陳璐

提起媽媽，人們的聯(lián)想詞中總少不了“犧牲”“繁忙”“失去自我”等。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，《中國(guó)青年報(bào)》中青在線記者發(fā)現(xiàn)，借助多樣化、便捷的互聯(lián)網(wǎng)工具，這屆媽媽可以更智慧地解決生活、工作難題，實(shí)現(xiàn)家庭育兒、自我發(fā)展等多方面的平衡。

當(dāng)媽來(lái)職場(chǎng)、創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇

孩子從出生的第一天起，媽媽們就面臨著每分每秒都需要照顧孩子的現(xiàn)實(shí)，有不少媽媽會(huì)因此放棄工作，但也有人發(fā)現(xiàn)，成為媽媽本身就是一個(gè)機(jī)遇，借助微信公眾號(hào)、購(gòu)物平臺(tái)等找到新工作甚至創(chuàng)業(yè)。

創(chuàng)業(yè)三年半，周瀅瀅生了兩個(gè)孩子。當(dāng)初懷著“天下沒(méi)有難穿的內(nèi)衣”的夢(mèng)想，她創(chuàng)辦了ATOG高級(jí)定制內(nèi)衣，可在創(chuàng)業(yè)最困難的時(shí)候她發(fā)現(xiàn)自己懷孕了，生下孩子決定再好好拼一把的時(shí)候，她又懷孕了。

既來(lái)之，則安之，周瀅瀅生孩子和創(chuàng)業(yè)都沒(méi)有放棄。生孩子之前，她是雷厲風(fēng)行的工作風(fēng)格，可以天天在公司睡三個(gè)小時(shí)?？蓮膽言虚_(kāi)始，“一孕傻三年感覺(jué)來(lái)了，腦子似乎銹掉了，看見(jiàn)電腦就想吐?！?/p>

但孩子爸爸說(shuō)，要感謝寶寶。因?yàn)楹⒆幼屍拮訌姆彩露加H力親為，恨不得自己代替團(tuán)隊(duì)的管理風(fēng)格，變得更加淡定和從容。周瀅瀅則覺(jué)得是一種幸福的“倒逼”，“創(chuàng)業(yè)有時(shí)像生孩子一樣，只要敢于跨出這一步?！?/p>

“暖暖媽愛(ài)分享”是一個(gè)粉絲過(guò)百萬(wàn)的母嬰類公眾號(hào)，創(chuàng)始人趙君瀟在孩子3歲的時(shí)候開(kāi)始做公眾號(hào)，她從自己對(duì)孩子教育過(guò)程中學(xué)習(xí)、總結(jié)、分析，帶領(lǐng)著很多媽媽一起探尋親子教育，自己成了備受媽媽們信任的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）。

有人認(rèn)為她很光鮮，趙君瀟自己卻說(shuō)也有辛苦的一面。為了趕稿子，在新加坡金沙泳池里，她泡在水里舉著手機(jī)寫稿；在電影院里，她突然要改文章，只好蹲在椅子下面、用衣服蓋著頭遮光在手機(jī)上修改；在西安城墻上，別人在參加熱鬧的活動(dòng)，她一邊走路一邊低頭寫作品……

趙君瀟想成為一個(gè)好媽媽，也想成為一個(gè)能夠影響中國(guó)的百萬(wàn)家庭、百萬(wàn)母親的KOL，所以她一方面要帶好孩子，另一方面天天在學(xué)習(xí)親子教育知識(shí)。她說(shuō)：“就該這么拼，沒(méi)有人能隨隨便便成功?！?/p>

據(jù)了解，母嬰類博主主要通過(guò)廣告、自己開(kāi)網(wǎng)店賣產(chǎn)品等方式賺取收入，其中佼佼者“年糕媽媽”已經(jīng)成立綜合育兒公司，剛完成上億元的B+輪融資。成為知名博主門檻較高且行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有不少媽媽選擇直接成為“微商”，向身邊和自己有同樣購(gòu)物需求的媽媽們推銷產(chǎn)品，“帶娃賺錢”發(fā)展社群電商。

大學(xué)畢業(yè)后，涂涂一直從事銷售行業(yè)。兩年前的意外懷孕，讓涂涂的銷售事業(yè)很受影響，一直到生完寶寶后一年多的時(shí)間，她和丈夫的收入都特別低，生活也越來(lái)越捉襟見(jiàn)肘。每天都會(huì)有各種的瑣事被無(wú)限地放大，夫妻倆常常一開(kāi)口就是吵架。

孩子還小，涂涂擔(dān)心不自由的職業(yè)使得自己不能在家看娃，又想解決家庭經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。她選擇了成為微商，開(kāi)了一家貝店。貝店為店主提供母嬰、美妝、食品、家居類正品貨源，一站式發(fā)貨。此后，她每天都非常充實(shí)，想著要怎么去做零售，怎么去邀約店主，她的努力也獲得了相應(yīng)的回報(bào)?！矮@得的不僅是收入，還有幸福陪伴的生活狀態(tài)，因?yàn)椴徽撃愠鋈ド习嘁埠?，在家工作也好，我們最終的一個(gè)目標(biāo)就是能夠幸福地和家人生活在一起?！蓖客空f(shuō)。

有人說(shuō)“10個(gè)全職寶媽8個(gè)是微商”，但并不是每個(gè)人都能賺取可觀收入。自己需要每天不斷地分享產(chǎn)品，管理發(fā)貨，全天候客服和技術(shù)處理售后，還需要警惕銷售不正規(guī)產(chǎn)品帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

多數(shù)寶媽學(xué)習(xí)時(shí)間在早上9點(diǎn)以前和晚上8點(diǎn)以后

照顧孩子幾乎占據(jù)了媽媽們所有的時(shí)間，她們最擔(dān)心的是沉浸于育兒而忽視了自己的學(xué)習(xí)和進(jìn)步，跟不上社會(huì)的發(fā)展，在職場(chǎng)上失去競(jìng)爭(zhēng)力。

張雅婷原本在一家紡織廠里做織布女工，因?yàn)橐弦拱啵瑳](méi)辦法照顧孩子，于是就辭職了。本來(lái)想在家一心一意帶孩子，但是沒(méi)收入，閑暇的時(shí)候也不知道干什么，擁有會(huì)計(jì)從業(yè)資格證的她報(bào)了對(duì)啊網(wǎng)在線學(xué)習(xí)會(huì)計(jì)。

因?yàn)樘嵘俗约?，張雅婷跳槽到一家早八晚五的公司做文員，可以照顧孩子，別人也對(duì)她刮目相看。如果在線下報(bào)班，還需要車費(fèi)和時(shí)間，這些都是“學(xué)習(xí)成本”，在線學(xué)習(xí)的課程很適合她零碎的帶娃時(shí)間，落下課程還可以回看直播。

“我常對(duì)老公說(shuō)，‘你不能自己不會(huì)飛，就下個(gè)蛋叫孩子飛，要提升自己才好?！睆堁沛玫哪繕?biāo)是成為會(huì)計(jì)，她覺(jué)得自己學(xué)歷不夠，準(zhǔn)備繼續(xù)通過(guò)在線學(xué)習(xí)自考本科提升學(xué)歷。

根據(jù)在線職業(yè)教育企業(yè)對(duì)啊網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，平臺(tái)中已婚已育的寶媽占比30.2%，而且每年持續(xù)增長(zhǎng)，其中全職媽媽占比6.1%?！皶?huì)計(jì)、教師資格證、公務(wù)員”是最受寶媽歡迎的學(xué)習(xí)科目前3名。多數(shù)寶媽學(xué)習(xí)時(shí)間在早上9點(diǎn)以前和晚上8點(diǎn)以后。

一邊提升自己，另一邊也需要讓孩子學(xué)習(xí)，豐富的早教、幼兒學(xué)習(xí)App占據(jù)了爸爸媽媽們的手機(jī)，小步早教、凱叔講故事、兒歌多多等App滿足不同場(chǎng)景下的育兒需求。

極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，幼兒早教App的行業(yè)滲透率在過(guò)去一年呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，整體用戶規(guī)模接近1.25億，在人均安裝數(shù)量上也有所增長(zhǎng)。與此同時(shí)，早教App用戶的年輕化趨勢(shì)非常顯著，26歲～35歲用戶占比接近八成，“奶爸”用戶占比36.16%。

年輕媽媽群體即時(shí)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)88%

“買買買”是女人的天性，成為媽媽后的女性更注重品質(zhì)和速度，需要“見(jiàn)縫插針”地買好東西。

有兩個(gè)孩子的成都全職媽媽楊文是重度網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)用戶。談及原因，她算了一筆賬，雖然住處附近就有永輝、沃爾瑪?shù)瘸?，但每天去超市一趟一兩個(gè)小時(shí)就過(guò)去了?！凹依镉袃蓚€(gè)小孩要照顧，再加上一些米面拿上樓還是挺累的”。

通過(guò)線上平臺(tái)，能夠大大縮短買菜時(shí)間，產(chǎn)品同樣來(lái)自永輝和沃爾瑪，品質(zhì)也得到了保障，楊文說(shuō)這是她最看重的線上平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。如今她連買花買藥都使用京東到家。

京東到家發(fā)布的《年輕媽媽群體即時(shí)消費(fèi)報(bào)告》顯示，即時(shí)消費(fèi)的高效便捷滿足群體“沒(méi)時(shí)間”的痛點(diǎn)，因此獲得格外青睞。過(guò)去一年，年輕媽媽群體消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)88%，其中90后媽媽同比增長(zhǎng)107%。她們“敗家”更“顧家”，家庭消費(fèi)占其開(kāi)支大頭，可謂一人買單，撐起全家；她們追求消費(fèi)品質(zhì)、效率和價(jià)格的平衡，既看重商品品牌和品質(zhì)，也愿意“花錢買省事”。

從城市級(jí)別看，一二線城市的年輕媽媽依然是即時(shí)消費(fèi)主力軍，但隨著近兩年即時(shí)零售城市下沉趨勢(shì)顯著，三四線城市年輕媽媽消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)崛起。報(bào)告表示，過(guò)去一年，小鎮(zhèn)年輕媽媽用戶數(shù)量同比增長(zhǎng)了65%，消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)115%。她們對(duì)商品品牌和質(zhì)量有了更高要求，消費(fèi)增速最快的商品品類是母嬰、水果、個(gè)護(hù)、美妝和家居。從地域上看，中西部省份和東南沿海省份的三四線城市年輕媽媽消費(fèi)潛力高于北方省份，代表城市有綿陽(yáng)、惠州、佛山等。