本報(bào)駐德國(guó)特約記者 青木

“歐洲人熱衷網(wǎng)購(gòu)中國(guó)！”德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊近日稱，越來(lái)越多的歐洲人從中國(guó)電商App如AliExpress、 Joybuy、 GearBest、Banggood等購(gòu)買中國(guó)商品。在中國(guó)電商App上開店也成為中歐企業(yè)的新潮流。

國(guó)際郵政公司今年3月公布的“歐洲電商報(bào)告”顯示，受訪者最喜歡通過(guò)移動(dòng)端（38%）購(gòu)物，2018的跨境包裹中，38%來(lái)自中國(guó)，其次是美國(guó)（15%）。與此同時(shí)，歐洲各國(guó)通過(guò)電商App購(gòu)買的中國(guó)商品也在不斷增多。瑞士《商報(bào)》稱，僅瑞士2017年接收來(lái)自中國(guó)的包裹就超過(guò)1000萬(wàn)個(gè)，比2015年增加了2倍多。

家住蘇黎世的瑞士銀行白領(lǐng)米婭對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，自己每周都會(huì)在AliExpress等幾個(gè)中國(guó)電商App上購(gòu)物，主要購(gòu)買一些服飾、小電器、手機(jī)套、家居裝飾、日常用品等?！拔一瞬坏?.5瑞郎，就買到一個(gè)手機(jī)套。一件連衣裙也才19個(gè)瑞郎。實(shí)在太便宜了，且不需另付郵費(fèi)。要是在瑞士，這些物品的總價(jià)都要增加5到10倍?！?/p>

中國(guó)電商為什么能以這么低的價(jià)格在歐洲市場(chǎng)銷售？德國(guó)科隆大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅多夫向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者點(diǎn)出中國(guó)電商的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。在萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)目前的終端費(fèi)框架下，由于中國(guó)屬于發(fā)展中國(guó)家，在跨境郵寄中只需向郵件抵達(dá)國(guó)繳納較低的終端費(fèi)。比如，從中國(guó)寄到瑞士的小包裹，中國(guó)電商只需花1-2瑞郎的郵費(fèi)，而瑞士電商同樣的包裹在國(guó)內(nèi)寄送卻要花7瑞郎。而且，歐洲大多數(shù)國(guó)家的收件人在接收此類包裹時(shí)，既不用繳付關(guān)稅，也無(wú)須支付增值稅。

“歐洲的低價(jià)文化也是中國(guó)電商受到青睞的原因。”羅多夫指出，近年來(lái)，歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣，貧富差距拉大，誕生了更多的低收入人口，這部分人尤其喜歡中國(guó)商品。即使中產(chǎn)及高收入階層，對(duì)“中國(guó)制造”也越來(lái)越喜歡。他們平時(shí)在App上購(gòu)買中國(guó)商品，省下錢用來(lái)旅游。

許多歐洲年輕人還向《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者反映，中國(guó)商品很重視新科技元素，符合當(dāng)今發(fā)展潮流。家住慕尼黑的奧利弗通過(guò)電商App買了小米的電動(dòng)滑板車。他說(shuō)，中國(guó)的小米、華為、聯(lián)想等品牌在歐洲聲譽(yù)很高，已經(jīng)走在科技發(fā)展的前列。

“在中國(guó)電商市場(chǎng)日趨飽和，競(jìng)爭(zhēng)白熱化的時(shí)期，中國(guó)電商應(yīng)該走向歐洲?！痹诘聡?guó)杜塞爾多夫經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)銷售多年的華商、中歐經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)王蘋對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，中小型電商可以在AliExpress、Wish等電商App上開店。這些平臺(tái)App與傳統(tǒng)的亞馬遜、億貝不同，后者在德國(guó)等國(guó)家都有大型倉(cāng)庫(kù)。

許多中國(guó)電商也會(huì)把商品先發(fā)到這些倉(cāng)庫(kù)，然后由亞馬遜幫助發(fā)貨。這樣做雖然發(fā)貨時(shí)間短，但電商必須繳納當(dāng)?shù)氐亩惪?。而在AliExpress等平臺(tái)上的中國(guó)電商，一般都是直接自己把商品寄給歐洲客戶，時(shí)間通常要2周到2個(gè)月，但多數(shù)不用繳納當(dāng)?shù)囟惪睢！叭绻谴笮蜋C(jī)構(gòu)，也可自己制作電商平臺(tái)App，然后在平臺(tái)上銷售自己的商品，或者吸收其他較小的電商加入平臺(tái)，向后者收取推廣、管理等費(fèi)用?！蓖跆O說(shuō)。

在電商平臺(tái)上銷售中國(guó)商品也要注意許多問(wèn)題。首先，不能賣假貨。如果被歐洲方面調(diào)查證實(shí)賣假貨，商家不僅會(huì)面臨巨額罰單，甚至可能遭到刑事訴訟。

其次，不偷稅漏稅。多年來(lái)，中國(guó)電商通過(guò)各種手段避開歐盟國(guó)家的高稅收，比如一些貨物通過(guò)英國(guó)海關(guān)進(jìn)入歐盟，因?yàn)橛?guó)進(jìn)口稅較低。不過(guò)，隨著英國(guó)脫歐，這種“優(yōu)勢(shì)”恐怕會(huì)消失。同時(shí)，許多歐洲國(guó)家已提高對(duì)中國(guó)電商的征稅。比如德國(guó)，自2019年1月起，要求亞馬遜、億貝等電商為其平臺(tái)上的網(wǎng)店做繳稅擔(dān)保。這些做法將提高中國(guó)電商的價(jià)格壓力。不過(guò)，由于歐洲各國(guó)稅收政策不同，中國(guó)電商仍可以因地制宜制定對(duì)策。

在營(yíng)銷上，中國(guó)電商要入鄉(xiāng)隨俗。要特別注重節(jié)日營(yíng)銷，在圣誕節(jié)、新年、復(fù)活節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)、夏末促銷、冬末促銷、黑色星期五等節(jié)日推出特定產(chǎn)品，給予折扣等。當(dāng)然，電商也可以把中國(guó)的“雙11”等引進(jìn)來(lái)。▲