房晗

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，融媒體時代慢慢走進到人們生活當中，實現(xiàn)了人們傳統(tǒng)視聽行為的重建，廣播基礎上發(fā)展的網(wǎng)絡電臺也煥發(fā)了新的生命力，為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響和沖擊，其自身特點也是新媒體發(fā)展的一個縮影，以此我們可以窺探由大眾傳播到分眾傳播的新模式。

【關鍵詞】網(wǎng)絡電臺；新媒體；喜馬拉雅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，融媒體時代慢慢走進到人們生活當中，實現(xiàn)了人們傳統(tǒng)視聽行為的重建，廣播基礎上發(fā)展的網(wǎng)絡電臺也煥發(fā)了新的生命力。2010中國首家網(wǎng)絡電臺豆瓣FM開啟，隨后喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等多家網(wǎng)絡電臺開始高速發(fā)展，用戶迅速過億。業(yè)界認為，網(wǎng)絡電臺的出現(xiàn)是一個典型的三網(wǎng)融合現(xiàn)象，隨著技術的發(fā)展進步，原有的媒介化分被打破，加之以市場需求的刺激以及媒介融合的推動，以及迅速擴張的受眾范圍都是大勢所趨，網(wǎng)絡電臺也因此迎來高速發(fā)展時期。

目前，根據(jù)電臺生產(chǎn)模式的不同，可以分為兩類，一類是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容廣播，如蜻蜓FM、懶人聽書以及市場細分下的特色電臺，這種廣播節(jié)目獲取方式一般都是通過電臺授權、版本購買或邀請專業(yè)人士錄制等。另一類則是用戶生產(chǎn)內(nèi)容，如喜馬拉雅FM、荔枝FM等。這類廣播除了上述獲取方式外，主要依靠用戶自制節(jié)目上傳，由聽眾自行選擇下載收聽。中國最大的音頻平臺喜馬拉雅FM的用戶自制節(jié)目占所有內(nèi)容的60%。這無疑適應了媒介融合時代，傳媒市場不斷細分，逐漸由“廣播”到“定制化”的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡電臺快速發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的影響和沖擊，其自身特點也是新媒體發(fā)展的一個縮影，以此我們可以窺探由大眾傳播到分眾傳播的新模式。

一、時間碎片化的背景下對于知識恐慌的彌合

從全球范圍來看，傳媒業(yè)不斷發(fā)展，信息傳播途徑多種多樣，受眾甚至作為自媒體也參與到大眾傳播當中來，這就促使了“信息爆炸”時代的來臨，面對海量信息如何選取有效信息成為困擾傳媒人和社會各界的現(xiàn)實問題，同時即使身處“信息爆炸”的時代，受眾依然感受到“知識恐慌”，例如生活中不管我們看過多少的書，網(wǎng)上總會又流傳出新的必讀書單，這往往使身處激烈競爭社會的我們壓力倍增。另外在工作生活節(jié)奏日益加快的當下，大眾的自由可支配時間呈現(xiàn)出碎片化傾向。因此在這種社會背景下，受眾對信息的需求逐漸從尋找信息轉(zhuǎn)換到有選擇性的讀取和接受信息。而網(wǎng)絡電臺正是滿足這種需求的時代產(chǎn)物，蜻蜓FM已經(jīng)和數(shù)百個電臺、DJ、合作，擁有的兩種模式、三大特色、六大功能、十三個分類，為聽眾打造跨地域、跨領域的收聽體驗。而喜馬拉雅創(chuàng)新設計的“關注流推送”方式，能自動推送觀眾所關注的話題類別更新，為受眾更精準的挑選信息提供便利。受眾在使用網(wǎng)絡電臺時，明確的目的性和選擇的主動性都十分明顯，這也是從大眾傳播到分眾傳播，從傳者本位到受者本位最突出的表現(xiàn)形式，有效彌合了受眾在海量信息中對于知識的恐慌。

網(wǎng)絡電臺不僅制作設備簡易、成本低廉、門檻較低，在傳播過程中也不會受到地點的限制，不會像電影一樣必須到電影院買票觀看，也不會像電視一樣把人們固定在一個地方收看特定的節(jié)目，而只需要一個移動終端，人們就可以在任何地方收聽自己想聽到的節(jié)目。這大大解放了受眾的視覺，家庭主婦可以一邊做家務一邊收聽節(jié)目、上班族可以一邊開車一邊聽廣播，伴隨性更強。而網(wǎng)絡電臺的廣播節(jié)目為了迎合大眾時間碎片化的特點，節(jié)目最長一個小時左右，最短兩、三分鐘，內(nèi)容往往短小、濃縮，十分鐘左右就可以概括一本書的主要內(nèi)容或者一個熱點事件的始末、緣由，聽眾可以根據(jù)自己的興趣和時間靈活的選擇，這種節(jié)目態(tài)勢也更加適應時代的需求。

二、個人表達需求下的展示平臺

在人們素質(zhì)日益提升、自媒體高速發(fā)展的時代，人們更加渴望表達自己的想法和感情，并在自媒體中嘗試到了作為傳播者的樂趣。例如喜馬拉雅倡導“人人都是主播”的概念，鼓勵草根發(fā)布自己的聲音，“草根明星”開始出現(xiàn)，如搞笑欄目《段子來了》這一期節(jié)目播放量就達到了63萬次，并獲得了廣告商的青睞及百萬元的年度冠名權。4S店銷售總監(jiān)—竇超的汽車脫口秀，將“車”說到極致，受到觀眾追捧后，成了了自己的音頻自媒體工作室。網(wǎng)絡電臺制作門檻較低的特點，無疑為大眾的個人表達提供了廣闊的舞臺。另外網(wǎng)絡電臺的制作者相較于傳統(tǒng)廣播更加平民化，往往兼顧聽眾的感受，以訴說和交流的方式來進行信息傳播，甚至像朋友一樣噓寒問暖，而網(wǎng)絡的發(fā)展也使觀眾可以進行在線交流，通過評論、轉(zhuǎn)載或分享，表達自己的看法，還可以和自己喜歡的主播私信交流，輕松互動。這種及時的反饋，可以使節(jié)目制作更加有針對性、更加符合觀眾的喜好，從而形成一種良性循環(huán)。同時這傳播者和受眾的互動中形成一種網(wǎng)絡社區(qū)，從而使網(wǎng)絡電臺富有了社交屬性。

媒體渠道的多元化發(fā)展，新媒體時代的來臨，讓廣播煥發(fā)了新的活力，網(wǎng)絡電臺因此迅速興起，讓廣播有了更多的發(fā)展機會和創(chuàng)新可能，同時也改變了傳統(tǒng)媒介格局。但是在網(wǎng)絡平臺快速發(fā)展的同時，我們也不難看出存在的眾多問題。運行機制缺乏監(jiān)督和引導、草根主播缺乏專業(yè)性、持久性、利益驅(qū)使下媚俗內(nèi)容充斥節(jié)目等等問題屢見不鮮。網(wǎng)絡電臺激增和質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)狀，要求加快完善行業(yè)標準、市場準入原則，建立內(nèi)容豐富和創(chuàng)新機制，這需要網(wǎng)絡電臺從業(yè)者，以及整個媒體業(yè)、媒體人進一步的探索和實踐。