【摘 要】 中國特色社會主義進入了新時代，在文化體制改革和數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代的大背景下，中國傳媒出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。本文對中國傳媒從建國以來的經(jīng)濟體制用案例進行了梳理，并分析了中國傳媒經(jīng)濟體制改革的原因和出現(xiàn)的問題，認為應當在經(jīng)濟效益和社會效益相結合的原則之下對中國傳媒經(jīng)濟體制改革進一步探索，發(fā)揮傳媒獨特的作用。

【關鍵詞】 中國傳媒 經(jīng)濟體制 變遷 改革

1978年之前，在計劃經(jīng)濟的大環(huán)境之下，中國傳媒行業(yè)的生存和發(fā)展主要依賴于政府的財政撥款。改革開放之后，隨著中國經(jīng)濟體制的改革，中國傳媒行業(yè)的經(jīng)濟體制也發(fā)生了改變。當互聯(lián)網(wǎng)深度嵌入人們的社會生活時，就不再是單純的“信息海洋”，而是進入了數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代，對信息傳播有了更高的要求。為了更好的發(fā)展，傳媒行業(yè)就不應該拘泥于原有的經(jīng)濟體制，在“大媒介時代”下應該為自己創(chuàng)造更好的生存環(huán)境，發(fā)揮自己獨有的優(yōu)勢。

一、中國傳媒經(jīng)濟體制變遷過程概述

（一）改革開放前。新中國成立之初至1956年，中國傳媒行業(yè)雖然也有過市場化的探索，但是因為種種原因，直至1978年傳媒仍然是全額財政撥款。例如：1949年12月30日《中共中央批轉新聞總署黨組關于全國報紙經(jīng)理會議的報告》明確指出全國公私營報紙由政務院財政委、文教委合組文化用紙委員會，統(tǒng)籌新聞出版用紙的生產(chǎn)、進口與配售，以優(yōu)待價格統(tǒng)一配售給新聞出版機關。條件好的公營報紙鼓勵自給，但是也有諸多限制。

（二）改革開放后。中國傳媒經(jīng)濟體制改革是以1978年改革開放為起點，特別是在1994年中國全功能接入國際互聯(lián)網(wǎng)之后，新媒體應運而生，中國傳媒經(jīng)濟體制發(fā)生了較大的改變。

1.傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體以中央電視臺為例，前身是北京電視臺，作為國務院直屬的事業(yè)單位，如何經(jīng)營發(fā)展全部依靠上級指示。1978年北京電視臺更名為中央電視臺，此后開始播放商業(yè)廣告，引進外國影片，增設付費和外語頻道，同時有央視官網(wǎng)和公眾號，逐漸改變原有的經(jīng)濟體制，為自己在新形勢下創(chuàng)造更好的生存條件。

2.新興媒體。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有更好的發(fā)展條件。以網(wǎng)易公司為例，網(wǎng)易利用互聯(lián)網(wǎng)技術，加強人與人之間的信息交流與分享，推出了門戶網(wǎng)站、在線游戲、電子郵箱、電子商務、在線教育、在線音樂等多種服務，為自己尋求到了多方面的經(jīng)濟來源。數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)易2017年凈收入為541.02億元，同比增長41.7%，凈利潤107.08億元。近幾年，我們可以發(fā)現(xiàn)有很多創(chuàng)造者通過短視頻自媒體來宣傳一些產(chǎn)品，比如有些美妝博主是個人或團隊合作，或者通過視頻平臺與創(chuàng)造者之間的紐帶MCN即多通道網(wǎng)絡，包括孵化博主，內(nèi)容開發(fā)，平臺資源對接等，他們的收入主要來源于推廣、淘寶店和現(xiàn)行活動。

（三）文化體制改革下的新要求。2018年11月，“中國報業(yè)發(fā)展四十年深圳峰會”在深圳舉辦。全國有120家新聞單位被授予“改革開放四十年.報業(yè)經(jīng)營管理先進單位”。此次峰會舉辦是為了深入學習貫徹全國宣傳思想工作會議精神，推進報業(yè)系統(tǒng)融合發(fā)展，促進融媒體中心建設。黨的十九大提出：“完善文化管理體制，加快構建把社會效益放在首位、社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制?！碑斀袷澜纾幕诰C合國力競爭的地位和作用越來越突出，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于提升我國綜合國力有著很大的作用。大眾傳媒作為文化有力的傳播渠道，在很大程度上影響在人們的生活，因此，在傳媒經(jīng)濟體制改革的過程中也十分重視社會效益。

二、中國傳媒經(jīng)濟體制改革的原因

（一）減輕財政負擔。改革開放前，中國傳媒的生存基本上是依靠國家財政撥款。傳媒行業(yè)與其他行業(yè)最大的不同在于它是黨的喉舌，具有傳遞信息，引導輿論的作用，所以，必然會受到中央和地方的重視。在計劃經(jīng)濟的背景下，傳媒行業(yè)不可能有更多的渠道去為自己提供經(jīng)濟支持，此種情況之下就勢必要依賴于財政撥款，中央和地方都必須設有傳媒機構，就需要大量的資金。同時，因為擁有財政撥款，不用考慮因為經(jīng)營不善而導致的虧損，一部分財政撥款還得為這種情況買單。中國傳媒經(jīng)濟體制改革后，傳媒就需要自負盈虧，這在很大的程度上減輕了財政負擔。

（二）適應市場經(jīng)濟。為了適應計劃經(jīng)濟體制向社會主義市場經(jīng)濟體制轉軌要求，中國企業(yè)實行計劃經(jīng)濟和市場經(jīng)濟雙軌制。市場調節(jié)間接導致了傳媒的各類成本上升，例如：報社所用的紙張、油墨、設備等多種工具和發(fā)行服務的費用都有所增加。除此之外，財政撥款的金額是有限的，在新的情況之下不能夠滿足傳媒生存和發(fā)展的需要。為了適應這種新形勢，中國傳媒經(jīng)濟體制就應當做出調整。

（三）爭取自主權。改革開放之前，中國實行的是計劃經(jīng)濟，人們生活的方方面面都被嚴格地計劃。改革開放之后，人們可以接觸到更多新奇的事物，對各類產(chǎn)品都有著很大的需求，信息文化類亦是如此，傳媒行業(yè)發(fā)現(xiàn)了贏利的可能性，因此想要擺脫原有經(jīng)濟體制的束縛，為自己尋求更好的發(fā)展。此種情況下就出現(xiàn)了事業(yè)單位，企業(yè)化管理。在提高企業(yè)經(jīng)營自主權的同時，減少財政方面的控制，傳媒行業(yè)在自主權和財政能力的權衡之下，選擇實行企業(yè)管理。

（四）抓住數(shù)據(jù)經(jīng)濟和消費升級的機遇。大數(shù)據(jù)深入社會生活使人們的生活與互聯(lián)網(wǎng)息息相關，當互聯(lián)網(wǎng)深度嵌入人們的社會生活，就意味著我們進入了數(shù)據(jù)經(jīng)濟時代。在人們最基本的衣食住行等物質需求得到滿足之后，精神方面的訴求會隨之上升。相對于實物消費領域，服務消費才是代表未來的消費新方向，因此，也將成為消費的主戰(zhàn)場，消費升級所涉及到的各個領域都離不開傳媒提供的信息支撐。傳媒行業(yè)只有改變原有的經(jīng)濟體制才能改變僵化的格局，更好的為消費者服務，也為自己贏得更好的發(fā)展機遇。

三、中國傳媒經(jīng)濟體制改革出現(xiàn)的問題

（一）體制改革的相對滯后性。首先，傳媒具有社會屬性，應當避免在信息傳播的過程中產(chǎn)生較大的負面影響。因此，在改革的過程中需要慎重考慮，導致了傳媒經(jīng)濟體制的改革相對落后。其次，傳媒雖然與人們的生活息息相關，但是沒有明確的學科歸屬，使傳媒經(jīng)濟學沒有形成成熟的理論體系，相關的研究人員也不能將理論與實際相結合，無法較好地指導中國傳媒經(jīng)濟體制改革。再次，目前為止，中國還沒有專門針對新聞傳播行業(yè)的法律法規(guī)，導致傳媒行業(yè)的一些重大決策也要受到政府的影響。新興媒體在近些年來發(fā)展勢頭較迅猛，但是關于新興媒體的改革措施和制度相對落后，同時，還有一些侵犯版權的現(xiàn)象比較嚴重，引發(fā)糾紛。種種現(xiàn)狀導致傳媒行業(yè)發(fā)展動力不足。

（二）過分追逐利益導致社會屬性弱化。傳媒行業(yè)在市場化改革之后，為了自身的生存和發(fā)展就需要尋求更多的經(jīng)濟來源。消費升級所涉及到的各個領域都需要傳媒提供的信息來支撐，在這種優(yōu)勢之下，傳媒就會追逐利益，尋求經(jīng)濟利益最大化。只顧及經(jīng)濟效益，導致了傳播不良信息、弱化公益事業(yè)屬性、媒體尋租和侵犯版權等問題，造成了不良的社會影響。

（三）傳統(tǒng)媒體陷入困境。羅賓.曼塞爾指出：新興媒體促進了媒體傳播領域的擴展，推動了社會輿論的多元化。也就是說新興媒體有利于人們拓寬視野，能夠自由的表達自己的意見，因為手機的普遍推廣，人們可以隨時隨地快速地掌握各種信息，同時，自媒體的運營成本也比較低，在這種情況下人人都也可以成為信息的傳播者，這是傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢。因此，近些年來傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，尤其是紙媒的發(fā)展陷入了低迷。傳統(tǒng)媒體如何進行經(jīng)濟體制改革，走出困境也是值得深思的問題。

在中國特色社會主義新時代的大環(huán)境之下，想要獲得更好的發(fā)展，中國傳媒經(jīng)濟體制就必須繼續(xù)深化改革。中國經(jīng)濟體制的改革帶動了中國傳媒經(jīng)濟體制的改革，1978年指出“事業(yè)單位企業(yè)化管理”;20世紀80年代末至90年代中期主要是依靠廣告收入;90年代末至今，傳媒經(jīng)營多元產(chǎn)業(yè)興起。同時，因為傳媒強大的社會影響力，在中國傳媒經(jīng)濟體制改革的過程中我們應當同時兼顧經(jīng)濟效益和社會效益。中國傳媒擁有黨的喉舌、輿論監(jiān)督和教育宣傳的功能，為了適應市場經(jīng)濟，在改革中又特別重視媒介“市場化”，導致中國傳媒的公益性缺失。這應當是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展機遇，傳統(tǒng)媒體可以在適度的財政支持下借鑒新興媒體的經(jīng)營方式，開設微博、微信公眾號、網(wǎng)站構建多平臺的立體傳播方式，在傳播預警和意識形態(tài)方面彌補中國傳媒在公益性中的缺失。同時，在給予了傳媒自主權時，還要防止互聯(lián)網(wǎng)帶來的個人信息泄露、行業(yè)壟斷、沖擊政府掌控力等負面影響。為了適應新形勢，更好的發(fā)揮自身的職能，在中國特色社會主義新時代下?lián)碛懈玫陌l(fā)展，中國傳媒經(jīng)濟體制改革仍需要去不斷地探索。

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作者簡介：楊陽（1995年-），女，漢族，陜西榆林人，在讀碩士，當代中國經(jīng)濟發(fā)展與管理研究。