路明　韓振興　常向陽(yáng)

摘要：為探究江蘇省草莓種植綠色防控技術(shù)采納現(xiàn)狀，選取江蘇省內(nèi)蘇南、蘇中、蘇北3個(gè)地區(qū)8縣（市、區(qū)）的176位草莓種植戶為實(shí)證研究主體，以綠色防控技術(shù)體系中物理防治技術(shù)采納為研究對(duì)象。經(jīng)對(duì)上述農(nóng)戶實(shí)地走訪、座談交流以及問(wèn)卷填寫(xiě)，收集到草莓種植戶戶主、家庭基本信息以及草莓生產(chǎn)投入、銷售狀況、種植戶組織化建設(shè)相關(guān)數(shù)據(jù)。運(yùn)用二元選擇Logit模型，重點(diǎn)從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)2個(gè)視角分析影響農(nóng)戶技術(shù)采納行為的因素。經(jīng)Stata 15.0軟件處理得到實(shí)證結(jié)果，發(fā)現(xiàn)加入專業(yè)合作社組織、開(kāi)展兼業(yè)行為以及拓展草莓銷售渠道均顯著促進(jìn)農(nóng)戶物理防治技術(shù)采納行為。據(jù)此，提出引導(dǎo)合作社規(guī)范運(yùn)營(yíng)、搭建農(nóng)戶與超市及批發(fā)市場(chǎng)供銷渠道、完善補(bǔ)貼機(jī)制的政策建議。

關(guān)鍵詞：綠色防控技術(shù);技術(shù)采納;經(jīng)濟(jì)激勵(lì);社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

中圖分類號(hào)： F323.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼： A

文章編號(hào)：1002-1302（2019）09-0088-05

近年來(lái)，食品質(zhì)量安全日益成為大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，誘發(fā)這一問(wèn)題的因素有很多，農(nóng)藥不合理使用是其中之一[1]。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)化學(xué)農(nóng)藥用量水平超過(guò)15 kg/hm2，是發(fā)達(dá)國(guó)家的2倍，但其實(shí)際利用率偏低，2017年全國(guó)農(nóng)藥平均利用率僅為38.8%，低于發(fā)達(dá)國(guó)家 15～20百分點(diǎn)。部分實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，農(nóng)藥過(guò)量使用還引發(fā)了包括耕地質(zhì)量下降、水體污染等環(huán)境問(wèn)題[2]。此外，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出口也因農(nóng)藥殘留檢測(cè)未達(dá)標(biāo)而受到制約[3]。由此可見(jiàn)，過(guò)度依賴化學(xué)農(nóng)藥的病蟲(chóng)害防治手段不僅不符合農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要求，也無(wú)法促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這個(gè)問(wèn)題背景下，開(kāi)展新型農(nóng)業(yè)病蟲(chóng)害防治技術(shù)研究，了解影響技術(shù)采納行為的關(guān)鍵因素[4]，對(duì)于促進(jìn)食品安全、保護(hù)生態(tài)環(huán)境、提升農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力都具有現(xiàn)實(shí)意義。

綠色防控技術(shù)又名病蟲(chóng)害綜合防治技術(shù)，是一種兼具資源節(jié)約型與環(huán)境友好型特點(diǎn)的病蟲(chóng)害綜合管理技術(shù)[5]，突出預(yù)防為主、綜合防治原則，集成農(nóng)業(yè)防治、物理防治、生物防治、科學(xué)用藥4項(xiàng)技術(shù)綜合預(yù)防和控制病蟲(chóng)害，避免因化學(xué)農(nóng)藥過(guò)度使用帶來(lái)的問(wèn)題。自2006年全國(guó)植保植檢工作會(huì)議首提“公共植保、綠色植保”理念以來(lái)，綠色防控技術(shù)在傳統(tǒng)糧食作物生產(chǎn)領(lǐng)域逐漸興起，覆蓋面積不斷擴(kuò)大，并被推廣到經(jīng)濟(jì)作物上。2015年，原農(nóng)業(yè)部正式啟動(dòng)農(nóng)業(yè)面源污染治理攻堅(jiān)戰(zhàn)，開(kāi)展到2020年化肥農(nóng)藥使用量零增長(zhǎng)行動(dòng)，重點(diǎn)提出要在生產(chǎn)領(lǐng)域全面推廣綠色防控技術(shù)。最新數(shù)據(jù)顯示，2006年以來(lái)，10余年時(shí)間，綠色防控技術(shù)應(yīng)用從不足6個(gè)省份推廣到31個(gè)?。ㄊ?、區(qū)），覆蓋作物從不足20種擴(kuò)大到50余種，防治病蟲(chóng)害對(duì)象由不足20種擴(kuò)大到120余種，防控面積占病蟲(chóng)害發(fā)生面積的27%，占防治總面積的23%。作為全國(guó)農(nóng)業(yè)大省、強(qiáng)省，2017年江蘇省建立了169個(gè)省級(jí)綠色防控示范區(qū)，核心面積0.60萬(wàn)hm2，輻射面積13.54萬(wàn)hm2，全省綠色防控累計(jì)覆蓋率近30%，主要農(nóng)作物重大病蟲(chóng)害專業(yè)化統(tǒng)防統(tǒng)治覆蓋率58.7%。省植保部門(mén)根據(jù)特定作物品種，先后集成創(chuàng)建20多項(xiàng)實(shí)用高效綠色防控技術(shù)，助推綠色防控技術(shù)落地推廣。

目前，國(guó)內(nèi)外許多專家學(xué)者分別對(duì)病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)的應(yīng)用效果、社會(huì)影響、運(yùn)用推廣障礙及政策建議等4個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行深入研究，涵蓋了宏觀和微觀2個(gè)層面[6-9]。宏觀層面涉及綠色防控技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀問(wèn)題、制約因素、解決對(duì)策等，微觀層面則涉及特定地區(qū)、品種綠色防控效果及推廣影響機(jī)制?？傮w來(lái)看，綠色防控技術(shù)的研究重心依舊落在自然科學(xué)領(lǐng)域，側(cè)重技術(shù)本身的研發(fā)改進(jìn)，而從經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)視角研究影響綠色防控技術(shù)推廣與農(nóng)戶采納因素的文獻(xiàn)較少，且即使有此類文獻(xiàn)，研究的作物品種也多為大田糧食作物。針對(duì)該現(xiàn)狀，本研究以江蘇省草莓種植為例，運(yùn)用二元選擇Logit模型，實(shí)證分析影響農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納的重要因素，以期為該技術(shù)推廣提供有效的政策建議。

1 相關(guān)研究述評(píng)

在國(guó)內(nèi)外涉及農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的研究中，農(nóng)戶采納行為一直是該領(lǐng)域熱點(diǎn)問(wèn)題。綠色防控技術(shù)作為重要植保技術(shù)之一，必然也遵循一般農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣規(guī)律。本研究依據(jù)農(nóng)戶行為理論、計(jì)劃行為理論、技術(shù)接受模型理論，總結(jié)、梳理歷年來(lái)農(nóng)戶技術(shù)采納研究領(lǐng)域的經(jīng)典文獻(xiàn)，全面考察農(nóng)戶技術(shù)采納行為影響因素。

1.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)是指主體在互動(dòng)過(guò)程中，通過(guò)信息、物質(zhì)等資源流動(dòng)形成的正式關(guān)系和非正式關(guān)系[10]。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論認(rèn)為，農(nóng)戶因?yàn)樾畔@取渠道缺乏而常處于不完全信息狀態(tài)[11]，而通過(guò)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中信息獲取、社會(huì)學(xué)習(xí)機(jī)制能緩解信息不足問(wèn)題[12-13]。郭鋮等以綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)為例發(fā)現(xiàn)，社會(huì)資本通過(guò)提高人力資本可獲得性以及市場(chǎng)信息可獲得性促進(jìn)農(nóng)戶采納行為[14];楊志海對(duì)長(zhǎng)江流域6省農(nóng)戶研究發(fā)現(xiàn)，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)拓展能克服農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力老齡化問(wèn)題，從而顯著提升農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)的采納程度[15];李博偉等研究發(fā)現(xiàn)，淡水養(yǎng)殖集聚能夠顯著提升淡水養(yǎng)殖微生物技術(shù)在區(qū)域內(nèi)的使用強(qiáng)度[16]。此外，兼業(yè)行為擴(kuò)大了農(nóng)戶與外界包括不同行業(yè)的交流，雖然某種程度減少了務(wù)農(nóng)時(shí)間，削弱了其對(duì)綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)的了解程度[17]，但是也幫助農(nóng)戶建立起新的人際關(guān)系。兼業(yè)行為對(duì)于技術(shù)采納總的效應(yīng)需要進(jìn)一步實(shí)證研究才能確認(rèn)。

1.2 經(jīng)濟(jì)激勵(lì)

孔祥智等在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理性經(jīng)濟(jì)人的假設(shè)基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出，農(nóng)戶技術(shù)采納不僅要比較新技術(shù)邊際收益與成本，也要與過(guò)去傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行比較[18]。經(jīng)濟(jì)激勵(lì)通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段提高技術(shù)預(yù)期效益，提升農(nóng)戶新技術(shù)采納水平。經(jīng)濟(jì)激勵(lì)包括市場(chǎng)激勵(lì)和政府激勵(lì)2個(gè)方面。市場(chǎng)激勵(lì)主要指農(nóng)戶通過(guò)產(chǎn)品溢價(jià)從而獲得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，其在商業(yè)化程度較高的技術(shù)上得到很好體現(xiàn)，賀梅英等對(duì)荔枝種植戶技術(shù)采納行為的研究發(fā)現(xiàn)，活躍的市場(chǎng)需求量是促使農(nóng)戶采納新采伐和換種技術(shù)的誘因[19]。而政府激勵(lì)則對(duì)基礎(chǔ)公益性技術(shù)的采納起到很好的促進(jìn)作用，喬金杰等實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)，在玉米主產(chǎn)區(qū)的農(nóng)戶當(dāng)中，政府補(bǔ)貼對(duì)農(nóng)戶采納新的耕作技術(shù)有更深程度促進(jìn)作用[20];童洪志等近年來(lái)的實(shí)證分析發(fā)現(xiàn)，財(cái)政補(bǔ)貼對(duì)農(nóng)戶秸稈還田技術(shù)采納行為具有顯著正向影響[21]。

1.3 農(nóng)戶戶主特征

農(nóng)戶特征包含多個(gè)維度，包括年齡、受教育程度、社會(huì)身份以及風(fēng)險(xiǎn)偏好等均可能影響技術(shù)采納行為。從年齡角度，朱利群等發(fā)現(xiàn)，戶主年齡越大，采納有機(jī)肥和化肥配施技術(shù)的意愿越低[22];而吳雪蓮等認(rèn)為，年齡對(duì)技術(shù)采納的影響并不確定，在不同的技術(shù)或生產(chǎn)領(lǐng)域年齡可能呈現(xiàn)差異化影響[23]。從受教育程度角度看，農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)認(rèn)知程度以及學(xué)習(xí)掌握能力影響他們采納新技術(shù)概率，張標(biāo)等對(duì)蔬菜種植新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，戶主文化程度對(duì)其節(jié)水灌溉技術(shù)采納行為有顯著正向促進(jìn)作用[24]。針對(duì)農(nóng)戶風(fēng)險(xiǎn)偏好，馬驥等一致認(rèn)為，風(fēng)險(xiǎn)厭惡型的農(nóng)戶對(duì)新技術(shù)不確定性具有厭惡傾向，新技術(shù)采用意愿較低[25-26]。

1.4 家庭經(jīng)營(yíng)特征

家庭經(jīng)營(yíng)特征里最基本的指標(biāo)就是生產(chǎn)規(guī)模。王志剛等實(shí)證發(fā)現(xiàn)，農(nóng)戶種植規(guī)模正向影響技術(shù)采納行為，因?yàn)橐?guī)模上升會(huì)讓技術(shù)產(chǎn)生規(guī)模效益[27]。徐志剛等從規(guī)模經(jīng)營(yíng)角度對(duì)秸稈還田技術(shù)農(nóng)戶采用行為進(jìn)行分析，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，規(guī)模經(jīng)營(yíng)戶資本雄厚，擁有更低的貼現(xiàn)率，能夠接受秸稈還田技術(shù)跨期收益，從而更傾向于采納該技術(shù)[28]。王艷等發(fā)現(xiàn)，非農(nóng)收入占比越高的家庭，其采納機(jī)械化耕作、播種技術(shù)概率越低[29]。此外，家庭農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力投入越多，越能夠減輕對(duì)資金、土地要素的依賴，從而將這部分減少的成本轉(zhuǎn)移到新技術(shù)采納上來(lái)。

2 理論框架、模型構(gòu)建與變量選擇

2.1 理論框架

本研究基于農(nóng)戶有限信息和理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)，重點(diǎn)探究經(jīng)濟(jì)激勵(lì)與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)2方面因素對(duì)農(nóng)戶綠色防控技術(shù)[30-31]采納的影響。經(jīng)濟(jì)激勵(lì)包括市場(chǎng)激勵(lì)和政府激勵(lì)2方面，其中市場(chǎng)激勵(lì)是指市場(chǎng)通過(guò)質(zhì)量甄別，使應(yīng)用綠色防控技術(shù)草莓在銷售渠道上比普通草莓更廣，從而帶動(dòng)價(jià)格提升、收入增加;政府激勵(lì)是指通過(guò)政府發(fā)放物質(zhì)、資金補(bǔ)貼降低農(nóng)戶綠色防控技術(shù)實(shí)施成本，同時(shí)以政府保證的方式穩(wěn)定農(nóng)戶心理預(yù)期。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)主要通過(guò)信息傳播和網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)2個(gè)機(jī)制對(duì)農(nóng)戶的決策行為產(chǎn)生直接影響，其中信息傳播是指農(nóng)戶通過(guò)拓寬自己的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，以更低的成本獲得關(guān)于綠色防控技術(shù)知識(shí)信息、銷售信息，促進(jìn)其采納行為;網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)是指農(nóng)戶通過(guò)向自己社會(huì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部的其他農(nóng)戶以及合作社成員學(xué)習(xí)，加深對(duì)綠色防控技術(shù)所需的理論知識(shí)理解和操作技能掌握，加速技術(shù)采納過(guò)程。本研究在選擇經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)為關(guān)鍵變量的基礎(chǔ)上，根據(jù)經(jīng)典的技術(shù)采納理論，補(bǔ)充了農(nóng)戶戶主特征、家庭經(jīng)營(yíng)特征以及所在村莊特征為控制變量，以更加全面、準(zhǔn)確地反映農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納影響因素。

2.2 模型構(gòu)建

參照既有關(guān)于技術(shù)采納相關(guān)文獻(xiàn)，本研究采用二元選擇Logit模型，對(duì)綠色防控技術(shù)體系中的物理防治技術(shù)進(jìn)行實(shí)證分析，考察各類因素對(duì)該技術(shù)采納的影響。

[HS2]p=f（y）=[SX（]ey1+ey[SX）]。（1）

式中：因變量y為二元選擇變量，其取值為1時(shí)，代表個(gè)體采納技術(shù)，取值為0時(shí)，代表未采納。同時(shí)設(shè)定農(nóng)戶采納物理防治技術(shù)概率為p，不采納該技術(shù)的概率為1-p。y與各影響因素之間的線性表達(dá)式為

為各類影響技術(shù)采納的因素，包括了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、農(nóng)戶戶主特征、農(nóng)戶家庭特征、所在村莊特征5個(gè)方面。

2.3 變量選擇

2.3.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò) 本研究重點(diǎn)選取同質(zhì)性社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的業(yè)緣網(wǎng)絡(luò)，包括合作社成員、與果品企業(yè)交流程度2個(gè)代理變量。加入合作社會(huì)促進(jìn)農(nóng)戶與其他社員之間交流，互相學(xué)習(xí)提高。不少果品企業(yè)目前致力于打造產(chǎn)業(yè)一體化，也逐漸將業(yè)務(wù)范圍延伸到上游種植環(huán)節(jié)，成為新技術(shù)的供給主體之一。預(yù)計(jì)參與合作社以及加深與果品企業(yè)間交流會(huì)促進(jìn)綠色防控技術(shù)采納行為。此外，本研究還選擇勞動(dòng)力兼業(yè)類型為代理變量，因?yàn)榧鏄I(yè)農(nóng)戶在拓寬自己社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、增加獲取信息渠道時(shí)，能方便地從中學(xué)習(xí)，從而更有可能采納新技術(shù)。

2.3.2 經(jīng)濟(jì)激勵(lì) 本研究對(duì)經(jīng)濟(jì)激勵(lì)按照市場(chǎng)激勵(lì)和政府激勵(lì)2個(gè)方面分別選擇代理變量進(jìn)行分析。市場(chǎng)激勵(lì)選擇銷售渠道為代理變量，相比于普通農(nóng)戶自銷，與超市和批發(fā)市場(chǎng)簽訂供銷合同能為農(nóng)戶提供穩(wěn)定銷售渠道和潛在溢價(jià)可能，但是超市和批發(fā)市場(chǎng)會(huì)反過(guò)來(lái)對(duì)種植過(guò)程中植保環(huán)節(jié)提出更高要求，預(yù)計(jì)銷售渠道促使農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)。政府激勵(lì)選擇技術(shù)補(bǔ)貼為代理變量，補(bǔ)貼一方面降低技術(shù)采納成本，另一方面也相當(dāng)于起到政府保證作用，增強(qiáng)農(nóng)戶使用信心，預(yù)計(jì)得到技術(shù)補(bǔ)貼的農(nóng)戶更有可能采納綠色防控技術(shù)。

2.3.3 農(nóng)戶戶主特征 （1）戶主年齡。戶主年齡越大，越依賴傳統(tǒng)種植經(jīng)驗(yàn)，采納綠色防控這一新技術(shù)可能性會(huì)越低。（2）戶主受教育水平。戶主受教育水平越高，對(duì)綠色防控技術(shù)作用機(jī)制、長(zhǎng)效機(jī)制越能有更深理解，從而更傾向采納。（3）戶主風(fēng)險(xiǎn)偏好。由于綠色防控技術(shù)近幾年才被普遍推廣，相對(duì)于傳統(tǒng)防治技術(shù)，其對(duì)最終生產(chǎn)效益的影響還有待進(jìn)一步驗(yàn)證，所以只有偏好風(fēng)險(xiǎn)的農(nóng)戶才有可能采納該新技術(shù)。

2.3.4 家庭經(jīng)營(yíng)特征 家庭參與種植的勞動(dòng)力投入越多，說(shuō)明草莓收入在家庭總收入中所占比重越大，重要性越突出，會(huì)投入更多精力在技術(shù)改進(jìn)上。而種植面積越大，該技術(shù)規(guī)模效益越顯著，預(yù)計(jì)規(guī)模種植戶會(huì)更加青睞新技術(shù)。

2.3.5 所在村莊特征 考慮到江蘇部分地區(qū)，如句容市白兔鎮(zhèn)、連云港市黃川鎮(zhèn)等都是具有悠久的草莓種植歷史的特色村，不僅種植配套服務(wù)完善，而且有詳細(xì)建設(shè)規(guī)劃，預(yù)計(jì)這些特色村將會(huì)有更多的措施鼓勵(lì)農(nóng)戶采納新技術(shù)。

3 數(shù)據(jù)來(lái)源及變量統(tǒng)計(jì)特征

3.1 數(shù)據(jù)來(lái)源

本研究所用數(shù)據(jù)來(lái)自江蘇省草莓產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)于2018年5月11日至6月8日對(duì)江蘇省句容、盱眙、東海、銅山、江都、廣陵、鹽都、亭湖8縣（市、區(qū)）的15個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)）、23個(gè)村（生產(chǎn)區(qū)）展開(kāi)的實(shí)地調(diào)查，所選取的調(diào)研地點(diǎn)涵蓋了蘇南、蘇中、蘇北3個(gè)地區(qū)，分別代表了省內(nèi)不同地理位置環(huán)境及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。近年來(lái)，雖然綠色防控技術(shù)在江蘇省內(nèi)部分草莓主產(chǎn)區(qū)取得了良好的應(yīng)用效果，但是其總體采納率依然偏低。此次調(diào)查采取分層抽樣與簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣相結(jié)合的方法，分3個(gè)階段進(jìn)行抽樣：第1階段，按照要求從每個(gè)縣（市、區(qū)）選取2個(gè)鄉(xiāng)（鎮(zhèn)、國(guó)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)）;第2階段，每個(gè)樣本鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）選取1～2個(gè)樣本村（生產(chǎn)區(qū)）;第3階段，在每個(gè)樣本村（生產(chǎn)區(qū)）隨機(jī)選取8～10戶草莓農(nóng)戶為調(diào)研對(duì)象。經(jīng)過(guò)實(shí)地走訪調(diào)研，最終回收問(wèn)卷192份，在剔除有重要數(shù)據(jù)缺省問(wèn)卷后，實(shí)際有效問(wèn)卷176份，有效率為91.7%。

3.2 變量描述性統(tǒng)計(jì)

對(duì)調(diào)研所獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行整理分析，得到因變量及各影響因素的統(tǒng)計(jì)特征（表1）。

4 實(shí)證結(jié)果分析及穩(wěn)健性檢驗(yàn)

4.1 實(shí)證結(jié)果分析

以農(nóng)戶物理防治技術(shù)采納為被解釋因變量，以社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)濟(jì)激勵(lì)、農(nóng)戶戶主特征、家庭經(jīng)營(yíng)特征、所在村莊特征為解釋變量進(jìn)行Logit回歸，實(shí)證結(jié)果見(jiàn)表2。

4.1.1 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方面 農(nóng)戶參加合作社會(huì)正向影響技術(shù)采納，并在0.01水平上通過(guò)顯著性檢驗(yàn)。地區(qū)性合作社會(huì)定期舉辦一些培訓(xùn)及外出觀摩學(xué)習(xí)活動(dòng)，一方面能提高社員的防治技術(shù)理論和操作水平，另一方面能拓寬社員的視野，了解其他地區(qū)同行在綠色防控技術(shù)應(yīng)用方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，另外，合作社提供了一個(gè)交流平臺(tái)，增進(jìn)了本地區(qū)農(nóng)戶間的交流聯(lián)系，相互間能交流討論技術(shù)運(yùn)用過(guò)程中的問(wèn)題以及心得體會(huì)。與果品企業(yè)交流程度則不能顯著提升綠色防控技術(shù)采納行為，團(tuán)隊(duì)實(shí)地走訪調(diào)查了解到，目前果品企業(yè)與農(nóng)戶間合作并不普遍，且合作內(nèi)容主要限于草莓收購(gòu)，很少涉及到種植技術(shù)支持。兼業(yè)類型則在0.1水平上顯著影響技術(shù)采納，農(nóng)閑時(shí)若選擇外出務(wù)工或者經(jīng)營(yíng)生意，能擴(kuò)大農(nóng)戶交往范圍，獲得本地區(qū)外有關(guān)綠色防控技術(shù)的知識(shí)，而在村委及鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）機(jī)關(guān)任職則擁有更便利的條件與技術(shù)人員交流溝通，獲取更多技術(shù)、扶持政策信息。

4.1.2 經(jīng)濟(jì)激勵(lì)方面 市場(chǎng)激勵(lì)中銷售渠道的系數(shù)為正且在0.01水平上顯著，這是因?yàn)檗r(nóng)戶與超市建立供銷合作關(guān)系，有力保障了未來(lái)一段時(shí)期草莓的銷售，提升了采納綠色防控技術(shù)的積極性，期望在穩(wěn)定供銷關(guān)系下逐步提升草莓品質(zhì);而超市也會(huì)對(duì)甄選的供應(yīng)商提出質(zhì)量要求，推動(dòng)上游種植環(huán)節(jié)技術(shù)升級(jí)。在政府激勵(lì)方面，技術(shù)補(bǔ)貼系數(shù)雖然為正，但是未通過(guò)0.1水平顯著性檢驗(yàn)，調(diào)研過(guò)程中了解到，目前技術(shù)補(bǔ)貼主要方式之一是通過(guò)技術(shù)培訓(xùn)會(huì)議向部分農(nóng)戶發(fā)放物化補(bǔ)貼（綠色防控材料）來(lái)引導(dǎo)農(nóng)戶嘗試采納綠色防控技術(shù)，但由于物資補(bǔ)貼發(fā)放連貫性不足，而且部分農(nóng)戶即使獲得補(bǔ)貼也缺乏后續(xù)的操作指導(dǎo)，進(jìn)而使該項(xiàng)措施未能起到預(yù)期效果。

4.1.3 戶主個(gè)體特征方面 戶主風(fēng)險(xiǎn)偏好變量系數(shù)為正且在0.1水平上顯著，說(shuō)明風(fēng)險(xiǎn)偏好型農(nóng)戶采納綠色防控技術(shù)的可能性較大。在這項(xiàng)技術(shù)推廣的初期階段，保守農(nóng)戶擔(dān)心技術(shù)不成熟或者操作不當(dāng)會(huì)引起減產(chǎn)減收，只有偏好風(fēng)險(xiǎn)的農(nóng)戶才敢于嘗試，為后續(xù)的技術(shù)革新打下基礎(chǔ)。但是戶主年齡和受教育程度對(duì)技術(shù)采納行為影響卻并不顯著，這可能是由于調(diào)研戶主對(duì)象集中于某一年齡段和受教育程度區(qū)間，差異無(wú)法體現(xiàn)，從而導(dǎo)致2個(gè)變量對(duì)技術(shù)采納行為影響不顯著。

4.1.4 家庭經(jīng)營(yíng)特征方面 種植面積并未通過(guò)顯著性檢驗(yàn)，這可能是因?yàn)椴葺N植是勞動(dòng)密集型生產(chǎn)過(guò)程，綠色防控技術(shù)并不像機(jī)械技術(shù)在糧食作物生產(chǎn)中那樣呈現(xiàn)出明顯規(guī)模效應(yīng)。此外家庭參與種植勞動(dòng)力在0.1水平上顯著影響技術(shù)采納行為，這可能是因?yàn)榧彝⑴c種植人數(shù)增加會(huì)減少對(duì)雇工的相對(duì)依賴，成員間具有更強(qiáng)利益認(rèn)同感，操作新技術(shù)時(shí)更加認(rèn)真細(xì)致，可確保新技術(shù)運(yùn)用取得成功。

4.1.5 村莊環(huán)境特征方面 實(shí)地調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，江蘇省內(nèi)部分地區(qū)規(guī)劃草莓種植特色村建設(shè)，其域內(nèi)相關(guān)配套服務(wù)較為完善，但并不能顯著影響農(nóng)戶對(duì)該新技術(shù)采納。

4.2 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

為進(jìn)一步驗(yàn)證模型估計(jì)結(jié)果的穩(wěn)健性，本研究在運(yùn)用Logit模型估計(jì)的同時(shí)，還分別采用Ols模型、Probit模型對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸估計(jì)，使用的因變量與自變量同Logit模型中相同，估計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，勞動(dòng)力兼業(yè)類型、合作社成員、銷售渠道仍是影響農(nóng)戶綠色防控技術(shù)采納行為的主要因素，與Logit模型回歸估計(jì)結(jié)果在方向和顯著性上基本一致。

5 結(jié)論與相關(guān)政策建議

本研究以草莓種植綠色防控體系中物理防治技術(shù)采納為研究對(duì)象，實(shí)證分析影響該技術(shù)采納的因素。根據(jù)研究所得出的結(jié)果，本研究擬提出如下政策建議：（1）引導(dǎo)支持地區(qū)專業(yè)合作社建設(shè)，通過(guò)多種形式培訓(xùn)、觀摩活動(dòng)引導(dǎo)其成為技術(shù)傳播、經(jīng)驗(yàn)交流的重要平臺(tái)，帶動(dòng)技術(shù)在區(qū)域的推廣普及。（2）加強(qiáng)銷售渠道建設(shè)，地方鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）甚至縣級(jí)政府要為農(nóng)戶與地區(qū)超市、批發(fā)商搭建合作橋梁，改變傳統(tǒng)依靠自身銷售的零散局面，通過(guò)銷售渠道的穩(wěn)定促進(jìn)種植過(guò)程中防控技術(shù)升級(jí)。（3）在技術(shù)補(bǔ)貼環(huán)節(jié)，技術(shù)推廣部門(mén)還需要加強(qiáng)研究，不僅要確保補(bǔ)貼物資發(fā)放連貫，還要做好后續(xù)配套的實(shí)施指導(dǎo)，真正實(shí)現(xiàn)技術(shù)推廣、農(nóng)戶受益的初衷。

參考文獻(xiàn)：

[1]王建華，劉 茁，李 俏. 農(nóng)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)治理中政府行為選擇及其路徑優(yōu)化——以農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的農(nóng)藥施用為例[J]. 中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2015（11）：54-62，76.

[2]何 可，張俊飚. 農(nóng)民對(duì)資源性農(nóng)業(yè)廢棄物循環(huán)利用的價(jià)值感知及其影響因素[J]. 中國(guó)人口·資源與環(huán)境，2014，24（10）：150-156.

[3]錢(qián)永忠，王 芳. 我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全存在問(wèn)題及成因分析[J]. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2008（2）：78-79.

[4]劉 洋，熊學(xué)萍，劉海清. 綠色防控的實(shí)施、應(yīng)用、推廣與政策：一個(gè)文獻(xiàn)綜述[J]. 四川理工學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，29（3）：82-90.

[5]楊普云，梁俊敏，李 萍，等. 農(nóng)作物病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)集成與應(yīng)用[J]. 中國(guó)植保導(dǎo)刊，2014，34（12）：65-68，59.

[6]李 丹，劉紅梅，何海永，等. 水稻病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)的防效評(píng)估[J]. 貴州農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012，40（7）：123-127.

[7]葉貞琴. 大力實(shí)施綠色防控 加快現(xiàn)代植保建設(shè)步伐[J]. 中國(guó)植保導(dǎo)刊，2013，33（2）：5-9，23.

[8]Waithaka M M，Thornton P K，Shepherd K D，et al. Factors affecting the use of fertilizers and manure by smallholders：the case of Vihiga，western Kenya[J]. Nutrient Cycling in Agroecosystems，2007，78（3）：211-224.

[9]趙中華，楊普云，周 陽(yáng). 2013年我國(guó)農(nóng)作物病蟲(chóng)害發(fā)生特點(diǎn)與防治成效[J]. 中國(guó)植保導(dǎo)刊，2014，34（3）：21-24.

[10]Hakansson H. Industrial technological development：a network approach[M]. London：Croom Helm，1987：183-184.

[11]Foster A D，Rosenzweig M R. Learning by doing and learning from others：human capital and technical change in agriculture[J]. Journal of Political Economy，1995，10（6）：1176-1209.

[12]Genius M，Koundouri P，Nauges C，et al. Information transmission in irrigation technology adoption and diffusion：social learning，extension services，and spatial effects[J]. American Journal of Agricultural Economics，2014，96（1）：328-344.

[13]王格玲，陸 遷. 社會(huì)網(wǎng)絡(luò)影響農(nóng)戶技術(shù)采用倒U型關(guān)系的檢驗(yàn)——以甘肅省民勤縣節(jié)水灌溉技術(shù)采用為例[J]. 農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2015（10）：92-106.

[14]郭 鋮，魏 楓. 社會(huì)資本對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采納行為的影響[J]. 管理學(xué)刊，2015，28（6）：30-38.

[15]楊志海. 老齡化、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)與農(nóng)戶綠色生產(chǎn)技術(shù)采納行為——來(lái)自長(zhǎng)江流域六省農(nóng)戶數(shù)據(jù)的驗(yàn)證[J]. 中國(guó)農(nóng)村觀察，2018（4）：44-58.

[16]李博偉，徐 翔. 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集聚、技術(shù)支撐主體嵌入對(duì)農(nóng)戶采納新技術(shù)行為的空間影響——以淡水養(yǎng)殖為例[J]. 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018，18（1）：124-136，164.

[17]吳雪蓮，張俊飚，豐軍輝. 農(nóng)戶綠色農(nóng)業(yè)技術(shù)認(rèn)知影響因素及其層級(jí)結(jié)構(gòu)分解——基于Probit-ISM模型[J]. 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2017（5）：36-45，145.

[18]孔祥智，方松海，龐曉鵬，等. 西部地區(qū)農(nóng)戶稟賦對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的影響分析[J]. 經(jīng)濟(jì)研究，2004（12）：85-95，122.

[19]賀梅英，莊麗娟. 市場(chǎng)需求對(duì)農(nóng)戶技術(shù)采用行為的誘導(dǎo)：來(lái)自荔枝主產(chǎn)區(qū)的證據(jù)[J]. 中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2014（2）：33-41.

[20]喬金杰，穆月英，趙旭強(qiáng). 保護(hù)性耕作補(bǔ)貼政策的非農(nóng)勞動(dòng)力供給效應(yīng)——以山西和河北省為例[J]. 中國(guó)人口科學(xué)，2014（5）：107-116，128.

[21]童洪志，劉 偉. 政策工具對(duì)農(nóng)戶秸稈還田技術(shù)采納行為的影響效果分析[J]. 科技管理研究，2018，38（4）：46-53.[HJ1.82mm]

[22]朱利群，王 玨，王春杰，等. 有機(jī)肥和化肥配施技術(shù)農(nóng)戶采納意愿影響因素分析——基于蘇、浙、皖三省農(nóng)戶調(diào)查[J]. 長(zhǎng)江流域資源與環(huán)境，2018，27（3）：671-679.

[23]吳雪蓮，張俊飚，何 可. 農(nóng)戶高效農(nóng)藥噴霧技術(shù)采納意愿——影響因素及其差異性分析[J]. 中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2016，21（4）：137-148.

[24]張 標(biāo)，張領(lǐng)先，傅澤田，等. 農(nóng)戶設(shè)施蔬菜信息技術(shù)采納行為及驅(qū)動(dòng)因素[J]. 農(nóng)業(yè)工程，2017，7（3）：19-23，8.

[25]馬 驥，蔡曉羽. 農(nóng)戶降低氮肥施用量的意愿及其影響因素分析——以華北平原為例[J]. 中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2007（9）：9-16.

[26]陳新建，楊重玉. 農(nóng)戶稟賦、風(fēng)險(xiǎn)偏好與農(nóng)戶新技術(shù)投入行為——基于廣東水果種植農(nóng)戶的調(diào)查實(shí)證[J]. 科技管理研究，2015（17）：131-135.

[27]王志剛，王 磊，阮劉青，等. 農(nóng)戶采用水稻輕簡(jiǎn)栽培技術(shù)的行為分析[J]. 農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)，2007（3）：102-107.

[28]徐志剛，張駿逸，呂開(kāi)宇. 經(jīng)營(yíng)規(guī)模、地權(quán)期限與跨期農(nóng)業(yè)技術(shù)采用——以秸稈直接還田為例[J]. 中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2018（3）：61-74.

[29]王 艷，周曙東. 花生種植戶機(jī)械化技術(shù)采納行為實(shí)證分析[J]. 南京農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2014，14（5）：106-112.

[30]張俊喜，陳永明，成曉松，等. 水稻病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)研究與集成應(yīng)用[J]. 江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2017，45（21）：94-100.

[31]孫星星，王 凱，李紅陽(yáng)，等. 江蘇沿海農(nóng)區(qū)水稻病蟲(chóng)害綠色防控技術(shù)研究進(jìn)展[J]. 江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué)，2018，46（14）：6-8.