陳仁華

摘 要：中國(guó)所提出的“一帶一路”不僅打通了沿線各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的通道，也帶動(dòng)了文化、旅游方面的交流溝通，這不僅為沿線城市旅游發(fā)展提供了新的機(jī)遇，也帶來了新的挑戰(zhàn)。這就要求各城市要根據(jù)自身特點(diǎn)，充分挖掘旅游資源的同時(shí)，制定相應(yīng)的旅游市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策。本文以揚(yáng)州為例，探究“一帶一路”背景下旅游市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：一帶一路;旅游市場(chǎng)發(fā)展;揚(yáng)州

“一帶一路”的提出和發(fā)展，激活了城市發(fā)展的關(guān)鍵因素，搭建了國(guó)與國(guó)、城市與城市交流發(fā)展的橋梁。揚(yáng)州作為我國(guó)重要的歷史文化名城和具有傳統(tǒng)特色的風(fēng)景旅游城市，具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)條件，因此要緊抓這個(gè)難得歷史機(jī)遇，深入挖掘旅游資源，提升旅游質(zhì)量，打造旅游品牌。

一、“一帶一路”背景下?lián)P州旅游市場(chǎng)的發(fā)展總體思路

（一）昂首闊步走出去

共建“一帶一路”倡議的出發(fā)點(diǎn)就在于互聯(lián)互通，深化務(wù)實(shí)合作。對(duì)于揚(yáng)州來說，“一帶一路”背景下可以更好走出去向沿線國(guó)家推出獨(dú)具特色的旅游產(chǎn)品，包括自然風(fēng)光、人文景觀、歷史遺跡等。目前，在“一帶一路”背景下，我國(guó)不斷擴(kuò)大對(duì)外開放，揚(yáng)州也可以借助國(guó)家發(fā)展的快車不斷加強(qiáng)與沿線國(guó)家的交流溝通，讓沿線國(guó)家不斷加深對(duì)揚(yáng)州旅游市場(chǎng)的了解。

（二）俯身恭候引進(jìn)來

近年來，揚(yáng)州也面對(duì)新形勢(shì)，不斷挖掘、整合旅游資源，通過承辦部分國(guó)際賽事、會(huì)議，舉辦多種文化活動(dòng)，來提升自身知名度，不斷吸引國(guó)外游客前往，讓更多人了解揚(yáng)州旅游文化及內(nèi)涵，了解現(xiàn)代中國(guó)文化精神，從多層次了解揚(yáng)州魅力，贏得其他國(guó)家的文化認(rèn)知和認(rèn)同，提升揚(yáng)州國(guó)際影響力。

二、“一帶一路”背景下?lián)P州旅游市場(chǎng)發(fā)展的有效策略

（一）挖掘旅游資源，完善服務(wù)設(shè)施，提升旅游質(zhì)量

揚(yáng)州文化旅游資源豐富，也是我國(guó)重要的歷史文化名城，為此，在穩(wěn)步推進(jìn)世界級(jí)、國(guó)家級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建的基礎(chǔ)上，整合旅游交通、旅游商品、旅游文化、旅游服務(wù)等各種資源，穩(wěn)步推進(jìn)度假型旅游產(chǎn)品開發(fā)，整治提升旅游業(yè)態(tài)，積極開拓國(guó)際旅游市場(chǎng)，深入挖掘景區(qū)文化資源，促進(jìn)休閑、康體類旅游產(chǎn)品開發(fā)，塑造中高端旅游市場(chǎng)形象。其中要搞好服務(wù)設(shè)施建設(shè)，實(shí)施包括路網(wǎng)建設(shè)、綠化、娛樂設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目;要開展旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，開展家庭賓館創(chuàng)星、旅游從業(yè)人員培訓(xùn)等活動(dòng);要整頓旅游環(huán)境，改善景區(qū)環(huán)境，以良好的旅游環(huán)境吸引人、留住人。通過對(duì)揚(yáng)州文化內(nèi)涵進(jìn)行深入挖掘，將當(dāng)?shù)匚幕浞秩谌肼糜瘟氐某?、住、行、游、?gòu)、娛中，并始終貫穿于景區(qū)整體的餐飲、住宿、娛樂、購(gòu)物、游覽體系，打造具有當(dāng)?shù)匚幕厣奈幕^光旅游產(chǎn)品。這個(gè)過程中，揚(yáng)州可以進(jìn)行旅游資源平臺(tái)整合、主題整合、線路整合、市場(chǎng)整合，根據(jù)旅游資源的總體特點(diǎn)和市場(chǎng)狀況，制定旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和戰(zhàn)略，確定區(qū)域旅游的主題和形象，借此整合區(qū)域內(nèi)的旅游資源，將分散的旅游資源組織起來，使其服從或服務(wù)于區(qū)域旅游的主題，形成鮮明的旅游形象，打造最具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品，形成有吸引力的旅游市場(chǎng)。

（二）加強(qiáng)外部宣傳，拓展交流途徑，打造旅游品牌

酒香也怕巷子深，揚(yáng)州要有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)外宣傳，讓更多人了解揚(yáng)州旅游資源，樹立良好的旅游品牌。這就需要一是以政府為主導(dǎo)，構(gòu)建區(qū)域聯(lián)動(dòng)機(jī)制，打造揚(yáng)州大旅游品牌。充分發(fā)揮揚(yáng)州的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，積極聯(lián)合周邊各縣市，開辟打造精品旅游線路，并逐步延伸到長(zhǎng)江三角洲更大區(qū)域，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游互補(bǔ)、客源互動(dòng)。加大與國(guó)際國(guó)內(nèi)旅游組織的交流合作，構(gòu)建“區(qū)域合作、共同宣傳、互利共贏”的國(guó)內(nèi)旅游合作宣傳體系和機(jī)制，精心策劃開展創(chuàng)意新、層次高、范圍廣、影響大的旅游宣傳營(yíng)銷活動(dòng)，形成全方位、多層次、區(qū)域聯(lián)動(dòng)宣傳一體化的宣傳營(yíng)銷格局。二是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)在旅游營(yíng)銷中的重要作用，完善揚(yáng)州旅游官方網(wǎng)站的建設(shè)，大力發(fā)展旅游電子商務(wù)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化的旅游形象宣傳、旅游線路推廣和旅游費(fèi)用結(jié)算，滿足旅游個(gè)性化、信息化的需求。三是突出重大活動(dòng)宣傳。揚(yáng)州已經(jīng)成功舉辦了多種國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)等具有舉足輕重的會(huì)議和文化活動(dòng)，這個(gè)過程中做好地方特色美食產(chǎn)品的開發(fā)，通過舉辦美食文化節(jié)、攝影節(jié)等，策劃推出一批標(biāo)志性重大旅游節(jié)慶活動(dòng)品牌，創(chuàng)造“亮點(diǎn)”“熱點(diǎn)”吸引和招攬游客，以農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游、美食旅游、景區(qū)景點(diǎn)推介、地方文化展示、招商引資洽談為載體，促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村挖掘本地鄉(xiāng)村特色旅游產(chǎn)品和鄉(xiāng)村民間民俗文化，舉辦各類旅游節(jié)慶活動(dòng)，如自駕游、親子游、徒步游、騎行游、敬老游、果蔬采摘游等。四是做好旅游商品的開發(fā)。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，積極開發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品、傳統(tǒng)手工藝品、地方文化紀(jì)念品等特色優(yōu)質(zhì)旅游商品，建設(shè)名、特、優(yōu)旅游商品生產(chǎn)基地，提高旅游產(chǎn)業(yè)綜合效益。

結(jié)束語：

隨著“一帶一路”的深入發(fā)展，我國(guó)旅游資源將會(huì)被更大范圍、更深度進(jìn)行挖掘。面對(duì)新形勢(shì)，我們各地城市要充分利用各地特色，在挖掘自身旅游資源的同時(shí)，加大對(duì)旅游資源的宣傳，打造具有國(guó)際影響力的旅游品牌，以此全方位地帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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