本報記者　邢曉婧本報特約記者　金惠真 董銘

20日發(fā)布的福布斯中國名人榜上，多了易烊千璽、蔡徐坤等“頂級流量”明星。所謂“頂級流量”，指互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟下粉絲號召力和影響力很強大的明星們。在娛樂產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)達的美國、日本和韓國，他們的“頂流”明星也有著各自特色。

美國：歌手比演員賺錢

根據(jù)《福布斯》2019年名人收入榜，美國當(dāng)紅歌手泰勒·斯威夫特身價最高，年收入達1.85億美元?！熬W(wǎng)紅”卡戴珊家族的“金小妹”凱莉·詹娜以1.7億美元緊隨其后，坎耶·韋斯特、艾德·希蘭等歌星的年收入也都超過1億美元。相比之下，好萊塢電影明星的身價行情今年有些落后：最高的“巨石”強森年收入8940萬美元排第15位，“鋼鐵俠”小羅伯特·唐尼收入為6600萬美元。身價最高的女演員是“黑寡婦”斯嘉麗·約翰遜，但5600萬美元的年收入還是遠遠比不上斯威夫特和詹娜。

好萊塢演員收入主要來自片酬、票房分成、廣告和形象代言。像唐尼出演《復(fù)仇者聯(lián)盟4》的酬勞包括兩部分——2000萬美元的固定片酬+8%的全球票房分成，“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“美隊”克里斯·埃文斯都能拿到比例不等的分成，這比傳統(tǒng)片酬更能體現(xiàn)身價。

在歐美歌壇，頂級歌手或樂隊的收入主要來自唱片銷量、演唱會門票收入等。雖然全球?qū)嶓w唱片業(yè)持續(xù)萎縮，但在線流媒體的崛起反而為歌手們另開“金礦”，Spotify、Applemusic等平臺播放單曲都要付給歌手和所屬公司相關(guān)版權(quán)費。以斯威夫特為例，她擁有全球5000萬張專輯銷量，去年底轉(zhuǎn)投環(huán)球唱片時，外界猜測其合約總金額超過1億美元，她本人還擁有母帶版權(quán)，并能分享Spotify股權(quán)。

凱莉·詹娜則體現(xiàn)出“網(wǎng)紅”的巨大吸金能力：在社交媒體上僅發(fā)一條廣告就能賺上百萬美元，自創(chuàng)彩妝品牌估值甚至超過9億美元……22歲的“金小妹”已然邁入成功企業(yè)家之列，被《福布斯》評為“最年輕的億萬富翁”。

日本：音樂制作人在頂端

在日本社會，雖然演藝圈一線藝人的收入遠高于普通公司職員，但也不足以位列“名人收入排行榜”頂端。根據(jù)日媒匯總的“2018年名人收入排行榜TOP30”（以下簡稱“榜單”）顯示，位列前十的有7名搞笑藝人、2名運動員和1名音樂制作人。此前也有日本節(jié)目揭秘公眾人物收入情況：音樂制作人和運動明星收入最高，其次是搞笑藝人，再往后是演員、歌手等全能藝人，而所謂“偶像”只能排在“鄙視鏈的底端”。

以“榜單”為例，排名第一的是成功推出女子偶像團體AKB48的音樂制作人秋元康，推測其年薪為25億日元（1億日元約合663萬元人民幣）——日本極其重視版權(quán)保護，在節(jié)目中演唱歌曲甚至哼唱幾句都必須向版權(quán)方支付費用，手握大量熱門歌曲版權(quán)的秋元康因此位列榜首。全能藝人中收入最多的是福山雅治，以推測年薪7億日元位列“榜單”第12位；女藝人中收入最多的是主演《在世界中心呼喚愛》《白夜行》等熱門作品的綾瀨遙，推測為6.55億日元，排名第15；在中國人氣頗高的堺雅人、新垣結(jié)衣、石原里美等日劇一線演員，收入均排在榜單二十開外，幾近墊底。值得一提的是，“大神”木村拓哉并未上榜。

為避免“惡性競爭”，日本影視行業(yè)已形成一種默契：靠好劇本吸引“頂流”，而不會為爭搶“頂流”買單。據(jù)日媒報道，木村拓哉每集片酬約為250萬日元，超人氣男子組合“嵐”成員松本潤每集片酬約為160萬日元，在中國頗有人氣的龜梨和也、山下智久、新垣結(jié)衣等“頂流”演員每集片酬約在100萬日元。而一部日劇長度一般只有10集或11集。

日本明星主要依賴拍攝廣告“創(chuàng)收”?！鞍駟巍敝惺杖胱罡叩呐嚾司c瀨遙手握至少10支大牌代言。而偶像的收入相對較少，例如AKB48的普通成員只能按月領(lǐng)工資，只有取得一定成績后才能靠演戲、主持等其他工作“賺外快”。

韓國：頂級網(wǎng)紅跨界“帶貨”

身價排名靠前的韓國明星，無不是每隔一段就有高口碑的爆款作品“傍身”。韓國財經(jīng)網(wǎng)站“MoneyToday”今年6月曾做過明星身價排行榜，按照廣告代言身價，目前身價最高的是防彈少年團（BTS），邀請他們代言1年產(chǎn)品的費用約為20至30億韓元（1億韓元約合60萬元人民幣）。而僅在兩年前，BTS的身價還只是9億韓元左右。在BTS之后的是宋仲基和孔侑，代言費約為10億韓元。孔侑近幾年有《釜山行》《密探》《鬼怪》等熱門作品，宋仲基也有《軍艦島》《太陽的后裔》等話題之作。排在他們身后的是2017年通過韓國選秀節(jié)目《Prduce101》第二季第一名出道的偶像歌手姜丹尼爾。他在2018年度廣告代言費約為4億韓元/半年，但自從去年底組

合解散、姜丹尼爾個人發(fā)展受阻，身價也受到影響。

值得一提的是，韓國男女明星身價差距很大——同樣是一線頂級巨星，男明星廣告代言費是女明星的1.5倍至3倍。樸寶劍、丁海寅等新生代男演員目前廣告代言費約為5億韓元。

在各種社交媒體和視頻網(wǎng)站擔(dān)任主播的韓國“網(wǎng)紅”（被韓媒稱為BJ），他們的收入直接與粉絲數(shù)、打賞以及點擊量掛鉤。據(jù)某韓國直播平臺介紹，有兩至三成的BJ收入與韓國普通上班族差不多，大部分BJ收入不如普通上班族，只有極少數(shù)擁有百萬級粉絲量的頂級BJ年收入超1億韓元甚至數(shù)十億韓元。這些頂級BJ帶貨量驚人，廣告商邀請他們在傳統(tǒng)媒體上做代言，電視綜藝或購物節(jié)目也紛紛邀請他們做嘉賓，出現(xiàn)“BJ從網(wǎng)絡(luò)跨界到傳統(tǒng)媒體”的逆襲現(xiàn)象，廣告代言費超過1億韓元。如韓國“吃播”界頂級主播Shuki不久前代言韓國某著名拉面，該品牌此前的代言人都是韓國頂級明星，如國腳孫興慜?！?/p>