張煜梓

摘 要：在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中，中國(guó)和西方國(guó)家保持著越來越密切的關(guān)系。英語媒體是塑造自我形象和推動(dòng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的最有力武器；所以，英語媒體行業(yè)能夠有效地發(fā)揮其作用。本文主要分析了英語媒體跨文化傳播的現(xiàn)狀并深入的對(duì)其進(jìn)行SWOT分析，從各種不同的研究視角分析英語媒體對(duì)跨文化傳播能力的影響，并且針對(duì)性地提出相關(guān)建議，以及為我國(guó)英語媒體行業(yè)的發(fā)展提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：英語媒體；跨文化傳播；SWOT分析；對(duì)策

隨著我國(guó)實(shí)力的迅速提升，中國(guó)早已不是近代百年積貧積弱的中國(guó)，在當(dāng)前形勢(shì)下，跨文化交流活動(dòng)越來越多。英語媒體面臨語言和文化障礙，一方面，漢語和英語屬于兩個(gè)不同的語系。在漫長(zhǎng)的進(jìn)化與發(fā)展過程中，中英文有著自身的內(nèi)在規(guī)律和特點(diǎn)，其在發(fā)音規(guī)則、詞匯結(jié)構(gòu)、句子結(jié)構(gòu)等方面形成了自己的民族特色。在修辭方面，兩者雖然有著相似之處，但也有明顯的差異。另一方面，語言不僅是文化的有機(jī)組成部分，也是文化的重要載體[1]。每個(gè)語言都是一個(gè)民族發(fā)展的產(chǎn)物。它有著歷史淵源和豐富的文化內(nèi)涵。準(zhǔn)確掌握語義和靈活使用表達(dá)式需要對(duì)語言所代表的文化有更全面和深刻的理解。英語是一個(gè)跨文化以及跨語言的交流方式，它是一種載體文化。與此同時(shí)，文化也是語言所依賴的土壤，隨著多元化的概念出現(xiàn)，中國(guó)的跨文化交際研究無論是在理論上，還是在內(nèi)容和方法上將被提升到更高的層次。面對(duì)此情形，我們也應(yīng)該更清楚了解跨文化傳播的現(xiàn)狀，針對(duì)現(xiàn)狀提出問題以及解決對(duì)策，這對(duì)提升我國(guó)英語媒體跨文化傳播能力有著重大的作用。

1 相關(guān)文獻(xiàn)

跨文化傳播是語言學(xué)習(xí)和教學(xué)中的一個(gè)重要問題，提高跨文化傳播的最直接方式就是分享文化差異以及明確與學(xué)習(xí)者的差異。戴維德在了解外國(guó)人的想法基礎(chǔ)上，認(rèn)真地學(xué)習(xí)語言對(duì)文化交際差異的認(rèn)識(shí)[2]。鄧尼特等人指出了跨文化問題的重要性，并選擇跨文化交際主題進(jìn)行討論，進(jìn)而提高學(xué)習(xí)者對(duì)跨文化差異的認(rèn)識(shí)。上述原則對(duì)培養(yǎng)學(xué)習(xí)者的跨文化能力非常有用，英語媒體應(yīng)該將它們作為跨文化的指導(dǎo)[3]。因此，跨文化是現(xiàn)代信息技術(shù)時(shí)代語言能力不可或缺的組成部分，我們必須積極開展合作互動(dòng)學(xué)習(xí)，促進(jìn)語言應(yīng)用。加大對(duì)英語媒體行業(yè)的扶持，促進(jìn)多元文化的有效培養(yǎng)。

2 我國(guó)英語媒體跨文化傳播的SWOT分析

1）優(yōu)勢(shì)。隨著改革開放的不斷深入，在教育改革的背景下，越來越多的年輕人有著巨大的壓力，比如：要有新思想和聽力技能等培訓(xùn)，并通過英語媒體拓寬國(guó)際視野，這是英文新聞提供基本的受眾保護(hù)。與此同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，中國(guó)吸引了大批優(yōu)秀人才前來學(xué)習(xí)、研究、投資和運(yùn)作。毫無疑問，英語媒體是團(tuán)隊(duì)獲取日常和專業(yè)信息的重要工具，同時(shí)，也是了解中國(guó)和世界當(dāng)前事件的必要途徑[4]。

2）劣勢(shì)。文化是一個(gè)民族的歷史積淀，不容易對(duì)其進(jìn)行改變。眾所周知，不同國(guó)家有不同的文化，他們應(yīng)該彼此融合。英語就是一個(gè)文化傳播的重要載體。目前，大多數(shù)中國(guó)英語作家都是講中文的記者，在英語或?qū)懽鲿r(shí)常常會(huì)運(yùn)用使用中文和英文。中式英語意味著英語學(xué)習(xí)者受到母語思維的制約，下意識(shí)地使用中文規(guī)則進(jìn)行直譯或硬英語，最終導(dǎo)致錯(cuò)誤的英語形式，這違背英語語言和文化習(xí)慣。這些錯(cuò)誤將削弱外國(guó)觀眾對(duì)新聞的理解，不利于我國(guó)英語媒體的快速發(fā)展。

3）機(jī)遇。目前，英語媒體在中國(guó)面臨的機(jī)遇主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：第一，在技術(shù)方面，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展可以提供更快的溝通速度，進(jìn)而更廣泛地傳播中國(guó)英語媒體的跨文化交際活動(dòng)。第二，在哲學(xué)方面，全球化的發(fā)展為中國(guó)英語媒體的交流提供了更好的環(huán)境，借鑒了其他國(guó)家英語媒體的跨文化交際經(jīng)驗(yàn)[5]。這為中國(guó)英語新聞的備份力量訓(xùn)練提供了一種新的思路。第三，溝通將為文化產(chǎn)業(yè)的畢業(yè)生創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。

4）威脅。在全球化的背景下，各國(guó)之間的文化交流越來越多。在促進(jìn)文化之間的相互認(rèn)可的同時(shí)，文化沖突和文化誤解將不可避免地發(fā)生，中國(guó)英語媒體的跨文化是勢(shì)在必行的。溝通帶來了一些挑戰(zhàn)和障礙。具體來說，首先，中國(guó)英語媒體在跨文化交際中將面臨文化保護(hù)阻力。輿論產(chǎn)生的國(guó)際影響力不亞于軍事力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力。因此，為了保護(hù)自己的文化，觀眾將攻擊其他國(guó)家的英語新聞內(nèi)容。其次，中國(guó)英語媒體將面臨跨文化交際中的文化沖突。文化差異決定了文化沖突的必然性。這不僅導(dǎo)致了不同國(guó)家英語媒體之間跨文化交際概念的差異，而且在跨文化交際過程中也引發(fā)了各種文化沖突。

3 我國(guó)英語媒體跨文化傳播的建議

1）拓寬市場(chǎng)渠道。在政府的支持下，英語媒體應(yīng)充分配置市場(chǎng)資源，突出商業(yè)智能，建立和完善具有準(zhǔn)公共產(chǎn)品性質(zhì)的優(yōu)質(zhì)英語媒體，探索中國(guó)跨文化媒體產(chǎn)品的營(yíng)銷模式。具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。管理者應(yīng)與學(xué)術(shù)界合作，并以產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的原則為出發(fā)點(diǎn)。通過詮釋行業(yè)規(guī)范，分析國(guó)內(nèi)外成功案例，我們將開發(fā)一個(gè)受到全國(guó)觀眾和文化信仰的多元化新聞欄目。在行業(yè)準(zhǔn)入方面，聘請(qǐng)高級(jí)外籍教師來指導(dǎo)新員工。要求從業(yè)者遵循明確的規(guī)章條例，依靠市場(chǎng)導(dǎo)向機(jī)制，提高中國(guó)媒體跨文化交際的戰(zhàn)斗力。

2）緊跟時(shí)代腳步。美國(guó)英語理論家尤金奈達(dá)將文化因素分為：物質(zhì)、社會(huì)、宗教和語言。這四個(gè)因素可以在中國(guó)文化的對(duì)外交流中找到：物質(zhì)因素是指獨(dú)特的食物、衣服和其他在英語中找不到的東西。例如：“發(fā)夾”和“旗袍”需要拼寫；社會(huì)因素是指歷史的隱含意義，如節(jié)日、色彩、建筑等；宗教因素是指真實(shí)性，善惡、美丑等識(shí)別尺度，如“參數(shù)”等抽象詞，更強(qiáng)調(diào)英語中的文化禁忌；語言因素是指特定的地理區(qū)域。該地區(qū)的語言、語調(diào)、流媒體收藏都是用“龍”和“小”方言等語言寫成的。英國(guó)記者應(yīng)該肩負(fù)著促進(jìn)中國(guó)質(zhì)量文化的使命。作家必須具備扎實(shí)的修辭和文化人類學(xué)技能，以不同的態(tài)度對(duì)待外國(guó)文化，并抓住機(jī)會(huì)將中國(guó)的聲音傳播到國(guó)外。

3）加強(qiáng)創(chuàng)新能力。越來越多的國(guó)家正在關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。獨(dú)立的版權(quán)專欄可以吸引更多的觀眾，并確保制作團(tuán)隊(duì)的聲譽(yù)和財(cái)富。一方面，孔子學(xué)院等文化出口機(jī)構(gòu)正逐步在海外扎根。對(duì)中國(guó)的外國(guó)知識(shí)不僅是歷史經(jīng)典的英語，也是一種包容的，它是最新的中國(guó)現(xiàn)代文化；是國(guó)際人民的研究熱潮，中國(guó)文學(xué)、美學(xué)和藝術(shù)在世界范圍內(nèi)受到高度重視，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在各種國(guó)際比賽中獲得了無數(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)。這些努力為世界深入研究中國(guó)創(chuàng)造了條件。堅(jiān)持輿論立場(chǎng)，提高媒體信譽(yù)，推出精致的英語新聞產(chǎn)品，是中外媒體跨文化交流的重點(diǎn)。高質(zhì)量的英語媒體應(yīng)充分分析其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，接受非本土文化精髓的前提下，離不開地方文化的傳承和發(fā)展。跨文化交際指出了英語新聞報(bào)道的方向，并提出了高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)實(shí)踐。與此同時(shí)，英國(guó)記者應(yīng)該判斷形勢(shì)，勇于創(chuàng)新工作和科研方法，堅(jiān)持優(yōu)秀跨文化交際的理想、良知、責(zé)任、力量和魅力。

4 總結(jié)

綜上所述，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，面對(duì)輿論力量和激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，我國(guó)進(jìn)入了相對(duì)復(fù)雜的深水期，嚴(yán)重危害著我國(guó)的文化傳播，影響我國(guó)的政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化發(fā)展和社會(huì)治理，在這樣的社會(huì)背景下，加強(qiáng)我國(guó)英語媒體的跨文化傳播，有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、維護(hù)民族團(tuán)結(jié)。實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展，需要掌握國(guó)際話語權(quán)、提升自身跨文化傳播能力，強(qiáng)化自身的文化底蘊(yùn)、增進(jìn)民族認(rèn)同感、輸送資金技術(shù)人才等，充分筑牢中華民族共同體意識(shí)，加強(qiáng)各民族交往交流交融，促進(jìn)各民族像石榴籽一樣緊緊抱在一起，共同團(tuán)結(jié)奮斗、共同繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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