蔡暢　蔣成鳳

[摘要]新聞的視覺(jué)化表達(dá)，是新聞報(bào)道常用的提高新聞趣味性、情景真實(shí)性以及新聞受眾者感官體驗(yàn)度的重要手段。本文主要論述了新聞視覺(jué)化表達(dá)的優(yōu)勢(shì)、常用方法以及存在問(wèn)題，并提出了一些具體的應(yīng)對(duì)措施，希望能夠?yàn)樾侣勔曈X(jué)化表達(dá)的實(shí)際應(yīng)用提供有益的參考。

[關(guān)鍵詞]新聞?視覺(jué)化表達(dá)?新聞圖片

新聞圖片和新聞圖表是新聞視覺(jué)化表達(dá)常用的方式。所謂新聞圖片，即運(yùn)用圖片對(duì)新聞進(jìn)行視覺(jué)化處理的一種方式。新聞圖片應(yīng)該符合一定的標(biāo)準(zhǔn)，其一是圖片的新聞性高于藝術(shù)性，只有藝術(shù)性、而新聞性缺失的圖片不能作為新聞圖片。其二是簡(jiǎn)明扼要，新聞圖片應(yīng)該能夠讓受眾一眼就能讀懂其表達(dá)的內(nèi)容，而并不需要大量的文字對(duì)其進(jìn)行解釋，否則將失去新聞視覺(jué)化處理的意義。

新聞圖表則是通過(guò)設(shè)計(jì)相關(guān)圖表的手段，來(lái)表達(dá)新聞事實(shí)的一種新聞視覺(jué)化表達(dá)方式。為了更加直觀的體現(xiàn)新聞報(bào)道的內(nèi)容，尤其是在針對(duì)與數(shù)值有關(guān)的新聞報(bào)道中，新聞圖表經(jīng)常被作為新聞視覺(jué)化表達(dá)的重要手段。

一、新聞視覺(jué)化表達(dá)常用的方式及積極意義

1.重現(xiàn)新聞場(chǎng)景

新聞是指報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等媒體經(jīng)常使用的記錄與傳播信息的一種文體，廣義上也包括消息、通訊、特寫等文體。作為一種特殊的文體，其主要內(nèi)容一般通過(guò)文字來(lái)呈現(xiàn)。但是如果一篇新聞稿全部都采用文字來(lái)表述，難免會(huì)顯得單調(diào)，而且在某些時(shí)候，單純的文字很難讓新聞受眾有親臨其境的感受。視覺(jué)化表達(dá)的引入，使得新聞能夠更加生動(dòng)的重現(xiàn)新聞的場(chǎng)景。

比如，中國(guó)新聞網(wǎng)在報(bào)道《中國(guó)“一箭雙星”成功發(fā)射兩顆北斗導(dǎo)航衛(wèi)星》的新聞時(shí)，運(yùn)用了兩張?jiān)谠摯伟l(fā)射中拍攝的長(zhǎng)征三號(hào)乙運(yùn)載火箭點(diǎn)火升空?qǐng)D片，作為該篇新聞的視覺(jué)化傳播手段。漆黑的夜空里，長(zhǎng)征三號(hào)乙運(yùn)載火箭白爍的烈焰照亮了發(fā)射場(chǎng)的一方夜空，給人猛烈的視覺(jué)沖擊，同時(shí)也帶來(lái)了黎明破曉的喜悅感，給人以光明的希望。而發(fā)射箭體直刺蒼穹的態(tài)勢(shì)，則讓人聯(lián)想到北斗衛(wèi)星在我國(guó)航天領(lǐng)域的重要地位，讓受眾肅然起敬。一張恰到好處的圖片，在該新聞中，讓讀者產(chǎn)生親臨場(chǎng)景的震撼，仿佛聽到了火箭點(diǎn)火那一聲轟轟巨響，也燃起了新聞受眾對(duì)發(fā)射成功的喜悅感以及為國(guó)驕傲的自豪感。

2.突出新聞的中心

新聞中加入視覺(jué)化表達(dá)，能夠有效的突出新聞的中心。新聞作者在撰寫新聞稿時(shí)，會(huì)利用不同的文字修辭方式來(lái)表述新聞的中心內(nèi)容，但由于新聞以記敘為主，十分講究真實(shí)性，因此很多文字修辭方式，比如夸張、擬人、象征等，都不能過(guò)多的使用在新聞稿中。而視覺(jué)化表達(dá)手段的運(yùn)用，則能夠很好的彌補(bǔ)這些缺陷，更好的突出新聞的中心。以北京晚報(bào)近期開展的改革開放40周年特寫新聞系列報(bào)道為例，其中的一篇特寫報(bào)道《第一個(gè)發(fā)行股票的原來(lái)是這家企業(yè)，葛優(yōu)都去開戶了》，則巧妙的運(yùn)用了圖片視覺(jué)表達(dá)的方式，使得新聞報(bào)道所突出的重點(diǎn)——改革開放帶來(lái)的民眾喜悅感，能夠有效的呈現(xiàn)在讀者面前。為了突出當(dāng)時(shí)股票市場(chǎng)設(shè)立時(shí)民眾翹首以盼的心理以及社會(huì)大眾樂(lè)見(jiàn)改革開放的喜悅感，這一篇新聞特寫，運(yùn)用了較大篇幅來(lái)介紹工作人員回憶演員葛優(yōu)開戶的場(chǎng)景，并配上葛優(yōu)自帶喜感的一張圖片。這種視覺(jué)化表達(dá)方式，不但能夠有效的緩解當(dāng)前市場(chǎng)背景下受眾對(duì)股票市場(chǎng)的不滿，也能夠通過(guò)葛優(yōu)的喜感讓受眾感受當(dāng)時(shí)改革開放的喜悅感，突出新聞的中心。

二、新聞視覺(jué)化表達(dá)存在問(wèn)題

1.視覺(jué)化內(nèi)容失真

視覺(jué)化內(nèi)容失真，是新聞視覺(jué)化表達(dá)中常見(jiàn)的問(wèn)題。某些新聞工作者，為了博取眼球，增加新聞的轟動(dòng)效應(yīng)，不惜制造假新聞圖片，通過(guò)張冠李戴、預(yù)設(shè)場(chǎng)景乃至拼接或合成假的圖片等方式，來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的視覺(jué)化處理。歷史上新聞圖片造假事件屢見(jiàn)不鮮，比如在2013年以色列空軍對(duì)黎巴嫩首都貝魯特進(jìn)行轟炸后，路透社刊登了其合同攝影師——哈吉的一張照片，照片中貝魯特郊區(qū)遭到轟炸，密集的建筑上空冒出濃厚的黑煙，但一位細(xì)心的新聞受眾卻發(fā)現(xiàn)，哈吉是用photoshop軟體中的“復(fù)制”功能將一股濃煙復(fù)制成了兩股，希望令外界更同情黎巴嫩，哈吉還把黑煙中的建筑物也復(fù)制了一番。這是一起惡意的新聞圖片造假事件，無(wú)論出于何種目的，都違背了新聞客觀真實(shí)的最基本原則。

又比如，2015年，大眾網(wǎng)在轉(zhuǎn)載錢江晚報(bào)《中國(guó)女子吞下6克拉鉆石》的新聞報(bào)道時(shí)，通過(guò)張冠李戴的方式，將三張圖片擅自加入到該新聞報(bào)道中，并且在轉(zhuǎn)載過(guò)程中增加“鉆石經(jīng)鑒定為假，銷售商也被抓”的情節(jié)。該新聞圖片造假導(dǎo)致這篇新聞的網(wǎng)上點(diǎn)擊率迅速飆升，雖然賺足了眼球，但也帶來(lái)了極度惡劣的影響。新聞圖片的視覺(jué)化內(nèi)容失真，或許短期內(nèi)會(huì)增加所報(bào)道事件的新聞效果，但最終卻會(huì)影響到新聞的客觀公正，使得公眾對(duì)新聞的信任度下降，甚至?xí)?dǎo)致新聞存在的意義喪失。

2.侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生

新聞自由是一種相對(duì)的自由，這種自由同樣存在法律所規(guī)定的限制。但很多新聞工作者卻忽視了這種新聞自由的前提，在實(shí)際新聞工作中也經(jīng)常出現(xiàn)侵犯公民肖像權(quán)、著作權(quán)等侵權(quán)行為。對(duì)于新聞視覺(jué)化表達(dá)而言，常見(jiàn)的侵權(quán)行為是侵犯公民的肖像權(quán)。在當(dāng)今技術(shù)背景下，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的的快速發(fā)展使得信息鋪天蓋地涌進(jìn)人們的視野，由于色彩絢麗的圖片和動(dòng)態(tài)影像更加能夠吸引觀眾眼球，因此圖片處理技術(shù)的成熟給網(wǎng)絡(luò)上的圖像新聞提供了很大的方便。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這些特性，使網(wǎng)絡(luò)肖像侵權(quán)也有意無(wú)意的發(fā)生在新聞傳播領(lǐng)域。比如2015年，北京一中院就審理過(guò)這樣一起新聞圖片侵犯公民肖像權(quán)的糾紛案：陜北老漢張大爺在村口曬太陽(yáng)時(shí)，被正在陜北采風(fēng)的新聞圖片攝影師抓拍下來(lái)，后來(lái)該照片刊登在一家雜志的新聞圖片上。陜北老漢遂起訴該雜志和攝影師侵犯肖像權(quán)。法院支持了陜北老漢的訴訟請(qǐng)求，陜北老漢終于維權(quán)成功。

三、改進(jìn)措施

為了應(yīng)對(duì)新聞視覺(jué)化中存在的問(wèn)題，本文提出以下應(yīng)對(duì)措施：

1.提升新聞從業(yè)人員的素質(zhì)

首先，應(yīng)該提高新聞從業(yè)人員的政治素質(zhì)。新聞工作作為思想政治工作的一個(gè)重要手段擔(dān)負(fù)著聯(lián)系群眾、宣傳教育群眾、動(dòng)員組織群眾的重要任務(wù)。在新的形勢(shì)下，新聞工作要更好地發(fā)揮輿論導(dǎo)向功能，新聞從業(yè)人員要擔(dān)負(fù)起輿論宣傳的重任，就要不斷增強(qiáng)政治敏感，正確引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題。其次應(yīng)該提升新聞從業(yè)人員的知識(shí)貯備。豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備是做好新聞工作的立身之本，信息時(shí)代的新聞從業(yè)人員更應(yīng)不斷增加知識(shí)儲(chǔ)備，具備強(qiáng)烈的求知欲。新聞從業(yè)人員要擴(kuò)大知識(shí)面，提高自己的理論水平和政治水平，通過(guò)不斷的實(shí)踐和學(xué)習(xí)，努力提高自己的文化素養(yǎng)和業(yè)務(wù)技能;同時(shí)，也要留心學(xué)習(xí)其它的成功經(jīng)驗(yàn)，開闊視野，掌握學(xué)術(shù)文化動(dòng)態(tài)，在學(xué)習(xí)和實(shí)踐中不斷提升自己。

2.增加對(duì)于新聞侵權(quán)行為的監(jiān)管處罰力度

新聞視覺(jué)化過(guò)程的侵權(quán)行為時(shí)有發(fā)生的原因，除了民眾法律意識(shí)淡薄以外，管理部門對(duì)于侵權(quán)的新聞機(jī)構(gòu)處罰力度不足，也是導(dǎo)致這一問(wèn)題存在的主要原因。因此，相關(guān)管理部廣]應(yīng)該加大對(duì)侵權(quán)新聞機(jī)構(gòu)的處罰力度，提高這些機(jī)構(gòu)的違法成本。另外，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)會(huì)的自律，通過(guò)完善的新聞協(xié)會(huì)監(jiān)督功能，將這種侵權(quán)行為扼殺在搖籃之中。只有這樣，才能充分發(fā)揮新聞視覺(jué)化的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新聞事業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

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