李萍

【摘 要】 隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，各種軟件平臺層出不窮。人們在軟件平臺上不僅能便捷的獲取各種信息，而且還能方便的關(guān)注喜歡的人物、話題，成為各種各樣的粉絲。這些粉絲被商業(yè)挖掘，便催生出粉絲經(jīng)濟(jì)。粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的利潤非?？捎^，給各個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大影響。本文對粉絲經(jīng)濟(jì)作簡要介紹，分析其給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，以供參考。

【關(guān)鍵詞】 粉絲經(jīng)濟(jì) 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 影響

粉絲經(jīng)濟(jì)是建立在粉絲與被關(guān)注者間的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。換言之，粉絲為支持自己的偶像而進(jìn)行的一系列消費(fèi)行為。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我國的粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭迅猛，或多或少改變了一些人的消費(fèi)習(xí)慣與行為，給一些產(chǎn)業(yè)帶來一定沖擊，尤其也給為人們提供精神食糧的文化產(chǎn)業(yè)造成一定影響。為保證文化產(chǎn)業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)下健康、長遠(yuǎn)發(fā)展，有必要對其產(chǎn)生的影響進(jìn)行分析。

一、粉絲經(jīng)濟(jì)特征分析

分析粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成的影響，應(yīng)從分析粉絲經(jīng)濟(jì)的特征入手。眾所周知，粉絲經(jīng)濟(jì)以“粉絲”為消費(fèi)群體，經(jīng)研究其具備以下特征：

其一，自發(fā)傳播。粉絲的消費(fèi)行為主要為支持偶像而引發(fā)，且在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天具，自發(fā)傳播速度驚人。如針對同一比較喜歡的文學(xué)作品、影視作品等，粉絲會建立專門的群。一旦消費(fèi)后，粉絲們會在群里積極互動，探討消費(fèi)感受，進(jìn)而影響到他人。

其二，隨性化。粉絲經(jīng)濟(jì)下，粉絲消費(fèi)較為隨意，這與傳統(tǒng)消費(fèi)中的“貨比三家”有所不同。粉絲或許因為偶像的一句話、某項行為等而進(jìn)行消費(fèi)。

其三，個性化。粉絲是特殊的一類群體，之所以將其稱為特殊群體在于其至少在一方面具有共同愛好，如共同喜歡某一文化作品、偶像等。這種對喜歡對象接近“瘋狂”、“迷戀”的心理，使得其與其他消費(fèi)群體有著明顯的區(qū)別。獲取在別人看來難以理解的消費(fèi)，粉絲們?nèi)詴犊饽摇?/p>

其四，圈群化。粉絲經(jīng)濟(jì)扎根于粉絲。但在探討粉絲時需要指明什么粉絲，誰的粉絲，由此決定了粉絲經(jīng)濟(jì)的圈群化?；诖藶榕c其他粉絲區(qū)分，粉絲們會自發(fā)為取比較有趣的名號，如“米粉”、“蜜蜂”、“玉米”、“千紙鶴”等。

二、文化產(chǎn)業(yè)粉絲消費(fèi)規(guī)律

文化產(chǎn)業(yè)涉及范圍廣泛，如圖書生產(chǎn)與銷售、文學(xué)、影視作品以及策劃、娛樂等都屬于文化產(chǎn)業(yè)。基于文化產(chǎn)業(yè)的龐大范圍產(chǎn)生的粉絲也較為可觀。粉絲經(jīng)濟(jì)下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展似乎找到了一條新的發(fā)展道路，尤其文學(xué)作品、影視作品的成功，很大程度上基于粉絲的大力支持。那么文化產(chǎn)業(yè)的粉絲消費(fèi)有哪些規(guī)律呢？

其一，消費(fèi)具有持續(xù)性。文化產(chǎn)業(yè)不僅粉絲數(shù)量大，而且消費(fèi)可持續(xù)性強(qiáng)。以某一小說為例，因?qū)懽魇址ǜ呙?、?gòu)思巧妙，會很快引起諸多人的關(guān)注。同時，作者與粉絲積極互動，會逐漸加深粉絲們的興趣。在這一基礎(chǔ)上，小說不斷更新，粉絲們更加愿意付費(fèi)觀看。同時，基于對作者及小說的內(nèi)容的良好印象，小說拍攝成影視作品，很多粉絲也會給予大力的消費(fèi)支持，如《鬼吹燈》、《三生三世十里桃花》等作品的巨大成功便是很好的例證。

其二，消費(fèi)容易受口碑影響。文化產(chǎn)業(yè)的粉絲消費(fèi)受口碑影響較大。一部文學(xué)作品口碑好壞，是否激發(fā)粉絲們的消費(fèi)興趣，主要受兩方面影響：其一，作者的人品與行為。消費(fèi)者對作者的喜愛會成為其粉絲。同樣如作者人品及行為，與社會的主流價值觀背道而馳，未達(dá)到粉絲的預(yù)期，便會逐漸喪失對其關(guān)注的興趣，更不用說消費(fèi)。其二，作品的內(nèi)容。文化產(chǎn)業(yè)中，普通大眾之所以成為粉絲，源于其對作者才能的肯定與喜愛，而作者的才能多是通過作品體現(xiàn)，因此，如作品內(nèi)容不行，會影響粉絲的消費(fèi)熱情。

其三，消費(fèi)相對較理性。文化產(chǎn)業(yè)中的大多數(shù)粉絲消費(fèi)相對較為理性，因此，即便某個人物擁有較多的粉絲，但并不意味著粉絲愿意為其消費(fèi)。例如，一些明星擁有較多粉絲，但將其拍攝成的影視作品，并不一定獲得成功。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

結(jié)合近幾年文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，粉絲經(jīng)濟(jì)確實(shí)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來較大影響。當(dāng)然這影響既有積極的也有消極的，需要理性看待。針對消極影響積極采取針對性指引措施，使粉絲經(jīng)濟(jì)更好的推動文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

1.粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極影響

對文化產(chǎn)業(yè)而言，粉絲經(jīng)濟(jì)為其發(fā)展帶來良好的契機(jī)，因此，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)把握契機(jī)，充分發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用，在粉絲經(jīng)濟(jì)中脫穎而出，快速發(fā)展。

（1）推動文化產(chǎn)業(yè)利潤更快增長

粉絲經(jīng)濟(jì)具備良好的傳播效應(yīng)，容易引起粉絲群體效應(yīng)。一方面，在對相關(guān)作品持續(xù)關(guān)注的基礎(chǔ)上，粉絲對文化作品了解更加深入。同時，借助口碑的傳播，粉絲并不會吝嗇自身消費(fèi)。在這種背景下，文化產(chǎn)業(yè)可在短時間內(nèi)獲得可觀利潤，這在以往是無法比擬的。另一方面，粉絲經(jīng)濟(jì)下，粉絲與文化創(chuàng)作者之間溝通更為便利，有助于創(chuàng)作者及時了解粉絲需求，從而創(chuàng)作出符合粉絲興趣的作品，提高文化產(chǎn)品創(chuàng)作與銷售的針對性，降低文化產(chǎn)品營銷中的成本開支。例如，針對某一年齡段的粉絲，創(chuàng)作相關(guān)的文化作品等，借助粉絲的傳播效應(yīng)，可更快的完成銷售。

（2）促使文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出優(yōu)秀作品

粉絲經(jīng)濟(jì)可促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。粉絲的力量是巨大的，尤其在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，這使得文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者不得不端正態(tài)度認(rèn)真對待自身的文化產(chǎn)品，而非盲目的輸出，只有這樣才能獲得預(yù)期利潤。例如，某文化產(chǎn)品粉絲較少或在粉絲中的口碑較差，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者則需要自查，而非盲目的擴(kuò)大投入，否則失敗的機(jī)率非常大。對文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者而言，像以往妄圖“蒙騙”觀眾而獲得成功的日子一去不復(fù)返，這就促使其不得不潛心打造自身產(chǎn)品，以經(jīng)受廣大粉絲的考驗。綜上可知，在粉絲經(jīng)濟(jì)積極影響下，文化產(chǎn)業(yè)將會產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。

粉絲經(jīng)濟(jì)下，為在文化產(chǎn)業(yè)中脫穎而出，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)充分認(rèn)識到粉絲的重要性，將粉絲作為寶貴資源，與粉絲積極互動的同時，精心打造自己的文化產(chǎn)品。一方面，在維護(hù)粉絲增加精力。入駐當(dāng)前熱門的媒體平臺與粉絲積極互動，及時了解粉絲訴求，回答粉絲問題，定期發(fā)布產(chǎn)品動向等，提高粉絲活躍度與粘性。另一方面，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。粉絲經(jīng)濟(jì)屬于經(jīng)濟(jì)范疇，為促使粉絲產(chǎn)生消費(fèi)行為，努力打造好自己的文化產(chǎn)品依然是重點(diǎn)，因此，企業(yè)應(yīng)用心打造文化產(chǎn)品質(zhì)量，在作品的創(chuàng)作上精益求精，不斷給粉絲精細(xì)。

2.粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消極影響

粉絲經(jīng)濟(jì)在給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來積極影響的同時，其產(chǎn)生的消極影響也不容忽視，只有認(rèn)真分析其消極影響，有針對性的管理、引導(dǎo)，才能加以消除，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)向著健康的方向發(fā)展。

（1）購買粉絲，自欺欺人

粉絲經(jīng)濟(jì)下，粉絲的重要性不言而喻。越多的粉絲意味著越大的名聲，以及能夠獲得潛在的經(jīng)濟(jì)效益。在這種背景下，一些文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者為營造出自己比較受關(guān)注、受歡迎氛圍，不惜購買粉絲，甚至一些文化企業(yè)將粉絲量作為績效考核的指標(biāo)。這種過分追求粉絲數(shù)量，而不注重自身產(chǎn)品質(zhì)量的做法，不僅自欺欺人，而且更是擾亂文化行業(yè)政策的秩序。

（2）雇傭粉絲，虛張聲勢

與購買粉絲相比，雇傭其他人員冒充粉絲的情況在文化行業(yè)也較為常見。如某文化產(chǎn)品發(fā)布會或售書發(fā)布會，一些企業(yè)為了營造“瘋狂搶購”的氛圍，不惜花重金雇傭一些假的粉絲，虛張聲勢，妄圖達(dá)到營銷目的。事實(shí)上，這種行為不僅擾亂了正常的行業(yè)秩序，甚至還觸犯法律。

顯然粉絲經(jīng)濟(jì)下，試圖通過假粉絲混淆視聽開展的銷售活動是不可取的，有欺騙消費(fèi)者的嫌疑。為防止上述不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，監(jiān)管部門應(yīng)積極制定相關(guān)的監(jiān)督對策，嚴(yán)厲打擊欺騙行為，還文化產(chǎn)業(yè)一片凈土。

四、結(jié)論

粉絲經(jīng)濟(jì)給很多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的基于，文化產(chǎn)業(yè)亦是如此。但粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響是雙方面的，只有做好深入研究，加強(qiáng)管理與引導(dǎo)，才能保證文化產(chǎn)業(yè)在粉絲經(jīng)濟(jì)下更好的發(fā)展。本文通過研究得出以下結(jié)論：

（1）粉絲經(jīng)濟(jì)下，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者應(yīng)注重改變經(jīng)營思路，把握粉絲經(jīng)濟(jì)特征以及粉絲消費(fèi)規(guī)律，制定針對性經(jīng)營策略，不斷尋求新的利潤增長點(diǎn)。

（2）粉絲經(jīng)濟(jì)給文化產(chǎn)業(yè)帶來的影響是雙方面的，為維護(hù)良好的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展秩序，監(jiān)管部門應(yīng)應(yīng)分析其給文化產(chǎn)業(yè)帶來的消極影響，及時采取針對性監(jiān)督措施，避免消極影響，為文化產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展做出應(yīng)有貢獻(xiàn)。

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