chuàng)收的一分不少，經(jīng)濟效益穩(wěn)步發(fā)展，宣傳工作有聲有色，節(jié)目質(zhì)量不斷提高，新聞品牌欄目逐年增多。

二、新技術(shù)運用的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，電視新聞要想鞏固自身優(yōu)勢，必須運用新媒體、人工智能新技術(shù)改進電視新聞拍攝、采寫、后期制作深度解讀、網(wǎng)絡(luò)傳播等報道方式。建立高效的運營機制，共享新聞資源，提高效率降低新聞制作成本，保證新聞的時效性和真實性。如央視新聞推出微信微博平臺，讓受眾觀看電視新聞的同時能夠與嘉賓專家進行互動，提高受眾粉絲參與的積極性。

據(jù)了解，2017年中國在線直播用戶規(guī)模達到3.92億。移動直播改變了傳統(tǒng)電視媒體的新聞直播方式，形成移動新聞直播新生態(tài)。移動端產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋新聞媒體、社交媒體、視聽媒體搜索引擎、知識平臺等網(wǎng)絡(luò)視頻，移動化消費趨勢日益顯著。

在全國一線.二線城市的地鐵里、公交上電梯內(nèi)，都可以看到實時的財經(jīng)信息、交通路況、娛樂八卦，這就是新媒體的力量。手機電視、移動電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等電子產(chǎn)品的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個性。如新華社推出“媒體大腦”，向用戶和對外提供從策劃到采訪編輯到分發(fā)到評論反饋等全鏈條服務(wù)，加速推動整個智慧媒體生產(chǎn)傳播及產(chǎn)業(yè)的升級和變革。隨著人工智能、VR/AR/MR技術(shù)運用，場景創(chuàng)新將從內(nèi)容獲取與展示、內(nèi)容生產(chǎn)與制作內(nèi)容分發(fā)與傳播、內(nèi)容聚合與監(jiān)管等層面，助力未來媒體實現(xiàn)更高效的產(chǎn)出、更低成本的運作，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的智能化傳播與互動，革新用戶體驗和智能化運營服務(wù)。

除融合化、移動化、智能化和場景化等發(fā)展趨勢之外，未來媒體還可能在區(qū)塊鏈+未來媒體發(fā)展、5G+未來媒體發(fā)展方面發(fā)力，媒體融合的維度更加拓寬。因此，傳統(tǒng)電視媒體要居安思危，不能停滯不前。要運用新媒體，新技術(shù)提高電視新聞傳播速度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性，使受眾的被動接受變?yōu)榉e極參與，最大限度地實現(xiàn)信息的多元交流與傳遞，實現(xiàn)受眾與傳媒的互動，提高電視新聞傳播的競爭力，使電視新聞傳播擁有良好的發(fā)展前景。

三、新聞選題的創(chuàng)新

樹立新聞品牌意識，還必須在新聞選題、新聞角度上進行創(chuàng)新，使選題貼近社會、貼近生活、貼近群眾。在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性上尋找結(jié)合點，在黨委政府的中心工作與日常生活的交叉點上作文章。要運用新媒體的互動性，要大膽地觸及社會生活中的難點，善于幫助群眾排憂解難，引導(dǎo)群眾樹立克服困難、共度難關(guān)的信心和勇氣;在披露社會生活中的各種矛盾和改革中出現(xiàn)的磨擦和碰撞時，不回避矛盾，更不能激化矛盾，做好疏導(dǎo)工作。既宣傳物質(zhì)文明又宣傳精神文明，既注意微觀又把握宏觀。還要注意在某一段時間內(nèi)有意識、有計劃地采用消息、專訪、評論、專題的配合，以顯著的位置，較多的篇幅，集中報道某一事實，集中宣傳某一主張，以便喚起公眾的關(guān)注，獲得輿論支持，發(fā)揮鮮明的導(dǎo)向作用。注意把政治、經(jīng)濟、科技等一類的硬新聞，擺在更廣、更深的人文背景中加以解析，把新聞事件與社會問題及倫理道德聯(lián)系在一起思考，使其產(chǎn)生更深刻更生動的可視性。要廣泛采用直擊性報道現(xiàn)場報道、追蹤報道、新聞?wù){(diào)查等方式，并注意多用現(xiàn)場同期聲，反映新聞事件，表達對新聞事件的看法，讓群眾多出鏡，讓社會群體參與新聞節(jié)目的制作。

四、品牌與營銷的創(chuàng)新

對電視新聞而言，品牌與營銷是提高和擴大電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目在市場取勝的法寶。電視新聞節(jié)目要提高收視率和競爭力，就必須創(chuàng)新品牌與營銷觀念，塑造品牌，運用新媒體和人工智能技術(shù)打造電視新聞品牌，促進多渠道營銷。

電視新聞?chuàng)碛袑I(yè)的主持人品牌和強大的制作策劃團隊，在對新聞的遴選和深度挖掘上更勝一籌，顯示出建立在公信力之上的專業(yè)風范。眾多優(yōu)秀主持人團隊的涌現(xiàn)有助于受眾更好的理解新聞本身及背后的來龍去脈。同時，優(yōu)秀主持人的明星效應(yīng)可以更加積聚觀眾人氣，提高收視率。這就要求電視新聞節(jié)目在質(zhì)量、形式、服務(wù)、信譽、觀眾和粉絲占有率等方面都有優(yōu)異的表現(xiàn)。根據(jù)各新聞欄目自身的特點和優(yōu)勢，建立品牌的受眾粉絲認同感;引入競爭機制，聘請素質(zhì)優(yōu)秀的制片人、節(jié)目主持人、記者和編輯，運用新媒體、人工智能技術(shù)，加強新聞欄目的互動性、現(xiàn)場體驗感和形象包裝，在觀眾面前展示出節(jié)目的鮮明形象，以形象和情感吸引人，以形象和故事感動人。提高節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容生動形式貼近觀眾。還要運用新媒體加強節(jié)目營銷和自我宣傳完善節(jié)目反饋機制。如《南京零距離》、《經(jīng)視直播》>（湖北）、《今日1線》（廣州）等新聞欄目，運用新媒體和新技術(shù)，在創(chuàng)新中把大眾傳媒變成了傳達市民生活和聲音的一個通道，市民得以暢所欲言，觀眾和粉絲能夠走到前臺，也可以通過互聯(lián)網(wǎng)或手機參與現(xiàn)場互動，使新聞節(jié)目鮮活生動，豐富多彩。

電視新聞要獲得市場地位，必須加強自身策劃能力，特別是對大型活動重要活動報道的策劃。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體有現(xiàn)場直播的能力，但在直播中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供、現(xiàn)場解讀以及嘉賓邀請上均不及電視媒體，深度報道與大節(jié)目諸如大型紀錄片的制作是比不上傳統(tǒng)電視臺的。電視新聞需據(jù)守這一新聞高地深挖其專業(yè)領(lǐng)域，借助快速的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實現(xiàn)電視新聞的二次傳播。如中央臺、一些省市電視臺都建立了自己的網(wǎng)路電視臺、網(wǎng)站和微信微博平臺，他們通過這些新媒體平臺占領(lǐng)市場。

電視新聞媒體必須樹立效益觀念，運用新媒體、人工智能技術(shù)去創(chuàng)新電視新聞傳播效益的最大化、最優(yōu)化，正確調(diào)整電視新聞的市場取向，實現(xiàn)“內(nèi)容為王”與“效益為王”并重的全新理念，并以此來統(tǒng)領(lǐng)電視新聞工作，這樣廣播電視文化產(chǎn)業(yè)才能得到真正的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。