呂婭萌

【摘要】在當今這個信息傳播交互極其發(fā)達的時代，全球的時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋品牌、文化、設計、技術、傳播、和服務等諸多要素，是文化與經(jīng)濟、藝術與技術、創(chuàng)意與科技、品牌與服務等諸多領域的整合，正以新的產(chǎn)品內(nèi)容、組織架構(gòu)和商業(yè)模式向前發(fā)展，是一種開拓式的創(chuàng)新經(jīng)濟，積極正面的推動社會經(jīng)濟的發(fā)展。

【關鍵詞】時尚;時尚產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新經(jīng)濟;文化傳播;全球化經(jīng)濟

在當今這個信息傳播交互極其發(fā)達的時代，全球的時尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)涵蓋品牌、文化、設計、技術、傳播、和服務等諸多要素，是文化與經(jīng)濟、藝術與技術、創(chuàng)意與科技、品牌與服務等諸多領域的整合，正以新的產(chǎn)品內(nèi)容、組織架構(gòu)和商業(yè)模式向前發(fā)展，是一種開拓式的創(chuàng)新經(jīng)濟，積極正面的推動社會經(jīng)濟的發(fā)展，這也貫徹落實了黨的十九大決勝全面建成小康社會，實現(xiàn)中華民族偉大復興的精神，積極適應了經(jīng)濟發(fā)展的新常態(tài)，加快時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級，加強時尚產(chǎn)業(yè)與各行業(yè)的分工與融合，對于推進國家傳統(tǒng)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的現(xiàn)實和戰(zhàn)略意義。

一、時尚產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新經(jīng)濟的升級中具有引領作用

按照黨的十九大決勝全面建成小康社會的要求，基于中國總體產(chǎn)業(yè)升級的戰(zhàn)略定位，結(jié)合創(chuàng)新經(jīng)濟的發(fā)展能力和現(xiàn)實，中國的時尚產(chǎn)業(yè)研究具有前瞻性，科學性，可行性的戰(zhàn)略目標，率先實現(xiàn)向全球創(chuàng)新價值鏈的高端躍起，時尚產(chǎn)業(yè)在我國整體產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)新經(jīng)濟的升級進程中發(fā)揮引領作用。

二、時尚產(chǎn)業(yè)在推動創(chuàng)新經(jīng)濟的發(fā)展過程中離不開對文化的依存和尊重

2018年11月6日，國家副主席王岐山應邀出席位于新加坡舉行的創(chuàng)新經(jīng)濟論壇開幕式，發(fā)表題為“順應潮流，改革創(chuàng)新，共同發(fā)展”的致辭中曾指出：只有深入了解中國的歷史文化才能鎖定中國選擇的道路，理論，制度以及文化支撐，從中便可孕育出新的經(jīng)濟模式。由此可見時尚產(chǎn)業(yè)在推動創(chuàng)新經(jīng)濟的發(fā)展過程中離不開對文化的依存和尊重。眾所周知，去年的國際一線品牌D&G在中國因“辱華事件”敗走麥城，就是典型不尊重當?shù)匚幕姆蠢?/p>

時尚產(chǎn)業(yè)是一個國家文化的品牌載體，是文化魅力和影響力的重要輸出渠道，借助時尚產(chǎn)品和品牌是對外進行文化傳播最直接有效的方法之一，近年來“韓潮”洶涌，“日漫”走火皆是對本國文化的精神內(nèi)涵發(fā)揮到極至的典型事例，據(jù)相關調(diào)查，中國青少年喜歡日本動漫的占60%，喜歡歐美動漫的占29%，喜歡中國動漫的僅占11%，在語言文化方面，中國和西方交流仍處于逆差狀態(tài)。中國文化向世界傳播以及對世界的影響力，和中國本身的內(nèi)涵和魅力相比，相差甚遠，中國文化影響力不足的一個關鍵點是市場化，商品化，國際化的有效載體和渠道依舊不完善導致的。

三、中國在全球時尚產(chǎn)業(yè)鏈扮演的重要角色

時尚產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)不同的是，時尚產(chǎn)業(yè)是在對外開放中創(chuàng)立和逐步發(fā)展起來的，經(jīng)歷了從無到有的變化過程，在過去的短缺經(jīng)濟時代人們都是為了溫飽而奮斗，時尚從概念到實體轉(zhuǎn)化緩慢，與此同時歐美發(fā)達國家等國際時尚領軍企業(yè)和品牌紛紛進入中國，先入為主地帶動了國際時尚潮流和文化影響。時尚產(chǎn)業(yè)是全球化程度最高的產(chǎn)業(yè)之一，時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級是引領世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢之一，既體現(xiàn)了一個國家在科技，文化，創(chuàng)意設計等方面的軟勢力，也一定程度上代表著各國產(chǎn)業(yè)的國際競爭力。中國被國際稱為“世界工廠”，中國消費者于2018年合計7700億元人民幣購買全球1/3的奢侈品，成為世界最大奢侈品購買國，且是世界最大的時尚產(chǎn)品消費國之一，數(shù)據(jù)顯示2018年時尚產(chǎn)品生產(chǎn)和消費占全球的比例約為1/4，由此可見中國具有得天獨厚的強大生產(chǎn)力及消費力優(yōu)勢。

四、國際時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于國內(nèi)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級

時尚產(chǎn)業(yè)的國際化進程中，品牌與市場的相互滲透和穿插交流，也一定程度上促進了中國時尚產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。我們知道當初隨著HM，ZARA等國際快時尚品牌的國內(nèi)入駐，對中國傳統(tǒng)休閑流行品牌如美特斯邦威的強烈沖擊，導致美特斯邦威等中國本土品牌急劇轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新，升級，并在時尚潮流中屹立不倒。

時尚產(chǎn)業(yè)跨越高科技產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之間，在中國具有獨特的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，有可能成為中國產(chǎn)業(yè)率先實現(xiàn)向全球創(chuàng)新經(jīng)濟價值鏈中高端升級的領軍者，突破“中國制造”的內(nèi)外部重圍，順利實現(xiàn)競爭優(yōu)勢的切換，在全球創(chuàng)新經(jīng)濟分工及競爭中發(fā)揮示范帶動和輻射引領作用，實現(xiàn)由“中國制造”到“中國設計”，“中國創(chuàng)造”的過渡轉(zhuǎn)變。中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是參與全球價值鏈最重要的動力之一。時尚產(chǎn)業(yè)價值鏈是一個由多領域，多行業(yè)，多門類，多門類，多環(huán)節(jié)，多流程組成的綜合性網(wǎng)絡，包括產(chǎn)品的創(chuàng)新，設計，研發(fā)，生產(chǎn)制造，品牌營銷，服務等一系列價值增值活動及其相關環(huán)節(jié)，是上下游鏈條最長的產(chǎn)業(yè)之一，也是創(chuàng)新經(jīng)濟中最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。

時尚產(chǎn)業(yè)的微笑曲線十分典型，兩個高端——研發(fā)設計和品牌營銷，兩個高端環(huán)節(jié)地位十分突出，不僅可創(chuàng)造更多的增加值和利潤，而且對整個行業(yè)發(fā)展發(fā)揮組織，帶動，控制和引領作用，誰掌握了兩個高端環(huán)節(jié)誰就能掌控時尚產(chǎn)業(yè)的全球價值鏈，成為行業(yè)資源和市場的控制者以及全球價值鏈的治理者。

五、時尚產(chǎn)業(yè)全球化強力推動全球創(chuàng)新經(jīng)濟的發(fā)展

時尚產(chǎn)業(yè)全球化在推動創(chuàng)新經(jīng)濟過程中比其他消費品產(chǎn)業(yè)來的更加迅猛快速，跨國貿(mào)易投資和全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移推動了創(chuàng)新經(jīng)濟中時尚產(chǎn)業(yè)全球生產(chǎn)網(wǎng)絡的形成與升級，時尚文化消費潮流的跨國流行大力促進了全球市場格局的拓展，進一步推進了創(chuàng)新經(jīng)濟全球化的發(fā)展速度。

隨著全球時尚產(chǎn)業(yè)與諸多產(chǎn)業(yè)的跨界融合趨勢逐漸增強，時尚產(chǎn)業(yè)的領域和發(fā)展空間得到進一步拓展，從而在人類經(jīng)濟社會中扮演著無可替代的重要角色。中國應結(jié)合自身優(yōu)勢大力發(fā)展時尚產(chǎn)業(yè)，并結(jié)合各國多元力量一起探索時尚經(jīng)濟領域，謀求互利共贏的發(fā)展模式，從而為全球創(chuàng)新經(jīng)濟提供源源不斷的助推力！