【摘要】 ?目前，我國網(wǎng)絡文學海外傳播方興未艾，成為一股不容忽視的文化輸出力量。在這樣的背景下，如何在海外市場講好中國故事、彰顯文化自信，成為業(yè)界亟待解決的重要課題。文章從網(wǎng)絡文學海外傳播與構建文化自信關系入手，分析當前中國網(wǎng)絡文學的海外傳播現(xiàn)狀，并從內(nèi)容挖掘、政策扶持、平臺渠道及人才培育等角度，提出文化自信視域下中國網(wǎng)絡文學海外傳播的創(chuàng)新路徑。

【關 ?鍵 ?詞】文化自信;網(wǎng)絡文學;海外傳播;閱文集團

【作者單位】王丹紅，臺州學院外國語學院。

【中圖分類號】G125 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.14.012

近年來，國家在政策層面鼓勵網(wǎng)絡文學作品進入國際市場，支持有條件的網(wǎng)絡文學企業(yè)通過海外并購、聯(lián)合經(jīng)營、設立分支機構等方式開拓海外市場，這標志著網(wǎng)絡文學被納入中國出版“走出去”的文化戰(zhàn)略中。毋庸置疑，網(wǎng)絡文學擁有巨大的海外傳播潛力，且誕生至今已經(jīng)在全世界形成一定的影響力，成功掀起新的文化潮流。與此同時，在風云變幻的國際社會和互聯(lián)網(wǎng)全球村的時代背景下，文化輸出和文化自信成為一個國家崛起的重要標志。網(wǎng)絡文學作為一種重要的文化資源，近兩年逐漸成為文化輸出新的焦點。因此，厘清文化自信的構建與網(wǎng)絡文學海外傳播之間的聯(lián)系，理性思考網(wǎng)絡文學海外傳播的創(chuàng)新路徑顯得尤為重要。

一、中國網(wǎng)絡文學海外傳播與文化自信構建的關聯(lián)性

文化自信與網(wǎng)絡文學的海外傳播相輔相成，一方面，網(wǎng)絡文學海外傳播是擴大中國影響力和構建文化自信的路徑，另一方面，文化自信為網(wǎng)絡文學的海外傳播提供了重要的戰(zhàn)略支撐。

1.網(wǎng)絡文學的海外傳播是彰顯文化自信的途徑

網(wǎng)絡文學的海外傳播是出版機構向海外讀者展示中華文化魅力、擴大中國文化的海外影響力、增強文化認同感的有益嘗試。網(wǎng)絡文學發(fā)展至今，已經(jīng)成為影響世界的新文化標簽以及中國全球文化戰(zhàn)略的重要組成部分，而推動網(wǎng)絡文學的海外傳播成為彰顯我國文化自信的重要渠道。文化的成功輸出往往被視作一個國家強盛和繁榮的標志，它折射出國際市場對中華文化的認可和推崇。在一定程度上，網(wǎng)絡文學的海外傳播是新時代我國堅定文化自信的重要根基，通過傳播中國故事擴大我國文化的世界影響力，是實現(xiàn)我國文化自信的重要路徑。

2.文化自信是推動網(wǎng)絡文學海外傳播的戰(zhàn)略依托

文化自信積淀了中華民族深沉的精神追求，它深度影響社會實踐、經(jīng)濟及政治活動等方面，是助推中國網(wǎng)絡文學海外傳播的重要支撐。文化自信可以提升一個國家的綜合國力及其在國際社會上的競爭力，這在一定程度上激勵著國家文化朝更高的層次發(fā)展。網(wǎng)絡文學之所以能夠快速且順利地占據(jù)海外市場，在國際文學市場綻放光芒，正是源于文化自信的保駕護航。文化自信決定了網(wǎng)絡文學海外傳播的應有之義，網(wǎng)絡文學企業(yè)應在堅定文化自信的背景下，堅定不移地向世界輸出自己的文學作品，全面展示中國文化，進而提升中國在國際上的文學話語權。

二、文化自信視域下中國網(wǎng)絡文學海外傳播的現(xiàn)狀

近年來，網(wǎng)絡文學強勢崛起，在國內(nèi)方興未艾之時，逐漸作為中國文化的代名詞揚帆出海，成為中國文化“走出去”的重要力量。在文化自信的推動下，網(wǎng)絡文學企業(yè)加快了海外傳播的步伐，其傳播范圍日益擴大，傳播方式不斷革新，海外傳播的市場布局漸趨成熟。

1.網(wǎng)絡文學海外傳播的版圖不斷擴張

文化自信為優(yōu)質網(wǎng)絡文學作品的創(chuàng)作提供了戰(zhàn)略保障，是網(wǎng)絡文學海外傳播范圍日益擴大的助推器。近年來，網(wǎng)絡文學憑借自身豐富的主題內(nèi)容和有趣的故事情節(jié)深受海外讀者喜愛，其海外傳播能力及影響力不斷壯大，同時其海外傳播的范圍也得到大幅拓展。縱觀網(wǎng)絡文學海外傳播的歷程，不難發(fā)現(xiàn)其傳播的路徑分為以下兩個階段。第一階段，隨著東南亞市場對網(wǎng)絡文學需求的持續(xù)增長，我國網(wǎng)絡文學開始在日、韓及東南亞周邊國家快速傳播。第二階段，網(wǎng)絡文學的海外市場擴大至美國、英國、法國、俄羅斯、土耳其等歐美發(fā)達國家，并以北美為基地向全球輻射。發(fā)展至今，網(wǎng)絡文學海外傳播已經(jīng)走過了初試啼聲的起步階段，其海外市場版圖不斷擴大，目前已覆蓋40多個“一帶一路”沿線國家，在海外市場擁有龐大的受眾群體，正如火如荼地在全球傳播。

2.網(wǎng)絡文學海外傳播的方式不斷創(chuàng)新

文化自信是網(wǎng)絡文學輸出方式不斷革新的原動力。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和媒介技術的更新迭代，網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作、傳播與發(fā)展生態(tài)發(fā)生了較大的改變。為了我國的傳統(tǒng)文化和善良、堅韌、誠信等民族精神在海外市場能夠得到更為廣泛的傳播，各個網(wǎng)絡文學企業(yè)不斷革新內(nèi)容呈現(xiàn)方式和輸出方式，目前已經(jīng)實現(xiàn)從單一的圖書內(nèi)容輸出向游戲、動漫、IP影視改編作品等多元化內(nèi)容輸出的轉變。例如網(wǎng)易文學、閱文集團、中文在線等網(wǎng)絡文學企業(yè)致力于將優(yōu)秀的小說改編成影視作品，并在全球影院發(fā)行。閱文集團旗下的《瑯琊榜》《從前有座靈劍山》等網(wǎng)絡文學改編劇已在日韓市場廣泛傳播。中文在線在美國市場推出了以敘事為主的冒險類游戲，并在游戲過程中加入付費點以實現(xiàn)變現(xiàn)。由此可見，從紙質出版到數(shù)字出版，再到IP產(chǎn)業(yè)鏈的全方位開發(fā)，中國網(wǎng)絡文學的海外傳播新格局正在形成[1]。當下，中國文化正在以更加多元的形式出海，不斷影響海外讀者的價值觀念和文化審美。

3.網(wǎng)絡文學海外傳播的步伐不斷加快

文化自信是網(wǎng)絡文學企業(yè)快速“走出去”的向心力。隨著國家對文化自信重視程度的不斷加深，網(wǎng)絡文學市場變得愈加開放與包容，為其占領海外市場奠定了良好的基礎。在網(wǎng)絡文學深受海外讀者追捧的時代潮流下，閱文集團、中文在線、掌閱科技等具有前瞻性的網(wǎng)絡文學企業(yè)均抓住了網(wǎng)絡文學海外傳播的紅利，紛紛加入海外傳播的陣營，開始有計劃地布局網(wǎng)絡文學的海外市場，力圖將中國的優(yōu)質網(wǎng)絡文學作品輸送給全球讀者。由緩慢到加速，由蹣跚到穩(wěn)健，網(wǎng)絡文學企業(yè)海外傳播的步伐不斷加快。值得一提的是，目前我國網(wǎng)絡文學企業(yè)通過持續(xù)深入的海外市場探索已經(jīng)取得了輝煌的成績，海外市場的戰(zhàn)略布局愈加優(yōu)化，且打造出了一批具有國際影響力的內(nèi)容品牌。整體而言，網(wǎng)絡文學已經(jīng)從小眾走向主流，從國內(nèi)市場走向國際市場，在海外擁有了巨大的市場份額，網(wǎng)絡文學企業(yè)也以更加自信、更加開放的姿態(tài)在全球市場上大展拳腳。

三、文化自信視域下中國網(wǎng)絡文學海外傳播的創(chuàng)新路徑

當前，我國文化軟實力和綜合國力不斷提升，為網(wǎng)絡文學“走出去”樹立了戰(zhàn)略自信。網(wǎng)絡文學作為中國文化輸出的重要組成部分，已經(jīng)成為文化出海的先鋒。這對于網(wǎng)絡文學而言，既是機遇也是挑戰(zhàn)，意味著網(wǎng)絡文學企業(yè)需要不斷思考和調整自身的定位，做好內(nèi)容建設，也意味著國家相關部門要不斷加強網(wǎng)文出海的戰(zhàn)略支撐，以更好地適應國際市場的需求，同時傳播好國家形象。

1.孵化精品力作，講好中國故事

我國網(wǎng)絡文學對外傳播的目的，不僅包括作品的輸出，還包括作品中蘊含的中國文化價值的傳播，要在閱讀過程中激發(fā)國外受眾對中國歷史文化和社會生活的興趣，增強他們對中國的認知和了解[2]?；诖?，筆者認為，只有精選一批能夠體現(xiàn)中國特色、傳播中國主流文化、彰顯中國氣派的作品進行海外傳播，才能更好地樹立我們的國家形象和民族形象，唱響文化自信的時代強音。需要強調的是，當下網(wǎng)絡文學作品的質量參差不齊，在海外傳播過程中難免泥沙俱下。因此，優(yōu)質內(nèi)容的挖掘需要政府部門、出版機構及創(chuàng)作者共同努力，一方面，作為思想文化的傳播者與書寫者，網(wǎng)絡文學創(chuàng)作者在創(chuàng)作過程中要堅持文化自覺，精心篩選作品素材，杜絕粗制濫造，進行深度創(chuàng)作，賦予作品深刻的思想內(nèi)涵，要讓作品不僅具備精彩的內(nèi)容場景、精妙絕倫的故事情節(jié)，還要實現(xiàn)中國表達，成就中國美學，講好中國故事。另一方面，政府部門及出版機構應充當把關人的角色，挑選重點作品，推出更多具有中國智慧、弘揚中國傳統(tǒng)、傳遞中國聲音的優(yōu)質網(wǎng)絡文學作品。

2.加強頂層設計，塑造中國形象

網(wǎng)絡文學的海外傳播需要立足于國家文化發(fā)展及國家文化安全的戰(zhàn)略高度，因此離不開政府部門的扶持與引導。政府部門作為網(wǎng)絡文學海外傳播的主導力量，應秉持積極引導和扶持的原則，加大對優(yōu)秀網(wǎng)絡文學作品版權輸出、對外貿(mào)易、合作出版等文化輸出的扶持力度，以形成有利于網(wǎng)絡文學出海的、健康的社會環(huán)境和良好的輿論氛圍。具體而言，首先，政府部門要從全局出發(fā)，加強對網(wǎng)絡文學海外傳播的頂層設計，制定長遠的海外傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，確保網(wǎng)絡文學的海外傳播工作有條不紊地展開。其次，政府部門要從微觀出發(fā)，堅決打擊網(wǎng)絡盜版侵權行為，嚴格規(guī)范網(wǎng)絡文學海外傳播秩序，優(yōu)化網(wǎng)絡環(huán)境，讓正能量引領網(wǎng)絡文學創(chuàng)作，為網(wǎng)絡文學作家提供更為舒適和積極的創(chuàng)作環(huán)境。再次，政府部門要致力于網(wǎng)絡文學翻譯平臺的打造，使其成為網(wǎng)絡文學企業(yè)連接海外市場的推廣渠道。網(wǎng)絡文學的海外傳播對于政府而言任重道遠，未來中國網(wǎng)絡文學作品的海外傳播及國家文化符號的海外構建仍需政府部門的積極引導和扶持，只有鋪設政策跑道，完善網(wǎng)絡文學的海外傳播生態(tài)，才能確保網(wǎng)絡文學的可持續(xù)出海。

3.拓寬傳播渠道，傳遞中國名片

傳播渠道及傳播平臺質量的優(yōu)劣，制約著網(wǎng)絡文學海外傳播的進程，決定了網(wǎng)絡文學的海外傳播能否成為一種發(fā)展前景良好的文化現(xiàn)象。網(wǎng)絡文學作為一個完整的產(chǎn)業(yè)，其在海外市場的良性傳播，不僅需要優(yōu)質作品及優(yōu)秀原創(chuàng)作者的支撐，還需要優(yōu)質的傳播平臺及渠道支持。只有構建更加多元化的渠道平臺，才能讓更多的網(wǎng)絡文學作品進入國際主流市場。因此，網(wǎng)絡文學企業(yè)應攜手更多優(yōu)質本土站點與海外合作伙伴共同發(fā)展，著眼于傳播渠道的拓展，為自身海外傳播的順利開展提供良好的渠道支撐。例如閱文集團作為引領行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學IP培育平臺，在2018年戰(zhàn)略投資了韓國網(wǎng)文企業(yè)Munpia，并將其作為起點國際進入韓國網(wǎng)文市場的渠道;在2019年與新加坡電信集團建立戰(zhàn)略合作關系，旨在發(fā)揮各自的區(qū)位和業(yè)務優(yōu)勢，共同對網(wǎng)文內(nèi)容進行培育、分發(fā)和IP衍生開發(fā)。未來，隨著中國網(wǎng)絡文學出海模式的日趨成熟和專業(yè)化，海外市場傳播渠道將變得越來越重要。這就需要網(wǎng)絡文學企業(yè)跳出思維局限，秉承多元化開發(fā)的理念，積極尋求更多優(yōu)質本土企業(yè)合作，并在此基礎上拓寬傳播渠道，革新網(wǎng)絡文學海外傳播的范式，多渠道、全方位向海外市場傳播優(yōu)質的網(wǎng)絡文學作品。

4.培養(yǎng)優(yōu)質譯者，提煉中國元素

網(wǎng)絡文學出海是一種跨文化的全球傳播活動，網(wǎng)絡文學的創(chuàng)作和翻譯決定了其海外傳播的品質。當下的網(wǎng)絡文學作品大多是以中國元素為背景創(chuàng)作的，其承載了獨具中國特色的神話、歷史故事和人文內(nèi)涵，從各個角度闡述和解讀中國文化，并勾勒出一幅幅恢宏的中國畫卷。需要注意的是，這些網(wǎng)絡文學作品專有的網(wǎng)絡特征和中外讀者之間難以消弭的文化差異，意味著其在出海的過程中，離不開能夠準確、恰當?shù)胤g具有中國傳統(tǒng)文化特色語句的優(yōu)質譯者。只有譯者準確地翻譯網(wǎng)絡文學作品中與中國傳統(tǒng)文化相關的文字，才能確保譯作原汁原味地還原中國文化的魅力。因此，優(yōu)質譯者的培養(yǎng)工作不容忽視。網(wǎng)絡文學企業(yè)可多與境外機構合作開展優(yōu)秀網(wǎng)文翻譯人才培養(yǎng)項目，共同選拔、培育熟悉中外文化的專業(yè)型翻譯骨干，并對網(wǎng)文譯者進行培訓考核[3]。例如，起點國際為了解決網(wǎng)絡文學海外傳播過程中的翻譯難題，不僅對翻譯團隊進行了標準化培訓，還建立了專有名詞數(shù)據(jù)庫，確保網(wǎng)文中出現(xiàn)的專業(yè)詞匯均有據(jù)可考。未來，這方面仍需政府部門與企業(yè)共同努力，不斷強化翻譯人才隊伍的建設，在建立科學有效的選拔培訓機制的基礎上，加大譯者的培養(yǎng)力度，完善相關政策，進而壯大譯者隊伍，并以跨文化譯者為引擎，為更多語種、更多地區(qū)的讀者提供優(yōu)質的網(wǎng)絡文學作品，推動網(wǎng)絡文學更加高效地向全球傳播。

當下，隨著中國文化市場的繁榮和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡文學在海外市場強勢崛起，已經(jīng)發(fā)展成為弘揚中國文化、展現(xiàn)大國風采的窗口。但需要注意的是，網(wǎng)絡文學海外傳播的長足發(fā)展，仍要植根于內(nèi)容的培育和IP產(chǎn)業(yè)鏈的全方位布局，要不斷拓寬網(wǎng)絡文學海外傳播的渠道，培養(yǎng)出更多、更優(yōu)秀的譯者，構建良好的網(wǎng)文出海傳播生態(tài)。

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